购物中心商业空间设计及导视系统建立文档格式.docx

1、一个商业地产项目首先是一个开发项目，项目的定位很重要。不管是怎样的设计思路，一定是满足消费者行为的这种空间。在对项目开展之前，首先通过调查分析，在确定目标客户群的情况下，进而研究目标客户群的消费行为特征，包括各个方面的特征，要根据项目的商业定位进行空间设计。2.2商业空间设计内容商业空间设计包含四个内容：购物动线设计、导购系统的设计、店面与橱窗设计、配套设施的设计. 2.2.1购物动线设计动线设计是购物中心空间设计核心，商业空间是流动的空间，这里面有包含三个层次：顾客的空间、服务的空间、商品的空间，空间与空间之间有一定的序列关系。流畅清晰，富有情趣的动线设计能大大降低顾客的疲劳感，延长顾客在购

2、物中心的停留时间，从而对销售产生良好的拉动。合适的动线设计能在很大程度上影响购物中心的盈利能力和价值水平，可参考以下购物中心动线设计的相关原则：（一）人流动线的规划原则 1）注重内外沟通，脉络清晰； 2）注重立体人流的自然顺畅，平均分配关系； 3）避免盲区和死角问题； 4）合理设置宽度； 5）主动线与各功能分区顺畅连接； 6）主动线与各主出入口、外围主干道顺畅连接； 7）主力店、次主力店与独立店铺的顺畅连接（二）商场电梯布局的规划原则 1）扶梯布局原则 商场的扶梯部数，布局位置，要在不影响商铺的可见性的情况下以有效疏散运载人流作为出发点，增加人流上下楼梯时光顾店铺的数量。 避免电梯口的人流堵塞

3、，电梯与过道衔接处的空间宽于过道，或有交叉过道。 2）垂直电梯的布局原则 垂直电梯的部数、布局位置，要在不影响购物中心整体设计形象的情况下以有效疏散运载人流作为出发点，合理分布于购物中心四周。 中庭观光梯的设计要与整体形象保持一致、协调，并不得影响店铺的可见性。 3）电梯出入口尽可能与主动线、主力店出入口顺畅连接。 购物中心的动线设计关系到一个购物中心的成败，是一门较为专业的技术，同时，与购物中心的平面形状，平面大小、功能设计布局、品牌结构定位、建筑风格等有密切关系，没有固定的成功模式，必须因应不同项目的实际因地制宜设计。2.2.2导购系统设计在逛商场的时候，人们往往觉得最麻烦的时候就是不知道

4、应该去哪里找到自己购物的场所。所以导购系统的设计要简洁、明显，图案、色彩等要相协调。 首先来看消费者在商场寻找目的地中的环节示意图其次再看下消费者需要了解的是哪些信息，导视系统指示如何才能让这些信息被有效读解？ 如何做到让引导信息让消费者解读，可以看一些案例。案例一：万象城（一）万象城标识分级：分为五级内部整体信息标识系统内部分区信息标识系统楼层主力店标识系统方位信息标识系统吊旗标识系统1）内部整体信息标识系统2）内部分区信息标识系统3）楼层主力店标识系统4）方位信息标识系统5）吊旗标识系统（二）相关节点布点规划（三）标识形状设计：深色优质材质+背光灯，配小字体介绍信息。体现品质感设计。（四）

5、停车场标识设计：1）停车场出入口处均标有简单标识2）墙面以大字体印刷指示信息3）收费处标有主力品牌商家LOGO 4）主要节点设有吊旗标识案例二：深圳金光华广场（二）金光华标识分级：双楼层业态导示各楼层业态导示平面业态导示吊牌导示临时导示（二）金光华标识布点规划1）手扶梯上行、下行都设置双楼层业态导示2）只在两侧观光电梯旁设置平面业态导示3）吊牌导示较少，只在关键人流交叉点设置吊牌导示4）只在垂直电梯旁设置各楼层业态导示5）临时导示设置较为散乱 6）出口导示相对较少，双出口只做其中一个的导示 1）采用磨砂玻璃灯箱形式，图案运用了logo的延展图形2）色彩运用相对清爽，图形及形式相对复杂 1）入口

6、标示：形式简洁，与整体标示风格存在一定差异 2）分区标示：1、利用色彩进行大分区2、名称分区相对复杂：方向+字母+数字3、主要以立柱喷绘形式为主，无吊牌等细化标示综合上述案例分述，商场导视系统设计内容应包括以下内容：（一）户外标识牌1）区域分布总平面图标识牌2）交通标识牌3）落地式分流标识4）立地式宣传栏5）商品品牌展示牌6）商场入口标识牌（二）室内标识牌1）立式斜面展示牌2）商场楼层分布总索引3）导购简介标识牌4）营业时间标识牌5）公共警示牌6）楼层号牌7）通道分流、商品分类吊牌8）悬挂式灯箱9）开水间、洗手间等功能标识牌10）贴墙式通道指示牌11）温馨提示标语牌12）公共安全标识牌（三）地

7、下车库标识牌1）车库入口警示牌2）车库多向指示牌3）地下车库平面图4）卸货场地标识5）车库分区标识2.2.3店面与橱窗设计橱窗设计是购物中心最有诗意的部分，其设计的魅力能直接“引诱”顾客进入店铺消费。在许多新兴的购物中心，每个专卖店的店面、门头设计都各具特色，橱窗更是经常变换。它们的“合力”使购物中心显得优美生动、激发顾客进一步探索的热情。2.2.4配套设施设计在大型购物中心商场里面配套的设施主要指卫生间、停车场、广场、办公室以及商场里面的艺术等等。在这些配套设施当中，要对整个购物中心设计的基本元素加以提炼，并利用到配套设施上，在满足实用功能的同时，给人们一种美的享受。三、品牌视觉识别系统（V

8、IS）内容3.1品牌视觉识别系统（VIS）是什么VIS，简称“视觉管理系统”，是企业理念、行为和内在个性、文化、定位、价值观、追求的外在表现，是企业塑造形象、风格、品位的重要手段和方法，是企业视觉管理法律文件，是成功企业无形资产的重要组成部分。 VIS（VisualIdentitySystem），一般翻译为“视觉识别系统”。在CIS中，是“手与脸”，是外在表现。 VIS的核心是企业品牌、标志（包括不发声的图形部分、发声的英文部分、发声的中文部分等组成）的设计。通过企业品牌、标志充分表现企业理念、行为和内在个性、文化、定位、价值观、追求等，确定企业鲜明的形象、独特的风格、卓而不群的品位。3.2品

9、牌视觉识别系统（VIS）设计内容A 基础部分设计A0.1 我们的品牌A0.2 简介A0.3 指导手册的使用方法A1.1 标志系统 标志的创意A1.2 标志系统 标志的标准制图A1.3 标志系统 标志与标准组合的最小使用范围及隔离区A1.4 标准系统 标准组合最小使用范围及隔离区A1.5 标志系统 标志组合最小保护空间不允许的使用方式A1.6 标志系统 标志的黑白应用A1.7 标志系统 单色标志在不同灰度上的应用A2.1 标志字系统 中文简称制作规范（横式）A2.2 标准字系统 中文简称制作规范（竖式）A2.3 标准字系统 中文简称的隔离区 A2.4 标准字系统 中文标准字体的黑白运用A2.5

10、标准字系统 单色中文标准字体在不同灰度上的转换A2.6 标准字系统 英文简称制作规范A2.7 标准字系统 英文简称的隔离区A2.8 标准字系统 英文简称的黑白运用A2.9 标准字系统 单色英文标准字体在不同灰度上的转换A2.10 标准字系统 中英文全称制作规范A2.11 标准字系统 中文全称制作规范A2.12 中英文全称横式组合的隔离区与最小使用范围A2.13 中英文全称竖式组合的隔离区与最小使用范围A2.14 标准字系统 指定印刷字体（中文）A2.15 标准字系统 指定印刷字体（英文）A3.1 色彩系统 企业专用标准色A3.2 色彩系统 企业专用辅助色A3.3 色彩系统 标准色标志在不同灰度

11、上的应用及禁例A3.4 色彩系统 标志在标准色的转换A3.5 色彩系统 标志在辅助色中的转换及禁例A3.6 色彩系统 色彩的搭配规则A4.1 辅助图形 辅助图形的基本形态A4.2 辅助图形 辅助图形的色彩规范一A4.3 辅助图形 辅助图形的色彩规范二A4.4 辅助图形 辅助图形的展开范例（横式）A4.5 辅助图形 辅助图形的展开范例（竖式）A5.1 标准组合A（横式）A5.2 标准组合B（竖式）A5.3 标准组合色彩转换（一）A5.4 标准组合色彩转换（二）A5.5 标准组合色彩转换（三）A5.6 图片风格规范A5.7 插图风格规范B 应用部分B1. 办公事物用品系统B1.1 事物用品名片B1

12、.2 事物用品折叠名片B1.3 事物用品5号标准信封B1.4 事物用品9号标准信封B1.5 事物用品国际信封B1.6 事物用品国际信笺B1.7 事物用品便笺B1.8 事物用品传真纸B1.9 事物用品档案袋B1.10 事物用品各类行政文件和申请报告的模版B1.11 事物用品资料封面B1.22 事物用品文件夹、资料夹B1.13 事物用品胸徽、胸卡、临时出入证B1.14 事物用品记事本B1.15 事物用品笔类、烟会缸B1.16 事物用品便笺纸、标签B1.17 事物用品奖状、证书B1.18 事物用品陶瓷口杯、一次性杯子B1.19 事物用品电脑光盘B1.20 事物用品电脑光盘封套B1.21 事物用品介绍信B2. 公关用品系统B2.1 公关用品 展会指示牌B2.2 公关用品 会议讲台与姓名牌B2.3 公关用品 标准