金丰易居混合项目详细策划Word文档下载推荐.doc

1、1项目概况232项目区域环境分析243项目地块分析274项目市场竞争情况28五、项目定位281项目SWOT分析内外部因素总结282项目定位的基本原则293项目整体定位294项目定位30六、项目定价分析331*房地产价格现状332*房地产价格预测343现阶段项目价格预测34七项目营销建议38一、项目市场环境分析1*市简介1）地理区位2）城市基本属性中国重要的能源基地、华东地区的“动力之乡”。3）行政区划总面积2596.4平方公里，其中市区面积1091平方公里，建成区面积78平方公里；总人口231万，市区人口140万人；辖有5区1县：田家庵区、大通区、谢家集区、八公山区、潘集区和凤台县（2004年

2、从合肥市长丰县划归的6个乡镇分属不同的区）。4科教实力在地级市中，*市具有较强的科教力量，科研机构和大专院校20余所，每年有近万名高校毕业生步入社会。2对外交通*位于淮河之滨、安徽中部，处在承东启西、南北通衢重要位置，区位优越、交通便捷，是沿海通向中西部的通道走廊。1）铁路 阜淮铁路通过津浦线、*线、商阜线与京沪、京广、陇海、京九四大铁路动脉相贯通。2）公路 206国道横贯全市。*距上海、南京、芜湖、合肥分别为5个小时、3个小时、2个小时、1个小时行程；2003年7月，京福高速*连接线建成，打通了连接苏浙沪、融入长三角的快速通道；正在修建中合（肥）-淮（南）-阜（阳）高速公路，其实验段已于20

3、04年11月动工，预计2007年底建成。3）机场 合肥机场至*110公里，蚌埠机场至*30公里4）淮河水运 通长江、连大海，可四季航行。3经济环境1）经济发展处于新一轮增长周期的上升阶段2003年以来，煤、电等能源产品供需紧张、价格上涨，*煤、电支柱行业快速增长；同时，*处于长三角腹地，正好可以承接长三角地区的新一轮产业转移；由于京福高速*连接线的建成，*的外部交通环境得到极大改善，*吸引的外来投资不断增加，也为经济提供了新的增长点。预计2004年*的GDP将达到210亿元，增幅为16%，是1995年以来增速最快的一年。2）人均GDP将突破1000美元2003年，*的人均GDP达到8045元人

4、民币，折合974美元；如按10%的发展速度计算，2004年将达到1071美元。根据消费经济学理论和国际经验，当人均GDP达1000美元时，居民消费结构将从生存型向享受、发展型转变，过去的奢侈品将转化为居民的必需品；汽车、电脑、高档电器加速进入家庭；人们对于住房条件改善的需求也将不断增长。3）第三产业较落后，但发展较快主导产业：煤炭、火力发电、化工；优势产业：医药、纺织、机械、轻工；三次产结构：10.5：51：38.5（2003年）。工业在国民经济中的比重最大；第三产业虽然占较大比重，但发展落后，房地产业、商贸服务业等，都处于起步阶段。2003年开始，商业领域外来商业企业不断增加，苏果超市、正大

5、易初莲花购物中心、台湾好又多大卖场等相继进入*。4）居民收入和消费情况人均可支配收入： 2002年*城镇居民人均可支配收入为5345元，2003年达到6010元，增长12.4%；2004年经济增长速度为16%，高出2003年3.6个百分点，人均可支配收入的增幅也将高于2003年，预计可达到7000元左右；总体而言，处于较低的水平，但上升的势头较快工资收入：平均月工资水平大约850元左右，低者400元不到，高者超过1万元；教师、政府公务员的工资较能代表一个地区的薪资水平，大约1200-1500元/月；以行业来看，金融、烟草、电信等行业的工资较高，约2000-3000元/月；采掘业职工工资收入最高

6、，月收入大多超过1万元/月；消费支出结构：“吃”方面的消费支出仍然占较大比例，恩格尔系数较大，2002年为44.6；但随着收入水平的增加，用于服饰、通讯、居住等方面的将会增加，恩格尔系数呈下降趋势。5）经济发展规划主动融入长三角，迎接产业转移办好一个园区：*经济技术开发区建设三大基地：亿吨煤基地、华东火电基地、煤化工基地。发展六大产业：煤炭电力产业、化工医药产业、机械电子产业、建材冶金产业、纺织服装产业、轻工食品产业4城市建设1）城建现状缺少规划，城市建设落后*是一座能源型城市，城市“因煤而兴”。由于国有煤矿“大而全、小而全”的建设，一座煤矿就相当于一座卫星城市。加上国内城市规划水平的低下，*

7、市长期以来都没有规划，城市建设异常落后，特别是城市中心区田家庵区，房屋破旧、道路凹凸不平，公共绿化无人管理；到2003年，*市建成区面积仅89.44平方公里。2）发展规划东扩南进，接轨长三角由于城市边缘的煤炭资源即将开采完毕，煤矿将向远离市中心的地方发展，以“煤”立市的*，面临着经济产业结构调整和城市功能转型的现实。新一任市政府领导班子上任以来，开始着手进行*的经济调整，加强了80年代就设立的经济技术开发区的建设，招商引资取得较大成果，先后有韩国、中国万向集团、托普软件等入驻开发区；同时，委托上海同济大学编制的*市城市总体发展规划也即将完成，其基本的思路是：东扩南进，接轨长三角。3）旧城改造中

8、心城区复兴，房地产、商贸流通业先行由于旧城改造的成本较高，近年*的城市建设投入大多集中在城市外围的基础设施上，如206国道的翻新、瞬耕路拓宽、经济开发区的基础设施等，中心城区很少有大规模的市政工程建设。这也是中心城区较落后的一个重要原因。但田家庵区发挥其作为*的政治、经济、文化、商贸中心的优势，在对外招商上以“房地产、商贸流通业”为开路先锋，不断吸引外来商业企业投资。已经建设中的商业项目有：泰国正大易初莲花*购物中心、台湾好又多世贸广场店、南京苏果超市、北京华联*购物中心、钟郢商贸城等；房地产项目：龙湖汇景豪庭、*财富中心、国庆广场等这些项目建成后，旧城区的城市面貌将会有所改观。二、项目发展市

9、场分析住宅部分 1*房地产市场现状1）发展迅速从2002年下半年开始，*市房地产开始快速发展。2002年全年完成房地产开发投资5.13亿元，比2001年增加36%；2003年一季度完成投资0.88亿元，同比增长36.9%；上半年完成投资2.51亿元，增长46.91%；前三季度完成投资4.14亿元，增长41.71%；2003年全年完成投资6.72亿元，比2002年增长31.04%，比1999年增长87.4%。进入2004年，受国家宏观调控的影响，房地产开发投资增幅有所减缓，但上半年仍累计完成的投资3.13亿元，增幅比2003年同期回落了22.5个百分点，但仍然比2003年同期增长24.4%，房地

10、产开发仍呈快速发展态势。2004年1-6月份，全市房屋施工面积150万平米，商品房销售面积达1648万平方米；6月底，全市住宅房空置仅为7万余平方米，同比下降了3328；房地产投资占GDP比重的达到3.95%，创历史最好水平。2）供给量集中3）商业营业用房投资较多2*房地产市场存在的问题1）市场规模小 2003年全年的商品房销售面积只有40.33万米2，销售额只有5.14亿元，尚不如上海单个楼盘的销售量；2004年虽然增长迅速，销售面积预计在60万米2左右，但总量仍然较小。 2）房价低 2003年，*商品房平均销售价格1274.5元/米2，甚至比长三角许多县级市的房价都低；2004年有一个较大

11、的涨幅，预计均价可达1500元/米2 ；但总体而言，*房价仍然较低，最贵的惠利花园城项目，销售价也只有1800元/米2左右；3*房地产市场发展机遇1）居民住房消费意愿强烈*居民的住房现状普遍较差。2002年，*城市居民人均居住面积为14.98米2（2003年15.81平方米）；47%的人住二居室，20.5%住三居室；居室内有厕所卫浴设备的只有一半，无卫生设备的占到26%；只有10.5%的住房有暖气设施；以国际上的经验，当人均GDP跨过1000美元之后，在人均居住面积达到35平方米、人均GDP达到3500美元之前的相当长一段时期内，都是住房面积提高和住房质量改善的阶段。*目前正好处于这一阶段，居

12、民的住房消费开始发生变化，从原来的“有得住”到“住得好”。2）当地开发水平落后，“外来和尚好念经”与居民日益增长的居住消费需求不相称的是，*本地的房地产开发水平比较低，主要表现是：开发规模“小”、摄取环境营造“差”、建筑外立面“土”、户型设计“落后”。这是与其处于房地产市场处于起步阶段相联系的。3）高档次物业缺乏目前*开发的项目多为多层建筑，小高层建筑刚刚开始出现；高层建筑除了安徽理工大学的两栋学生宿舍楼外，在住宅项目中就再也难觅踪迹；别墅开发更是一片空白；4）开发企业缺少土地储备，市场供应少且较集中*本地的开发公司大多数都没有土地储备，市场供应在近一两年内将集中于几个大项目，如城区西南部的惠

13、利花园城。由于市场供应的减少，2004年下半年，房地产价格开始大幅上扬，与去年同期相比的涨幅达到28.75%，部分较好地段的房价已经突破2000元/米2。5）城市转型，中心城区吸引力增加长期以来，由于各煤矿基本上都是“大而全、小而全”的建设，中心城区的功能被分散，中心城区（田家庵区、大通区）城市人口80万不到，只占全部城区人口的一半多一点；城市建设处于无规划的混乱状态，城市建设较落后。九五计划以来，*逐渐从单纯依赖能源工业开始向多种工业转型，经济技术开发区、民营科技园区等工业园区建设不断取得新的成绩；主城区的商贸流通业发展迅速，成为*新的经济增长点；另外，由于谢家集、八公山、潘家集等都是“以矿

14、立区”，居住环境较差，且生活配套等不如中心城区便利。因此，各区人口有向中心城市集中的趋势。6）东扩南进，大通区首当其冲在*新一轮城市发展中，大通区正好位于“东扩南进”方向，是城市发展的必经之路；另外，大通区离城市核心区最近，而且道路、空气等城市环境在*几个区中是最好的；而老城区田家庵区由于居住环境差，而且拆迁改造的成本巨大，在市场竞争中处于一定的劣势地位；4典型住宅项目u 惠利花园城地理位置：洞山路、惠利大道交汇处，北连国庆西路紧邻*实验中学和安徽理工大学占地面积：1900余亩建筑面积：136万平方米容积率：1.23绿化率：50%建筑密度：25%规划产品形态：6F、7F的多层公寓为主，少量12F小高层销售价格：一期1600元/米2，二期1800元/米2；销售情况：一经推出即抢购一空；原因：项目规模大，产品规划较好；建筑密度低，绿化率高，花园式居住区，环境较好，正好与*市民改善居住环境的需求相吻合；另外，其临近*