青年情侣旅游市场分析及对策PPT资料.pptx

1、2008年，我国人均GDP已达3000美元，成为中国经 济发展进程中的一个标志性事件。根据相关组织最新的调查结果显示，我国绝大多数青年都有在节 假日出游的计划，2009年国家旅游局发布数据表明，国内游客大 学以上学历占729，1544岁的人占588。充分体现了青年群体是未来旅游发展强劲而巨大的客源市场，必将能为我国国内旅游的发展带来新一轮的推动。,LOGO,Page,4,二、青年情侣旅游市场发展前景,青年的年龄界定及构成：据我国统计部门的标准，青年的年龄界定是1534岁，这一年龄段的人群大都由在校大学生和刚步入社会的在职人员构成。消费潜力：据相关部门统计，我国的青年人数近3亿，这庞大的消费群体

2、对旅游 经济的拉动是十分明显的。青年是最具旅游消费欲望和潜力的群体，其强大的旅游动因必将能够为旅游市场注入新的活力。心理特征及消费特点：处于这一阶段的人们往往具有精力充沛、创造力强、勇于尝试、敢于 冒险、超前消费等特点。,LOGO,Page,5,三、青年情侣消费行为分析,基于经济能力的理性旅游消费。青年情侣主要的构成人群是在校学生和刚步入社会的在职人员，所以 鉴于青年人群普遍的收入不高和储蓄水平较低的实际，在旅游消费过 程中，对于旅游景点及旅游商品他们往往会理智的进行取舍。追求时尚个性的旅游消费。青年旅游者的受教育程度及年龄段的时代特征，注定了他们对旅游客 体个性和时尚特征的重视，他们乐于接受

3、各种异文化和新思想。情侣 旅游更多的一种是侧重于文化和体验的旅游，是彰显前卫生活方式的 旅游。重视旅行的纪念意义。在目的地选择上对旅游地的风景和故事有着双重的要求，希望通过旅 游既能够获得美的享受，又可以接受传统爱情文化的洗礼。,在出游方式上，随团旅游仍然占据绝大的比例，但是近年,情侣自助旅游的人数也开始不断上升。网络成为青年旅游者获取旅游资讯的重要媒介。,LOGO,Page,6,四、市场开拓对策（4P策略）,产品（PRODUCT）,1.开发多类型旅游产品，如：浪漫,海岛游，体育竞技游（攀岩、登山）神秘探险游（山洞、鬼屋），影视体验游等。满足其个性化旅游特点。,LOGO,Page,7,四、市场

4、开拓对策（4P策略）,产品（PRODUCT）2.旅游目的地选择（1）保持现今较受欢迎的旅游地的合理规划与开发在我国网络评选的十大情侣旅游胜地中，诸如云南丽江、杭州西湖、四川峨眉山等，这些是大都数青年情侣首选的旅游目的地。因此旅行 社应向该市场进行重点宣传。,LOGO,Page,8,（2）全新旅游地的开发,根据最近热门电影，电视剧采景点开发新旅游地。以爱情为主题的 影视剧凭借荧屏中那些唯美的场景，相貌精致的男女主角以及催人泪下的剧情，深深吸引住了当代青年的眼球。于是产生了为寻觅剧中人 足迹的旅游消费行为。这对于旅游经营商无疑是一大契机。同心锁,LOGO,Page,9,LOGO,Page,10,四

5、、市场开拓对策（4P策略）,价格（PRICE）推出情侣出游优惠政策，在基础价格上给予一定折扣；学生情侣可用返还现金方式、有经济收入的情侣可以通过艺术照、免费参加舞会等方式吸引消费者。（旅行社可以与一些摄影机构等合作，返还优惠券）促销（PROMOTION）1、据2009年国家旅游局统计资料显示，旅游资讯获取方式网络化趋势 显著，超过50万游客通过网络平台获取旅游信息。同时通过网络可以 参与各类俱乐部旅游所以可通过和网络电商合作将自己的旅游产品在网上进行推广，可以 建立论坛、博客，从而来推广自己的旅游产品。2、可以借助情侣间的特殊节日（如中国的“七夕节”、西方的情人节、情侣认识纪念日）来吸引青年情侣游客。3、加强校内广告宣传，与具有影响力的各社团合作举办活动。例如：可 与我院的“导游之星”大赛合作，发放旅游图册，宣传旅游路线。,LOGO,Page,11,参 考 文 献【l】姜岑，赵佳君“80后”旅游消费行为探析【J】2010【2】吴建华，陶丹艳“面子”文化与旅游消费行为的关系【J】2010企业导报2011年第6期 219【3】青年情侣旅游消费行为探析-邹雪,感谢观赏,