基于用户媒体学术视角的网络热词传播特征分析文档格式.docx

1、中图分类号 G237 A 1009-5853 （2017） 05-0099-06Communication Features of Network Hot Words from “User- Media- Academy” PerspectiveSun Wenzheng（Department of Journalism and Communication， Nanjing University， Nanjing， 210093）Abstract Taking the network hot word Gao Fu Shuai as an example， compares and analyz

2、es the communication characteristics of“Gao Fu Shuai”from three dimensions including user search behavior， media coverage and academic research. The paper finds that there exists reverse dissemination phenomenon from we media to the mainstream media and academic outputs. Meanwhile， the usage of this

3、 word by media abroad indicates that the discourse power of China in the field of journalism and communication has improved.Key words Internet language News communication Discourse power Baidu index随着网络技术的不断发展和自媒体时代的来临，微博、微信、贴吧等社交网络平台成为网络用户发表意见、表达情绪、互动交流的重要场所，具有简短易懂、易交互等特征的碎片化信息也成为互联网信息传播的主要方式。网络热词就

4、是信息传播碎片化背景下互联网世界中的一种标志性社会现象和文化。网络热词是对社会舆论和民意的表达1，它不僅被网络用户自发使用，还在主流媒体和学术界中得到广泛采纳、传播或研究。1 文献综述网络热词研究受到新闻传播学、管理学、计算机科学、图书情报学、社会学等领域学者的关注，研究主题可概括为以下4类。（1）网络热词的用语规范。报纸、期刊、广播、网络、数据库等多源媒介的交互融合促进了传统媒体甚至官方主流媒体用语的“网络化”2。网络热词的生动性、趣味性等特征助推其在不同媒介中的高效传播，其成为词汇构成的语素这一趋势也逐渐明朗3。另一方面，部分网络热词用语粗俗，对现有语言规范造成挑战。维护语言规范是传统媒体

5、的责任4，因此其在网络热词的使用中应遵循必要性、意义明确性两大原则5，杜绝为扩大受众数量而做“标题党”。（2）网络热词的影响力。网络热词具有自发性、创新性、思想多元化、话语权大众化等特征6。在社会影响力方面，网络热词表征着全媒体环境下草根文化的逆袭，对社会舆论具有监督作用7。在传播影响力方面，网络热词更加新颖、更贴合现实生活8。新闻媒体、学术界对网络热词的直接引用或化用丰富了传播素材，提升了新闻传播的可达性。（3）网络热词的挖掘分析。对网络热词的挖掘分析可分为热词发现和热词关联分析等9。郝晓玲等10依据微博文本的出现频次和信息熵，提出微博热点话题的识别模型；陈羽中等11基于老化理论，结合词频和

6、词语突发性，在网络热词的识别中提出词语生命值的概念；罗旭等12基于K-means聚类分析技术识别新闻文本热词并构建舆情监测系统。（4）网络热词的传播规律。李美璇等13以“转基因”为例，考察新浪微博上科学类热词的传播特征，并提出社交网络普通用户在热词传播过程中存在非理性和情绪爆发突然等特征；陈云松等14以新浪微博指数和XX指数为数据源，对热词用户和时序展开分析，验证了网络热词在传播过程中存在文化反授现象。现有研究鲜少从用户、媒体、学术3个角度对网络热词的传播特征展开研究。本文拟以网络热词“高富帅”为例，采用内容分析、社会网络分析等方法从用户搜索行为、媒体报道、学术论文研究3个视角对网络热词的传播

7、特征展开分析。2 基于用户搜索的热词传播特征分析2.1 数据来源以XX指数为研究工具，以网络热词“高富帅”在XX指数中的用户搜索指数为数据源，时间段为20112016年，获取用户搜索行为的相关指标数据。2.2 人口统计分布XX指数中网络热词“高富帅”的用户人口统计分布情况如表 1所示。搜索“高富帅”的男性用户明显多于女性，占总量的65%；年龄主要分布在3039岁，占总量的44%，其次是2029岁、4049岁，分别占总量的26%、19%。值得一提的是，50岁以上的用户对“高富帅”搜索指数贡献率仅为3%，表明“高富帅”在50岁以上用户群体中的可视度非常低。地域分布上，广东、北京和江苏的用户对网络热

8、词“高富帅”的关注度更高。表 1 网络热词“高富帅”用户人口统计分布endprint特征变量 类 别 百分比性 别 男 65%女 35%年 龄 19岁及以下 8%2029岁 26%3039岁 44%4049岁 19%50岁以上 3%用户数量前三的省份 广 东 北 京 江 苏 2.3 传播趋势分析通过对网络热词展开传播趋势分析，可以展现该热词在网络传播中的动态演化，洞悉传播规律（图 1）。李彪15提出，网络信息传播的生命周期可以划分为潜伏期、爆发期、蔓延期、反复期、缓解期、长尾期6个阶段。网络热词“高富帅”最早诞生于2008年，由日本动漫“高达”衍变而来。2011年足球明星C罗的一段采访视频使得

9、该词以XX贴吧为起始点在网络上得以迅速传播。在其传播生命周期中：（1）潜伏期（2011年5月2011年7月）热词搜索指数很低，传播强度非常有限；（2）爆发期（2011年8月2012年1月）搜索指数开始一路上涨，传播曲线也开始小幅波动；（3）蔓延期（2012年2月2012年4月）搜索指数强势上升，在4月15日传播强度升至最高峰，搜索指数超1.1万；（4）反复期（2012年5月2012年6月）在经历传播强度峰值后，热词搜索指数又出现数次小高峰，但是从热词的整个传播生命周期来看，其传播强度明显下降；（5）缓解期、长尾期（2012年7月2016年12月）热词搜索指数迅速回落并进入漫长的长尾期，搜索指数

10、在700左右徘徊。王昊16提出，根据网络热词传播生命周期中潜伏期、爆发期和蔓延期的长短可将网络热词分为“积累型”和“突发型”两种类型。其中，突发型网络热词的潜伏期到传播最高峰的时间较短，在短时间内热词传播迅速爆发，呈现出井喷态势；积累型网络热词其潜伏期到传播最高峰的时间较长，且热词的传播高峰期也较长，更容易受到媒体议程设置17的影响。根据此理论，热词“高富帅”的传播趋势体现出较为明显的积累型网络热词特征。3 基于国内外媒体报道的热词传播特征分析3.1 数据来源以央视网网站、联合早报网网站分别作为国内外媒体的数据源，以“高富帅”为检索词进行全文检索，时间段截止到2016年12月31日，搜集新闻报

11、道标题、来源、时间等相关指标数据。本文利用爬虫工具“八爪鱼”18爬取到国内外相关媒体报道数量分别为480条、120条。3.2 报道数量对比分析对报道数量的对比分析可以反映该网络热词在国内外媒体上的讨论热度和未来发展趋势（图 2）。在国内，网络热词“高富帅”在央视网上的热议发端于2012年10月6日，在2013年“高富帅”报道数量达到最高值并于2014年迅速回落。在国外，该热词在联合早报网上的熱议发端于2013年5月8日，比国内门户网站的报道起始日期晚约7个月。比较XX搜索指数与国内外媒体对网络热词“高富帅”的传播特征可知：在热词搜索指数历经潜伏期、爆发期、蔓延期、反复期并进入缓解期后，央视网、

12、联合早报网才开始关注和报道该热词。吴琼军19认为网络热词有5个来源：外来词本土化、同音词、网络用语、旧词新意和政治热词。“高富帅”具有典型的网络用语特征。互联网时代用户生产内容（User Generated Content，UGC）模式的流行使得普通民众拥有巨大的话语生产能力20，在微博、贴吧、微信等社交网络平台中网络用户创造了很多诸如“高富帅”等接地气、贴近社情民意的网络热词并促使其成为网络舆论中的热点话题。出于扩大新闻传播广度、凸显新闻报道用语时代性和新鲜感等目的21，主流媒体有选择地筛选热词，并依靠自身强大的传播能力助推这些网络热词在媒体中的传播和热议22，实现了网络热词在主流媒体中的逆

13、向传播23。在媒体持续跟进报道和引用热词“高富帅”后，该热词的用户搜索指数曲线进入漫长的长尾阶段并保持着一定的传播强度。比较国内外媒体对网络热词“高富帅”的传播特征可知：（1）从报道起始时间来看，国外媒体对“高富帅”的报道相对滞后于国内媒体。在热词萌发阶段，新闻报道主要来源于国内媒体；在热词爆发引发国内舆论热议和媒体关注后，国外媒体开始跟进报道并持续关注。（2）从传播强度来看，国内媒体对“高富帅”的报道数量显著高于国外媒体，国内媒体的热词传播强度最高值是国外的4倍。（3）从传播趋势来看，国内外媒体热词传播曲线的坡度时序变化基本一致。语言是社会文化和社会思想的映射24，也是文化观和价值观渗透的重

14、要载体25。国外媒体对网络热词“高富帅”的传播受到技术推动和文化推动两方面因素的影响。一方面，互联网技术的快速发展尤其是Web2.0时代以来社交网络的蓬勃发展使得信息传播突破国家疆域的界限，各国间的信息交流与互动变得更加通畅；另一方面，随着我国经济的快速发展和对外交流的增加，国际影响力的持续提升促进了我国在国际网络空间以及文化传播空间上话语权的提升。国外媒体对“高富帅”的报道是中外文化领域交流融合的佐证，反映了我国对国外文化观、价值观的渗透。3.3 报道内容对比分析对高频关键词进行内容分析可以进一步揭示与“高富帅”相关的话题领域和媒体关注热点。利用词频软件ICTCLAS26，采用交叉信息熵方法

15、，抽取央视网、联合早报网中有关“高富帅”报道的高频关键词（表 2）。对国内外媒体“高富帅”相关报道进行内容分析：在国内，“高富帅”相关报道主题侧重于影视、娱乐、体育、经济等领域；在国外，“高富帅”相关的新闻报道主题侧重于介绍与“高富帅”有关的以中国为背景的社会现象、社会问题或热点事件，较少涉及以外国为背景的新闻报道，相关新闻报道的受众较窄，传播范围有限。因此，尽管在全球化语境下中外文化交流和融合不断增强，但是我国在新闻传播领域的国际影响力仍然有限，需要通过提高新闻发布量、覆盖率、权威性27等方式提升国际新闻传播话语权。endprint4 学术传播特征分析4.1 数据来源采用中国期刊全文数据库（CNKI）为“高富帅”研究的数据源。以“高富帅”为检索词进行主题检索，时间段截至2016年12月31日