1、2取名要巧妙别致,给人以美感;3取名最好有一定意义,能体现企业的或产品的特质; 4名字要易记、易识、吉利、不违背传统习俗等。二、产品定位 什么是“定位”?“定位”就是为有机肥料建立个性特征“它是什么样的肥料、什么作用、什么配比、什么含量、价格多少。”有机肥料“定位”通常有三种:产品定位、价格定位、渠道定位 。为什么需要“定位”?“定位”是将肥料和同类肥料进行区分的手段,有了“定位”或“定位”清晰,我们的目标经销商才能快速地找到我们。反之,则很容易丧失机会,肥料的价值也将无从体现。如何找到并运用“定位”。 找到“定位”,首先是要剖析农资企业和有机肥料的优劣势,看哪些方面能够满足经销商的需求和潜在
2、需求,哪些方面是自身独有而旁人所不具备的,这也就是肥料的个性特征,我们称之为“产品定位”。其次是“价格定位”,它要考虑的因素主要有两方面,一是经销商和农民愿意为它付出多少价格;二是厂家销售此肥料所期望获得多少利润。与这两方面相比,肥料的生产成本和同类产品的价格成为“价格定位”的参考元素,而非决定因素。“价格定位”重要的是能将自身的特征衬托出来,并获得目标经销商的认同。三、产品包装 包装不仅指的是为肥料披上件外衣,而是指在与经销商、农民接触的地方,把肥料的个性特征,以各种载体形式进行塑造和推广的行为。 包装是对肥料概念由内至外的诠释,它从包装袋的形式、材质,到终端门店的各类推广物品,形成一个对经
3、销商、农民由大到小的环境的影响。 为什么要“包装”?因为肥料需要让自身的优势尽可能多地传播给经销商和农民,并且要超越自身价值之上,形成高附加值,从而获得利润。有机肥料只有具备了视觉生动化才能与经销商和农民产生深层沟通,才能打动经销商和农民的心灵。试想如果一个有机肥料的包装形象很差,你能相信它的产品品质会很好吗。四、渠道建立 一、渠道选择 二、渠道特点 三、渠道建设四、渠道控制 一)渠道选择 直销直接渠道、自营终端 经销间接渠道 混合销直销+经销 二) 渠道特点 1.直接直销渠道模式 a.生产厂商客户 b.直营终端顾客 优点便于营销行为的规范化控制、信息传递准确及时 缺点运营成本高人员、物流系统
4、费用等 2.间接经销渠道模式 生产商 一级经销商零售商 顾客 优点1.运营成本、铺市费用低现成网络2市场进入快信息来源广 缺点1.竞争的有序性差、服务品质低 2、渠道依赖性强 3.混合直销+经销模式 生产商-经销商-零售商-顾客 直营终端-顾客或团购 三)渠道建设 1、渠道构建原则 购买便利消费满意。便于有效控制高效作业,实现渠道环节利益最大化,拥有信息直达管道 。2、渠道建设内容 对管控市场的渠道规划与模式选择 ,渠道环节设计与到达通路 ,建立渠道控制团队、确认渠道控制责任 ,渠道开通,渠道环节资料建档 。3、渠道建设流程 A渠道模式细分 1、制造商经销商消费者 2、制造商总代理经销商消费者
5、 3、制造商总代理一级代理经销商消费者 4、制造商总代理一级代理二级代理经销商分经销商消费者 B渠道控制责任 明确渠道控制责任,设定各渠道及其分支的销售目标。C委派责任人 委派责任人并进行相关业务规范培训。D渠道基础管理 详细采集渠道企业资讯,建立渠道档案,正确测算渠道分支的销售潜力。四)渠道控制 1.合同控制 :在书面合同中明确要求达成的行为,以具法律效力的文件对渠道单位的经营行为进行约束。 2.利益鼓励 :不仅提供或保障渠道单位、个人合理的收益或获利机会,更应帮助渠道 推动销售,令其更容易获得奖励。这对在渠道中树立品牌好感度极为重要却易受到忽视。3.公关交往 通过人际交往与渠道的各级人员保
6、持良好沟通。强化渠道信息的精确,以 及时调整营销行为或规避风险。4. 通路运作的内容 A、人员管理 目标 计划拜访 路线管理 时间管理 使用客户卡 获取订单 铺货率 报表 B、客户管理 客户资料 库存管理 零售价管理 消费者消费趋势 竞争对手活动 经销商管理:价格、库存、人员、培训等。 C、应收帐款 客户平均销量 ; 信用额度; 信用周期; 正常收款; 非正常货款处理 ; 坏帐处理。D、生动化管理 产品集中陈列; 同一品牌垂直列; 同一包装水平列; 中文正面标签对消费者; 明显的价格标签先进先出渠道海报、POP明显和易看见适当、合理设置试饮设备 。E、市场活动 信息收集,客户和消费者,渠道分析
7、,客户、消费者、竞争对手、环境,设计活动 目标确定 实施活动 监控过程和结果 总结 5.团队建立 有机肥料要保持自身经营业务的可持续发展,必须拥有一支独立自主由有梯队的业务团队,保证业务团队年龄结构、知识结构和专业结构的合理性。从工作职责上来分,随着业务规模的逐步扩大,营销中心团队应逐步细分为三个层面: 1业务层:负责具体的业务谈判、货款回笼和督促送货等职责,如果当地的物流条件不成熟,可能还要承担送货的职责。2技术层:主要负责针对零售商和农民的使用技术指导、终端拉动,为业务拓展提供技术支持。以上两个层面要尽量安排30岁以下的年轻人员,因为他们才是利润和业务增长的源泉,能保证市场拓展的闯劲和活力
8、,但他们缺乏帮助农民解决生产中遇到的实际问题的能力,尤其是技术服务层面,经销商可以把农技站或植保站岗位上退下来或在岗的人员,(可以利用植保站不能再直接进行农资经营业务的形势的老同志)聘为自己的技术顾问,在销售过程中进一步增强自己产品推广的权威性。3管理层。这一层一般为经销商本人或其聘来的职业经理人,相对来说视野更加开阔,除了指导业务员更好地完成本年度的经营目标外,还要承担着市场规划、模式创新和经销商发展方向等职责。让专业的人做专业的事,专业分工,各司其责,才能实现做强做大的梦想。随着有机肥市场化进程的加速,厂家越来越重视销售团队的建设与管理工作。销售团队的建设与管理根据以往的工作经验,把销售团
9、队的建设与管理分成三个阶段 第一阶段找到有成长潜力的销售人员 团队是由个体组成的,只有好的个体,才会有好的团队,所以在团队的建设与管理上,首先是团队中的个体。一个人品质。品质是我们择人的第一要素,看品质应从三方面来考察 A.是看诚信 诚信乃为立身之本、处世之根,自古就有“欲正其心者,诚其意,意诚而后心正”。B.吃苦耐劳 从事肥料销售,工作环境艰苦,工作生活枯燥,又大多长时间出差在外,如果没有吃苦耐劳的性格,往往难以坚持,造成企业人员流动率过高而影响到公司正常运营。C.看责任心 只有有责任感的人才会对公司负责,才会对社会负责。二个人能力。1是沟通协调管理能力 销售职业的最大特性就是与各种各样的人
10、或组织打交道,你怎么去与人沟通,怎么去协调这样那样的关系,这就需要较强的沟通协调管理能力. 2是观察分析决策能力 市场机会与威胁在哪,竞争对手弱势与优势在哪,自己如何面对所处的各种环境做出正确的决策,这就需要个人具备非凡的观察分析决策能力。三个人形象。个人形象其实就是我们所要求的精神面貌,个人形象代表着团队形象,代表着公司形象。第二阶段强化专业培训造就精英 销售团队的打造和职业运动员的打造没有什么区别,光有先天条件并不能够让你获得“金牌”,我们还要加强后天的培养,这就需要对团队加强相关培训,培训目的无非就是培养团队的凝聚力和战斗力。团队凝聚力的培养实质就是加强团队文化的建设,为团队营造一种快工
11、作和积极进取的氛围。团队文化的精髓就是强调协作,团结协作才能成就共同事业,从而才能实现和满足团队成员的各自需求。团队战斗力的培养实质就是加强团队成员综合能力的培训,能力是建立在以知识为基础之上,所以在培训能力之前要加强知识的培训,而后才能谈及能力的培训。有机肥料销售主要以下几方面知识的培训 一、公司知识。首先,我们要永远明确一点,那就是任何商业的合作是建立在互惠互利的基础之上的,而能否互惠互利,我们考察的不是个人,而是个人后面的公司。因此,公司的背景、公司的资金实力、公司的管理制度、公司的经营理念、公司经营的项目、公司的未来发展等等,将是我们出门谈判所必须具备的知识基础。二、产品知识。我们在销
12、售产品之前,首先要对产品非常了解,对产品的规格、性能、作用、特点及价位都要了解,同时更要充分地挖掘出产品的卖点,但又要知道产品的缺点在哪,只有这样你才能说服别人购买你的产品。三、行业知识。在从事或选择一项职业之前,对于职业的规划,关键是要了解这个行业的 历史和现状,你才能确定它的发展前景,从而做出退出或加盟的决定。在与合作伙伴谈判时,不仅需要对自身的充分了解,更多需要的是对整个行业的了解,只有这样你才能在激烈的市场竞争中找出决胜之道。在建立好以上牢固的知识基础之上,我们要对以下几方面能力加强重点培训 1.谈判能力。作为营销人员,最重要的工作是要为公司找到合作伙伴,并能良性地做出销量和保证回款。
13、能否谈成适合公司发展的合作伙伴,这就取决于我们个人的谈判能力。决定谈判能力的几个重要因素是广博的专业知识、敏捷的思维、能言善辩的口才等。2.管理能力。作为营销人员,我们会拥有多个客户,这就牵涉到我们要对多个客户之间的关系进行协调与管理,使之能相互协作,共同维护市场序,而不是相互排挤、相互打压。同样,针对不同产品形成不同渠道,我们也会面临渠道之间这样那样的摩擦与矛盾,这就需要我们掌握渠道管理之道。再有就是团队的管理,比如说业务团队的管理、促销团队的管理等。3.控制能力。市场是瞬息万变的,客户的心也在不断地改变,如何驾驭市场的变化,如何挖掘市场的潜在需求,又如何掌控我们“上帝”的心态,这就需要我们营销人员具有超强的控制能力。“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”,对整个营销的过程及各个环节都在掌控之中,何愁战无不胜矣。 第三阶段建立合理有效的绩效体系和晋升空间 团队存在的前提是公司的存在,因此我们在团队的
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