李宁品牌发展历程Word下载.docx

1、不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世 界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有 了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目 前已进入 23 个国家和地区。每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如 此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司 组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以 ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活” ，是李宁

2、公司成立的初衷。李 宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。 从 1990 年支持北京亚运会中国体育代 表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业 机会。独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所 有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相 信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我 有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践： 1990 年，李宁公司成为第一家赞助 亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业； 1992 年，李宁公司为中国奥运代表 团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企

3、业； 1993 年，李宁公 司率先在全国建立特许专卖营销体系； 1998 年，李宁公司率先在广东佛山建成中 国第一个运动服装与鞋的设计开发中心； 1999 年，李宁公司与 SAP公司合作，引 进 AFS服装与鞋业解决方案， 成为中国第一家实施 ERP的体育用品企业； 2004 年， 李宁公司在香港联交主板成功上市， 成为第一家在海外上市的中国体育用品企业； 2005年，李宁公司成为 NBA官方合作伙伴； 2006 年，李宁公司成为 ATP中国官方 市场合作伙伴。发展历程1990 年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体 育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛

4、事。 1995 年，李宁公 司成为中国体育用品行业的领跑者。 2004 年，李宁公司继续保持行业领先地位， 销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺 李宁 LOGO创意 1990 年 -1992 年- 创立阶段 1993 年 -1995 年- 高速发展阶段 1996 年 -1998 年- 经营调整阶段 1999 年 -2001 年- 二次发展阶段 2002 年 -2003 年- 品牌重塑阶段 2004 年至今 专业化发展阶段1989 年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年月，正式注册“李宁牌” 商标。1990年 5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营1990年

5、8月，“李宁牌” 运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、 中 国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装， “李宁牌”伴随亚运圣火 传遍全国。1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖 服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。1993年，李宁公司迁址北京。1993 年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。1995年，李宁公司参加天津 “中国体育用品博览会” ，订货量占总成交额的一 半，成为中国体育用品行业的领跑者。1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大

6、奥运会。1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构1997 年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。1998年 3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计 开发中心。1998年 4月，李宁公司与美国杜邦公司 （现英威达公司 ）合作，引入 CoolmaxR 面料。1998年 8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、 湖北、东北等地赈灾 600 万人民币。1999年，李宁公司与 SAP公司合作，引进 AFS服装与鞋业解决方案，成为中 国第一家实施 ERP的体育用品企业。200

7、0年 6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国 体操队唯一比赛及领奖装备” 。2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会， “龙服”、 “蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备” 。2001年，李宁公司与意大利及法国着名设计师签约，产品设计走上专业化和 国际化的道路。2001年 7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。2001年 10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。2001年 12月，李宁先生出任“中华骨髓库” “爱心大使”。2001年，李宁公司营业额达到约 7.34 亿元人民币。李宁品牌2002年，李宁公司确立全新品牌定位

8、：李宁，一切皆有可能。2002年，李宁公司与杜邦公司 （现英威达公司 ）建立合作，莱卡面料大量应用 在李宁牌服装中。2002年 9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体 连身比赛服。2002 年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。2002 年，李宁公司营业额达到约 9.58 亿元人民币。2003年 8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。2003年 11 月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13 个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。2003年 11 月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理 信息系统宁

9、公司与中国国家 U18男子篮球队签约， 为中国男篮出征 2008 奥运会培 养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。2003年 12 月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合 作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为 2008 北京奥运培养优秀的体 育管理人才。2003年 12 月，李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、 洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。2003年，李宁公司营业额达到约 12.76 亿元人民币。2004年 2月，第一款李宁牌专业足球鞋提供西班牙篮协签约，与西班牙男子 篮球队、女子篮球队签约至 2008 年。2004年 6月 28 日，李

10、宁有限公司在香港联交主板成功上市 （股票编号：2331）， 这是第一家内地体育用品公司在香港上市。2004年 8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团 ,“锦绣中华”领奖服和“极 光”领奖鞋在雅典交相辉映。2004年 8 月，李宁公司与美国 Exeter 研发公司 Ned Frederick 博士合作， 共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。2004年 9 月，第一款李宁牌专业篮球鞋 Freejumper 问世，标志着李宁进入专 业篮球产品 2004年 9月李宁有限公司集团战略项目完成。2004年 10 月，与 DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。2004年 10 月，李宁公司大超与中

11、国大学生篮球超级联赛 （简称大超联赛） 签 署长达 4 年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。2004年 11 月，香港设计研发中心 “李宁体育科技发展 （香港）有限公司”成立， 集中负责设计李宁牌服装产品。2005年 1月，李宁公司与 NBA签约，成为 NBA官方市场合作伙伴。2005年 4 月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁网易 体育频道”。2005年 4 月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战 略合作。2005年 7月，李宁公司加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。2006年 1月，李宁公司与 NBA克里夫兰骑士队着名后卫达蒙 .琼斯

12、签约，达蒙. 琼斯将穿着李宁战靴征战 NBA。李宁品牌成为第一个出现在 NBA赛场上的中国体育 品牌。2006年 3 月，李宁 001 限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。2006 年 4 月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会 ATP（ AssociationTennis Professional ）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。2006年 4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中 国大学生足球联赛。2006年 4月，李宁公司与越南足球协会（ VFF）在河内签约，李宁公司将在未 来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家 U23 男子足

13、球队提供装备。2006年 6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙琼斯受李宁公司邀请来华访问。 在为期 7 天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲 密接触。2006年 8月 14日，李宁品牌联手 NBA五十大巨星之一奥尼尔先生， 双方合作 共同推出“李宁” SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。2006年 9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台“李宁弓”减震 科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋 科技眼发能力跻身世界领先行列。2006年 9月 12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。 苏丹国家田径队将 身着李宁公司为其专门

14、设计的训练服，比赛服及领奖服征战 2008 北京奥运会。2006 年底，李宁公司荣获“华王金标提名奖”2007年 1月 5日，李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象2007年 1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约 品牌国际化策略再迈进2007年 1月 29 日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作 伙伴2007年 4月30日，李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展， 与乡村体育教师“一起运动”2007年 6月 25 日，李宁公司签约成为西班牙奥委会” 官方合作伙伴 “携手征 战北京奥运2007年 9月 24 日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员 - 李宁公司携手柳 比西奇驰骋国际网坛2007年 11 月 15日，李宁收购着名乒乓球品牌“红双喜” 57.5%股权2008年 3月 17 日，李宁公司被第一广告传媒授予“一级广