欧赛斯微博微信营销解决方案.docx

1、欧赛斯微博微信营销解决方案欧赛斯微博微信营销解决方案篇一：欧赛斯知名生活品牌无印良品新媒体营销微博微信运营营销病毒传播案例? 欧赛斯无印良品MUJI新媒体营销案例 一、项目背景 1、公司背景 MUJI即无印良品，是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社。它是日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。 2

2、、项目目标 MUJI推出最新APP应用 MUJI PASSPORT，市场基本上为空白，通过此次新媒体红人转发活动，以达到全面推广，快速提高知名度，增加用户，抢占市场的目的。 二、新媒体活动 1、微博 10个微博大号：环球热议、全球潮爆、全球流行热点榜、全球生活热点榜、全球时尚热点榜、全球微博热门排行榜、全球主流风尚、 热点中心、生活秘语、世界生活资讯 2、微信 9个微信大号：北京热门生活资讯、北京微生活、今日热门话题、全球热门潮流、全球热门排行榜、全球热门资讯、上海热门生活资讯、上海生活攻略、上海微生活 篇二：欧赛斯揭秘：微博营销还有哪些可以被大家利用的价值 欧赛斯揭秘：微博营销还有哪些可以被

3、大家利用的价值 公司背景： 欧赛斯 () 是一家策略及技术驱动的创意公司，是一家集战略、创意、视觉及数字营销为一体的新业态品牌营销公司，服务超过300多家企业，其中世界500强企业包括AMD、三得利、金宝汤等，国际一线品牌如无印良品、汉高、宝丽来等；国内一线品牌如脑白金、太太乐、钓鱼台、海底捞、三只松鼠、碧桂园、陆金所、克丽丝汀、七匹狼、波司登、Cartelo、格林豪泰、南极人等已经成功帮助超过300家企业成功规划品牌发展战略，提升自身品牌形象，建立完善的品牌视觉识别系统，制定产品发展策略，策划整合营销传播模式，我们用激情赋予品牌以生机，予产品以创意，通过深入调查与沟通，分析市场环境并充分把握

4、品牌差异化；用创意武装品牌及产品以发展，发掘商品的核心亮点，继而展开系统的创意及营销工作，用数字化技术及新媒体渠道与客户持续沟通，让品牌的魅力经久不衰，使品牌价值（持续增值）撼动人心！ 微博营销的价值正在被人质疑，随着微信营销的兴起，提出微博营销已是过时的说法，也是日益增多，导致大家分散了注意力，玩微博的人少了。物以类聚人以群分，这点上微博营销或多或少要受到一些影响的，但是就这些理由，若将微博营销一棒子打死的话，只能是诬陷和误解。目前的情况来看，微博营销似乎早就被大多数营销者抛之脑后，说到其价值体现，更多的是闭口不谈，直呼摇头，难道曾经风靡一时的微博真的要“消声灭迹”了。针对微信营销的一些困境

5、和大家对其的一些误解，以下由欧赛斯分析微博营销还有哪些可以被大家利用的营销价值。 第一、不玩的不知道，玩的还在玩。网络有说到微博用户在大幅度减少，这是毫无根据的，甚至是在有意造谣话题，给微博品牌在抹黑，客观来说，微博用户存在一定幅度的震荡也是很正常的，符合其成长的规律。所以说，不玩的不知道，玩的还在玩，怎么说都没事的，瞎猜测更是没有用的，微博依然是玩的风生水起，没有深入微博营销之中，是无法想象到微博营销能有如此强大的力量。官方微博依然具有新闻发布的权威性，这点是不法改变的，所以可以经常看到传统媒体或者是新兴媒体，都会转载官微上的话语，单单这点足可以说明微博信息的正规化，透明化，效果化，微博的价

6、值在新兴起媒体中是毋庸置疑的。经过多年来的网络风吹雨打，漂浮之中，微博的用户是有经历而停留下来的，都可以说是忠实“粉丝”，万万万万名用户就是微博营销的强大后盾。 第二、明星效应有着不容小觑的力量。微博中里会有很多明星的身影，也许是曾经微博的辉煌，使得他们养成了关顾微博的习惯。明星关注微博，具有一定的带动性作用，有些粉丝会因为爱屋及乌，加入微博之中，能有着和明星们更近一点的感觉。另外，也可微微更替用户群体，带有流动性特征。也就是说明星的一句话语，一个举动都会在网络上引起千层浪，如李冰冰发文诉澳囧经历，不就是短时间内在微博中火热传开了，大家都为冰冰的病情担忧。姚晨成为微博女王等等，所以说明星效应有

7、着不可小觑的力量，一个营销者如果能够通过明星效应来传播营销内容，或者利用有名气的官微进行推广，也就可以功盖网络了。 第三、营销的“穿透力”畅通无阻。微博营销不同于微信，微信有着好友人数的限制，有朋友圈设置屏蔽等等功能，微博它就是纯粹的交流信息的工具，虽然各家微博的形式有所差异，整体上在某些方面有着优胜于微信营销，在不需要关注的情况下，也许因为某某就知道内容了，这种无意识的传播很有穿透力。在微博营销中，传播的信息是透明的，也更加的可靠，很多时候内容是没有水分的，大家都可以瞧得见的，用户自己既是参与者，也可以是关注者，最 大的特征就是营销起来畅通无阻的。微博营销短小精悍，因为受到文字方面的约束，操

8、作和阅读起来都是很方便的，另外，通过营销的穿透力，将微博打造成自媒体的团队也是日益增多，这点说明了微博营销的价值正在步步发扬出来了。 第四、低成本投入，高效率收入。作为一个营销者或者是创业者，不论是创业的初期，还是在辉煌之中，在很多时候看中的是效果，如果是能够花低投入，就能得到高效率的结果，那又是何乐而不为呢?说到这微博营销，那是完全具备这方面的特性，对于微博的要求本身就很随意，也就是所谓的很接地气，深受网友的喜欢。它有着天性的广播式的传播，可以通过各种形式存在于手机，电脑桌面上，网页之中等等，便于操作，没有严格的要求，很多商业形式的内容就很好地穿插进来了，而且还不受到用户的反感，这就是营销这

9、可以利用的价值之一。只有探索到高效率之路，同时低成本的时候，就是微博营销的另一次创新。 微博营销的价值肯定还是有的，经过前些年的肆无忌惮的挖掘，大家心中都形成了一个错误认识，这里是一个“废区”，它的价值都被利用干净了，成为了不毛之地，没有什么可以去探索的了。其实不然，微博营销依然充满活力，大家都不愿意再一次投入进去，很多营销价值还有待去创新和发掘，微博近些年也作出了很大创新和变革，只是没有受到较大关注，营销方式一直都也很低调。因此，微博营销也有宝藏，很多营销价值更等待营销者和创业者去辛勤耕耘。 更多精彩内容、案例请关注欧赛斯官网！ 篇三：欧赛斯教你写营销策划方案 上海欧赛斯文化创意有限公司 欧

10、赛斯教你写营销策划方案 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动

11、的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 （12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书正文 一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。 （1）公司产品投入市场的政策 Dfaf 短发 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3。制定价格政策。 4。确定销售方式。 5。广告

12、表现与广告预算。 6。促销活动的重点与原则。 7。公关活动的重点与原则。 （2）企业的产品销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据。 为评估工作绩效目标提供依据。 为拟定下一次销售目标提供基础。 （3）产品的推广计划 策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。 目标 策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。 策略 决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该

13、目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。 接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。 Dfaf 短发 广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、 电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与 分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。 促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活

14、动所希望达成的效果是什么。 公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。 细部计划 详细说明实施每一种策略所进行的细节。 广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。 媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本） 促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同

15、传播媒体的联系等。 （4）市场调查计划 市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。 然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费， Dfaf 短发 而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。 市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。 （5）销售管理计划 假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。 （6）财务损益预估 任何营销策划案所希望实现的销售目