吴晓波50本商业经典精讲《第三次浪潮》Word文件下载.docx

1、到了1978年的时候，美国的人均GDP超过了1万美金，产业经济出现了一些新的景象：第一，白领产业人数超过了蓝领产业，整个社会成为了一个车轮上的国家，中产阶层成为了国家消费和制造业的主力。但另外造成一个结果就是，劳动力成本开始大幅度提高，劳动密集型产业面临停滞。所以从70年代中期到80年代，美国出现了一个叫作停滞性通货膨胀，经济增长处在一个比较低迷的状态。从1970年到1980年，美国的年均GDP增长只有0，有些年份是-0.2、-0.3，但是物价通货膨胀在不断地上涨，各种各样的价格，从房地产的价格到农副产品的价格、产成品的价格，开始大规模地上涨。更糟糕的是爆发了第一次石油危机，石油的价格从3美元

2、一桶上涨到了20美元一桶。石油是所有制造业的基本盘，所以随着石油的价格上涨，各种能源价格开始大幅度地上涨。所以你在20世纪80年代的美国看到的景象是，经济增长停滞了，白领人口大规模的增加，产业受到能源和劳动力价格的抬升，进入到了一个非常困难的滞胀的时期。所以当时美国面临产业转型的压力。那么接下来的问题是，有没有可能通过工业革命的迭代方式走出这个困境？ 这是一种思路。第二种思路是，有没有一个新的革命性的产业可以替代工业革命，成为一个新的方向，因此而形成新的路径选择？这在当时的美国经济学界是一个战略性的课题。二、阿尔文托夫勒简介托夫勒是一个财经记者，他早年的经历跟我很像，就是到各个企业去做调研。到

3、1960年的时候，阿尔文托夫勒去了当时美国最大的计算机公司IBM做调研，然后写了一篇文章，叫作计算机对社会和组织的长期影响。 这个调研报告对IBM产生了一个战略性的影响。他说，计算机是1945年以后诞生的一个新型商品，它通过数据的处理、输入和传输，能够极大地提高我们的数据处理能力和信息运营能力。但是阿尔文托夫勒说，计算机不仅能够提高一个人的工作效率，它还能够从整体上提高一个社会和组织的长期效率。那么在这样的情况下，作为一个全球最大的计算机制造公司IBM，它应该有一个新的成长方向，就是有没有可能把硬件制造向服务产业做一个转型，从第二产业直接叠升到第三产业？他的那份报告在IBM的决策层引起了非常大

4、的反响，因为从来没有人去想象一家制造企业可以不仅通过卖计算机盈利，而是通过卖服务来盈利。所以那篇文章对后来IBM由一个硬件公司向服务型的高科技公司转型，提供了一个路标性的指导意义，所以托夫勒后来被IBM聘为战略顾问。那么到了20世纪70年代末的时候，整个美国经济面临了当年IBM所面临的同样的问题，各种劳动力成本开始提高，制造业、劳动密集型制造业、硬件制造业在整个北美地区进入到一个滞胀的状况。所以阿尔文托夫勒写了一本书叫作第三次浪潮。三、第三次浪潮的意义这本书最重要的事情是完成了一次定义。托夫勒站在人类历史发展的长河边，举刀断流，告诉大家说，几千年的人类文明分成三段：第一段叫作农耕文明。自从有人

5、类开始以后，人类从事农业的工作，所以进入到农耕文明时期，它长达了几千年。第二次浪潮叫作工业革命。从18世纪末开始，亚当斯密在1776年出版了国富论，英国在当时通过蒸汽机、火车头和焦炭冶炼法推动了工业革命。第二是1789年，巴黎人攻占了巴士底狱，法国通过制度建设和思维启蒙的方式，再造了人类的政治制度。所以英国人所发动的工业革命和法国人所发动的法国大革命，从经济和政治两个角度，让人类进入到了一个新的浪潮阶段。霍布斯鲍姆把这个叫作“双元革命”。那么阿尔文托夫勒说，工业革命已经有200多年的历史了，到了20世纪80年代以后，工业机器对全球经济产业变革和全球贸易所能够带动的推动力，在美国、英国、法国、日

6、本这些国家似乎已经停滞了，所以人类有可能进入到第三个浪潮。那么第三次浪潮是什么？托夫勒说，那就是信息化革命。所以他把人类分成了农耕文明、工业文明和信息化文明三大阶段。托夫勒说，我们正处在新浪潮纪元的开始，我们站在海边，我们看到了远方的帆杆，它还没有来到我们面前，但是它一定会来到我们的面前。在第三次浪潮中，托夫勒用非常具有激情的文字来表达，新的信息化革命即将到来对我们的企业、社会、国家形态和文明组织所可能带来的种种的冲击。他说，一个新的文明正在我们生活中成型，它将带来新的家庭形态，改变了工作情感和生活的方式。新经济、新政治冲突，除此之外，还有不同的意识形态，很多人被未来吓坏了。人类面临一个量子式

7、的跃进，面对的是有史以来最强烈的社会变动和创造性的重组。我们并没有清楚地认识到这一事实，但是却参与到了建立新文明的基础工作。这就是第三次浪潮的意义。你到今天读到这段文字，仍然能够感受到阿尔文托夫勒笔底下那个波澜壮阔新时代到来时，人们面对它的兴奋和陌生感。暴风雨即将来临，旗帜已经被狂风猎猎地扇动，但是你可能被吓坏了，因为你不知道未来将怎么发生，但同时你又是那个创造未来的人。托夫勒在1980年第三次浪潮中所描述的这些景象，在20世纪80年代，对每一个买到这一本书的美国、英国读者来讲都非常陌生，因为那是一个非常模糊的未来，但它代表了一种令人激动的方向。托夫勒说，第三次浪潮拆散了我们的家庭，动摇了我们

8、的经济，瘫痪了我们的政治制度，粉碎了我们的价值观，每一个人都受到影响，明天的权力争夺必须以此为背景。我想每一个读到这段文字的人都在想说，那么我是在第三次浪潮这场革命中的一个革命者，还是一个被革命者？浪潮将推垮所有的既得利益和基础设施，在一片废墟上重构一个新的世界，那么我是一个被推翻的人，还是一个去推翻旧世界的那个人？所以这本书出版以后，在三年内全球销售量超过了1000万册，奠定了阿尔文托夫勒作为全球最重要的未来学家的一个地位，他通过一个非常大胆的方式，提示了人类文明进步的一个新阶段的到来，而这个阶段真正的到来是在20世纪90年代，也就是阿尔文托夫勒在互联网革命到来前的15年左右，他已经预见到了

9、未来的一个可能性。四、第三次浪潮的历史影响在20世纪70年代末和80年代初，其实并不是只有托夫勒预感到了历史的变化和新的可能性的到来。当时在全球思想界有不少人试图来定义未来到底是怎么一个社会。比如说美国的一个政治学家叫布热津斯基，他说未来将是一个电子技术时代；一个社会学家叫丹尼尔贝尔，说未来是一个后工业时代；麦克卢汉提出了一个概念叫作“地球村”，另外还有太空时代、信息时代、电子纪元等等。有很多人试图定义未来的时代，但是到今天，真正渗透到了我们，所有的著作思想中留下来的那个名词是阿尔文托夫勒所提出的“第三次浪潮”。所以没有一个人像阿尔文托夫勒那样，从人类文明史的高度对20世纪80年代的工商时代进

10、行审视，他说工业主义灭亡，新文明崛起，在这个意义上，阿尔文托夫勒重新发现了历史。那么，接下来大家会问一个问题说，托夫勒，你告诉我们即将进入以信息化革命为特征的第三次浪潮，但第三次浪潮到底具有怎样的特征呢？它有可能以怎样的方式发生？它同时又意味着什么？这是第三次浪潮所需要解答的问题。一、第三次浪潮的五个预见在这本书中，托夫勒有五个非常重要的论见，这也奠定了他作为全球第一的未来学家的历史性的地位。1计算机是新文明形态的诞生托夫勒的第一个预见是，计算机不仅是一个硬件，它是一种新文明形态的诞生。托夫勒是第一个把计算机放到了一个文明意义上的产品来进行审视的人。在这个意义上，他非常像当年的亚当斯密，把蒸汽

11、机看成一个新文明形态诞生的标志。也就是，计算机所内含的对信息的处理，会让信息由一个简单的符号跃动起来，信息与信息之间的交互，以及人类对信息的处理的速度本身会有一个量变到一个质变的发生。所以托夫勒重新发现了计算机。2数据即财富那么第二个预见是什么？托夫勒说，我们在计算机上会处理很多信息。随着计算机不断地增多，在计算机上每一个人所处理的信息的量跟工业革命相比是一个几何级的增加，所以大量的信息会在计算机里面被沉淀下来。而这些信息，阿尔文托夫勒说，这是一种非结构性信息。那么托夫勒就提醒大家一个事实，当这些信息都不可篡改地被存在以后，那么它们有没有可能成为一种新的形态？在第三次浪潮中，阿尔文托夫勒发明了

12、一个词，这个词我们今天每个人都在用，非常熟悉，叫作big date，大数据。大数据这个词是在第三次浪潮中第一次被发明出来的。我记得在2014年的时候，有一次我去阿里巴巴听马云做一个演讲。马云说，我们是做电商的，我们在买卖商品，但是对阿里巴巴来讲，最重要的资产是什么呢？不是我们在淘宝天猫店上有多少个商品，阿里巴巴最大的价值是，我们沉淀了中国消费者购买这些商品的爱好、动态，所以信息、大数据是阿里巴巴的核心资产。他说，在未来，我认为大数据将替代石油，成为商业世界最主要的核心能力。当我在2014年听马云讲这段话的时候，阿里巴巴刚刚开始它的大数据业务，云计算业务，我就想起20多年前我曾经在大学的宿舍里面

13、看阿尔文托夫勒的第三次浪潮。我突然意识到马云很天才，但是有一个比他更天才的，叫阿尔文托夫勒。马云在2014年说，大数据将替代石油成为商业文明的核心动力。而在1980年，那个叫阿尔文托夫勒的美国人就已经意识到了这一点。他说，信息将几十亿人口系统连接在一起，产生一个没有人能够独立控制其命运的世界，我们必须重新设计重要的管道，以配合递增的信息流量，这一系统必须依赖电子生物和新的社会科技，第三次浪潮带来了历史上第一个超越市场的文明。所以托夫勒在书中说，数据即财富。3信息推动生产模式和流通模式的革命他的第三个预见是什么？就是他认为，在信息化革命时期，生产模式和流通模式将发生革命性的变化。托夫勒说，大市场

14、将分裂成繁复多变的小市场，需要各种形式、类别、尺寸、颜色的产品，这意味着传统的标准化大规模生产模式将要崩溃，而在流通领域需要一种新的、能够符合多样化需求的新型服务模式。在今天我们读几十年前托夫勒在第三次浪潮中的这两段文字，我们一点也不陌生，为什么？因为在过去的几十年里，人类的制造业文明确实就是这样在发展的，就是被一个数据和科技不断改变的一个过程。所以托夫勒说，大市场会被碎片成无数的小市场，那么在小市场中，每个人都会有个性化的需求，所以人们就会提出个性化定制的需求。那么这些定制化的需求有没有可能在生产线上被满足？那就需要一些新的技术工具，比如传感器、3D打印这些名词在托夫勒写第三次浪潮的时候还完全地没有出现，但是托夫勒已经预感到有这样的可能性，因为信息的变化一定会带来硬件的变化，同时新的需求会推动实验室、生产线、车间的巨大的变革。一直到2011年的时候，德国第一次提出了工业4.0，就是在呼应第三次浪潮托夫勒所提出的大市场碎片为小市场，人们将提出多样化的需求，然后你有没有可能满足他。那么第二，在流通领域，我们看到后来出现了电子商务，出现了O2O，那就是人们的信息所产生的需求，需求对服务领域的形态和模式效率提出了新的变革。所以我们今天看到的工业4.0、中国智造、互联网电商等等的模型，是几十年前托夫勒在他的