1、4. D 利润率 2.商品经济发展到一定阶级的产物是: 转型 成熟 品牌 开拓市场 3.不属于新型调研法的是: 因特网调研 E-mail调研 自动语音调研 固定样本邮寄调研 4.确认事实时使用的询问方法是: 开放式询问 封闭询问 书面询问 直接交流 5.决定一个行业的竞争激烈程度的是: 市场营销环境 行业竞争力 利润回报率 选择何种经营方式 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团(BCG)提出的,这个模型用于分析: 一个处于衰退期企业的竞争地位 一个处于成长期企业的竞争地位 一个成熟市场中企业的竞争地位 以上都不对 7.营销目标中,最容易产生混淆的是: 品牌目标和利润目标 市场目标和竞争目标
2、市场目标和利润目标 竞争目标和品牌目标 8.产品盈利率等于: 毛利率乘以资金周转率 毛利率除以资金周转率 毛利率加上资金周转率 毛利率减去资金周转率 9.一切品牌规划与传播基础的是: 找出目标客户的需求点 品牌的预算 传媒的选择 诉求点的定位 10.市场全球化,从本质上说是: 以营销为中心 以信息化为核心 以经济全球化为核心 以管理系统化为核心 11.销售对象为企业或组织机构的产品是: 工业品 消费品 奢侈品 以上都包括 12.围绕不同的资源导向,从大、小环境看,行业竞争分析可以分为: SPT分析法和SWOT分析法 PEST分析法和SWOT分析法 PEST分析法和KPI分析法 SPT分析法和K
3、PI分析法 13.营销策略对企业价值最直接的影响是: 销售利润和销售计划 销售收入和销售计划 销售收入和销售费用 销售计划和销售渠道 14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是: 拓宽、增加产品线 延长或加深产品线 增强企业的市场地位 加强产品线之间的一致性 15.品牌设计阶段的核心任务是:品牌核心诉求点的定位,以及相应的品牌表现形式的设计1.建立合理的竞争结构,进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的: 成熟期进行 导入期进行 成长期进行 衰退期进行 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是:3.战略思维是一种: 全局性、系统性的思维 全局性、根本性的思维 根本性、细节性的思维
4、全局性、细节性的思维 4.现代化大生产连续稳定的客观要求是: 转变观念 超前控制 市场调研 技术革新 5.不属于新型调研法的是:7.产品盈利率等于:8.市场全球化,从本质上说是:9.中国企业在产业链升级过程中,不仅是技术上的升级,还包括: 管理的升级 理念的升级 品牌的升级 消费结构的升级 10.品牌效应在: 产品宣传中产生 投诉中产生 营销中产生 市场刺激中产生 13.“五力分析法”本质上是一种: 竞争性路径 拓展竞争分析法 差异性分析法 定性数据分析法 14.企业进行营销决策的前提条件是: 营销目标和战略定位 营销目标和信息资料 营销目标和价值观念 营销管理和战略定位 15.营销策略对企业
5、价值最直接的影响是: 回答:1. A2. B3. C4. D 书面询问 6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是: 价值观念 审美观点 文化水平 宗教信仰 7.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团(BCG)提出的,这个模型用于分析:8.营销目标中,最容易产生混淆的是:9.市场细分的原则主要包括: 可区分、可调研、可盈利三个方面 可提升、可区分、可盈利三个方面 可区分、可进入、可盈利三个方面 可提升、可进入、可调研三个方面 10.中国企业在产业链升级过程中,不仅是技术上的升级,还包括:11.能够把握住事物运动变化的发展趋势,做到“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”的是战略思维的: 条件 基础 核心 难点 12.询问调研时要讲究策略,对于心理问题用: 局面询问 间接询问 面谈询问 图片式询问 13.围绕不同的资源导向,从大、小环境看,行业竞争分析可以分为:14.“五力分析法”本质上是一种:15.企业进行营销决策的前提条件是:
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