艺恩中国电影产业研究报告简版Word文档格式.docx

1、1.1 2012 年中国电影产业环境分析 6 1.1.1 政策环境:进口限制进一步放宽 华语电影迎来决战期6 1.1.2 经济环境:跨国并购加速国际步伐 8 1.2 中国电影产业规模分析. 9 1.2.1 中国电影产业规模概述9 1.2.2 中国电影版权收入10 1.2.3 中国电影广告收入11 1.3 中国电影产业发展阶段及产业链构成12 2 2012 年中国电影制片业研究. 13 2.1 2012 年中国电影生产概况13 2.2 2012 年中国电影类型分析14 3 2012 年中国电影发行业研究. 151 2012-2013 年中国 电影产 业 研究报 告 简版 China Film I

2、ndustry Report 2012-2013 （In Brief ）4 2012 年中国电影放映业之院线研究. 18 4.1 中国电影院线概况18 4.2 运营收益分析 20 5 2012 年中国电影放映业之影院研究. 22 5.1 2012 年中国影院数和银幕数. 22 5.2 2012 年中国数字银幕数 23 6 2012 年中国档期研究. 24 6.1 2012 年月度票房冠军. 24 6.2 2012 年中国大陆地区月票房走势 26 7 海外版权引进与出口 27 7.1 2012 年中国进口片票房综述. 27 7.2 2012 年进口片市场特点 29 附录: 2012-2013 年

3、中国电影产业研究报告（收费版）. 312 2012-2013 年中国 电影产 业 研究报 告 简版 China Film Industry Report 2012-2013 （In Brief ）I 研究背 景国务院在 2010 年陆续发布一系列针对电影及文化行业的指导意见,对中国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持。同年底,又明确提出将文化产业发展成为国民经济支柱产业的政策导向,中国电影产业在良好的大环境下取得了快速发展。 回顾过去的 2012 年,中国电影产业呈现出飞跃式的发展态势,电影票房突破 170 亿大关,无论是影片生产、电影投融资还是院线影院建设等都登上了一个新的台阶,不少嗅觉灵敏

4、的资本相继进入,同时电影的媒体价值也愈发凸显,这一切都表明,中国电影的黄金时期已经到来。同时伴随着电影技术的革新和快幅增长的中国电影观众群体、观众构成形态、观影偏好以及信息获取渠道等与往年相比也都发生了显著的变化。而在高速成长的市场中如何把握投资机会、如何提升国产片的市场竞争能力、如何精准的把握观众心理等一系列难题将愈发凸显。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内电影产业的现状及特点,艺恩在行业访谈和深入研究分析基础上,推出2012-2013 年中国电影产业研究报告 ,该报告是艺恩咨询继 2009 后发布的第五份中国电影产业年度研究报告。II 研究 范畴 本报告将围绕以下方面对 2012-2

5、013 年中国电影产业进行研究分析。本报告研究仅限于中国大陆电影市场,不包括港、澳、台地区。III 研究 方法 本报告采用定量和定性的分析方法,结合电影市场收入数据,对中国电影产业进行研究。本报告中所用数据主要来源于中国电影报上公布的国家电影专项资金办公室电脑售票联网中心公布的数据、中国电影发行放映协会公布市场排名数据以及国内主要院线公司提供数据,并通过与主要院线公司和发行公司访谈进行验证。本报告中数据研究成果是通过以上多种数据渠道,通过反复交叉验证与综合研究,以最大程度保证数据的真实与精准。IV 调研 背景简 介 概念定义 中国影院观众指中国地区（不含香港、澳门和台湾）近一年内在电影院观看过

6、至少一次电影的受众群体。本报告所有样本观众全部是影院观众。研究方法 采用网络调查,与艾瑞咨询集团合作,通过艾瑞咨询集团的 iClick 调研社区网络调查获得相关数据。调查时间 2013 年 2 月 20 日至 3 月 4 日在 /. 上发布调研问卷收集样本数据。3 2012-2013 年中国 电影产 业 研究报 告 简版 China Film Industry Report 2012-2013 （In Brief ）V 相关 定义 制作公司 完成电影的融资、拍摄和后期制作的环节,主要包含制片公司、后期制作公司。制片公司拥有电影的版权,将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他渠道发行商。发行公

7、司 负责影片的营销推广策略制定、实施及与院线洽谈拷贝投放。发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权,然后以买断或票房分账或协议的方式与院线公司合作,将电影在合作院线的电影院放映。很多时候,电影的制作和发行都由同一家公司操作。电影院线 影院的管理公司, 负责与发行方沟通制定影院排片放映。 一条院线下面会有若干个电影院, 由院线公司统一管理,统一排片,统一供片,以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映,而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。影院 电影产业链的其中一个终端,影片放映的实际场所和票房回收的首个环节;影院营收模式除票房分账之外,爆米花、可乐等

8、附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的 10%16%不等,也是影院收入的重要组成部分。数字电影/ 数字 拷贝/ 数字 银 幕 数字电影,是指以数字技术和设备摄制、制作存储,并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送,将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音,放映在银幕上的电影作品。相对于胶片电影,数字电影最大的特点是成本低廉、没有磨损、运输方便。数字拷贝是指影片以数字形式发行时的拷贝,目前国内主要是硬盘形式。数字银幕是指安装数字放映机、能放映数字拷贝的电影厅的银幕,数字银幕数是衡量数字电影放映空间的主要指标。 3D 电影/3D 银幕 3D 电影,又称立体电影,是指通过两台摄影机拍摄或者

9、一台摄影机拍摄经过电脑制作观众观看时以立体形式呈现的电影,观众观看时需戴 3D 眼镜。3D 银幕,是指安装 3D 放映设备,能放映 3D 电影的电影厅的银幕,3D 银幕数是衡量 3D 电影放映空间的主要指标。 I 电影/I 银幕 I,即 Image imum 的缩写,意为“最大影像”,是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。4 2012-2013 年中国 电影产 业 研究报 告 简版 China Film Industry Report 2012-2013 （In Brief ）I 电影是以 70mm 胶片拍摄或者经过电脑制作、具有超大分辨力、能够在 I 银幕上放映的电影;I银

10、幕是指放映 I 影片的银幕, 标准 I 银幕为 22 米宽、 16 米高, I 银幕的宽高不一定严格符合标准宽高。植入式广 告 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、 电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。电影贴片 广告 以电影为载体,跟随公开放映的电影加贴的一个专门制作的广告,在正式放映电影之前播放。5 2012-2013 年中国 电影产 业 研究报 告 简版 China Film Industry Report 2012-2013 （In Brief ）VI 报告 正文 1 2012 年 中国电 影产业 总体态势 分

11、析 1.1 2012 年 中国电 影产业 环境分析 1.1.1 政策环 境: 进口限 制 进一步放 宽 华语电 影迎来 决战期 随着中国电影产业规模快速发展,观影需求增大,市场繁荣,世界各国尤其电影超级大国的美国,十分看重中国电影市场。伴随着近年北美地区电影票房和观影人次持续低迷,向海外扩张,寻求出路是好莱坞各大电影公司不约而同的选择。2012 年中美电影新政颁布,在每年 20 部分账进口片的基础上增加 14 部特种片,随着泰坦尼克号、复仇者联盟等强势大片的夹击下,国产影片票房受到了很强的冲击。在面对进口大片压力的同时,国家也颁布了相应的对策助拳国产片。2012 年专资办颁布的“新四条” ,通

12、过返还专项资金等奖励方式鼓励国产电影影片制作;在渠道上,鼓励电影院线放映国产影片,加大对国产影片的扶持力度。同年颁布的关于加强海峡两岸电影合作管理的现行办法 ,放宽中台合拍的优惠政策及发行方法,促进两岸间电影合作交流,丰富国产电影的类型产量,两岸三地将通过合拍、引进等交流方式促进大华语电影的融合。6 2012-2013 年中国 电影产 业 研究报 告 简版 China Film Industry Report 2012-2013 （In Brief ）2010-2012 年中 国电影 产业重要 政策 时间 政策 内容和意 义 2010 年 关于促进电影产业繁荣发展 第一次明确将电影产业提升至战

13、略产业高度 的指导意见 2011 年 中共中央关于深化文化体制 改革,推动社会主义文化大发展 再次强调发展文化产业 大繁荣若干重大问题的决定 明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业” ,计划将文化产业打造为2011 年 中华人民共和国国民经济和国民经济的支柱产业, 特别提出 “加快中西部地区中小城市影院建设”社会发展第十二个五年规划纲以及增强中华文化国际竞争力和影响力,提升国家软实力的战略。要 具体包括:第一,电影院对于影片首轮放映的分账比例上原则不超过50%;第二,建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的 15%;广电总局电影局关于促进制 第三,影院以签约形式加盟院线,原则上不少于三年,签约

14、期间影院2011 年 片发行放映协调发展的指导意 如改签加盟资产联结在 50%以上的院线,经与签约院线协商,可改见 签加盟资产联结院线; 第四, 电影广告放映经营权逐步回归到电影院,制片方不再经营贴片广告。 协议内容包括三项:1、中国将在原每年引进美国电影配额约 20 部中美双方就解决 WTO 电影相关 的基础上增加 14 部仅支持 3D 或 I 放映方式的特种片电;2、问题的谅解备忘录达成协议 美方票房分账从原来的不超过 18%升至 25%;3、增加中国民营企业发布进口片的机会,打破过去国营公司独大的局面。 其中规定了台湾影片进入大陆不受进口配额限制、 增加引进台湾电影关于加强海峡两岸电影合作 的数量、内地与台湾合拍电影的优惠政策、发行方法等一系列有关政管理的现行办法 策。加大两岸片源输送,促进两岸间电影的交流合作,丰富国产电影2012 年 的类型和产量,实现共赢。关于对国产高新技术格式影 政府将对进入市场发行放映的国产