PESTEL分析模型PESTELAnalysis及相关案例文档格式.docx

1、2.3社会文化的因素2.4技术的因素2.5环境的因素2.6法律的因素3 PESTEL分析经典案例4 PESTEL分析模型案例分析o 4.1 案例一 : 新高煤机公司及其环境分析 15 相关链接6 参考文献 编辑 什么是 PESTEL分析模型 ?PESTEL分析模型又称大环境分析，是分析 宏观环境 的有效工具，不仅能够 分析外部环境，而且能够识别一切对 组织 有冲击作用的力量。它是调查组织外部 影响因素的方法，其每一个字母代表一个因素，可以分为 6 大因素：（1）政治因素 （Political） ：是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政 治力量和有关的政策、法律及法规等因素。（2）经济因素 （

2、Economic） ：是指组织外部的经济结构、 产业布局 、资源状 况、经济发展水平以及未来的经济走势等。（3）社会因素 （Social） ：是指组织 所在社会中成员的历史发展、文化传统、 价值观念 、教育水平以及风俗习惯等因素。（4）技术因素 （Technological） ：技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化 的发明，还包括与企业 生产 有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以 及应用前景。（5）环境因素 （Environmental） ：一个组织的活动、 产品或服务 中能与环境 发生相互作用的要素。（6）法律因素 （Legal） ：组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识 所

3、组成的综合系统。PESTEL是在 PEST分析 基础上加上环境因素 （Environmental） 和法律因素 （Legal） 形成的。在分析一个 企业集团 所处的背景的时候，通常是通过这六个因 素来进行分析 企业集团 所面临的状况。PESTEL的因素政府的管制和管制解除 政府采购 规模和政策 特种 关税 专利数量中美关系财政和 货币政策 的变化特殊的地方及行业规定 世界原油、 货币 及劳动力市场 进出口限制 他国的政治条件 政府的预算规模经济转型可支配的 收入水平 利率规模经济 消费模式 政府 预算赤字 劳动生产率水平 股票市场 趋势 进出口因素地区间的 收入和销售消费习惯差别 劳动力及 资

4、本输出财政政策 欧共体 政策 居民的消费趋向 通货膨胀率 货币市场利率 汇率 国民生产总值变化趋势企业或行业的 特殊利益集团 国家和企业 市场 人口的变化 生活方式公众道德观念 对环境污染的态度 社会责任 收入差距 人均收入 价值观 、审美观对售后服务 的态度 地区性趣味和偏好评价企业在生产经营中使用了哪些技术 这些技术对企业的重要程度如何 外购的原材料 和零部件包含哪些技术 上述的外部技术中哪些是至关重要的？为 什么？企业是否可以持续的利用这些外部技术 这些技术最近的发展动向如何？哪些企业 掌握最新的技术动态？这些技术在未来会发生哪些变化？ 企业对以往的关键技术曾进行过哪些 投 资？企业的技

5、术水平和 竞争对手 相比如何？ 企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工 艺革新和 生产等方面进行了哪些 投资 外界对各 公司的技术水平的主观排序 企业的产品成本 和增值结构是什么？ 企业的现有技术有哪些能应用？利用程度 如何？企业需要实现目前的 经营目标 需要拥有哪 些技术资源？公司的技术对 企业竞争地位 的影响如何？ 是否影响 企业的经营战略 ？企业概况（数量，规模，结构，分布） 该行业与相关行业发展趋势（起步，摸索， 落后）对相关行业影响对其他行业影响对非产业环境影响（ 自然环境 ，道德标准） 媒体关注程度可持续发展空间 （气候，能源， 资源，循环） 全球相关行业发展（模式。趋势，影响）世

6、界性公约，条款 基本法（宪法，民法） 劳动保护法 公司法 和合同法 行业竞争法 环境保护法 消费者权益保护法 行业公约PESTEL分析经典案例按照 PESTEL的框架模型，围绕啤酒酿制行业，对以下六大宏观因素逐一进 行分析，进而探究影响该行业的结构性驱动因素以及这些宏观因素之间所存在的 相互影响和彼此制约的根本性联系。一） 政治因素从政治因素来分析，目前及未来若干年内，中国及世界的政治形势基本趋于 稳定的政治局面，“和平与发展”是当代世界的两大主题，是世界各国人民的共 同愿望， 中国围绕着这一时代主题，大力发展同其他国家的贸易伙伴关系，随 着 WTO世贸组织 的加入，中国的 关税壁垒 逐一取消

7、，国外的产品随即进入中国， 这样据不完全 统计，有近 40 个外国品牌 的啤酒在国内生产，产量占到全国的 4.3%,这样原来国家对啤酒行业的保护和鼓励政策，如今已荡然无存，随之而来 的是面临着国外 品牌的啤酒的挑战，从而，对我国啤酒行业造成一定冲击；同 时，也存在着一定的有利因素， 进口关税 的降低，使得啤酒行业可以扩大啤酒原 料及先进设备的选择余 地，例如进口的大麦通常质量好，工艺容易控制，从而 降低了生产的成本，通过引进国外的先进装备，有利于提高啤酒的酿制水平，此 外，也有利于我国的啤酒产品 走向和进入 国际市场 。二） 经济因素经济周期 是一个反应经济由繁荣 - 缓慢（衰落） -低潮-

8、恢复（高涨）的往复 变化的过程。 据相关统计资料显示，我国目前正处于第三个经济周期的上升阶 段，从国务院发展研究中心对于中国 20012020 年的经济增长率 进行预测的结 果表明， 2001 2010 年，中国的 GDP增长率 达到 79，因此，可以预测中国 在未来若干年内继续有稳定的、可持续的经济发展 , 中国经济大环境的良好发展 态 势，预示了啤酒行业将继续保持强劲的发展势头。自 20世纪 90 年代初，受国有企业经营 不景气的影响，国有企业 出现大量下 岗、失业人员， 就业问题成为制约中国经济社会发展的“ 瓶颈”，但从每年啤酒 销量逐 年递增的态势来看，失业并没能影响到啤酒行业的发展，

9、相反，啤酒因 其作为廉价的 消费品 ，从而成为人们愁烦时发泄的工具，快乐时的兴奋剂，交际 场合及倾诉衷 肠时的有效媒介。因而，因其啤酒兼容并包（快乐与忧愁的分享 及保健的功效） 的独特功效，决定了消费群体受经济影响的状况不是十分明显， 可见，对大众消费群 体的啤酒兴趣的建立和培养并加以正确引导、宣传是至关 重要且极具有恒久魅力的。（三） 社会文化因素（1） 生活方式的变化啤酒最早出现于古埃及和美索不达米亚 （今伊拉克） 地区，其制作方法由埃 及经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国，在德国南部，啤酒 制造业 空前发展， 并由德国 的啤酒技术人员将啤酒工艺传播到全世界。改革开放后，受欧洲西方 文化的

10、影响，人们的饮食文化开始向西方靠拢，啤酒随之进入了中国，人们对啤 酒经历了从不了 解试着尝试如今的餐饮娱乐时的不可或缺，可见啤酒文化 的深厚魅力。随着人们对啤酒功效的深入探索，得知啤酒非但含有人体所需要的 氨基酸，并且还含有丰 富的维生素 B2、烟酸和矿物质 ，故而得名“液体面包”。 此外，啤酒在校园内广泛得到兴起 ，已成为校园交际文化的重要组成部分 ，因而， 啤酒的适龄消费人群逐 渐在向前延伸，现已扩大为 18至 60岁的人群，可见， 啤酒行业其强大的消费群体。（2） 人口增长进程及分布的影响首先，从我国人口的增长进程及趋势来看，自 70 年代初我国大力推行计划 生育以来，中国人口出生率、自

11、然增长率均已显著下降， 但历史积淀下的巨大 的人口规模所决定的人口增量仍相当可观，据相关资料显示， 2000 年，中国 18 60岁人口规模已达 8.16 亿，是 1964年的 2.15 倍，在未来的近 30 年内，这 一人口占总人口的比例都将保持在 60%以上。介于中国人口年龄结构呈现“两头 小、中间大”的格局持续保持的势头，从啤 酒的适龄消费群体来看，其前景仍 是十分乐观的。其次，纵观全球人口出生率、生育率的变动过程，总体趋势都是由高到低。 发达国家出生率、生育率的下降早在工业革命时期即已开始，到上世纪末人口生 育率已降 至更替水平以下，甚至出现了人口负增长，因而，未来世界人口增长 的重点

12、集中在发展中国家和地区。 2000 年，世界人口的 80.66%分布于发展中地 区， （如尼日利亚、巴基斯坦等国家）， 2050 年这一比例将上升至 87.33%，人 口负担加重，因而，从未来世界人口分布趋势以及啤酒的廉价、保健及时尚的特 点来看，这一行业的未来发展趋势是向发展中国家挺进。四） 科技因素从科技因素方面分析，“改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术”，企业 的发展，离不开技术，没有技术和 产品创新 ，就没有企业的成长与进步，就没有 企业的未 来。“燕京”之所以敢在 市场上向世界啤酒大鳄叫板，正因为他们有 技术、产品创新做依托，可见，啤酒行业同科技的关系绝不逊色于 IT 业同科技 的

13、关系，然而， 从我国的啤酒厂的整体现状看来看，仍是水平较低、规模较小、 物耗较高、效益较低，每生产 1 吨啤酒用水量在 840 立方米，相应的排水量为 735 立方米之 间，而发达国家的吨啤酒用水量仅为 510 立方米，说明我国 啤酒厂与国外发达国家啤酒厂的先进水平仍有一定差距。因此，不断进行技术革 新、技术进步 、节约 有限资源、强化环保是啤酒制造业的发展趋势。（五） 环保因素从自然因素方面分析 ，绝大多数的工业生产活动不可避免地要破坏自然环境 的质量，而如今从 联合国 到世界各国政府都对环境的污染给予了足够的重视，并 制定了相 关的法律予以制止，这既是保护地球环境的客观需要，同时又是“人

14、与自然和谐共处”的大势所趋，对啤酒酿制行业来说，其与环境的因素是极为相 关，不容忽视 的。目前，考核啤酒工业废水水质采用的国家排放标准是 GB8978 1996污水综合排放标准 ，并未对啤酒工业单独规定污染物排放标准，随着 污染控制 和治理力度的加强，国家环保总局和国家质量监督检疫总局针对啤酒 行业废水排放量大、有机污染浓度高、对环境污染严重、排放因子相对较少的特 点，联合发布了 符合啤酒工业废水排污特点的行业性废水排放标准啤酒 工业污染物排放标准 ，已从 2006年 1月1日开始实施，该标准为 强制性标准 。 地球是我们共同的家园，环保是世界性关注的时代主题，任何行业都必须做好有 关环保的善

15、后处理才是长久 经营 之道，啤酒行业更是如此，基于此，天湖公司在 2000 年投资 650 万兴建了污水处理工程，有效地解决了污水排放的问题。六） 法律因素从法律因素分析，法律对行业的规范和发展起到了保障 、监督和限制的作用 ， 随着社会经济的发展，企业商业往来频繁，所处的 市场环境 日趋复杂，随之面临 各种显在和潜在的法律问题 ，如果存在于企业经营过程中的法律问题不能够得以 及时 察觉，就会“积患成疾”，一旦爆发，企业可能会因此遭受重大损失。据 国家质检总局的说法， 食品安全法 今年底即将出台，这就要求行业应从发展 高科技入 手，采用先进工艺与检测手段，去年的“啤酒甲醛事件”就反映出了 啤酒行业对相关法律法规的忽视 ，进而给国内整个啤酒行业带来了一定的负面影 响。总之，政治的稳定性及其所采取的政治主