1、城区周边10余个镇乡初具规模,形成特色生态观光农业旅游区,乡村旅游推动旅游经济快速。 甘宁镇:距万州主城28公里,因三国东吴大将甘宁故里而得名,20XX年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇(村)”。甘宁镇以万州大瀑布群旅游区为中心,东有白云洞,西有何其芳故居(筹备复建),贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园,南有油菜花基地、万亩绿色大棚蔬菜基地,北有观赏水产养殖基地、古民居群等。近年来,甘宁镇大力发展乡村旅游业,积极打造特色乡村旅游活动,开展了饶有情趣的“黑马油菜花节”、“桑葚采摘节”、“甘宁鼓乐文化节”等旅游活动,吸引远郊众多游客积极参与。/现状分析:甘宁镇依托自身生态农业优势,开展各类
2、丰富多彩的乡村旅游活动,但单一活动缺乏强有力的主体支撑,影响范围有限,仅限万州及较近周边区县客源,没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。 万州大瀑布群旅游区:位于甘宁镇境内,原名青龙瀑布景区,万州金牌旅游名片。20XX年浙旅控股股份有限公司斥巨资重新定位重点打造,力争创建“一链多珠的国家AAAAA级瀑布类标杆旅游区”,已于20XX年评为国家AAAA级旅游区,目前正进行国家AAAAA级景区的升级改造。核心景区万州大瀑布宽115米,高米,面积平方米,是亚洲已知面积最大的单挂瀑布,被誉为“亚洲第一瀑”,聚焦国内外众多游客的目光,成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明珠。万州大瀑布群旅游区注重对外品牌形象塑
3、立及宣传,客源地遍布全国,在成渝两地享有很高的知名度。但在万州本土及周边区县缺乏沟通形象,大多市民局限过去认知,“瀑布无水/放水”,“基础设施落后”等等,没有体验大瀑布升级后的品质享受。二活动策划目的及意义:1.策划目的:提档升级,品牌促销:甘宁镇打造万州乡村第一品牌游,有高品质的万州大瀑布景区作为品牌支撑主体,使得原本普通的生态农业观光活动提档升级,变成更具商业推广价值的品牌乡村旅游;同时,丰富的乡村旅游活动,也使得万州大瀑布景区更具民俗文化价值,可以在万州本地大打“乡村亲民牌”,让更多人体验瀑布升级后的各种惊喜。提高知名度,营造良好的舆论氛围:甘宁镇联合万州大瀑布景区,开展整体系列乡村旅游
4、季活动,可以丰富自身内涵,增加亮点,提高在公众知名度,营造良好的舆论氛围。服务旅游,带动经济:真正为市民提供更新更优更快的旅游服务,推动旅游经济的快速发展。2.策划意义:策划品牌乡村游,打造多彩甘宁镇。通过开展整体系列乡村旅游季活动,使得甘宁镇成为万州乡村旅游的龙头镇。三 活动策划的宗旨及宣传口号1.宗旨:服务市民,丰富活动。2.宣传口号:品牌乡村游,多彩甘宁镇!四 活动策划的主题及内容1.主题:多彩甘宁镇瀑布体验季2.主要内容:/第一季:瀑布体验季:黑马油菜花节/第二季:桑葚采摘节/第三季:烤鱼美食节/第四季:民俗文化节/第五季:玫瑰香橙节(将过去单一的,各自为主的乡村旅游活动组合系列,重新
5、升级,打造成品牌主题活动)。五 活动策划的时间及实施1.活动时间:第一季:黑马油菜花节 20XX年3月8日20XX年4月8日第二季:桑葚采摘节 20XX年5月1日20XX年6月1日第三季:烤鱼美食节20XX年7月8日20XX年8月31日第四季:民俗文化节 20XX年9月8日20XX年10月8日第五季:玫瑰香橙节20XX年11月1日20XX年12月1日2.活动主体:主办单位:万州区人民政府承办单位:万州区旅游局甘宁镇人民政府浙旅(重庆)大瀑布旅游开发有限公司协办单位:3.活动实施:采用旅行社销售渠道,将活动内容细化成1日游产品,进行促销!(促销方案待定:根据万州大瀑布景区不同的优惠政策。)六 宣
6、传及费用合计:1. 宣传方案:(简单版)媒体宣传/平面媒体新闻+广告:邀请三峡都市报旅游版记者进行新闻报道;邀请万州广播电视台记者实地采访;三峡都市报发布旅游产品线路广告等等;/户外媒体:暂定户外横幅。(沿双河口高速路口开始,经高峰,凉风,至甘宁)。/视听媒体:万州电台+万州团购渠道宣传:旅行社统一店面广告,宣传册/页,张贴画等等。2.费用合计:约13万元媒体宣传费用:10万元旅行社渠道费用:2万元其他费用:1万元七 效果预测:1. 提升知名度,突显乡村品牌旅游效益;2. 服务旅游,带动经济;3. 丰富万州1日游产品。八 其他不尽事宜篇二:学院:班级:团队:“乡村非主流”团队零纬度营销策划方案
7、 “乡村非主流”零纬度 营 销 方 案 管理学院 1402142班 熊 玲、胡 伟、黎 都 纪胜川、易黎明、余年发20XX年12月21日目录一、策划背景 . 3二、环境分析 . 41、 外部环境分析 . 4(1)政治、法律环境 . 4(2)经济环境 . 4(3)社会、文化因素 . 42、 内部环境分析(SWOT分析) . 4三、 策划目标 . 5四、定位策划 . 51、目标市场 . 5(1)武隆重庆市场 . 6(2)武隆游客市场 . 62、市场细分 . 6(1)休闲娱乐中档消费群体 . 6(2)体验健康中高档消费群体 . 63、策划定位 . 7五、产品策划 . 8六、价格策划 . 91、影响因素 . 9(1)定价目标 . 10(2)成本 . 10(3)市场需求 . 10(4)市场竞争 . 102、价格定价 . 10七、 渠道策划 . 111、络营销 . 112、与旅行社合作 . 113、与企业、事业单位合作 . 114、区域设置咨询处 . 125、区域设置绿色农作销售点 . 126、请求政府支持 . 12八、 促销策划 . 121、策划目标 . 122、我们的竞争力是什么? . 123、广告策划 . 13一、策划背景(国外)1997年,美国有1800
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