1、4 )指数平滑法Yn 1Xn( 1) YnYn1未来第 n1 期的预测值;Yn 第 n 期预测值,即预测前期的预测值;Xn第 n 期的实际销售量,即预测前期的实际销售量; 平滑指数;n期数。一般地,平滑指数的取值通常在 0.3 0.7 之间。. 因果预测分析法预测公式 : Y a+bx其常数项 a、 b 的计算公式为:n xy x y22 n x ( x)ybxn三. 销售定价公式(1)全部成本费用加成定价法计算公式:成本利润率定价 单位利润单位成本成本利润率单位产品价格( 1适用税率)单位成本单位成本成本利润率 单位成本( 1成本利润率) 单位产品价格 单位成本( 1成本利润率) / (1适
2、用税率) 销售利润率定价单位利润单位价格销售利润率( 1适用税率) 单位成本价格销售利润率 单位产品价格 单位成本 / (1销售利润率适用税率)(2)保本点定价法利润 0价格( 1税率)单位成本单位固定成本单位变动成本 单位产品价格单位固定成本单位变动成本 / (1适用税率) 单位完全成本 / (1适用税率)(3)目标利润定价法利润为已知的目标利润。( 1适用税率)单位成本单位目标利润 价格单位成本单位目标利润 / (1适用税率)(4)变动成本定价法(特殊情况下的定价方法)( 1税率)单位变动成本单位利润 单位变动成本单位变动成本成本利润率 单位变动成本( 1成本利润率) 单位产品价格单位变动
3、成本( 1成本利润率) / (1适用税率)5 以市场需求为基础的定价方法(1)需求价格弹性系数定价法需求价格 弹性系数含义在其他条件不变的情况下,某种产品的需求量随其价格的升降而变动的程度,就是需求价格弹性系数。系数计 算公式 E某种产品的需求价格弹性系数: P价格变动量; Q需求变动量: 0基期单位产品价格; Q0基期需求量。 【提示】 一般情况下,需求量与价格呈反方向变动,因 此,弹性系数一般为负数。 P0基期单位产品价格;Q0基期销售数量;E需求价格弹性系数P单位产品价格Q预计销售数量【提示】 这种方法确定的价格,是使产品能够销售出去的价 格。如果高出该价格,产品就不能完全销售出去。(2
4、)边际分析定价法 利润收入成本 边际利润边际收入边际成本 0边际收入边际成本【结论】 边际收入等于边际成本时,利润最大,此时的价格为最优价格。 【定价方法小结】( 1税率)单位成本单位利润【典型习题】 单选题 1、某企业生产 B 产品,本期计划销售量为 5000件,目标利润总额为 120000 元,完全成本 总额为 200000 元,适用的消费税税率为 5% ,根据以上资料,运用目标利润法预测单位 B产品的价格为( )元。A、24B、 45.11C、64D、67.37【正确答案】 D【答案解析】 单位产品价格(目标利润总额完全成本总额) / 产品销量( 1适用税 率) ( 120000 200
5、000) /5000 ( 15%) 67.37(元)。2、某企业生产销售 C 产品, 203 年前三个季度的销售单价分别为 50 元、55 元和 57 元; 销售数量分别为 210万件、 190 万件和 196 万件。若企业在第四季度预计完成 200 万件产品 的销售任务,根据需求价格弹性系数定价法预测的产品单价为( )元。A、34.40B、 24.40C、54D、56.43【正确答案】 A【答案解析】 本题考核需求价格弹性系数定价法。 E1 ( 190 210)/210/(55 50)/50 0.95,E2(196190)/190/ (5755)/550.87,E(E1E2)/2(0.95
6、0.87) /2 0.04, P 57( 196/200)(1/0.04) 34.40(元)。3、某企业生产 A 产品,本期计划销售量为 10000 件,应负担的固定成本总额为 250000 元, 单位产品变动成本为 70 元,适用的消费税税率为 5%,根据上述资料,运用保本点定价法 测算的单位 A 产品的价格应为( )元。A、70B、95C、25D、100【答案解析】 单位 A 产品价格( 250000/10000+70 )/(1-5%)=100(元)4、甲企业生产 A 产品,本期计划销售量为 10000 件,目标利润总额为 200000 元,完全成 本总额为 370000 元,适用的消费税
7、税率为 5%,则运用目标利润法测算的单位 A 产品的价 格为( )元。A、57B、60C、37D、39【正确答案】 B【答案解析】 单位 A 产品价格( 200000 370000) /10000 ( 15%)60(元)5、某商业企业销售 A 商品,预计单位销售成本为 200 元,单位销售和管理费用为 5 元,销 售利润率不能低于 15%,该产品适用的消费税税率为 5% ,那么,运用销售利润率定价法, 该企业的单位产品价格为( )元。A、253.24B、 256.25C、246D、302【答案解析】 本题考核产品定价方法。销售利润率定价法属于全部成本费用加成定价法, 全部成本费用加成定价法就是
8、在单位全部成本费用的基础上, 加合理单位利润以及单位产品 负担的税金来定价, 销售利润率下, 单位利润单位产品价格销售利润率。 单位产品价格 单位全部成本费用 /( 1销售利润率适用税率) ( 200 5)/( 1 15%5%)256.25 (元)。参见教材 296 页。6、20XX 年实际销售量为 3600 件,原预测销售量为 3475 件,平滑指数 a 0.6,则用指数 平滑法预测公司 20XX 年的销售量为( )。A 、 3525 件B、3550件C、3552件D、 3505 件【答案解析】 公司 20XX 年的预测销售量( Yn1) aXn( 1 a)Yn 0.6 3600( 1 0.
9、6) 3475 3550(件)。7、某企业生产 A 产品,预计单位产品的制造成本为 200 元,单位产品的期间费用为 50 元,销售利润率不能低于 15%,该产品适用的消费税税率为 5%,那么, 运用销售利润率定价法, 该企业的单位产品价格为( )元。A、250B、 312.5C、62.5D、302.6【答案解析】 单位产品的价格 (20050)/(115%5%)312.5(元),选项 B 正确。计算题 1、某公司 20XX 年拟投资 6000 万元购置一台生产设备以扩大生产能力, 该公司目标资本结 构下权益乘数为 3/2。该公司 20XX 年度税前利润为 7000 万元,所得税率为 25%
10、。要求:(1)计算 20XX 年度的净利润是多少?(2)按照剩余股利政策计算企业分配的现金股利为多少?(3)如果该企业采用固定股利支付率政策, 固定的股利支付率是 40%。在目标资本结构下, 计算 20XX 年度该公司为购置该设备需要从外部筹集自有资金的数额;(4)如果该企业采用的是固定或稳定增长的股利政策, 固定股利为 2000 万元, 稳定的增长率为 5%,从 20XX 年以后开始执行稳定增长股利政策,在目标资本结构下,计算 20XX 年 度该公司为购置该设备需要从外部筹集自有资金的数额;(5)如果该企业采用的是低正常股利加额外股利政策, 低正常股利为 2000 万元, 额外股利 为净利润
11、超过 3000 万元部分的 10%,在目标资本结构下,计算 20XX 年度该公司为购置该设备需要从外部筹集自有资金的数额。【正确答案】 (1)20XX 年净利润 7000( 1 25%) 5250(万元) (2)因为权益乘数资产 /所有者权益 3/2,所以目标资本结构中权益资金所占的比例 2/3 ,负债资金所占的比例 12/3 1/3所以 20XX 年投资所需权益资金 6000 2/34000 (万元)所以 20XX 年分配的现金股利(3) 20XX 年度公司留存利润 20XX 年外部自有资金筹集数额 (4)20XX 年发放的现金股利 元)525040001250(万元)5250( 1 40%
12、) 3150(万元)40003150850(万元)2000 ( 15%)( 15%) 2315.25(万20XX 年度公司留存利润 5250 2315.25 2934.75(万元)20XX 年外部自有资金筹集数额 4000 2934.751065.25(万元)(5)20XX 年发放的现金股利 2000(52503000) 10%2225(万元) 20XX 年度公司留存利润 5250 2225 3025(万元)20XX 年外部自有资金筹集数额 4000 3025 975(万元)计算题2、某企业计划投资 600 万元生产甲产品,根据市场调查,甲产品预计每年销售量为 100 万 件,此时完全成本总额
13、预计 1000 万元,该企业要求该项投资的利润率为 25%,适用的消费税税率为 10%。(1)预测利润总额、单位完全成本、成本利润率、销售利润率;(2)用成本利润率定价法测算单位甲产品的价格;(3)用销售利润率定价法测算单位甲产品的价格;(4)用目标利润法测算单位甲产品的价格。【正确答案】 (1)预测利润总额 600 25%150(万元)单位完全成本 1000/10010(元 /件)成本利润率 150/1000 100% 15%销售利润率 150( 1000150)/(110%)100%11.74%(2)用成本利润率定价法测算, 单位甲产品的价格 10(1+15% )/(1-10%)12.78(元 /件)(3)用销售利润率定价法测算,单位甲产品的价格 10/( 1-10%-11.74% ) 12.78(元 /件)(4)用目标利润法测算,单位甲产品的价格( 150+1000)/100( 1-10%)12.78(元/件)3、甲公司生产甲、 乙、丙三种产品, 预计甲产品的单位制造成本为 200 元,计划销售 20000 件,计划期的期间
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