“东风商用车D”上市活动推广方案.ppt

1、上市公关宣传推广活动,自主品牌国际品质高峰论坛,东风高层 电视访谈,国内车展形象宣传,2006物流企业精英高峰论坛,新时代新东风欢乐中国行大型庆演,“新时代 新东风 新形象 新力量”东风天龙、大力神新品发布会,全国六城市新品发布,目标客户,业内人士,集团客户,媒体,企业内部,社会公众,全国重点区域新品巡展推广,活动1“新时代 新东风 新形象 新力量”东风天龙、大力神新品发布会 十堰2006年3月18日,一、公关活动,目的：向社会各界隆重推介东风重卡新品天龙、大力神，提升东风商用车整体品牌形象。形式：首先在发布会现场集中展现东风的辉煌历史的相关片断（通过LED显示屏/投影在会场播放专题片），以激

2、发观众共鸣并调动观众联想，体现东风商用车作为“中国卡车之王”的领航者形象。为加强此次新品上市的宣传规格和在业界及目标客户中的影响力，建议邀请中央首长、主管部委、汽车及其相关物流、运输行业领导与媒体记者参与。为吸引高层次相关人士的积极参与，将在当天同时举行“自主品牌国际品质”、“2006中国物流企业精英”高峰论坛两个高规格的行业高峰论坛（详见后页）。期望：通过东风新品上市发布向社会公众和行业目标客户展现新时代东风商用车的全新形象，传达东风36年来不断创新、努力奋斗、超越自我的企业精神。彰显东风商用车“中国第一、世界第三”的王者气势和无畏的气概。,1、“新时代新东风新形象新力量”东风天龙、大力神新

3、品发布会,活动2“自主品牌国际品质”“2006中国物流企业精英”高峰论坛 十堰 2006年3月18日,一、公关活动,目的：展现东风商用车坚持自主品牌、打造国际品质，提倡“融合、创新”的品牌新形象，从而提升东风商用车公司整体企业的形象。主题：探究中国汽车产业在开创民族自主品牌“自主研发引进技术融合创新”的时代新形象课题形式：邀请政府相关职能部门官员、国内外资深业内人士、汽车行业专家学者就民族自主品牌“自主研发引进技术融合创新”的东风时代新形象课题话题展开专题研讨，为中国民族汽车产业自主品牌今后的持续健康发展指明方向。拟请全国经济类报刊中权威性、公信力最强的报纸经济日报作为主办方（东风商用车公司曾

4、于中国自主创新.品牌高层论坛上获得“中国制造.行业内最具成长力的自主品牌企业”称号）期望：借此契机，引起相关媒体、汽车行业、政府高层及社会公众的关注，塑造东风公司引领大型国有汽车企业开创民族自主品牌依靠国际品质参与国际竞争的时代新形象，以达到提升东风公司整体品牌形象的终极目标。,2、“自主品牌国际品质”高峰论坛,目的：展现东风商用车公司积极适应国内物流市场需求，积极提升品质适时推出高端装载重卡的时代责任和使命。主题：探究中国物流运输行业如何实现高效、安全、节约的解决之道，打造最具竞争力的国际物流企业新形象课题。形式：拟请中国物流与采购联合会（行业权威主管部门）主办，邀请政府相关职能部门官员、大

5、型物流企业领导、国内外资深业内人士及专家学者参与研讨。期望：引发中国物流运输企业如何加强装备管理、提高运营效能，以适应新时代国际竞争的专题研讨，为携手中国优势运输装备企业强强打造产业核心竞争力提供发展方向。,2、“2006中国物流企业精英”高峰论坛,活动3“新时代新东风”欢乐中国行大型庆演 十堰 2006年3月19日,一、公关活动,目的：展现东风商用车公司“新时代新东风”的品牌新形象，提升东风公司整体企业的形象。形式：邀请中央电视台欢乐中国行节目组来十堰东风汽车专门演绎“新时代新东风”的强档娱乐宣传节目，由于节目本身的定位、规格和传播效果均为国内一流水准。因此可以利用欢乐中国行联动国内其他东风

6、主要市场片区启动“新形象新力量”新品上市宣传，有针对性的给予相应的组合传播，初显“新东风欢乐中国行”的可喜局面。期望：对内凝聚企业人心，激扬东风人的豪情壮志；对外彰显东风的实力、魄力和超强的决心。,3、新时代新东风欢乐中国行大型庆演,活动4“新形象 新力量”东风天龙、大力神新品全国六城市发布会 北京/上海/广州等六城市2006年3月下旬4月,一、公关活动,目的：向全国东风重点市场隆重推介东风重卡新品天龙、大力神，树立东风商用车“东风行动天下”的强势品牌形象。形式：为加强此次新品上市在各地的宣传规格和在业界及目标客户中的影响力，建议重点邀请集团大客户、媒体及当地东风用户代表参加。其中为吸引集团大

7、客户的积极参与，准备在北京、上海、广州等有条件的大城市同时安排“高尔夫/网球邀请赛”,以增进高层领导的沟通兴趣。在发布会现场集中展现东风的辉煌历史的相关片断（通过LED显示屏/投影在会场播放专题片），以激发观众共鸣并调动观众联想，体现东风商用车作为“中国卡车之王”的领航者形象。为增进15个重点地区新品巡展的效果与影响，将东风重卡“品质出众，事业伙伴”的核心理念传达给目标客户。事先邀请各地区的大客户代表及相关经销商负责人、活动组织者参与各分片区的代表城市发布会。期望：通过各重点区域东风新品上市发布向社会公众和行业目标客户展现新时代东风商用车的全新形象，传达东风36年来不断创新、努力奋斗、超越自我

8、的企业精神。彰显东风商用车“中国第一、世界第三”的王者气势和无畏的气概。,4、“新形象新力量”东风天龙、大力神新品全国六城市发布会,目的：向全国东风重点市场隆重推介东风重卡新品天龙、大力神，树立东风商用车“东风行动天下”的强势品牌形象。形式：为传达东风重卡新品“新形象”的独特魅力，运用川剧特殊技巧变脸，不仅可以为新车巡展增添观赏性，利用节目吸引目标观众注意。同时也突出了东风天龙、大力神D310驾驶室的与众不同的视觉效果和精彩的表现。运用多媒体互动的形式展现“新时代东风战士”（国内自主开发的娱乐游戏）的独特兴趣点，以便于目标消费群更轻松地感知新品的高科技特性，同时也可以作为终端展示和辅销的有益补

9、充期望：尽量吸引集团客户为主的目标客户，搜集大客户证言式素材以带动整体市场的广大潜在客户，促进各地区市场的开发和推广。,4、“新形象新力量”东风天龙、大力神新品全国重点区域巡展,活动5 东风高层电视访谈 2006年3月下旬,一、公关活动,目的：展现企业家品牌的价值，提升东风公司的品牌形象。形式一：东方卫视中国经营者中国经营者是上海文广和CNBC合作的产物，是一档向观众介绍中国企业经营者的财经类访谈节目。由知名主持方宏进担纲主持。中国经营者谈的是企业经营之道，嘉宾全部是在中国产业领域中处于领先地位的成功职业经理人。形式二：CCTV新闻频道面对面面对面是一档人物介绍栏目，它试图用“人”来解读新闻，

10、见证历史，让观众了解那些新闻中的人他们知道什么？做了什么？隐瞒了什么？影响了什么？为什么？由知名主持王志担纲主持。进入面对面的人物都是重量级的，有新闻事件中的焦点人物，有新闻话题中的权威人物，有时代变革中的风云人物，也有备受关注的公众人物。期望：邀请东风公司最高层领导参与,5、东风高层电视访谈,1、集团客户全面开发推广目的：将东风天龙、大力神“品质出众、事业伙伴”的核心价值理念传达到集团客户层面，以寻求高端大客户的认同，形成良好的开局。理由：高端集团大客户往往对重卡的要求很高，其中在品质、品牌、方面更是达到苛求的地步。如何获得他们的认可，并成为其选购的装备，是国内外高端商用车积极争取的首选目标

11、，同时也成为国内重卡最好的试验场与试金石。形式：通过直效行销和数据库管理，与集团大客户建立有效的联系和推介手段。在规范化与差异化创造营销机会，集中东风资源优势全力营造大协作和事业联合的格局。期望：对重卡目标客户具有很好的示范效应！由上而下影响其他目标客户的趋从心理，以达到快速跟进，造成上市热销的局面！,二、线下推广活动,2、VIP客户阳光服务关怀目的：强化东风新一代重卡天龙、大力神的号召力与提升其用户的自豪感和归属感。理由：“东风阳光服务关怀”对于东风卡车用户具有很强的品牌影响力，也为东风商用车成为中国卡车之王奠定了强大的基础。为进一步提升和充实这一服务品牌内涵，针对东风天龙、大力神新品用户的

12、自身体验，在原有阳光服务基础上强化提出“VIP东风阳光服务关怀”。形式：流动服务车(详见后页）健康检查/代用车服务期望：缩短消费者购买决策的时间，让东风卡车用户迅速建立起对东风重卡的认知度。,二、线下推广活动,2、VIP客户阳光服务关怀流动服务车目的：主动建立与用户的日常接触，通过流动的服务树立东风重卡VIP阳光服务的品牌形象。理由：重卡由于运输距离多为中长途，平时一般无暇顾及车辆的维护保养，一旦在途中出现故障，就近又无法找到正规的维修站，此时流动服务车就可以提供及时的援助。形式通过与经销商服务站合作，装备适量的流动服务车，备齐常用的零配件，在主要交通干道的货车聚集点定期驻守，为东风货车司机提

13、供便利的维修保养服务。期望：通过机动高效的运营能够为服务站提供新的利润增长点，同时有效地延伸服务半径，扩大东风技术服务站的认知度和美誉度。,二、线下推广活动,3、水平事业支持以旧换新目的：锁定需要更新换代的卡车用户，鼓励置换新车以促进销售。理由：在已有的卡车用户中打算换车的目标消费群体十分庞大。二手车市场也十分兴旺，这为汽车置换成为可能。经销商也可通过此举获得额外的收益。形式：对客户原有卡车进行价值评估（可由二手车市场专业人士参与），最后根据所选新车型的价格确定一个置换差价，用户只要支付差价部分即可。对于不采用旧车置换的重卡用户，可凭行驶证和发票在购车时给予一定幅度的让利期望：缩短消费者购买决策的时间，让东风卡车用户迅速建立起对东风重卡的认知度。,二、线下推广活动,