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1、?、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯通，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。第四步：捕捉只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。第五步：检验1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，诚实的批评。虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，

2、不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。 四个动脑游戏，学会“多快好省” 游戏1：思维导图它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。它可用于生活的各个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就能独立完成。具体步骤：1，首先，将有关产品或牌子，或者将要在广告中突出的特点，暂称为“Q”，来在一张白纸的中央。 2，随后，放松自己的心情，让脑袋开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟Q有关的东

3、西，一边可以问自己一些简单的问题：比如“它是什么、他在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西?”3，组词、造句、影像、画面，任何内容都可以写，不要阻碍思念的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗留太久，一直到才思枯竭为止，你就得到了一张密密麻麻的脑地图。4，你将看到，以“Q”为起点延伸出的多条思维路线，你可以从这些路线中，挑出一个特别的“站点”（元素），将它与“起点Q”相组合，看能否形成一个有新意的思维组合，不行就再来；你还可以把不同路线上的任意两个点，甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜发现。沃尔沃轿车从“安全”想到“安全别针”，别针与汽车

4、外形想结合。游戏2：单点思考法（极限组词）单点发想，简单、直接，类似于组词，但没那么多限制，可以是短语短句或流行语录。新、双、免新锐、新好男人、新视野、新势力、新人类、新风尚、新建窗口、新石器时代、新专辑、新恋情、新生代、新白娘子传奇、新纪元、新潮、 游戏3：意象拓展法 意象拓展法，往往用于发想更为抽象的内容，它并不是一种具象的词语，而是一种感觉上的联系。从一定的角度上看，它的思维方式，有点类似于“脑地图”，不过限制条件略为严格。要深入联想，最初想到的都是平庸的，一般人都能想到的，但跨过这一层便能想到很多新鲜的元素。案例：高兴就好汽水关于色彩的第一反应第一组：染发、万花筒、四季、调色粉饼、眼影

5、、指甲油、彩色铅笔、调色板、霓虹灯、游泳衣、匹萨、化学试剂、变色龙、红绿灯、 游戏4：头脑风暴 创意会，集体思考，相互影响，相互激发。切记不要批评，不要打消别的的积极性，而影响活跃的气氛。 缺点，随意性大，重量不重质，要有全局意识的人引领，收拾残局。 人类的基本诉求 人类的基本诉求（美）菲利普沃德博顿广告文案写作贪心：对金钱、权利、声望、能力、物质财富的欲望。舒适：对身体舒适、休息、休闲、心灵平静的欲望。方便：希望不干工作或轻松地工作。好奇：对任何新鲜经验的欲望。自我中心：希望自己有魅力、出名、受人赞美。家庭亲情、团聚和幸福家庭生活：希望全家人一起做事，希望取悦家庭成员，希望在孩子的成长过程中

6、帮助他们。恐惧：对疼痛、死亡、贫穷、批评和丧失财富、美貌、知名度以及至爱亲人的恐惧。健康：对健康、长寿和青春活力的欲望。英雄崇拜：希望像自己崇拜的人。慈悲、慷慨和大公无私：希望帮助别人、国家或教堂。爱和性：对浪漫爱情和正常性生活的欲望。智力刺激：希望提高心智、开阔眼界。愉悦：对快乐、娱乐和一般性享受的欲望感官诉求：对感官刺激的欲望。 文案撰稿人可能要做的工作 作为文案撰稿人，你会碰到以下这些工作：撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电

7、视广告拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案汉化；撰写广告歌；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并做创意阐述；为路演或活动命名，并做创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，做创意阐述；为专卖店命名，做创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文（新闻式、故事式、评论式）；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的xx，提供主题方向，审核文字。 思考标题的10条路径 1、标题是否承诺了一

8、项利益点消费者会因为“利益点”买你的产品，也会因为利益点阅读你的广告1. 哇！劲量电池，电力增强多达60%！2. 轻轻一按，满屋清洁（吸尘器）3. 一毛不拔4. 我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！5. 只要一小时，建成你的网络办公室6. 6分钟，让地板焕然一新（地板蜡）7. 天天响，天天想（摩托罗拉新年送礼广告）8. 有“锂”讲的清（手机电池广告） 2、标题是否包含了具有新闻价值的消息 新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新方法等消费者总是喜欢“新”的事物。新闻式标题，常用以下的词语：令人惊奇的、现在、终于、最新消息、再也不、首度、首次、领先、创新。1. 终于，多功能车开始用安全诠释豪华

9、（途郎轿车）2. 一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光（Polo上市）3. 同步视听，开启娱乐厨房（西门子E视听多媒体冰箱）4. 在倍速经济时代，封闭的技术比封闭的思想还危险（Intel英特尔）5. 苹果AIR创、新、薄（世上最薄的笔记本电脑）6. 只有好消息比我们早到（UPS速递，北京申奥广告）7. 给美国人抹眼泪已经50年了（餐巾纸）8. 海尔冰箱，凭什么全球排名第二？答案：很新鲜 3、标题是否谈到价格或数字 如果开始你宣传的产品价位，真的有价格优势，而零售商的价格又能统一，那么何不一开始就告诉消费者呢？这会给人一种可信的感觉。1. 不是天王天后，也可大摆架子宜家唱片架，最低75元起

10、2. 5天时间，赚足3800元！（理财产品）3. 33种上乘原料酿成一杯鲜美的啤酒4. 70年以来，美国家庭一直使用我们的银餐具（银器公司）5. 节省50%的投资，实现99.999%的高可用性（APC）6. 25元走遍中国（寻呼台漫游服务）7. 快看，他就是第90000个M-Zone人！ 4、标题是否提到产品所能解决的问题 消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒，看电视是为了打发无聊的夜晚，把解决的问题明白的写出来。 服用脑白金三天后，记忆提高90%1. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）2. 有多少人能够专注于真正重要的事情上（ING人寿）3. 短信息聊天，动口不动手（Nokia）4

11、. 超值短信，多少条都吃得消（M-Zone动感地带）5. 家够大，来多少朋友都行（新浪个人家园） 5、标题是否提出与读者或产品相关的惊人事实 如果你提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感，那就已经成功一半了。 一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢？1. 不用杀毒软件，分分钟都有危险2. 舒肤佳香皂，有效取出99%“变异细菌”3. 如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆4. 毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑（OLAY玉兰油活肤菁华霜）5. 上CHINAREN建主页，一辈子有人养！6. 为什么616岁的孩子，需要海王牛初乳？7. 十年里发生

12、了什么（长城干红葡萄酒）8. “你好”周游列国，第一声问候都是汉语9. “没问题”跨31省市区，通信永不间断，我能看表层，还看不清劳力士陶质外圈的美6、标题是否与你的目标对象打招呼引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在标题中，还可以用他的方言，或者提到他所处的环境等。因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。1. “新浪上海站”机场到大厅挂旗广告“喜欢上海，飞的坐飞机过来？“在电脑前，你永远是机长。“早点回家吧，电子邮件飞得比你还快！“身体飞累了，让眼睛来旅行把！2. 广州正在吃它！（金福米）3. 想知道你有多抢手？加入前程无忧CLUB。4. 姐妹们，说出你对长度的要求。（卫生巾）5.

13、 董事会里的小家伙（Thinkpad笔记本电脑） 7、标题是否包含品牌名 标题包含品牌名的广告，比起那些没有品牌的较易被人们记住。1. 联想，成就科技奥运梦想2. 我，和我的Bravia（SONY液晶电视）3. 有困难，找“大众”（上海大众出租汽车）4. 太棒了，有了飞利浦“显亮”技术，我的影像今非昔比5. 全球众多领先企业，正基于AMD换64位思考6. 利用康柏RA4100SANF5后，他成了财务总监的红人（电子商务解决方案）7. 看你脸色，不如看我的MOTO变色8. 想在老板眼皮底下放鞭炮，我的MOTO纵容了我9. 为了我的MOTO尖叫一声，我动用了20只蟑螂 8、标题是否包含证言？ 此类标题的创作，不仅基于广告主角人物的身份，如果还能考虑到他相关的专业技能，就能