XX年滑雪场项目可行性研究报告.docx

1、XX年滑雪场项目可行性研究报告一、项目概况（一）项目简介以滑雪为主，包括休闲娱乐、温泉洗浴、滑草、运动保健、游泳健身、海滨浴场、农家食宿等活动项目为一体的综合性的带有度假村性质的滑雪场。1、滑雪场项目A滑雪在中国中国的滑雪真正走向大众比较晚，到现在只有不到十年的时间，而日本、韩国等国家都有着上百年的历史。1996年，整个中国只有9个滑雪场，会滑雪的不到1000人，和滑雪强国动辄几万甚至几十万的人数相比，显得非常少。随着国内人民生活水平的提高，以及本身所具有的刺激性和强身健体的功能，滑雪运动在近几年逐渐褪去“贵族运动”的外衣，成为一项深受广大民众喜爱的运动。中国的滑雪产业经过前几年的积累，目前正

2、处于较快发展时期。以2000年为界分为两个阶段。2000年以前5年，滑雪场只分布在黑龙江和吉林两省。2000年以后，由于掌握了大规模造雪技术，在两省以外地区，尤其在北京，开始出现滑雪场。这对滑雪产业在全国的整体发展起到促进作用。现在，东北、河南、山东、甚至一些南方省市也在积极开发这个市场。到2009年全国各地有近300家滑雪场，滑雪人数突破了1000万人次。未来三年，中国滑雪将发展到1200万人次，带来相关产业总产值将近40亿元，就日本来讲，参与滑雪的人口占日本总人口的近10%，就北京及周边的总人口就可以达到2000万人，可想而知，中国未来滑雪市场的发展空间会有多大。据英国媒体 Perform

3、ance Apparel Markets 最新报告称，“近几年，中国将拥有1000万滑雪爱好者，代表全球滑雪爱好者总数的六分之一。因此，中国必然要在滑雪运动参与者的规模上更上一个台阶。滑雪在大连提起大连的地理位置，人们的第一个反应可能都会是：海边。海给大连的影响，超过了大连原本的地理位置：东北。大连位于辽宁省的南端，这是一座位于东北三省最南端的海滨城市。大连地区冬季气温平均在零下5C左右，相对于北国的深寒，可算是“东北的江南”。大连，这个中国东北最具活力的城市，从来不缺乏时尚的气息，而滑雪运动以其独特的魅力迅速被大连市民所接受，同样也深深吸引着精明的滑雪场投资人。从2003年以来，大连陆续开办

4、了几家滑雪场，如林海滑雪场、铭湖滑雪场和安波滑雪场等。经过滑雪运动本身的吸引力和商家的培育，大连滑雪市场已经日趋成熟，市场规模稳步扩大。每年的雪季来临，大连各家滑雪场人头攒动，当市民们享受着滑雪运动带来的乐趣同时，他们也为滑雪场带来了可观的经济效益。2、温泉项目温泉是地下热水的天然出露点。泉可分为矿泉和淡水泉，矿泉又分为温泉与地下热水和冷矿泉，前者主要指医用矿泉，后者主要指医用矿泉和饮用矿泉。寒冬腊日，暖暖地躺进温泉池，除去一身的寒气，让所有的疲劳与繁忙被浸泡，体味着冬天里的缤纷迎接着游客们高涨的热情，各大温泉经营者们不断实现着经营的出新。而伴着温泉产业的升级，这个冬天，大连的温泉旅游市场热得

5、烫手。 在冰天雪地的户外，泡着雾气蒸腾的温泉水，仰头看着满天的星星，于宁静空间中体味着冰火两重天的反差正是这份特殊的旅游体验，让冬季的温泉旅游颇受青睐。眼下，安波、步云山、老铁山、龙门汤、凯伦、成园温泉山庄等六大系温泉均都迎接着火爆。而这种火爆绝不只是在冬季才表现。结合着大连冬季旅游3S(温泉、购物、运动)的发展战略，围绕着不同特色的温泉资源，大连的温泉旅游市场已是实现了产业升级，正是这种升级，让大连温泉游改变了淡旺季之分，有了更多的市场话语权！ 3、海滨浴场项目酷夏季节，凡是到海边游览的客人，都希望能下海洗一个痛痛快快的海水澡。而大连得天独厚的地理位置恰为游客提供了这一良机，随之形成的夏季海

6、滨浴场娱乐项目已经成为大连夏季旅游的最大卖点。每年夏天都有世界各地的大批游客前往大连避暑，其市场规模之大，消费能力之强都是其他北方海滨城市所无法匹敌的。但是近年来，大连海滨浴场出现口碑下降，接待人数下滑的趋势，分析其主要原因归结于管理不正规，浴场普遍卫生状况差以及游客过多等情况，真正的大连市民夏日海滨避暑都选择近郊新成立的浴场或尚未开发的海滩。所以说，新开发的海滨浴场对于大连市民来说是具有相当大的吸引力。以金石滩海滨浴场为例，开发不到3年，夏季接待游客逐年倍增，分析其游客来源时发现，40%以上为大连本地市民，20%为日韩游客，40%为外地游客，游客比例非常完美，利润额也相当可观。4、滑草场项目

7、滑草起源于20世纪60年代的奥地利，当地的人们酷爱滑雪，但因为季节关系夏天无雪可滑。于是人们就尝试着开始滑草，一期望在草上能体验滑雪的那种愉悦和乐趣。结果运动一经推广便受到了欧洲白领阶层的欢迎，风靡一时。滑草近几年在国内兴起的休闲健身运动，项目普遍存在于内蒙古草原以及山脉的南麓地区，想象一下，远离城市的喧嚣，摆脱都市的浮躁，约上亲朋好友，穿上太空味极浓的滑草鞋、样子像坦克履带的滑草滑轮和保护用具，尽情享受又浪漫又刺激的草上冲浪，也可以坐在滑草车上，从坡上疾驰而下，风驰电掣，惊险刺激，畅快无比。滑草项目对于经营方最重要一点是弥补了滑雪场季节性过强的劣势，保障雪场全年的持续盈利能力，滑草项目的异军

8、突起不仅让市民、游客大呼过瘾，更是让雪场经营者在雪季来临之前就大赚一笔。（二）资源优势分析1、自然资源项目位于大连经济技术开发区金石滩国家旅游度假区的东北部的大李家镇。北部为海拔300多米高的青山，南面为碧波万顷的黄海。这里风光旖旎、奇石林立、山青水秀。天然植被和大面积风景林是郁郁葱葱；十几公里的海岸线沙软滩平，水质清洁，海产品资源丰富。2、人文资源金石滩是大连建设国际旅游中心的“主战区”。金石滩是大连区域性主题游乐中心、休闲体育运动中心、文化展示中心、生态旅游度假中心和地质科学考察基地。在金石滩的旅游产业结构中，旅游项目各具特色，并已经初具规模。如高尔夫球场、发现王国、狩猎场、跑马场、蜡像馆

9、、武术馆、鲜花大世界、毛泽东像章陈列馆、游艇俱乐部、自然生态林和各类型公园。本项目合理规划后与金石滩形成战略互补关系，我们可以注意到金石滩的娱乐休闲项目缺少滑雪及温泉项目，而本项目于金石滩的遥相呼应形成战略联盟，并相互促进。另外，项目所在地大李家的正明寺村，女子荷花龙舞龙队曾获得中国文联和中国民协举办的全国“国安杯”大奖赛金奖；获得中国民协首届中国民间文艺最高奖“山花奖”；在天安门广场进行迎澳门回归表演。3、交通资源大连经济技术开发区大李家镇有滨海路直通金石滩及市内。距离大连市区50公里，40分钟车程；距离大连周水子国际机场45公里；沈（沈阳）大（大连）高速公路通过开发区直达。北路从庄（庄河）

10、大（大连）高速公路距离项目20公里，15分钟车程。4、城市资源大连市地处欧亚大陆东岸，中国东北辽东半岛最南端，位于东经120度58分至123度31、北纬38度43分至40度10分之间，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望。大连市位于北半球的暖温带地区，具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。年平均气温，年降水量550-950毫米，全年日照总时数为2500-2800小时被联合国认为是世界上最适合人口居住的城市之一。1999年大连市首批获得中国优秀旅游城市称号。2006年大连市又成为“中国最佳旅游城市”。这对大连经济社会发展又提供了一个难得的机遇。简单地从数字来看，

11、2008年，大连国内外游客2700万人次，2009年发展到2900万人次，而今年初步统计国内外游客量将会达到3150万人次，比去年增加250万人次；2008年海外游客量为120万人次，今年则会升至130万人次。应该说，支撑这些数字增长的，不仅有着旺季旅游营销的带动，更有着冬季活力添加后的推动，而且冬季可挖掘的市场潜力表现的更加强势，其对未来的影响也会愈深层的表现出来。5、开发区资源大连经济技术开发区是1984年9月经国务院批准设立的我国第一个国家级开发区，素有“神州第一开发区”之美誉。规划面积405平方公里；社会总人口55万余人；常住外籍人士7000余人；来自世界47个国家和地区的投资者建起5

12、000余家企业；截至2008年6月，已累计完成工业总产值8317亿元，年均增长50%；出口470亿美元，年均增长47%；实际使用外资84.3亿美元，年均增长42%；税收收入563.7亿元，年均增长44%一串串数字彰显着开发区24年发展的累累硕果；英特尔芯片、东芝、佳能、辉瑞、中远船务一个个响亮的名字见证着开发区现代化都市新村的建设进程。由开发区区内数量众多的外资企业所形成的一个庞大而稳定消费群体将成为度假村的消费主力军之一。 这里是东北地区开放程度最高、产业聚集能力最强、管理体制与国际惯例最为接轨的地区，是国家级开发区中最具经济实力、发展潜力和城市化特点的区域之一。2007年在全国54个国家级

13、经济技术开发区中，地区生产总值排名第四位，使用外资排名第三位。这就是生机盎然、充满活力的大连开发区。（三）政府规划1、符合大连市政府建设大大连，推进城乡经济一体化战略统筹城乡发展，推进城乡一体化，建设和谐城乡是十七届三中全会关于新农村建设的基本要求和重要目标。近年来，市委、市政府深入贯彻落实科学发展观，一直高度重视农村、农民工作，把提高农民生活质量作为最终目标，采取了一系列工业反哺农业、城市支持农村、旅游带动乡镇，多予少取放活等措施，促进大连市县城经济蓬勃发展。目前，大连市内四区发展已进饱和，城市化程度较高，受地理位置影响，大连市政府早在2003年规划市经济重心向北延伸，开发区首当其冲地成为建

14、设大大连工作的重中之重。2009年初，开发区管委会主任张世坤就主持召开全区副局级以上领导干部大会，对全区2009年工作进行安排和部署，加强现代化都市新村建设成为开发区2009年的工作重点。并针对大连开发区5个涉农街道、2个农村乡镇具体特点，确立了“产品开发体现特色，打造精品，突出重点，分阶段有序开发；旅游开发应带动地方经济繁荣，增加就业机会，实现三大效益协调发展”的发展方针。2、符合市旅游局冬季旅游3S规划自2004年起，大连市旅游局推出冬季旅游3S新概念，相应地推出了滑雪、温泉、购物等系列旅游产品，并对系统化产品体系进行主题性营销，当年冬季，海外客人同比增长10以上。2005年，冬季3S项目

15、又有所增加，原有的滑雪、温泉项目也都进行了扩建。大连市还特别制定了冬季3S旅游示范单位评定办法，现已评出21家冬季旅游示范企业，引导市场发展。经过了三年的发展，大连冬季旅游产品愈加完善，整体规模和档次均有提升，正在走向“淡季不淡”。去年春节，广东省就有16架包机到大连体验滑雪、温泉和购物，港澳台客源市场已连续两年增加游客20以上，山东、华北等地区的客人也越来越多。冬季3S还改变了大连市民的冬季休闲生活。大连“冬季滑雪不冻手”的概念愈加被接受，市民乘坐公交车就可去滑雪。在各大温泉场馆内，来自企业商务游、奖励游的客人，周末家庭型的度假客人使得诸场馆爆满，“旅游就在我身边”，这是大连市民最直接的感受

16、。冬季3S产品也将推动大连创建最佳旅游城市服务功能、服务产品的完善。在进行最佳旅游城市建设中，除了基础标准，大连还围绕最佳绿色城市和最佳休闲度假城市两个专项着力发展。对于休闲度假功能，冬季的参与度需要增强，冬季3S需要吸引更多客人休闲度假，以此使得“最佳”内容完善，并突出大连旅游特色。此外，冬季旅游产品系统化发展也将会带动旅游产业发展，推动城市经济发展，提高市民收入，安排就业，推动社会和谐。二、项目硬件设计及费用1、土地征占度假村项目整体需征占300亩（20万平方米）集体所有的林地和荒山。2、基础设施在滑雪场中心拟建一座二层滑雪大厅，面积2000平方米，备品库1000平方米。拟建一处集温泉洗浴、餐饮、住宿、会议、参与性游乐为一体的综合服务中心，面积5000平方米。高、中、低三条专业滑雪道长约2500米