总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）PPT文档格式.pptx

1、兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一 想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都 不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味 可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”,世界上到底 什么东西最 好吃呢？,故事2傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一

2、动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工 则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工 已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。玉米面饼VS金子,礼物”，不由得愣住了！,故事3钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人登上一条渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了 特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才幸免 于难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛

3、上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都 能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着最的“珍珍贵贵 的礼,物是什么呢？,故事1,故事2,故事3,同样的物品在 不同的时间和 地点，效用也 不同。效用因时因地 而异。,越是稀少的商 品带给消费者 的满足即效用 越大。物以稀为贵。,效用完全是个

4、人的心理感觉。不同的偏好决 定了对同一种 商品效用大小 的不同评价。,这就是效用！,两种效用理论,基数效用（cardinal utility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,钻石与水的价值悖论,众所周知，钻石对于人类维 持生存没有任何价值，然而其 市场价值非常高，售价昂贵。相反，水是人类生存的必需品，其售价却非常低廉。这种强烈

5、 的反差就构成了价值悖论，也 称作钻石与水的矛盾。为什么出现这样的现象呢？你能分别从供需理 论和效用理论出发，解释这一现象吗？,总效用TU与边际效用MU,例：消费量 边际效用MU总效用TU,总效用TU（Total Utility）：消费者消费一定数量的某种 商品所获得的总满足程度。边际效用MU（Marginal Utility）：消费者从增加一单位 商品消费中得到的满足程度,面包的消费量从1个 增加到2个，满足程度从3个效用 单位增加到5个，即增加了2个效用单 位；,总效用TU与边际效用MU的关系,当MU 0,TU当MU 0,TU 当MU=0,TU最大,表述：在一定时间内，在其他商品的消费 数

6、量保持不变的条件下，随着消费者对某种 商品消费量的增加，消费者从该商品连续增 加的每一消费单位中所得到的效用增量即边 际效用是递减的。,边际效用递减规律,边际效用递减规律是经济学的基本规律之一，这个规律对我 们理解消费者的消费行为非常 重要。,价格P与需求量Q呈反方向变动；,边际效用递减，随着消费量的增,加，消费者愿意支付的价格递减。,P,D（MU）,200多年前，亚当 斯密在国富论 中提出Paradox of value 价值悖论：,许多生活必需品（水,）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。,许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但 市场价格很高，经常可 以交换到大量的其他物 品。,价格

7、不反 映一件商 品的总效 用，而是 反映它的 边际效用。Q,第二节 基数效用论消费者均衡分析,消费者均衡（ConsumersEquilibrium）指消费者在收入既定和商品价 格既定的情况下，购买一定数量 的各种商品，获得最大的满足程 度，实现总效用最大化。,消费者均衡分析,消费者均衡的限制条件：把全部收入用完。每一元钱都花在刀口上，每一 元钱用在不同商品上的边际效用 相等。,消费者均衡实现的假设条件：消费者的偏好既定消费者的收入既定商品的价格既定,结论：经济学家的消费者均衡理论看似难懂，其 实一个理性的消费者，他的消费行为已经遵 循了消费者均衡的理论。经济学是选择的经济学，而选择就是在你 的

8、资源（货币）有限的情况下，实现消费满 足的最大化，使每1分钱都用在刀刃上，这时 就实现了消费者均衡。,分析实例见教材63页,第三节 无差异曲线与消费者均衡,1、无差异曲线（indifference curves）：也称等效用线，用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。无 差异曲线一般用字母I表示。,2.无差异曲线的特征,从左上方向右下方倾斜，斜率为负值,（1）,同一平面上有无数条无差异曲线,（2）,同一平面图上的任意两条无差异曲线不相交,（3）,一般情况下无差异曲线凸向原点,（4）,消费预算线（Budget Line）又称等成本线，它是一条表明在消费者收 入与商品

9、价格既定的条件下，消费者所能购 买到的两种商品最大数量组合线。,假设某消费者所要购买的和两种 商品的价格分别为20元和10元，该 消费者有100元货币用于购买这两种 商品，我们可以列出该消费者可能 购买的最大数量组合，见表3-6。,序数效用论下的消费者均衡,把钱花光，买到商品的最大数量。追求最大的满足。在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点E，消费者实现效用 最大化消费者均衡。,第四节 学做理性消费者,一,b商家大促销，该不该拿出钱包？,三,二,买广告还是买产品？,请谨记理性消 费的5W原则,一、商场促销背后的消费陷阱,陷阱1陷阱2陷阱3陷阱4陷阱5陷阱6,虚

10、假广告 打折优惠 以次充好 消费赠券 购货赠物 设解释权,能谈谈你日 常消费中遭 遇的消费陷 阱吗?,二、买广告还是买产品？,打开电视，摊开报纸，点击网络，形形色 色、各式各样的广告迎面扑来，让你眼花缭 乱、目不暇接。据统计，中国的广告业年收入1980年仅为 1000万元，而到了2007年已超过1000亿元。是 什么支撑着1000多个亿的广告市场，又是谁 在为这1000多个亿的巨额消费买单？,聪明消费，性价比才是关键,性价比，全称性能价格比，是一个性能与 价格之间的比例关系，具体公式：性价比=性能/价格。聪明的消费者购买时，都会选择 性价比高的产品。举例说明：手机的选购,三、理性消费的“5W原则”,1Why（为什么要买）2What（买什么）3When（什么时间去买）4Where（到什么地方去买）5Who（什么人去买）,在日常消费中你是否有不理性的行为？你觉得作为一个理性消费者需要具备哪些特质？举例说明。,总结,经济学,效用,理性消费,边际效用与总效用,边际效用递减规律,序数效用与消费者均衡,基数效用与消费者均衡,Thank You!,