中国动漫产业对外贸易发展的现状分析.doc

1、天津外国语大学国际商学院本科生课程论文（设计）课程名称：课程题目：中国动漫产业对外贸易发展的现状分析姓 名：学 号：专 业：年 级：班 级：任课教师：论文成绩: 2016 年 月中国动漫产业对外贸易发展的现状分析摘要：自改革开放后，我国经济迅猛发展，人民物质生活水平不断提高的同时，对于精神文明的需求也在与日俱增。文化产业方面，近年来外国动漫大片大量充斥中国市场，对我们动漫产业的对外贸易造成不小影响，而我国的动漫产业作为文化产业的代表行业越来越受到国家政府的重视。从产出的数量来看，我国算是动漫大国，但离动漫强国的目标还有很长的路要走。当前，我国动漫行业对外贸易的发展空间有多大，竞争力几何？这些都

2、是本篇论文亟待解决的问题。2004年以来，我国政府经济推动文化产业的创新，主推动漫产业的发展。十年过去了，我国动漫产业特别是对外贸易取得了长足的进步。通但是，问题依然存在，严重制约着中国动漫产业的对外贸易。本文主要针对我国动漫产业对外贸易的现状进行分析，发现发展过程中的诸多问题，并依据动漫产业对外贸易发展的特点，预测其发展趋势，从而提出对策建议。关键词：动漫产业 对外贸易 现状Analysis of foreign trade development of Chinas animation industryAbstract: since reform and opening up, China

3、s rapid economic development and constantly improve peoples living standard at the same time, growing demand for spiritual civilization. The cultural industries, in recent years foreign animation blockbuster flooding the Chinese market to our animation industry is no small impact on foreign trade, w

4、hile Chinas animation industry as representatives of the cultural industries sectors more attention by Governments. From the number of outputs, Chinas animation powers, but from Anime powerhouse still has a long way to go. Now, how big is the development of foreign trade of Chinas animation industry

5、, competitiveness? These are urgent problems in this article. Since 2004, the Government economy to promote the innovation of cultural industry and push development of the animation industry. Ten years on, Chinas animation industry, especially foreign trade and has made considerable progress. Tong,

6、however, problems still exist, restricting foreign trade of Chinas animation industry. The paper analyses the current situation of foreign trade of Chinas animation industry, found problems in the development process, and according to the characteristics of foreign trade development of animation ind

7、ustry to predict the trends and make suggestions.Keywords: anime industry foreign trade situation目 录摘要2关键词2一、绪论4（一） 研究背景4（二） 研究意义5（三） 研究思路及主要内容5二、 相关研究现状综述6（一） 国外研究现状6（二）国内研究现状6三、中国动漫贸易现状及对出现问题的原因分析7（一）中国动漫贸易现状71.动漫业进口现状72.动漫产业出口现状8（二） 我国动漫产业对外贸易出现问题的原因91.政策层面92.产业层面103.企业层面10四、中国对外贸易动漫产业发展对策建议11(一)

8、完善动漫产业链11(二)培养国际化的动漫人才11(三)树立自己的品牌11(四)政府政策扶持12(五)国际动漫节的举办12五、结语13参考文献13一、绪论（一） 研究背景 我国动画制作有着悠久的历史，六七十年代一些经典的作品被世界所认同，但是出现了三十年的断层后，我国动漫产业的真正发展是从2004年开始的。虽然时间短困难多，势头前景依然强劲，我国政府通过一系列的政策予以支持，十年的发展历程里取得了长足的进步。我国国产动漫蓬勃发展，从“喜羊羊与灰太狼”系列到“熊出没”都见证了我国动漫产业一步一步扎扎实实的进步，但是，问题依然存在，这也一方面制约了我国动漫产业的创新和出口贸易，这也决定了我国文化的输

9、出以及能让世界重新认识新时代的中国。（二） 研究意义 不得不承认的是我国动漫产业与美国、日本等国相比，处于落后地位，如今单纯的依靠市场和企业的竞争很难取得动漫产业的集群发展优势。动漫基地的建设应结合产业发展规律的前提下，国家应该充分发挥宏观调控的作用，充分发挥市场对动漫资源配置的基础性作用，动漫基地的建设、运作方式、管理模式应该符合当前我国动漫产业的发展特点和生命周期等要素。加强动漫基地建设的国际化水准，产业规模与产业产值的部署要发挥总部指挥效应，特别是想要加强动漫产业的对外输出，需要提升产业核心竞争力，产业内部联系的加强才能创作出更优秀的动漫作品，同时加强衍生品设计的开发和生产。本文侧重对我

10、国动漫产业外贸现状的分析，引发中国文化贸易在国际上发展的思考，学习和借鉴美日动漫产业输出方式和产业自身发展的经验，并针对现状问题提出针对性的对策建议，希望能有助于中国国产动漫剧崛起和走出国门，开辟国际市场带来一些帮助。（三） 研究思路及主要内容 本文基于动漫产业发展的十字路口，研究动漫产业对外贸易的现状，发现问题，分析前进，希望能够指明一条动漫产业对外发展的康庄大道。根据论文研究目的和思路，本文主要包括以下几个部分： （1）第一部分为引言，介绍该文章研究课题的背景，研究思路以及研究意义。 （2）第二部分为研究综述，介绍国内外研究的现状。 （3）第三部分对中国动漫贸易现状进行介绍及对中国国产动漫

11、发展中的问题。（4）第四部分为中国动漫产业对贸易的发展提出若干建设性的建议。（5）第五部分为结语。二、 相关研究现状综述（一） 国外研究现状John Randolph.Hued,Earl在Bray-Hurd:关键的动漫专利权文中论述如何为动漫产业的发展提供保障，从专利的角度保障动漫的只是产权，同时对外观设计专利权具有哪些特点进行了分析介绍，提出保护著作权、知识商标权是具有重要意义的。这对于我国动漫产业走出国门，塑造独具特色的中国动漫提供了很好的参考。The cartoon boom在动漫的繁荣中对日本动漫向外输出营销一进行了分析。同时，文章还采用举例说明的方式，分析日本动漫产业是如何占领美国市

12、场，其营销模式对于当前正处于起步阶段的中国动漫具有借鉴意义。阐述了美国动漫产业的模式是如何的。美国学者珍妮特瓦斯坷所著的了解迪斯尼欢乐的创造者以“迪斯尼”的发展为例，阐述了迪斯尼的发展历程的特点和方式，从各种是叫全面论述了如何把流行文化融入到动漫中来，同时其文化分析工具的开发也逐渐推广开来。 哥本哈根的Alexander Cole在远距离的网络工作:欧洲动画片产业研究一文中对传统意义的文化产业的集群效应进行了分析，结合通讯科技技术方面，分析创意方面的人才的培养和引进，采用远距离的网络协作方式展开生产创造活动，通过多国、跨文化的合作来谋求动漫的多元发展和创新。 Shahid Yusuf和Kaor

13、u Nabeshima的书后工业化时代的东亚城市中对日本动漫产业的外包现象做出了分析，认为对外产业的集群需要有以下几大条件：“具备市场需求大、政府给予指导、公共设施完备、全球经济的集聚点、拥有高质量的人力资源和研究机构”，而目前我国动漫对外产业的发展中，需要从上述几个方面做出改变。（二）国内研究现状 居家英（2009）从定位方面论述了我国动漫产业的发展问题，在浅论打造品牌动画卡通形象中他认为：中国动漫定位出现了错误，因为从一开始就是设计成专门为儿童的教育片，而不是像美日那样的综合性的娱乐产业，任何年龄都适合。虽然目前我国的动画作品数量上非常多，但是质量水准高的作品很少，利润高的商业片更是少之又

14、少。“探寻美日动漫产业的发展的进程不难发现：一个生态优良的动漫产业环境的培育和准确的市场定位非常重要。章超斌在动漫产业价值网络的整合中较为深入地分析了国外以动漫为基础的全产业链模式的建立，如何推动我国的原创动漫、培育一批海内外的粉丝，在条件成熟之时，把动画、网游、游戏软件结合起来塑造正面的商标形象，实现横向和纵向的同步发展。王宇在动漫衍生产品研发的市场定位研究中对我国对外动漫市场的衍生产品的开发，一书中对我国动漫衍生品市场存在的问题进行了分析。他认为，应该先应确定我国动漫产品进行分类，对市场需求进行调查，生产和研发消费者需要的作品和产品。蔡安宁以及曹蕾二人在中国动漫产业发展思考一文中动漫的创作

15、应该创造出原创品牌，提升核心竞争力，发展模式多层次，才能推动我国动漫产业多元发展。李波在我国动漫产业政策研究一文指出当前国内动漫市场的问题：市场培育不健全、产业链断裂、人才缺失、管理水平的落后，拥有完整的产业链对于提高产业竞争力和可持续性具有重要的意义。三、中国动漫贸易现状及对出现问题的原因分析（一）中国动漫贸易现状我国动漫贸易分为进口和出口，本文的重点是对动漫产业对外贸易进行研究，同时下面会从动漫业进口和出口现状两个方面对动漫贸易现状进行分析： 1.动漫业进口现状根据国家统计局的统计数据，年动画电视片的进口额达到了万元人民币，占各类电视节目进口总额.万元的%，总时长达到了小时，占进口电视节目总时长的.%。从最近年的发展历程来看，在经历了2009和2010年的低潮后，2011年的进口方面全面回暖，年增长率达到了，从来源上看，主要是欧洲、美国和日本这些传统的动画发达的地区，也成了最近十年最稳定的动漫进口来源地。年全年引进动画电影部，而上映的国产