婚礼APP产品策划书.doc

1、产品策划书产品策划书目录第1章概要81.1.文档目的81.2.文档范围81.3.参考文献8第2章产品介绍92.1.产品定义92.1.1.产品描述92.1.2.起源及发展条件92.1.3.产品logo设计102.1.4.产品发展目标102.2.开发背景及必要性102.3.主要功能102.4.特色服务192.4.1.特色服务-精品化推荐192.4.2.专家化定位192.4.3.精细化评分192.4.4.特色服务-地图202.4.5.特色服务-在线订餐202.4.6.特色服务-摇一摇212.4.7.特色服务-语音识别212.5.辐射范围212.6.建设意义21第3章盈利模式与商业价值223.1.盈利

2、模式223.1.1.佣金收入223.1.2.线下服务223.1.3.无线增值223.1.4.网络广告223.2.成本效益分析233.3.投资与经营预测243.4.商业价值25第4章竞争对手及产品分析254.1.APP产品市场分析254.1.1.市场规模264.1.2.市场结构274.2.目标市场的设定284.2.1.影响APP产品市场需求的主要因素284.2.2.APP产品市场发展阶段284.2.3.APP产品市场趋势预测和市场机会294.3.竞争对手产品分析304.3.1.豆果美食304.3.2.特有服务314.3.3.优点324.3.4.缺点324.3.5.盈利点334.4.大众点评334

3、.4.1.特有服务344.4.2.优点354.4.3.缺点364.4.4.盈利点374.5.好豆菜谱384.5.1.特有服务384.5.2.优点394.5.3.缺点414.5.4.盈利点414.6.下厨房414.6.1.特有服务424.6.2.优点424.6.3.缺点444.6.4.盈利点444.7.食神摇摇444.7.1.特有服务454.7.2.优点454.7.3.缺点474.7.4.盈利点47第5章建设方案485.1.总体设计485.1.1.整体架构485.2.平台门户建设495.3.建设原则495.3.1.前瞻性495.3.2.人性化495.3.3.可靠性495.3.4.开放性505.3

4、.5.可维护性505.3.6.拓展性505.4.整体建设规划505.4.1.需求概述505.4.2.建设目标515.4.3.延展系统515.5.社交平台运营推广方案515.5.1.微信公共账号管理平台（详见第六章）515.5.2.智能客服515.5.3.增值工具515.5.4.会员管理52第6章微信平台建设方案526.1.微信的发展526.2.微信订阅号和服务号526.2.1.微信订阅号526.2.2.微信服务号536.3.微信公众账号的核心功能536.3.1.自助问答类536.3.2.帮助系统546.3.3.其他引导性关键词546.3.4.会员服务546.3.5.自助查询类546.3.6.活

5、动类服务556.3.7.其他特色类556.4.微信公众号设计566.4.1.会员服务566.4.2.产品介绍566.4.3.活动展示576.4.4.商家推荐576.4.5.微信支付576.4.6.便民查询60第7章APP移动互联的建设方案617.1.APP功能与界面设计617.1.1.客户端启动617.1.2.首页设计617.1.3.菜单指南617.1.4.智能导航617.1.5.语音解说617.1.6.活动速览617.1.7.分享互动617.1.8.会员和积分管理617.1.9.系统设置617.1.10.导览界面617.1.11.模式设置617.1.12.查询功能617.2.APP后台管理6

6、17.2.1.后台功能管理617.2.2.应用内容管理62第8章运营628.1.市场概述628.2.运营定位628.2.1.以企助建，促进平台业务快速发展628.2.2.整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益638.2.3.借助平台培养用户使用习惯促进有效落地648.2.4.整合资源、组建联盟648.2.5.统筹规划、分步推进668.3.市场营销方案678.3.1.销售政策的制定678.4.市场规模与前景688.5.市场推广渠道688.5.1. 移动自有渠道688.5.2. 社会渠道688.5.3. 其他渠道698.6.产品运营阶段工作698.6.1. 基础业务建设期698.6.2

7、. 精品应用建设期708.6.3. 规模发展用户期708.6.4. 盈利成熟期70第9章市场营销719.1.市场竞争分析719.1.1.从市场细分看竞争者市场份额719.2.营销计划概述729.3.促销和市场渗透（方式及安排、预算）759.4.市场开发规划769.5. 常规营销推广活动计划769.5.1. 周末营销活动769.5.2. 节假日营销活动779.5.3.商家店庆营销活动779.5.4. 美食节营销活动779.5.5. 每月固定营销活动78第10章运营总结及报表7810.1. 工作周报制度7810.2. 运营数据日报制度7910.3. 运营分析周报月报制度8010.4. 周例会制度8

8、0第11章项目实施8111.1.实施进度8111.1.1.研发计划及时间表8111.2.立项计划8111.2.1.项目核心组8111.2.2.立项任务8211.3.项目资金安排821.1立项成本估计82第12章风险及规避8312.1.市场不确定性风险8312.2.研发风险8312.3.成本控制风险8312.4.APP行业竞争风险8412.5.财务风险（应收账款/坏账）8412.6.管理风险8412.7.政治法律环境84第13章总结84第1章 概要1.1. 文档目的1. 用于规范商业计划书的过程和步骤；2. 为产品后期研发、推广做指导；3. 提供清晰的计划及策略，供公司决策者参考。1.2. 文档

9、范围本文档只适用于行产品策划人员，研发工程师和公司决策者。第2章 产品介绍2.1. 产品定义2.1.1. 产品描述 手机作为用户第一常伴设备，正扮演着越来越重要的角色。婚庆APP为婚纱影楼、珠宝首饰、酒店礼服等婚庆相关行业，搭建一个行业信息交流平台。也是一款能在移动端进行婚宴、喜宴预订的电子商务平台，以“帮助新人实现梦想”为使命，用O2O模式为用户提供省时、优惠、有保障的婚宴预订及结婚周边服务。婚礼摄影、婚礼策划、跟妆、司仪、婚品选购、租婚车、订婚宴，奔走联系，挑到眼花？发放请帖、挑选吉日、排期流程、预定婚车，安排琐碎，忙到心焦？办婚礼，有婚礼纪足矣！一个APP，轻松搞定婚礼大小事务。2.1.

10、2. 起源及发展条件 。2.1.3. 产品logo设计LOGO金牌婚礼2.1.4. 产品发展目标7月第一周提交策划初案；第二周讨论修正，并确定方案；第三周开始筹备产品制作，制定产品制作时间表。8月 完成产品制作与测试。9月 产品上线，开始营销推广10月 实现盈利2.2. 开发背景及必要性 1. 基于手机端的婚庆产品市场尚未饱和，仍有很大的发展空间； 2. 手机端用户越来越多，成为人们主流的信息获取通道；目前手机用户11.8亿，8亿智能机客户。 3. 公司有与各到APP平台合作，能通过这些合作提供更加特色的服务，市场竞争力更强；2.3. 主要功能1. 导入页：打开客户端进入导入页，向左滑动进入首

11、页点击进入直接进入注册页2.注册登录页面：注册分手机注册、邮箱注册两种方式；登录可通过第三方账号新浪、腾讯、人人登录。4.首页： 1）主页采用下翻式页面，向下翻可延展 2）顶端：城市导航（可进行搜索和选择城市） 3）Banner：广告宣传横幅（自动切换） 4）主推功能：婚宴酒店、婚纱摄影 5）婚礼相关：分栏式功能页、资讯、推荐、文章 6）婚宴商家：主页显示3拉（下拉可见，底端查看更多商家） 7）底端功能选项：首页、新人圈、婚礼助手、个人页面5.新人圈类似朋友圈的功能（详细功能说明略）6.婚礼助手喜帖、结婚吉日、结婚预算、结婚登记、一键查询（详细功能说明略）7个人中心1）个人信息：头像、用户名、

12、性别、年龄、积分2）我的预约单：订单信息记录3）商家收藏：收藏过的菜谱4）红包：新人圈或者商家发出来的现金红包5）我的返现6）意见箱：可提交意见7）设置：对APP账号等进行设置2.4. 特色服务2.4.1. 特色服务-精品化推荐2.4.2. 婚宴定位2.4.3. 精细化评分2.4.4. 特色服务-地图1. LBS/WIFI自动获取手机所在位置；2. 以经纬度标准商家位置，不同类别的商家以不同的标志显示3. 【搜索】：可根据名称、类别进行搜索。如搜索喜宴，则以地图形式显示当前区域内喜宴。2.5. 辐射范围适用领域：婚礼摄影、婚礼策划、跟妆、司仪、婚品选购、租婚车、订婚宴1. 婚礼摄影：2. 婚礼

13、策划： 3. 跟妆： 4. 司仪： 5. 婚品选购：6. 租婚车：7. 订婚宴：2.6. 建设意义 1. 建立婚庆婚宴、珠宝首饰分享的平台，为用提供方便； 2. 通过业务联盟，为用户提供便利、优惠，同时拉动消费；4. 树立品牌形象，提供评星系统2.7. 盈利模式2.7.1. 佣金收入推出虚拟积分卡：会员凭积分卡进行消费，可享优惠，积分可折算现金、礼品或折扣。凭借渠道平台的优势，向婚宴酒店、租车公司、婚纱影楼、婚庆公司等收取提成，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是收入。2.7.2. 线下服务1. 通过渠道平台优势，衍生线下服务，诸如优惠券、抵扣券等；2. 产品成熟以后，可以将婚礼进行一条龙的服务。2.7.3. 网络广告百度联盟佣金政策：。分成计费方法：按照实际点击价格计算分成收入。网站搜索业务不同关键字价格不同，主题推广业务不同广告价格不同，分成按照实际情况计算。2.8. 成本效益分析【金牌婚宴APP】成本效益分析（1年）表格（1年成本）：成本类别计算方法金额（元）技术设计人员工资