国开02637市场营销策划（本）任务1x.docx

1、国开 02637 市场营销策划（本）任务 1 参考答案说明：如果课程题目是随机的，请按 CTRL+F 在题库中逐一搜索每一道题的答案题目 1：市场营销策划的前提是（）。: 掌握服务信息; 掌握市场信息; 掌握客户信息; 掌握商品信息标准答案：掌握市场信息题目 2：营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。: 前 言; 正 文; 概 要; 目 录标准答案：目录题目 3：营销策划的功能主要表现在（）。: 整合资源、指导实战、提高销售; 整合资源、指导实战、规避风险; 整合资源、提升服务、提高销售; 整合资源、提升服务、规避风险标准答案：整合资源、指导实战、规避风险题目 4：企业责任

2、具有复合属性，它可划分为（）、社会责任和法律责任。: 文化责任; 监管责任; 道德责任; 经济责任标准答案：经济责任题目 5：可持续发展的核心在于（）。: 创新性; 公平性; 可持续性; 绿色环保标准答案：公平性题目 6：（）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。: 销售管理计划; 量化销售目标; 损益评估; 公司的主要政策标准答案：量化销售目标题目 7：绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。: 关注可持续经营; 推销绿色产品; 引导绿色环保; 引导绿色消费标准答案：引导绿色消费题目 8：标志着市场营销策划方法进入成熟期的

3、是（）。: 个人型构想法的出现与普及; 团队型构想法的出现与普及; 战略型构想法的出现与普及; 信息支援型构想法的出现与普及标准答案：信息支援型构想法的出现与普及题目 9：市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。: 系统性; 创新性; 权变性; 可行性标准答案：可行性题目 10：人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。: 集思广益法; 调查法; 经验法; 以上皆是标准答案：以上皆是题目 11：找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势， 然后根据预测的结果进行策划是（）。: 取向法; 预测法; 抓主法; 逻辑法标准答案

4、：预测法题目 12：营销策划书必须明确提出的是（ ）。: 财务分析; 营销目标; 营销战略; 行动方案标准答案：营销目标题目 13：体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。: 框式策划; 点式策划; 条式策划; 叉式策划标准答案：点式策划题目 14：营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。: 管理性原则; 效益性原则; 充足性原则; 经济性原则标准答案：管理性原则题目 15：创意的特征不包括（）。: 敏锐的洞察力; 睿智的灵感; 丰富的持续性; 积极的求异性标准答案：丰富的持续性题目 16：营销诊断书的核心部分是（ ）。: 完善措施; 企业营销现状和问题; 原因分析; 分析资料标准答案：完

5、善措施题目 17：（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。: 引人注目; 名扬四海; 独树一帜; 借冕播誉标准答案：独树一帜题目 18：营销策划的灵魂是（）。: 意 识; 产 品; 创 意; 创 新标准答案：创意题目 19：习惯性创意意识的培养途径有（）。: 计划作业; 开发右脑; 指令性课题; 委派任务标准答案：开发右脑题目 20：提高想象力的途径不包括（）。: 充实想象的源泉; 扩大想象的空间; 提升想象的思维; 排除想象的阻力标准答案：提升想象的思维题目 21：创意效果评定的方法包括（ ）。: 创意经济效果的评定; 创意心理效果的评定; 创意营销效果

6、的评定; 创意社会效果的评定标准答案：创意经济效果的评定; 创意心理效果的评定; 创意社会效果的评定题目 22：营销策划的功能主要表现在（ ）。: 规避风险; 整合资源; 增长利润; 指导实战标准答案：规避风险; 整合资源; 指导实战题目 23：人文法本身需要策划，主要包括（ ）。: 集思广益法; 调查法; 预测法; 经验法标准答案：集思广益法; 调查法; 经验法题目 24：市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（ ）。: 科技线索; 政治线索; 关系线索; 经济线索标准答案：科技线索; 政治线索; 经济线索题目 25：创意效果评定的原则有（ ）。: 经济性原则; 目标性原则; 综合性原则;

7、可靠性原则标准答案：经济性原则; 目标性原则; 综合性原则; 可靠性原则题目 26：发散性思维的特点包括（ ）。: 独特性; 变通性; 发散性; 流畅性标准答案：独特性; 变通性; 流畅性题目 27：营销策划书的具体作用有（ ）。: 执行和控制的依据; 准确、完整地反映营销策划的内容; 有效充分的展开计划; 充分、有效地说服决策者标准答案：执行和控制的依据; 准确、完整地反映营销策划的内容; 充分、有效地说服决策者题目 28：按照策划的对象分为（ ）。: 企业策划; 活动策划; 产品策划; 服务策划标准答案：企业策划; 活动策划; 产品策划; 服务策划题目 29：市场营销策划人员激励方法有（

8、）。: 情感激励法; 薪酬激励法; 工作激励法; 激励的方法标准答案：情感激励法; 薪酬激励法; 工作激励法; 激励的方法题目 30：营销策划经费预算主要包括（ ）。: 人力投入费; 信息收集费; 策划报酬; 市场调研费标准答案：人力投入费; 信息收集费; 策划报酬; 市场调研费题目 31：市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。标准答案：对题目 32：以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。标准答案：对题目 33：重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。标准答案：错题目 34

9、：知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。标准答案：对题目 35：市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。标准答案：对题目 36：从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。标准答案：错题目 37：市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。标准答案：对题目 38：建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。标准答案：对题目 39：“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研

10、究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。标准答案：对题目 40：市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。标准答案：错题目 41：市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。标准答案：对题目 42：敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。标准答案：对题目 43：企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。标准答案：对题目 44：创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。标准答案：错题目

11、 45：事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。标准答案：错题目 46：市场营销策划的前提是（）。: 掌握客户信息; 掌握市场信息; 掌握服务信息; 掌握商品信息标准答案：掌握市场信息题目 47：营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。: 前 言; 正 文; 目 录; 概 要标准答案：目录题目 48：营销策划的功能主要表现在（）。: 整合资源、指导实战、规避风险; 整合资源、提升服务、提高销售; 整合资源、提升服务、规避风险; 整合资源、指导实战、提高销售标准答案：整合资源、指导实战、规避风险题目 49：企业责任具有复合属性，它可划分为（）、社会

12、责任和法律责任。: 道德责任; 经济责任; 文化责任; 监管责任标准答案：经济责任题目 50：可持续发展的核心在于（）。: 公平性; 绿色环保; 可持续性; 创新性标准答案：公平性题目 51：（）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。: 公司的主要政策; 销售管理计划; 损益评估; 量化销售目标标准答案：量化销售目标题目 52：绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。: 推销绿色产品; 引导绿色环保; 关注可持续经营; 引导绿色消费标准答案：引导绿色消费题目 53：标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（）。: 团队型构想法的出

13、现与普及; 信息支援型构想法的出现与普及; 个人型构想法的出现与普及; 战略型构想法的出现与普及标准答案：信息支援型构想法的出现与普及题目 54：市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。: 可行性; 创新性; 权变性; 系统性标准答案：可行性题目 55：找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势， 然后根据预测的结果进行策划是（）。: 预测法; 抓主法; 取向法; 逻辑法标准答案：预测法题目 56：营销策划书必须明确提出的是（ ）。: 营销战略; 财务分析; 营销目标; 行动方案标准答案：营销目标题目 57：体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。: 点式策划; 条式策划; 框式策划; 叉式策划标准答案：点式策划题目 58：营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。: 管理性原则; 充足性原则; 经济性原则; 效益性原则标准答案：管理性原则题目 59：创意的特征不包括（）。: 敏锐的洞察力; 丰富的持续性; 积极的求异性; 睿智的灵感标准答案：丰富的持续性题目 60：营销诊断书的核心部分是（ ）。: 企业营销现状和问题; 分析资料; 完善措施; 原因分析标准答案：完善措施题目 61：（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。: 名扬四海; 引人注目; 借冕播誉; 独树一帜