全球移动互联网数据调分析优质PPT.ppt

1、1亿1千2百万 网络接口 2亿2千1百万,全球移动通讯市场预测,Daily Wireless,2011,2008-2013年全球手机市场预测2008年底全球手机用户达40亿，预计2011年底达到50亿，2013年底全球手机用户将达53亿2千万纵轴：用户数（以百万计）横轴：2008-2013各年年底紫色：其他红色：CDMA用户黄色：UMTS用户蓝色：GSM用户,全球移动通讯数据用量,Daily Wireless,2011,全球移动通讯数据用量 按国别分布,手机用途统计,Comscore,2011,全美最广泛手机用途及使用频率资料来源：comScore MobiLens 取2010年最后3个月均值

2、统计,深蓝：几乎每天使用 浅蓝：每周至少使用1次 橙色：每月1-3次左侧从上至下依次为：向另一部手机发送简讯/使用邮件功能（含公务及私人事务）/登陆社交网站或博客/使用即时通讯服务/查看天气/使用手机听音乐/浏览新闻/使用搜索引擎,智能手机市场概况,Mashable,2011,市场容量,手机市场有多大？全球40亿部手机中，有10亿8千万智能机，30亿5千万手机拥有短信功能（9亿5千万不具备短信功能）,手机VS智能机按年龄层分化,Comscore,2011,全美手机/智能机用户按年龄层分布 资料来源：comScore MobiLens 取2010年7-9月均值统计,左：智能机用户 右：全部手机用

3、户,智能机市场份额 按机型划分,Comscore,2011,全美最畅销智能机平台 资料来源：comScore MobiLens 取2011年1-3月均值统计,全美智能机用户总额,Torsion Mobile,2011,68.5 million,165.5 million,占全美手机用户总数比重资料来源：C 尼尔森,操作系统需求变化,Nielsen,2011,操作系统未来需求：消费者下一年计划购入的智能机类型分布,蓝色：10年7-9月 黄色：11年1-3月,资料来源：尼尔森,智能机竞争趋势,Comscore,2011,全美智能机操作系统占智能机用户总数百分比,资料来源：comScore Mobi

4、Lens 取2010-2011年每季度数值统计,节假日用途分布,eMarketer,2011,全美智能机用户节假日常用功能及频率按被试反馈百分比统计由上至下依次为：查询店铺位置/搜索计划购买的商品/浏览商品/比较价格/查找折扣、优惠、代金券、折扣代码等信息/查询商店或网站供货情况/通过邮件或短信方式与他人分享购物体验（如优惠价格或优异商品等信息）/查询正感兴趣的商品在其他地方是否有更优惠价格/购买商品或服务/在Facebook、Myspace、Twitter或其他网站分享购物经验/用手机扫描条形码等，以期获取更多关于商品的信息/使用手机优惠券以获取优惠/完全没使用过/不知道,移动互联网,Mas

5、hable,2011,一心多用,86%的移动网络用户在看电视的同时用手机上网,全美移动网络用户总量及增长趋势,eMarketer,2011,及使用频率,Internet2GO,2011,左图：全美移动网络用户量及增长趋势左列从上到下依次为：移动网络用户数量（按百万计）/占手机用户总数比重/占总人口比重注：2009-2014年复合增长率为15.7%资料来源：eMarketer 2010年7月,右图：全美手机用户移动网络使用频率，2011年1月 按被试反馈率统计第一行左至右为：男性/女性/合计左列从上到下依次为：每天一次或更多/每周4-6次/每周2-3次/每周一次/每两周一次/每月一次/数月一次/

6、每年1-2次/每年少于一次/从不/不适用我的手机无法上网注：以18岁以上用户计；含通过应用程序接入网络；由于四舍五入，各类别综合可能不是100%资料来源：Antenna软件，2011移动通信市场趋势报告，YouGov2011年2月24日出品,Mashable,2011,智能机是更活跃的平台,移动网络通讯91%用于社交类活动而电脑网络通讯只有79%用于社交,移动网络用量统计,Media Post,2011,3个月内，手机数据浏览量增加了29.4%几乎每4个手机用户就有1人使用手机浏览网页,手机应用程序下载量暴增27.5%.社交网络使用率上升了18%.,左图标题：到2014年，移动网络可能会取代桌

7、面电脑网络的地位全球移动/桌面网络用户量预测纵轴：网络用户数（百万）,访问量最高的手机网站,Marketing Charts,2011,十大手机网站按美国手机网站浏览市场份额计2011年3月,MobiAdNews,2011,使用手机浏览网页的用户平均每天浏览24个网站横轴：每日浏览次数纵轴：每日流量中用于浏览网页的用户百分比,手机浏览发展趋势,Mashable,2011,手机用途分布,用户使用手机来做什么？由上至下依次为：玩游戏/查天气/使用地图、搜索功能/社交/听音乐/接收新闻/娱乐/使用餐饮服务/观看视频,手机消费趋势（翻译见下页）,eMarketer,2011,手机消费趋势,手机消费需求

8、分布 按全球网络用户百分比计使用手机定位寻找实体商铺或餐馆44%使用手机下载优惠券或代金券的条形码44%用手机扫描商品条形码，在比价网站上比较商品价格以获取最佳购买方式43%用手机屏幕显示商铺会员卡37%使用手机接收附近的商铺、餐馆优惠信息以备使用35%使用手机在线下单订购实体店铺中缺货的商品送货上门34%使用手机上网查看商品的推荐、评语等信息31%以上皆不是20%以上全球网络用户涵盖了澳洲、巴西、加拿大、中国、德国、印度、意大利、英国、美国资料来源：NCR 2010 全球消费研究报告 BussBack市场调查机构2010年7月6日出版,美国网络用户使用移动/在线消费的意愿按受访者反馈百分比计

9、在线支付65%将有意向购买的商品照片发送给家人或朋友31%对使用手机支付感兴趣19%逛街时使用手机搜索商品信息18%在网上征求陌生人意见14%使用手机互动展示自己购买的商品11%使用手机购买商品10%,手机搜索,Mashable,2011,崛起中的新兴领域,手机用途有着怎样的变化？随着手机用量不断增加，手机用途也日渐多元化。,现今有一半的本地搜索是通过手机实现的。,ClicksZ,2011,搜索引擎广告的点击量中，有百分之十来自于手机设备。,搜索用户的行动导向,手机搜索功能在手机浏览中被用于搜索大量信息77%的智能机用户表示，搜索引擎网站是最常浏览的网站，其次是社交网站、购物网站、视频分享网站

10、每十次智能机搜索中，有九次用户通过手机搜索达成了某项行为（购物、造访某店铺等）24%的智能机搜索最终导致用户向他人推荐某品牌或产品。,Google Mobile Ads Blog 2011,查找本地信息的需求,几乎所有智能机用户都使用手机查找过本地信息95%的智能机用户曾用手机查询本地信息88%的用户在一天内使用过查询到的信息，说明使用手机查询的信息一般是急需的77%的用户使用查询到的本地信息联络店铺，其中61%通过电话联络，59%亲自上门造访,Google Mobile Ads Blog 2011,搜索结果直接导致：（译文见下页）,eMarketer,2011,搜索结果直接导致：,2010年

11、四季度美国智能机用户使用手机搜索功能后下一步行动的比例按受访者回应比例计对搜索结果任何形式的谈论59%-与其他人谈论40%-发布至社交网站39%-向他人推荐某品牌或产品24%继续搜集信息67%-使用电脑查询更多信息53%-使用智能手机查询更多信息43%-使用线下工具查询更多信息20%造访商业场所68%-商店55%-网上商城39%-品牌网站30%购物53%-店内消费40%-网上购物35%-使用智能手机购物20%注：样本容量为4902人，均为18-64岁的手机搜索功能使用者资料来源：Google Ipsos OTX MediaCT“手机革命：智能机用户分析”2011年4月27日,2010年四季度美

12、国智能机用户使用手机就近进行店铺搜索后下一步行动的比例按受访者反馈比例计电话联络61%亲自造访59%在地图上搜索店铺地点或搜索路线58%查看该店铺网站54%店内消费36%网上消费22%向他人推介某家店铺/某项服务22%查看或发表对某家店铺的评论20%将某家店铺加入心水清单19%,eMarketer,2011,手机应用,MobileMarketingWatch,2011,2010年手机应用下载总量达到109亿，总消费25亿美元下图：手机应用商店收入（十亿美元）,预计到2014年下载量达到769亿，消费额达到80亿美元,theTelecomBlog,2011,用户手机应用平均使用量,美国功能手机用

13、户平均使用10个手机应用，而智能手机用户平均使用22个（其中iPhone用户平均使用量最高，为37个）据尼尔森2010年6月统计数据，美国智能机使用最广的应用程序为Facebook,Google Maps,和The Weather Channel.Facebook的手机应用在独立应用商店GetJar中被下载1亿次（截至2010年末）,致其成为下载量最大的手机应用,mobiThinking,2011,Pew Research,2011,美国手机应用用户数量分布统计,年轻群体成为手机数据应用的主力军从上至下依次为：拥有手机的比例拥有手机的人群中有以下行为的比例发送/接收短信拍照上网听音乐玩游戏录制

14、视频发送/接收邮件使用社交网站观看视频上传照片或视频实时更新状态购物中位数,各平台应用程序供给情况,Comscore,2011,Flurry,2011,美国部分应用商店中付费vs免费应用占比,iPhone App store vs Facebook 平台,The New York Times,2011,手机应用销售收入有望在2015年达到380亿美元其中苹果应用市场份额有望达到20%,应用程序实际使用率,每四个手机应用中，有一个在下载之后再也不曾被使用过“追踪下载量只是估计应用程序是否成功的第一步，仅仅根据下载量做出的判断是有失偏颇的。高下载量固然让人很有成就感，但如果用户下载后仅使用几次就弃

15、之敝履，高下载量则同时意味着高用户流失率。”Localytics研究 2010年,mobiThinking,2011,手机应用用户忠诚度,TechCrunch,2011,2010年第三季度客户对应用程序的使用度左：对程序只使用一次的新客户右：忠实客户重复使用程序超过十次,对不同类应用程序忠诚度分布,Flurry,2011,横轴左至右依次为：类别/30天重复使用率/60天重复使用率/90天重复使用率/每周平均使用次数纵轴上至下依次为：新闻/医疗/参考/生产力/航行/保健/教育/天气/商务/音乐/金融/运动/旅行/实用工具/游戏/社交/娱乐/书籍/生活方式/平均,各平台最受欢迎应用程序,All-T

16、ime Top Paid iPhone AppsDoodle JumpTap Tap Revenge 3Pocket GodAngry BirdsTap Tap Revenge 2.6Bejeweled 2+BlitzTraffic RushTap Tap Revenge ClassicAppBox Pro AlarmFlight Control,Geeknizer,2011,All-Time Top Free iPhone AppsFacebookPandoraGoogle Mobile AppShazamMovies by FlixsterThe Weather ChannelGoogle EarthBumpSkypePap