网络自制剧行业研究报告2Word文件下载.docx

1、（二）网络视频继续保持核心地位，同比增长迅速中国网络视听产业报告最新数据显示，2014年中国网络视听产业总产值预计将达378.4亿元，继续保持近50%的年增幅;其中，网络视频作为网络视听业核心业务几乎占据半壁江山，市场规模同比增长44%接近200亿元。（三）网络自制剧迎来新的“自制元年”，视频网站发力自制剧艺恩咨询发布数据显示，互联网视频市场规模年底将突破200亿元大关。其中，网络自制剧对互联网视频市场贡献逐渐加大。国内网络自制剧今年将迎来一个爆点，2013年网络自制剧产量不到1000集，而2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右，产量增长45%左右。腾讯、优酷、搜狐、乐视、

2、爱奇艺等，都在大力投入自制剧。值得一提的是，这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹，除了大投入、精细化制作之外，陈冠希、杨幂、于正等也纷纷加盟参与。可谓声势浩大。目前不仅视频网站看到网络自制剧的闪光点，其他电视台和传统影视公司也都发现互联网视频的优势，再加上“一剧两星”等政策影响，未来会有更多公司进入互联网视频领域。（四）电视台变“分销”为“独播”在国内网络视频行业，各大视频网站一直是从电视台、影视制作机构等内容供应商处购买版权内容，由于竞争激烈，影视作品网络版权价格一路水涨船高，“天价抢剧”现象高温不退。如爱奇艺为买下2014年湖南卫视爸爸去哪儿等5档综艺节目的网络独播版权，斥资高达2亿元。然

3、而从2014年开始，面对视频网站的突飞猛进，一些电视台开始将自己的优质内容只供给自家网站使用，不再卖给其他视频网站。2014年5月，湖南电视台宣布拥有完整知识产权的自制节目，将由旗下“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。紧随其后，安徽卫视宣布终止我为歌狂2第二季版权转让合同，被业界视为跟进之举。此外，央视也称今年的世界杯新媒体版权不再分销，而仅在CNTV平台使用。这一系列的动作让“独播”成为2014年中国网络视频产业最热的关键词。（五）网络自制剧格局明晰，网络自制剧将成主流一方面是视频网站自身在自制剧方面的战略和市场需求不断高涨，另一方面是传统的影视公司也有

4、积极进入的欲望，暗黑者即是由腾讯视频和慈文传媒共同制作。于是人、财、物的涌动让网络自制领域变得热闹异常。2015年，随着“一剧两星”政策的落地，势必会有更多的传统影视公司进入到网络自制领域，而在网络自制方面尝到甜头的视频网站们在这一领域也会只紧不松。大投入、高品质开始成为一些网络自制剧的标签和追求，具有电视台播出水准的网剧越来越多，如暗黑者从人物塑造、故事情节再到画面剪辑都具备很高的水准，但独特的互联网属性却是优质网络自制剧不能丢掉的品质。二、网络自制剧的成本分析（一）网络自制剧成本两极分化网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3，但有的自制剧的投入成本超过同类题材的电视剧成本，网

5、络剧的一般成本在15万左右，视频平台一般自己也拍网络剧，一般每集投资在25万左右。表1：网络自制剧的成本及播放量网络自制剧网剧成本总集数制作方播放量灵魂摆渡小于10万20集爱奇艺5.53亿万万没想到小于5万第一季15集第二季16集优酷网第一季7.35亿第二季7.02亿屌丝男士17集搜狐网6.9亿比起在电视台播出的电视剧争相大投入、走“大剧”路线，网络自制剧的制作规模更为灵活，比拼的是创意，在投资上要比号称每集投资百万的“大剧”低廉得多，有统计说网剧的投入成本仅是同类题材电视剧的1/3，甚至灵魂摆渡每集的成本才不到10万元，而屌丝男士第一季的总成本还不到70万，不到某些传统电视剧一集的费用。 当

6、然前一段热播的探灵档案也自曝每集成本达百万，而宣称投资数百上千万的网剧也不在少数。也出现某些网络自制剧，制作成本已经超过了普通电视剧的投资额，像鬼吹灯这样的“超级IP”遭到视频网站疯抢，最终单集投资成本或超过500万元甚至达到1000万元。（二）网络自制剧的基础制作费用按分钟计算，价格不等，价格上涨是必然趋势。“网络自制剧的基础制作费用按分钟计算，每分钟低的四五千元，高的1万到1万5不等，当然这个基础制作费不包含请明星大腕演员的费用，网剧的制作费跟一般的电视剧不相上下，大制作的可能还会更高一些。” 从去年开始至今，网剧的制作费也在不断增长，在2012年，网剧处于试水阶段，物价水平比现在偏低，投

7、资份额相对偏少。现在网剧越来越红火，竞争加剧，投入力度加大。而且，现在网剧的广告植入、分销发行等方面也比以往做得好，大家不怕花钱。（三）网络自制剧标配每集20分钟左右相关数据统计显示，网民的观看习惯，觉得要么就是10分钟以下的短剧，要么就是控制在20分钟以内。20分钟的标准就逐渐成了行业标准。20分钟标配的另外一个原因是方便算账。现在网剧流行的长度是每集20分钟左右，这个标准源自东北往事，因为最初参与网剧制作的工作人员其实都来自传统电视剧的制作行业，2012年拍摄东北往事时，从发薪水的角度考虑定下了20分钟一集的标准，网剧如果拍半个小时，不利于工资结算。按传统电视剧40分钟一集的惯例，把东北往

8、事拍成20分钟一集，两集一凑正好是40分钟， 方便算账。三、网络自制剧的盈利模式分析网络自制剧的盈利模还在探索之中，现在自制剧收费无非来源于两块，一块是植入广告，一块是流量变现，不过，问题在于目前广告主定向投入自制剧的情况并不多见，而流量变现其实就是作为广告库存而已。（一）网路自制剧盈利模式单一，收入结构以广告收入为主，付费点播尚未完全推广开来。在2013年的1000集网络自制剧中，真正实现盈利的不到三分之一，有超过三分之二的网络自制剧依然处于亏本状态。在目前的盈利模式上，网络自制剧主要走的是广告植入、赞助的路子，在欧美国家广受欢迎的付费点播的路线，并未在中国完全推广开来。但网络自制剧的发展空

9、间被业内看好。据艺恩咨询等多家机构统计，截止到目前，在优酷、腾讯视频、爱奇艺等多家视频网站中，付费用户的数量正在急速上涨中。目前来看，包括探灵档案、灵魂摆渡、万万没想到等网络自制剧，都是以免费的形式进行输出，但是其观众群体和粉丝量，也在极大增长。业内人士预测，再过一段时间，网络剧集有可能会以付费观看的形式出现。据优酷土豆集团副总裁及出品总经理卢梵溪介绍，作为网络付费点播的嘻哈四重奏第五季效果良好，目前从网络用户订阅情况来看，嘻哈四重奏第五季已经基本实现回本。而接下来，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频在内的多家视频网站，都将会推出专门的付费用户剧集，以拓宽渠道。（二）网络自制剧与地面卫视相结合，开发新

10、渠道，网络自制剧盈利将加速到来。除了自身的付费用户以外，不少网络自制剧也已经开发出了截然不同于以往的全新渠道。据了解，目前万万没想到已经开始与地面卫视合作，在湖南卫视一生一世合家欢等电视节目中亮相。目前嘻哈四重奏的电视剧版已经开始了计划，预计在今年下半年就将会开始拍摄，并将会在卫视台进行投放。（三）网络自制剧衍生周边产品是另一重要盈利渠道土豆网的第一部网络自制剧欢迎爱光临，虽然其制作费高600万元，但是土豆网已经将这部自制剧的版权卖到了11个国家和地区， 其中最高单集突破3万多美元， 而且与剧集同步推出的小说、写真集、DVD 等衍生产品的销量也不错，比起发行回本需要半年到一年时间的传统电视剧，

11、网络自制剧当然会更受视频网站的亲睐。2010年最火的网络短片电影老男孩，虽然由于这部短片电影产生的影响较大，且衍生的周边产品较多，我们无法得知这部短片电影的具体盈利额是多少，但是老男孩的点击量在短短两周内便达到数千万次，截至 2010年11月15日，累计点击率就已经高达6000万，如果将这些点击量换做10元的低端院线票价，这部网络短片电影依然能得到六七亿的票房。巨大的市场发展潜力以及快速的利润回收使得越来越多的资金流入网 络短片电影与网络自制剧产业，使得其在近几年快速发展。四、网络自制剧与传统电视剧的对比分析（一）网络自制剧与版权采购剧的对比（二）网络自制剧与传统电视剧制流程制作的对比分析（三）广告投放对比分析网络自制剧“三高一低”营销效果，与传统电规剧相比，网络自制剧可以实现受众需求匹配性高、品牌契合度高、传播有效性高及投入成本低的“三高一低”的营销效果。 通过网络自制剧进行品牌推广，不仅能够保证品牌曝光，还可将目标受众、品牌广告与剧情深度结合，实现品牌软性传播。随着播放量的增加，网络自制剧对于广告主的商业价值日益凸显。