电器行业整体市场分析研究报告58PWord格式文档下载.docx

1、数据来源：中国轻工业信息中心2011年1-12月主要家电产品销量 单位：1.2.主要家电产品的生产集中度状况从总体上看，尽管中国家用电器行业的生产集中度仍然保持在较高水平，主要大家电产品与关键配件的核心企业在行业中的地位相对稳定，但由于合资企业及OEM供应商的产销量增长，除冰柜外的多数产品领先企业的比重都在持续下降。电冰箱的集中度仍在持续下降，1-12月行业前5家企业的市场份额由上季度的70.7%继续下降至67.5%（市场份额66.74%），在出口中的比重由去年同期的75.23%下降至71.67%。其中海尔、科龙、新飞、美菱4家企业的市场份额由去年同期的61.78%下降至61.35%。电冰柜行

2、业的集中度进一步增长。前5家企业的产量由去年同期的74.06%增至81.76%，在出口中的比重由去年同期的87.52%增至94.81%；市场份额由去年同期的72.46增至75.03%。空调器行业竞争形势仍然复杂，前五家领先者的优势地位也仍然巩固，产销出口均保持大幅度增长，产量在总量中的比重接近50%；但随着新进入者与合资公司业务的高速增长，领先优势在逐渐缩小，前五家企业的产量由去年同期的52.49%降至48.97%，其中海尔、美的、格力三家企业产量的比重也由去年同期的39.2%降至37.1%。洗衣机行业两极分化在继续发展，在全行业65%以上的企业产销量下降的同时，小天鹅与海尔两家企业仍保持持续

3、增长，年销量超过350万台，与第三名（122万台）的距离仍在继续加大。这两家企业的市场份额55.5%，较去年同期的46.8%相比增长了近9个百分点。微波炉仍然是集中度最高的行业，格兰仕在保持产销量全行业半壁江山的同时出口成倍增长；LG、美的的产量、销量、出口量也均成倍增长。格兰仕的市场份额仍保持着72%的垄断地位。1.3.主要家电产品出口状况出口已经成为拉动中国家用电器工业增长的重要因素，除小家电外2011年微波炉、空调器、电冰箱、冰柜、洗衣机等大家电的出口在全面大幅度增长。出口在总量中的比重分别达到57%、25%、27%、21%、12%。四季度尽管受美国911事件的影响，但主要家电产品出口创

4、汇超过14.6亿美元，同比增长29%。2011全年家用电器（不包括零部件）出口额62.6亿美元，同比增长20.8%。2011、2010年1-12月大家电产品出口同比 单位： 单位：亿美元中国海关总署2011、2010年1-12月小家电出口同比（电动） 单位：2011、2010年1-12月小家电出口同比（电热） 单位：尽管由于美国911事件及美国、欧洲、日本的经济衰退波及中国对外出口，小家用电器出口有所下降外，多数产品的出口依然保持增长，按第四季度出口额超过1亿美元的商品排列，依次为吸尘器1.58亿美元、微波炉1.56亿美元、面包器1.42亿美元、空调器1.23亿美元、咖啡壶1.19亿美元。注：

5、总量61.48亿美元，未包括零部件，未包括电动剃须刀、电动理发器具。其中大家电（包括制冷压缩机）出口额17.19亿美元，小家电出口额44.3亿美元。2011年四季度各类电器出口比重中国家电的著名企业与跨国公司的合资企业仍然是构成大家电出口的中坚力量。伴随着国际化战略的推行，海尔、格兰仕、美的等著名家电企业的出口增势依然强劲。海尔的国际化战略初见成效，2011年全面开发，出口量大幅增长。电冰箱出口134万台，较上年增长61%，空调器出口77万台，较上年增长48%；格兰仕微波炉出口量接近450万台，较上年翻了一番，出口占总销量的比重达40%；美的电风扇出口近600万台，较上年增长25%，在总销量中

6、占36.5%。以前出口量较少的冰柜、洗衣机也大幅度增长，冰柜出口增长170%，洗衣机出口增长36%。科龙、格力、澳柯玛、星星、小天鹅、金羚等都表现不俗。跨国公司抓住中国加入WTO的机遇，加快在中国的生产基地的发展。合资企业在空调器、微波炉的出口中仍然保持强劲实力，占总量的50%以上。1.4.家电行业的经济效益状况连绵不断的价格战使家电全行业的经济效益在持续下滑。根据中国轻工业信息中心对有代表性的白色电器企业的跟踪调查，多数企业的销售利税率继续下降至5.33%；销售利润2.13%率，成本费用利润率2.39%；成本费用/销售收入89.41%。尽管出口量增长迅速，但多数产品的平均价格低于去年的同期水

7、平，出口量的增长与出口额的增长仍然不同步，出口家电产品的经济效益在继续下降。2011年1-12月白色家电的经济效益2011、2010年出口家电产品平均价格同比（%）空调器窗壁式冷暖4000大卡单冷150升50，15050冰柜总计平均价格-12.77%-18.30%-2.83%-11.59%-2.43%2.07%-3.20%-2.60%-22.21%正常出口平均价格-12.93%-18.22%-2.70%-11.94%-8.97%3.19%-4.45%加工贸易平均价格5.33%25.50%-5.44%-8.34%8.02%-36.48%-19.80%吸尘器榨汁机电吹风面包机微波炉咖啡壶面包器电饭

8、锅电熨斗0.36%1.24%-6.14%-5.06%-16.58%11.57%0.74%1.13%-12.13%4.21%-4.68%-7.49%-1.58%12.47%-2.59%-0.26%28.31%-1.05%-7.21%-3.14%6.47%21.34%14.93%2.中国制冷类家电上市公司综合分析本部分将针对制冷类家电上市公司进行综合分析，重点分析这些企业的经营状况和绩效，以便对该行业的发展现状和发展趋势有一步的了解。2.1概况目前国内制冷类家电上市公司共12家（不含压缩机类），原PT双鹿现已更名为白猫股份，并已转产洗衣剂，此处不列入。广东TCL的空调或冰箱业务均不在股份公司内进行

9、，此处将不予讨论；四川长虹、青岛海信其主营业务均不是制冷业务，上菱电器多次进行了重组，正在淡出家电行业，对这三家只作一般性说明。其余9家公司中，有4家主营业务为冰箱（冰柜），3家为空调器，2家为冰箱及空调。详见表五（十二家制冷类家电上市公司概况）。表五、十二家制冷类家电上市公司概况 单位:元序号代码名称总股本流通股经营业务及比例99年EPS2010年EPS2011年EPS1600690青岛海尔79764.8344989.71冰箱100%0.6600.7500.7702600336澳柯玛34103.609000.00-0.0830.13230521美菱电器41364.29A:15153.03B:

10、11310.000.1650.013-0.8504600753ST冰熊12800.003200.00冰柜100%0.009-0.3400.04050561陕长岭A39701.2624208.77冰箱空调82%-0.4580.034-0.81560921ST科龙99200.0019450.10H:45958.98冰箱空调100%0.650-0.680-1.57070651格力电器53694.0021294.00空调100%0.7050.7100.5108600854春兰股份51945.8619824.19空调及洗衣机100%0.8650.8700.44590527粤美的48488.9729155.26空调等电器87%电机及压缩机13%0.6100.6300.52010600839四川长虹216421.1495140.23空调17%0.2430.1270.04111600835上菱电器53805.7316992.0011376.00电梯80%空调及制冷设备3%0.5450.6150.45812600060海信电器49376.7820384.00冰箱1%0.2870.300-0.036平均*0.4010.230-0.091