服装城开业策划书文档格式.docx

1、四、服装城开业推广策划的目标 天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象，力争建设成中原最具影响力的服装交易基地，除醒目户外广告外，另配合系列促销活动。其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势，显示企业实力，引导公众认可，增强业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣。五、目标公众1、商铺业主 2、服装经销商 3、服装厂家 4、各省市服装协会、服装管理机构 六、定位1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下，首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示天荣服装城的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈、温馨的气氛，

2、立体式的通过多样化的手段向公众传达信息。2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家，通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖天荣，在经销品牌和建立销售网点中，选择天荣服装城。以服装品牌充实商城营商气氛，以商城规模效益推动服装市场交易。七、广告宣传组合 1、媒体广告 （1）选择大河报刊登版面广告 （2）大河报郑州晚报报刊登预告和揭晓广告，并配合刊登系列文章、照片（3）各主要报纸媒体及电视媒体发布新闻信息，专题访谈等等 2、户外宣传（1）服装品牌、服装经销公司、服装厂家现场的祝贺条幅 （2）主体彩虹门及升空气球广告 （3）促销活动、文艺活动现场展台的设计和搭配 3、现场布置效果图

3、（附） 八、促销活动组合 1、天荣服装城产品推介会酬宾“气球一响，人人有奖”活动 时间：XX年11月28日（拟定） 地点：天荣服装城南区活动现场 活动对象：参与推介会的所有来宾 实施办法：（1）现场门口设立两个抽奖点，每点设3名工作人员及礼仪小姐；（2）布置300个内装刮刮卡的充气气球，同时将所有奖品陈列，设刮奖规则告示牌一块；（3）凡凭借邀请函到场可刮奖一次，刮奖方式为随意捅气球，取出刮奖卡列出数字，数字代表中奖级别；（4）奖品配置：中奖率100%，奖品包括手表、氧吧、小台灯等等。理由：刺激参与热情，活跃现场气氛 2、天荣服装城产品推介会“品牌时装表演秀”活动天荣服装城南区活动现场（1）组织

4、入驻经营的服装品牌以及想入驻盛世东方的服装品牌，安排一次高质量的时装表演活动；（2）模特由经营公司统一安排，经销商或厂家只须提供两到三件款式新颖的服装，在活动现场进行展示表演；（3）刊登征集有意向参与时装表演的厂商厂家，刊出决定参与表演的部分知名品牌；展示企业活动能力，提升商家营商信心 3、其它辅助促销活动（1）针对各地服装厂商开展“品牌商务旅游计划”，为服装厂商提供舒适参观环境的同时，也为品牌入驻盛世东方提供列多的商务计划；（2）针对广州、浙江等服装信中之地的服装协会，服装管理机构开展“商务联谊”活动，得其它地区行政部门的信任和支持；（3）针对经销商、生产厂商开展“商务渠道大会”活动，以雄厚

5、的市场启动保证基金，优越的规模经营效应，为商铺提供一流的营商环境。九、产品推介会组织流程 1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动9:00 2、推介会开幕式，主持人介绍推介会致词9:30 3、推介会特约嘉宾致贺词（相关主管部门领导） 4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场10:5、推介会时装文艺表演10:6、推介会其它活动参与时间11:007、推介会酬宾礼品发放11:208、推介会闭幕，派送来人来宾 9、善后收尾处理工作 十、产品推介会现场布置 天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分，第一部分为主台区：负责开幕式及文艺演出；第二部分为活动区：负责各类相关促销活动、抽奖活动进行；第三部分为展示区：

6、安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略。十一、推介会效果评估 这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点：1、扩大宣传策划空间通过多样化的媒体组合以及活动促销，充分展示天荣服装城的潜在优势，展现了宏大的宣传气势；2、静态与动态广告相结合 静态是指媒体和户外宣传，而动态是指系列促销活动，静态广告对公众的视觉和思维产生刺激，而动态广告则具有强烈的感情，让目标公众参与活动，获取其为好感认知度；3、短期宣传与长久宣传相结合，除了轰炸式的短期宣传行为，更将建立起长久的活动开幕机制，进一步建立长久不变的企业形象。服装峰会论坛 一、论坛目的意义 天荣服装城产品开业前期，重点工

7、作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别关注，以便商城日后的商务工作开展更加有利，也赢得业主和经销商对商贸城的信心。因此，开展公益性浓厚的服装峰会论坛，让社会各界对盛世东方有一个全新的了解。最大限度的扩充天荣服装城产品浓厚的文化底蕴。二、服装峰会论坛举办时间：XX年4月18日（拟定） 三、服装峰会论坛举办地点：（郑州红珊瑚大酒店）星级宾馆会议室 四、服装峰会论坛举办规模：约200人左右五、服装峰会论坛参加名单 1、省市相关部门主要领导（详细名单待定） 2、社会科学院知识专家3、我省主要大学的教授 4、新闻单位的各路记者5、部分业主代表及服装经销商代表 6、天荣服装城公司的主要领导 六、

8、论坛主题：服装经济 为了更大将就的突出服装论坛的社会积极意义及实用价值，本期服装论坛的主题拟定为“服装经济”，针对如何良好的发展服装业，各级领导、各级专家群策群力各抒己见，就可以在论坛中索取有价值的新思路、新思想，又可以在在实践中以自身的产业优势推动河南服装业的发展。七、论坛活动主体天荣服装城服装峰会主体活动分为四个部分，一是学术论坛时间，各级领导、各级专家分别对服装的问题畅述观点；二是自由讨论时间，到会的各级人士、各级代表发表一下对天荣服装城经营的看法；三是新闻发布时间，准备充足的新闻资料稿件，给记者服务，以及听取媒体对天荣服装城发展的建议；四是娱乐活动时间，在论坛过程中，开展一些轻松的小游

9、戏、小节目，适当的调节论坛的气氛。八、论坛活动的形式 1、内容形式一：来宾采取按桌定位的形式参与峰会论坛 2、内容形式二：凭借邀请函自由形散的参与峰会论坛3、内容形式三：采取酒会的形式开展峰会论坛九、论坛礼品安排 服装峰会论坛设抽奖活动，到会的来宾凭借邀请函均可参与摸奖活动。另外准备充足的礼品，所有到会的来宾均有礼品发放，详细的奖品配置另附。十、服装峰会筹备工作 1、准备在月18日前全面准备好服装峰会的散发材料和会议发言稿。主要材料包括：天荣服装城发展规划 天荣服装城简介 天荣服装城营商宗旨 天荣服装城年度主要活动介绍 2、主持人选：服装峰会主持人可聘请著名主持人或企业主要负责人担任，必须是口

10、齿清楚、思维敏捷，具有较强的语言表达能力，并对服装峰会内容熟悉。3、邀请：在4月15日以前完成各主要新闻单位记者的邀请，说明服装峰会的事由，时间和地点届时请他们参加，邀请的新闻媒介主要包括：河南电视台（15）套各相关节目 郑州电视台（13）套各相关节目大河报&sp;郑州晚报 中国服装河南商报 河南广播电视报 东方家庭报 十一、服装峰会工作安排 1、接待组 （1）主要负责场地的落实以及场地服务设备的提供；（2）来宾清单发放，统计来宾确认情况，尤其是重要来宾在未收到他们参加确认回复时，应主动电话联系，问清情况进一步邀请；（3）服装峰会新闻单位的落实，并将有价值的资料介绍给他们；（4）新闻单位记者，

11、摄影摄像器材接送车辆及人员的落实。2、场地组 （1）场地内外工作的落实，入场处签到及迎送人员；（2）赠送来宾宣传品或纪念品；（3）会场桌位、座席安排，部分座位编号，另需安排好新闻记者的自由入座；（4）落实会场流动工作人员，照着来宾有什么问题或随时落实领导的临时安排。3、后勤组 （1）会场布置，如音响、电源的落实；（2）会场所用物料的购买和制作，如请柬、签到簿、纪念品、宣传品、办公用品及会场物品购买制作；（3）提供保、医疗、电工等工作人员；（4）最后会场收尾善后工作的完成。十二、服装峰会议程安排 1、主持人宣布服装峰会论坛开始，邀请主办负责人致辞；2、主持人介绍重要来宾，领导致欢迎辞，并说明本会的举办目的；3、省、市相关领导发言；4、社会各界人士发言（社会科学院、大学等等）5、主持人发表简短演说，阐明本次峰会的目的和内容；6、服装厂商代表发言；7、天荣集团代表发言；8、主持人宣布峰会论坛结束；9、所有来宾在入场处领取礼品；10、送客善后。