某品牌公司市场推广部工作职能.docx

1、品牌推广中心某品牌公司推广中心部门职能及岗位说明部门名称：品牌推广中心部门负责人：品牌经理部门上级：公司总经理一、品牌推广中心部门职责1.战略职能第一，根据网站发展规划，协助规划品牌推广策略，制定年度品牌传播策略和计划；对网站母品牌、子品牌和附属产品的品牌建设提出战略性建议；第二，进行充分的市场调研，针对同行、同类网站制定品牌竞争策略。针对市场竞争态势，提出品牌竞争策略并提出阶段性推广、公关与合作计划；2.计划职能第一，根据网站年度运营计划，编制年度和月度的品牌推广计划；第二，根据网站发展规划和年度运营计划，进行市场调研和产品测试，制定年度线上推广计划；第三，根据网站发展规划和年度运营计划，制

2、定会员推广计划。3. 制度建设职能第一，制定网站及各种产品的线上推广规范；第二，会员管理服务等制度体系；第三，组织制定各类线上推广流程、会员服务流程等。 4.执行职能第一，坚持日常推广，完成友情链接和媒体合作伙伴的数量和质量目标；第二，进行市场调研和产品测试，将调研和测试结果反馈给产品部，并进行持续跟踪；第三，线上活动的组织、执行、总结、反馈和改进，不断拓展和丰富活动内容；第四，对网站会员和用户反馈的意见进行及时处理，不断扩大会员规模，实现年度会员招募目标；第五，对网站母品牌、子品牌和附属产品的品牌形象进行商业化包装，统一CI及V I视觉系统；设计制作各种宣传材料、产品资料、传播性内容物料（产

3、品画册、活动推广宣传品等各种与传播有关的宣传物料）；第六，市场推广与公关。主持商务公关、媒体公关及危机公关活动；开发和维护中国EMBA网与有关机构、合作伙伴之间的关系。二、人员编制及及职能如下：1.线上推广专员1名，负责母品牌、子品牌及附属产品的线上推广和线上会员招募和注册；2.会员推广专员1名，负责俱乐部实体会员的招募；三、人员工作职责： （一） 品牌经理1、岗位职责：为总经理提供直接的企业发展战略建议，做好总经理的参谋助手，参与公司营销战略制定，编制传播规划，承担公司广告传播工作的实施和广告效果测评.负责网站管理工作，新闻部门的对接工作，组织协调有关部门开展公司包装设计工作的开展及相关市场

4、调研工作。（1）、收集、整理并分析市场信息，与销售部充分合作，建立起一个完整、通畅的信息反馈系统。组织实施市场、产品、消费者、同行业竞争状况等调研活动，提供企业发展、营销战略的分析研究资讯；（2）、与营销系统其他部门共同确定企业的营销战略。编制企业广告战略，编制广告营销策划方案。编制广告预算，制定广告费用的使用管理程序并实施广告费用管理；（3）、在总经理的直接领导下，开展公司营销企划工作，配合公司营销工作和其他各项工作的开展。接受其他部门的监督和指导，制定产品推广方案及实施效果评估；（4）、制定会员推广和招募计划，指导会员的开发、管理、维护及接待等工作的开展；（5）、组织、协调有关部门开展产品

5、包装设计工作，设计与制作市场推广道具。品牌推广中心按照计划的要求准备道具中广告活动所需要的文案、报刊平面、CF片、海报、横幅等的设计与制作；公关专题活动所需要的标准文本、现场用品等；促销活动所需的礼品、传单、POP用品等。 （6）、与销售部密切沟通，配合销售部门开展营销策划、推广工作；配合开展营销推广、产品推广、市场开拓、产品营销策划活动等相关工作。（7）、市场公关与推广。主持商务公关、媒体公关及危机公关活动；开发和维护网站与有关机构、合作伙伴之间的关系。（8）、负责部门人员的管理协调，与其他部门的衔接工作；（9）、协助总经理完成其他相关工作。2、任职资格知识技能 ：（1）、 市场营销、管理类

6、、广告类或相关专业本科以上学历；（2）、 具有教育、传媒行业的从业背景，在相关企业任职品牌经理三年以上；（3）、 熟悉公关媒体品牌推广运作，具有出色的品牌策略能力及整合传播技巧；（4）、 品牌意识强，具有出色提案能力和沟通技巧,有大型相关策划实务操作经验及成功品牌策划案例；（5）、 对市场有灵敏的触觉和较强的资讯搜集能力,能独力操作品牌营销工作。专业经验 3-5年市场推广经理、品牌经理（要求是全国性品牌）或同等岗位工作经验者素质 ：（1）、 善于沟通、协调，（2）、 品牌管理能力；（3）、 执行力较强；（4）、 有一定的计划统筹能力。（二） 外联专员 （12名）1、 岗位职责（1）协助推广部经

7、理作好中国EMBA网母品牌、子品牌及其附属产品品牌形象的市场宣传工作，包括公关、媒体、广告和市场活动推广方案的策划、设计、实施、反馈；（2）、负责与各类媒体的商务合作谈判、项目的策划、沟通和协调；和各种相关资源合作方、网站联络，洽谈合作，签订协议等； （3）. 收集并整理相关的市场及客户信息，及时将信息汇报上级，为公司的业务决策提供信息支持; （4）、对各种网络推广方式的效果建立监督和反馈机制；（5）、负责网络媒体、邮件、论坛、bbs、blog、IMBlog、论坛、社区、视频及其他新兴网络推广媒介的推广工作；（6）、建立、拓展和维护网络推广渠道，快速而有效的公司下发的推广任务。（7）、担任网站

8、的友情链接交换工作，数据统计，统筹汇报。2、任职资格： （1）、电子商务、计算机、市场营销等相关专业本科以上学历，具有较高得文案能力、组织策划能力； （2）、工作主动，能适应高效、快节奏的工作环境，勤奋踏实，良好的团队精神，执行力优秀；（3）、 熟练掌握SEO技术，精通百度、google、yahoo等搜索引擎的优化原理，熟练运用Google, Baidu和Yahoo等排名机制和优化规则。熟悉博客、邮件、病毒式营销等推广方式；熟悉网站SEO、竞价排名，有较强的网络市场文案写作功底，熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其它特殊的推广方式；（4）、对流量分析和互联网各种网站模式有

9、自己独特的见解，能完成网站推广策略规划和执行方案；通过合理手段和资源，提高网站访问量和用户数。（5）、注重团队合作；善于沟通，语言表达能力强，富有创意，具有较强的学习能力和洞察力（三）SEO优化工程师 （1名）（1）. 根据中国EMBA网站的特点，确定网站推广的目标，制定中国EMBA网及相关产品的优化、推广，提出相关推广和优化方案；利用各种互联网资源提高公司网站访问量、用户注册量及传播效果；（2）、跟产品技术部门做好技术对接工作，随时对网站结构、代码进行优化。（2）、评估、分析网站的关键词，提升网站关键词的搜索排名；分析网站排名，对站点及内链进行整体优化；不断开拓网站的外部链接，对网站PR值、alexa排名负责。（3）、 负责网站SEO、SEM、网站的各种流量推广方案的执行与跟踪，监测baidu、google收录和排名规则；研究和监控竞争对手和搜索引擎的做法和变化，及时提出调整方案。 （4）、及时提出网上推广存在的问题，并能建设性的提出改进建议。（5）、分析、评审、建议并不断开拓网站的外部链接的方法和网址，和第三方网站进行流量、数据或服务交换，或战略合作联盟，增加网站的流量和知名度。