中国团购行业分析报告.ppt

1、2016.1,2010-2015中国团购行业分析报告,2,产业结构分析（S）,3,竞争者行为分析（C）,4,团购行业发展趋势预测,1,团购行业发展概述,目,录,CONTENTS,2010-2015中国团购行业分析报告,“概念”介绍,2010-2015中国团购行业分析报告,2,产业结构分析（S）,3,竞争者行为分析（C）,4,团购行业发展趋势预测,1,团购行业发展概述,目,录,CONTENTS,行业发展,2010-2015中国团购行业分析报告,数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到,“千团”大战,“三足鼎立”（美团、大众点评、百度糯米）,“两雄争霸”（新美大、百度糯米

2、）,行业发展,2010-2015中国团购行业分析报告,数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到,行业发展,2010-2015中国团购行业分析报告,数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到,行业发展,2010-2015中国团购行业分析报告,外部影响分析,宏观经济环境,2010-2015中国团购行业分析报告,数据来源：2014年国民经济和社会发展统计公报,外部影响分析,2010-2015中国团购行业分析报告,消费环境分析,04,01,02,03,线下生活服务资源质量高,挖掘能力强,产品内容丰富,盈利模式清晰,社交反馈信息形成粉丝效应,外部影响分析

3、,2010-2015中国团购行业分析报告,技术环境分析,智能手机,智能家居,智能手表,智能眼镜,入口概念：个性化、智能化服务,外部影响分析,2010-2015中国团购行业分析报告,技术环境分析,数据来源：2014年国民经济和社会发展统计公报,外部影响分析,2010-2015中国团购行业分析报告,技术环境分析,阿里巴巴,百度,腾讯,先后战略入驻口碑网、美团网、高德地图、UC浏览器，利用先进的支付技术，全面布局生活服务O2O领域,利用强大的搜索和LBS技术，借助百度糯米的线下资源布局生活服务O2O市场,打造基于手机APP的生活服务类O2O生态体系，先后入驻高朋网、大众点评等团购网站，抢占线下商户资

4、源，布局生活服务O2O市场。,外部影响分析,2010-2015中国团购行业分析报告,SWOT分析,2,产业结构分析（S）,3,竞争者行为分析（C）,4,团购行业发展趋势预测,1,团购行业发展概述,目,录,CONTENTS,行业供给分析,2010-2015中国团购行业分析报告,商业模式分析,行业供给分析,2010-2015中国团购行业分析报告,市场集中度,数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到,行业需求分析,2010-2015中国团购行业分析报告,需求细分市场,餐饮类团购占主导地位,行业需求分析,2010-2015中国团购行业分析报告,需求细分市场,各团购品类的市场份

5、额保持动态平衡。,价值链分析,2010-2015中国团购行业分析报告,价值链,价值链分析,2010-2015中国团购行业分析报告,06,02,04,05,03,01,团购企业,终端设备提供商,金融机构,供应商,消费者,第三方支付平台,网络服务商,价值链参与者分析,一个“核心”、六大“支撑点”,波特五力分析,2010-2015中国团购行业分析报告,现存行业间的竞争分析,新入者的威胁,市场被巨头占领，形成了规模优势，且品牌具备极强的辨识度，普通厂商难以介入。,供应商的交涉能力,商家对团购模式依赖性较强，议价能力较弱,购买人的交涉能力,团购网站的买方是分散的消费者，单个消费者议价能力较弱,代替品的威

6、胁,创新的产品与服务的出现，如支付宝推出“买单只付”等,2,产业结构分析（S）,3,竞争者行为分析（C）,4,团购行业发展趋势预测,1,团购行业发展概述,目,录,CONTENTS,竞争者行为,2010-2015中国团购行业分析报告,以美团为例,2010-2015中国团购行业分析报告,市场数据,数据来源：经美团官网及团800数据整理得到,以美团为例,2010-2015中国团购行业分析报告,市场数据,数据来源：经美团官网及团800数据整理得到,以美团为例,2010-2015中国团购行业分析报告,市场数据,美团增长率与市场增长率的对比,美团行为分析,2010-2015中国团购行业分析报告,价格行为,

7、2015年上半年，美团每月烧掉2亿元，每进账1元就同步净亏损2.7元；竞争格局基本稳定，逐渐放弃价格战,数据来源：经网络数据整理得到,融资行为,美团行为分析,2010-2015中国团购行业分析报告,创新及行业扩张行为,率先将“一日一团”的模式转变为“一日多团”,第一家在消费者美团券过期前会多次给消费者发短信提醒的团购网站,第一家推出团购券过期包退的团购网站,第一家让消费者对消费进行评价的团购网站,首创性的推出可以在线选座的“猫眼电影”,美团是国内第一家涉足外卖市场的团购企业,2,产业结构分析（S）,3,竞争者行为分析（C）,4,团购行业发展趋势预测,1,团购行业发展概述,目,录,CONTENT

8、S,2016年团购行业发展趋势预测,2010-2015中国团购行业分析报告,市场规模进一步扩大,2015年团购市场规模为1700亿元，2016年有望突破3000亿元。,团购行业利润空间增大,美团与大众点评合并之后，行业竞争强度大幅下降，行业利润水平将会增长。,2010-2015中国团购行业分析报告,2016年团购行业发展趋势预测,“新美大”有望进入中国互联网公司Top10排行榜。,2016年，“新美大”年销售额有望突破2000亿元，进入中国互联网公司第二梯队。,深入垂直化电商市场。,“新美大”与“百度糯米”将进入“唯品会”这类垂直化实物电商平台的市场。,O2O市场竞争加剧,虽然传统的团购市场竞争格局已经稳定，但团购市场正在向外延生的产业竞争会越来越激烈，其中上门服务市场会成为各大巨头争夺的一大热点。,THANKS,