交互阅读行业分析报告Word文档格式.docx

1、1、全新阅读体验，提升阅读娱乐性和完成率，延长用户使用时长 92、迎合用户碎片化阅读需求 103、开放UGC创作平台，降低内容创作门槛和生产成本 114、具有社交属性，契合娱乐社交化趋势 125、抓住美国网络文学空白，中美用户的阅读习惯存在差异 136、订阅制商业模式，从初期建立用户付费习惯 15三、交互阅读在中国：类“hooked”应用涌现，模式多样 161、类“Hooked”应用涌现：迷说、快爽、快点等App集中上线 162、非对话体交互阅读应用：交互方式更加多元化 16（1）自主决定故事走向类，如巧书、闪艺 16（2）融合对话体文字+游戏嵌入+连环画，代表产品798 互动小说 17（3）

2、多场景立体交互阅读，如翻阅小说 183、现状：题材多样，多数处于免费阶段，内容质量和盈利模式是关键 18四、交互阅读的发展空间：年轻群体阅读习惯改变，交互阅读为网文阅读带来新机遇 211、年轻群体阅读习惯改变，95后、00后的阅读需求产生明显变化 212、交互阅读带来“剧本式”新体验，增强沉浸感，迎合碎片时间阅读需求 213、阅读形态的进化：从图书阅读、网文阅读到交互阅读 22Hooked 凭借“对话体”小说的创新阅读方式爆红美国，截止2017 年5 月下载量超过2000 万，在美国App Store 排行榜长期霸榜，一度超越Snapchat 和Facebook，在其他欧美国家的应用市场也多次

3、位列第一。这种“剧本式”小说引领了交互式阅读的新潮流，用户以13-18岁青少年为主，满足了用户碎片化、娱乐化、社交化的阅读需求。在中国，“类Hooked”应用如雨后春笋般涌现，数量多达10 余款。纵观文学阅读形态的进化：从图书阅读，到网文阅读，交互阅读是否会成为下一个浪潮？1、娱乐社交化和社交娱乐化，代表新趋势、新浪潮。从网文阅读到交互阅读、从短视频到视频社交化、从线下棋牌室到线上棋牌室、从线下狼人杀到线上狼人杀等等，内容产业正迎来全面社交化。2、交互阅读：以Hooked 为代表交互阅读兴起，代表了阅读社交化趋势，这种对话体小说正在引发阅读产业新潮流。Hooked的产品特点：对话体+订阅制+U

4、GC 平台。3、Hooked 兴起的原因：契合了阅读娱乐化、碎片化需求；有利于提升阅读娱乐性和完成率，延长用户留存；降低了内容创作门槛和生产成本。4、Hooked 的社交属性：可评论和分享，打通社交账号，体现了娱乐社交化趋势。5、Hooked 的订阅制商业模式：从初期建立起用户付费习惯。6、交互阅读在中国：类“hooked”应用涌现，模式多样，多数处于免费阶段，提高内容质量，探索盈利模式是关键。7、交互阅读带来新体验，为网文阅读带来新机遇。年轻群体阅读习惯改变，95 后、00 后的阅读需求产生明显变化。交互阅读带来“剧本式”新体验，增强沉浸感，迎合碎片时间阅读需求。交互阅读，契合了文学阅读形态

5、的进化趋势。对话体小说引发交互阅读新潮流登顶App Store，下载量超2000 万在美国，Hooked于2016年12月1日第一次登上了 App Store排行榜的第一名，长期在App store霸榜，一度超越了Snapchat和Facebook。截至2017 年5 月，应用下载量超过2000 万，用户集中在13-18 岁年轻人群，吸引青少年用户阅读了超过100 亿条小说短信。目前，Hooked一共入驻了2000 多个PGC 作者，创作了超过100 亿的阅读量，2016年7 月，Hooked 正式开放了UGC 的创作平台。 对话体+订阅制+UGC 平台对话体带来全新阅读体验。Hooked 的

6、阅读模式为读者带来了全新的“剧本式”阅读体验，阅读过程会在“短信”的架构中展开，平台端通过交互游戏的形式呈现内容。App 画面十分简洁，用户一打开应用，就会发现自己进入了一个聊天式的故事对话中。界面很像 iMessage，但是并不需要打字，只要点击一下，屏幕上就会显示出下一句话，带来交互式阅读体验。用户可以手动点击也可以选择自动播放，播放速度可以设置，部分小说支持音频播放。Hooked 的阅读情景就像在iMessage 中跟好友对话，并且该应用将长篇幅的书籍简化成一个简短的故事，既能满足用户了解长篇书籍内容的需求，又节省了时间，填充了碎片化时间。Hooked 内容种类丰富，有12 个文学类型，

7、包括惊悚、剧情、流行等分类。支持8 种语言，暂时没有汉语版本。应用具备内容分享机制，同步通讯录，点击分享按钮会以iMessage 的方式给好友发送邀请，也可用社交账号Facebook 登陆，以此打通社交媒体。每篇文章封面显示章节数和阅读人数，文章后设有评论区，用户可以互动讨论。商业模式：订阅制付费。Hooked 吸引读者付费的逻辑很简单，当用户读完一定长度内容以后还想继续看下去的话，要么等待30 分钟，要么付费。只要用户能在六分钟内阅读完每个故事，Hooked 是免费的，否则需要点击“hoot”的付费墙付费。订阅一个星期$2.99，一个月$7.99，一年$39.99，对应人民币价格分别是18

8、元，50 元，285 元，应用下载后的前一周为免费试用期。开放UGC 平台，降低创作门槛。2016 年7 月，Hooked 正式开放了UGC 的创作平台，在一个自由开放的平台上，每个用户都可以写下自己的故事供别人阅读、评论。这标志着Hooked 不仅是一个新型阅读平台，同时也成为一个新型文学创作平台。迎合娱乐化、碎片化需求，填补美国网文市场空白1、全新阅读体验，提升阅读娱乐性和完成率，延长用户使用时长交互游戏模式带来全新阅读体验，提升阅读娱乐性和完成率，延长用户使用时长。游戏化的文字阅读方式吸引了13-18 岁用户群体，也增加了他们的付费意愿。对话体小说与传统网文的内容呈现方式存在很大差异，前

9、者的特点是让小说以短信息形式逐条呈现，读者无法预测下一步的剧情，因而悬念十足，也正因如此，对话体阅读在惊悚题材小说上得以发挥最大化优势，往往营造出不同寻常的沉浸感。对话体小说短而精炼，相当于在传统小说的表现手法上做“减法”，除去了繁杂的背景、心理、多余的细节描写，直接通过紧凑、简短的对话推进故事，将用户带入故事情境之中，让阅读过程成为主动和连贯的情绪。边点边读的“游戏式”交互模式让用户很难停下来，文章完成率显著提高，因此大大提升了用户留存时长。点击触控本身是一种智能手机用户的习惯性动作，对话小说+触控点击阅读+聊天式呈现形式本质是让阅读变成一种交互游戏的模式，这是让青少年对多媒体手机阅读上瘾的

10、一种创新模式。2、迎合用户碎片化阅读需求迎合用户碎片化阅读需求。在移动互联网时代，用户在阅读方式上发生较大变化，从纸质书、PC、电子书阅读器发展到以移动智能手机为主要阅读方式。根据皮尤研究所报告，在美国看电子书的读者中，从2011 年到2016 年，专门用电子书阅读器看书的人数没有出现太大变化，仅从7%上升到8%，然而用手机和平板电脑看书的人数增长了数倍，用平板电脑读书的人从2011 年的4%上升到了2016 年的15%，用手机的读者则从5%上升到了13%。同时，报告显示18 岁到29 岁的年轻人、非洲裔和拉美裔、未接受大学教育的读者更多使用手机而非平板电脑来看书。Hooked 的小说大多短而

11、精炼，能够承载文字、图片、语音多种形式，具有强内容属性，加上触屏阅读的方式十分契合用户使用手机的习惯，因此产品迎合了当下人们碎片化时间阅读和娱乐的需求，在美国深受上班族和青年学生的喜爱。3、开放UGC创作平台，降低内容创作门槛和生产成本开放UGC 创作平台，降低内容创作门槛和生产成本。2016 年4 月，Hooked 开放了UGC 创作板块，成为了一个更加开放的内容平台。较低的创作门槛和内容成本激发出创作者生态，实现了内容在用户和创作者之间的有效链接。首先，产品的内容生产成本被大大降低。文字内容本身的制作成本要比纯音频、视频内容低很多，相对于PGC 内容，UGC 内容的创作者遍布各处，每一个用

12、户都可以独立完成一个故事创作。每个故事设有评论区和观看人数统计，对创作者产生正向激励机制。无论是在业余时间写写段子的专业作者，或是在课下偷偷尝试写作的高中生，都可能通过Hooked 的平台快速走红。UGC 模式不仅可以解决平台优质内容短缺的痛点，同时能够提高用户留存，增强用户活跃度。其次，对话体小说的创作门槛很低，篇幅较短，风格多样，对文学功底要求不高，娱乐性大于文学性。对话式的交互方式不仅可以承载文字，还可以承载视频和图片。Hooked 的目标是打造一个编故事的内容平台，像YouTube, Vine 和 Snapchat 一样，激发更多年轻人的创作力。从PGC 到UGC，Hooked 实现了

13、创作者、读者和内容三者间的资源对接，同时具有了阅读内容价值以及创作平台价值，以此实现用户的长期留存。4、具有社交属性，契合娱乐社交化趋势具有社交属性，可评论和分享，打通通讯录和社交账号，契合娱乐社交化趋势。应用与通讯录打通，用户可以直接发起邀请链接，链接以iMessage 方式发送到好友。应用与社交媒体Facebook 打通，用Facebook 账号登陆后，用户可以更方便地进行自由创作，将作品与好友分享并在评论区讨论，实现作者和读者之间的双向互动以及读者之间的互动。Hooked 的社交机制与互动机制，大大增强了用户粘性，延长了用户使用时长，迎合了用户的社交需求，使得产品在用户之间自发传播，从而

14、快速积累起大量用户。同时，强社交性与互动性激起了用户自发创作的热情，通过创作与人分享、讨论自己的生活和故事，由此营造了良好的社区氛围，促进平台更多优质内容的沉淀。现阶段，大规模的用户数和多类型、多数量的内容积累初步构筑Hooked 的护城河。5、抓住美国网络文学空白，中美用户的阅读习惯存在差异抓住了美国网络文学空白，中美用户的阅读习惯存在差异。皮尤研究中心2016 年度美国人读书习惯调查报告显示，在美国读过纸质书的人比看电子书的人数多出一倍以上。由于历史和文化原因，中国网络文学发展比较成熟，有近20 年的发展历史。美国的网络文学平台不发达，网络文学内容相对稀缺，加上出版业发达、文学版权保护意识

15、强等原因，优质文学内容多以纸质形式优先出版。从阅读目的来看，美国读者为某个感兴趣的话题而读书的比例最高，达到84%；有82%的人看书是为了追踪时事热点；80%是为了娱乐读书；57%为了工作或者学习。从用户年龄角度看，各年龄段人群通过阅读满足娱乐需求的比例一致较高，年轻用户由于工作学习和为了感兴趣的话题而读书的比例高于大龄用户。正因为美国人通过纸质书籍阅读的占比较高，Hooked 的出现弥补了读者在互联网上碎片化时间阅读和娱乐的需求，作为一种新型阅读方式在年轻人之中风靡。Hooked 用户数快速增长，虽然目前增速在放缓，但在缺少网文阅读平台的美国市场，仍然具有很大发展空间。6、订阅制商业模式，从初期建立用户付费习惯订阅制商业模式，从初期建立用户付费习惯。Hooked 的商业模式极大程度刺激了用户的付费欲望：阅读文章的部分内容后，若想继续获取内容，要么等待30 分钟，要么付费。产品最初就将付费方式告知用户，让用户产生