毕业论文：浙江省对外文化贸易的现状、原因与对策研究分析论文.docx

1、浙江省对外文化贸易的现状、原因与对策分析摘要：文化贸易已成为国家与国家之间文化交流的重要组成部分以及各国贸易竞争的焦点。现今，国际文化贸易具有极大的不平衡性，中国对外文化贸易也处于严重逆差的 之下21 世纪发展文化贸易，扩大中国文化出口，将为中国带来巨大的经济效益和社会效从目前中国的整体环境下看，浙江省的文化资源相对较多、文化竞争力较强，同时对外贸易在全国处于领先地位。为使浙江省能够成为真正的文化贸易强省，本文从分析文化 产业自身发展情况以及外在的主、客观原因入手，指出导致浙江省文化贸易逆差的原因。 同时为改变这种状况，必须加快浙江省文化体制改革的步伐，健全与文化产业有关的外贸 政策和法律体系

2、，通过实施品牌战略，开拓国际市场，培育专门的文化产业职业人才队伍， 抓住时机实施浙江省对外文化贸易战略。为今后大力发展浙江省文化贸易以至于中国的文 化贸易具有重要意义。关键词：文化贸易；逆差；对策建议ANALYSIS ON STATUS QUO，CAUSES AND COUNTERMEASURES OF FOREIGN CULTUARAL TRADE INZHEJIANGABSTRACT： The culture trade has become an important part of cultural exchangesbetween nations as well as the focu

3、s of national trade competition. Today, international cultural trade has a great imbalance, Chinese foreign trade in culture is also under serious deficit. Developing the culture and expanding the export of Chinese culture will bring huge economic and social benefits for China in 21st century.From t

4、he current environment of China, Zhejiang Province has a relatively large number of cultural resources and Competitiveness, the leading position of foreign trade in China. In order to let Zhejiang become a powerftil province of culture trade .This paper analyzes the development of cultural industrie

5、s themselves and the external objective and subjective causes of these problems, pointed out the reason which led to the trade deficit of Zhejiang Province. At the same time to change this situation, we must accelerate the pace of reform of cultural system in ZhejiangTo develop the international mar

6、kets, we can implement the strategy of developing famous brand .Fostering the cultural industry specific professional personnel to seize the opportunity implementation of foreign cultural trade strategy of Zhejiang Province. It is important for Zhejiang Province to develop the future of cultural tra

7、de, as well as for China.浙江传媒学院本科毕业论文浙江省对外文化贸易的现状、原因与对策分析目录,I/ 噶mmI第一章文化贸易与中国对外文化贸易I第一节国际文化贸易的现状I第二节中国对外文化贸易的现状、原因与战略2一中国对外文化贸易的现状与原因2二中国对外文化贸易的战略3第二章浙江省对外文化贸易的现状、问题与原因分析4第一节浙江省文化产业的特点与前景4一浙江省文化产业的特点4二浙江省文化产业的前景5第二节浙江省对外文化贸易的现状6第三节对外文化贸易存在逆差的原因分析7文化产业本身原因7二外部原因8第三章浙江省对外文化贸易的战略对策9第一节文化资源与文化产品的开发9一灵活运

8、用传统文化资源与当代文化资源9二提升文化产品与文化服务竞争力10第二节提升文化贸易竞争力10注重文化贸易效益10二拓宽文化贸易渠道10第三节健全政策与人才培养体系11一健全外贸政策与法律体系11二加快培养文化产业人才11第四节结语12麵13参考文献：14前言随着知识社会和信息时代的到来，包括广播、电视、新闻、出版、娱乐、电影等在内的文化产业， 为社会创造出了巨大的財富，在国民生产总值中所占的比重也与日俱增。文化，已经超越单纯的意识形 态属性，与政治、经济互相交融，成为衡量国家综合国力的重要标志。在历史上，国家之间的文化交流主要集中在文化层面上，很少存在贸易与市场的成分。当今，伴随 着全球经济化

9、及文化经济化的深入发展，文化贸易已经成为国家与国家之间文化交流的重要组成部分， 可以说，国际文化贸易已经成为国家文化实力竞争的主要“战场”。现今，国际文化贸易具有极大的不平衡性，主要表现在美国文化产品的全球性扩张，作为世界头号 文化产业大国，美国的文化企业以国际市场的巨大利润为目标，以自由贸易理论为旗帜，以强大的经济 实力作为后盾， 把它们的文化产品销售到世界上任何一个角落。而其他的国家也都开始拿起“武器”， 捍卫自己的民族文化。随着中国加入 WTO，外国文化企业和文化产品不可避免地大量进入中国，文化 产业的发展将直接面对激烈的国际竞争。在这样的情况下，从区域文化入手是深入发展中国文化的一个

10、重要途径。作为沿海经济大省的浙江，必须提高自己的文化产业国际竞争力，全力打造文化产业的浙江 品牌。但是，当我们刚进入国际文化贸易的市场中时，它就已经走过了自由竞争的阶段进入到寡头垄断， 市场的进入门槛已经非常高了。因此，在这种情况下， 浙江省应该准确地找到自己在国际文化市场的定 位和目标，并制定文化方面的相应策略，积极推动浙江省的文化产品走向国际市场。对于浙江省来说，自 1999 年提出建设文化大省的战略，至今已进入第十个年头，作为一个相对拥 有较多文化资源，并且靠对外贸易带动整个省经济发展的贸易大省，发展对外文化贸易具有重要的意义， 文化贸易能够加快国民财富积累、实现可持续发展，还能够向其他

11、产业提供丰富的文化附加值，为其他 产业的外贸出口打开广阔的道路，从而提升地区的国际形象以及整体竞争力。因此，浙江省是否能将“文 化大省”与“出口大省”合并，成为“文化出口”大省，对于增进世界对浙江省的了解、树立浙江省良 好的国际形象、推动整个省的对外开放程度和经济社会发展，甚至为我国对外文化贸易的战略路线提供 良好的借鉴都具有重要的意义。第一章文化贸易与中国对外文化贸易文化产业作为“21 世纪的朝阳产业”，它的发展程度已经成为各国经济实力竞争的重要标准。同时， 在全球化的浪潮之下，国际间的文化产业贸易也被提上日程。已有学者将此称为一场没有硝烟的战争， 加入 WTO，意味着中国无可避免地更为深入

12、地卷入这一战争。在对外的文化贸易中，中国不仅要为建立 一个开放、透明的贸易体系而努力，更要尽快制定出文化产业的全球发展战略，为文化产业的发展提供 更为广阔的空间。第一节国际文化贸易的现状联合国教科文组织将“文化贸易”定义为：带有文化内容的有形的和无形的产品的进口和出口活动， 这些有形的和无形的产品既可以以商品形式存在，也可以以服务的形式存在。1 文化产品，是指那些能够 传达生活理念，表现生活方式的消费品，它具有传递信息或娱乐的作用，并能影响文化实践活动。它包1 来源：邱永建.世界文化产业发展对我国经济社会发展的启示J.经济与社会发展.2005. 8 作者：季城第 I 页共 15 页浙江传媒学院

13、本科毕业论文浙江省对外文化贸易的现状、原因与对策分析括图书、杂志、唱片、电影、录像、视听节目、工艺品等产品。文化服务，是指政府、私人、半公立机 构或公司取得文化利益或满足文化箱求的活动。因此，概括而言，文化贸易是世界各国之间以货币为媒 介进行的文化交换活动，既包括有形商品，例如纸质印刷品和出版物、音像录制品等；也包括无形商品， 例如表演艺术、版权、关税等当代国际文化市场存在着严重的不平衡性，主要表现在美国文化产品的全球性扩张，作为世界头号 文化产业大国，美国的文化企业以国际市场的巨大利润为目标，以强大的经济实力作为后盾，把它们的 文化产品销售到世界上任何一个角落.例如，全世界上映的电影中大约有

14、 85%是美国的好莱坞制造的。 2 而美国即便没有垄断所有的文化市场，当今世界文化贸易也是主要发生在少数发达国家之间。从原因上 看，文化市场的这种不平衡性与基础经济的发展水平有很大的关系。正如马斯洛的“需求层次理论”， 人们在满足了基本的生存、安全等需求之后，就会转而寻求更高层次的精神需求。因此，在世界发达国 家和地区，无论其文化产品的生产能力还是文化市场褡求，都要远远高于经济欠发达国家和地区。因此, 在国际文化市场中所占的比例也比较大。当今的国际文化市场已不再是自由竞争的市场，而是进入垄断竞争时代。这种垄断不仅表现在国家 上的垄断、地区上的垄断，更表现在少数跨国集团的垄断，时代华纳、迪斯尼集

15、团、维亚康姆集团等超 大型综合媒体公司的出现使世界范围内的文化产业结构格局迅速调整。跨国公司和国际性文化娱乐传媒 公司在国际文化市场中占据着垄断地位，并且按照自己的运营规则来开发国际文化资源，将自己的文化 产品的内容标准树立为国际化标准。如此一来，先入者已经制定好了规则，后来者如果不以这种标准来 包装自己的文化资源和文化内容， 就很难冲出重围，开拓出自己的天地。文化贸易的问题相比于其他贸易问题较为复杂，正是因为其客体的复杂性。由于文化产品具有双重 属性， 即商品性和艺术性，它的流通就导致了文化贸易领域两大理论贸易自由主义理论和贸易保护 主义理论的冲突。贸易自由主义认为文化产品的性质与普通产品一样，都是商品属性，不应受到特殊保 护，应该把选择文化产品的自主权完全交给消费者。而保护主义认为，文化产品中凝结着不同的价值观、 习俗等主观因素，会对不同民族的文化认同、思维方式和审美习惯产生重要影响，各国有必要对自己的 民族文化和文化产业进行保护。贸易自由主义理论的支持者是世界贸易组织，而现今，规范国际文化贸 易的主要法律文件正是 WTO 条款，也就是自由贸易的概念，但这一概念中也存在着弊端。联合国教科文 组织就曾发表多种声音，一个世界，直指美国在文化和传播领域的霸权。因此，许多