海尔集团文化冲突的解决机制Word下载.docx

1、首先本文从理论角度介绍企业文化冲突，分析文化冲突产生的原因及影响，然后通过对海尔集团企业文化以及其采取的管理策略，探讨海尔的成功之道。关键词：文化冲突 海尔 文化策略 解决机制 所谓企业文化冲突，是指企业在并购、重组等发展过程中，因国家、民族文化差异，企业新旧文化差异或总体与局部文化差异所导致的不同形态的文化或文化要素之间相互对立、相互排斥和相互融合的过程。 在需要涉及不同民族、种族、国家文化的组织中，最主要以及最显著的往往是民族文化差异所造成的文化冲突，其中尤以跨国经营企业最为典型。跨国经营企业因其经营方式的特点，不可避免地要面对不同民族文化之间的相互差异乃至冲突问题，能否通过有效的跨文化管

2、理，处理文化冲突，提高跨国企业的运营效率，成为跨国企业全球化经营成败的关键。一、跨国企业文化冲突产生的原因及其影响（一）文化冲突产生的主要原因导致跨国经营企业文化冲突产生的原因来自多方面，我们认为，产生这种文化冲突的深层原因主要有：1.民族的差异。处于不同民族之中的群体及成员有着特定的价值取向，遵循着特定的风俗习惯和文化规范。人们往往习惯于根据自身文化的个性和价值观念去解释载判断其他一切群体的行为，因而产生了对异文化的偏见。同时，对另一种文化先入为主的刻板印象也会影响我们的判断。人们过分注重事物的整体印象，而忽视个体差异，会导致我们不能客观地观察另一种文化。2.以自我为中心的管理。管理，对世界

3、上大多数人来说，是一种艺术，而并非一种教条。一个精明的跨国公司的管理者不仅要具备在本土经营和管理公司的能力，更应具备在不同文化环境中从事综合管理的能力。如果片面一自我为中心，死守教条，不知变通，势必导致管理上的失败。3.沟通障碍。不同国家语言不同、文化背景不同，对同一信息的翻译理解会产生差异，甚至会得出截然不同的结论，从而导致信息理解的差异，同尔的文化创出本土化的世界名牌。当地融资，就是利用当地资本做当地生意，做海尔自己的品牌，比如，在海外，海尔则采取了合资合作的方式，利用海外本土经销商原有的营销网来销售海尔产品。当地融智，就是利用当地人力资源，比如，在美国海尔销售公司，从总裁到员工雇佣的都是

4、美国人。当地融文化，就是注重不同国别之间企业文化的融合，铸造一支熟悉当地市场的本土化队伍，是海尔国际化棋局中关键的一步。四、海尔面对文化冲突从各方面所采取的措施（一）从员工入手 由于价值观、民族文化的差异，来自不同文化的管理者和员工之间、员工与员工之间必然产生各种冲突，海尔在解决这个问题上以文化适应为主导，探索出了各种解决员工文化冲突的方案。海尔在美国的投资建厂，从上至下用的员工都是美国当地人，人力资源本地化在美国得到充分的体现。在招聘美国新员工时，为了防止美国文化与海尔文化之间产生激烈的冲突，要进行40个小时的培训过程。在此过程中，对新员工进行公司文化、价值理念熏陶，只有认同并接受海尔价值观

5、的员工才能被录用。同时，海尔更加重视对管理层的文化同化，让管理者不仅仅认同海尔文化，更重要的是体会到海尔文化中的精髓，并把它当作是自己成功的方向和基石。除此之外，管理者在培训的过程中发现问题，适当地将海尔文化与该国文化进行一定程度的整合，将中国式的海尔文化变成具有该国特色的海尔文化，从而实现了国与国之间不同文化间的融合。（二）从产品入手 海尔在进军海外市场的过程中，目标市场的选择方面采取的是逆向思维“先难后易”的战略思维。首先打入欧美发达国家市场，这不仅带动了对其他国家市场的出口，更重要的是使得海尔整个的质保体系迅速达到了国际先进水平，实现了“走出去”的策略目的。而海尔要实现“走进去”，最终达

6、到“走上去”的战略目标，就必须进行产品的文化融合。海尔在打入国际市场的过程中，对人员的启用做到了地区化，而它的产品也借用了相同原则，做到了因地制宜。海尔在实施产品地区化的过程中，用到了跨文化管理中的本土化策略和文化创新策略，对不同地区的要求经过考察研究，在原有产品的基础上做出改良即是一种创新，也是适应本土需求的体现，不墨守陈规，勇于发现市场挑战细分市场，也是海尔成功的因素之一。（三）从品牌文化入手海尔进入全球化品牌战略阶段后，海尔精神相应地调整为“创造资源、美誉全球”，海尔真正想要追求的是成为中国的民族品牌，一个世界级的品牌。要实现这个理想，海尔通过其独一无二的差异化品牌思维方式，成功地实现品

7、牌的文化融合。海尔精神中的“美誉全球”，是海尔品牌战略为之奋斗的目标，“创造资源”，是要求员工每天要进行创新，创造更好、更大的资源，用创造优质的资源来换取美誉的资源，而差异化是创新的真正标志。将差异化的品牌思维深深地渗透到海尔文化当中，海尔的产品时时刻刻满足不同市场消费者差异化的需求，不断积累品牌的美誉度。 总结：经济的全球化为企业的跨国经营创造了巨大的机遇，成为了全球经济增长的关键因素。中国的企业也纷纷实现国际化，但是我们必须认识到这是一个由浅入深的过程，与发达国家的跨国企业相比我们还有很大的差距。海尔的跨国经营实践己经证明，企业可以在异域文化环境中努力实现中国优秀民族文化与东道国文化的融合

8、，建设具有本公司特色的企业文化，通过共同的价值标准、道德标准和行为标准，把具有不同文化背景的各国员工凝聚起来，实现多层次的有效沟通和合作。只有处理好不同文化的冲突和找到适合中国跨国企业文化管理的机制，才能让中国跨国企业在迈出国际化门槛以后，走得更远，也走得更稳。参考文献：1马晶梅. 跨国公司的跨文化管理策略研究. 北方经贸，2006/22孟宁. 企业全球化经营与跨文化管理. 中国外资，2006/43陈杰夫，朱惠.中国企业跨国经营策略的研究以海尔集团为例.企业导 报,2011（16）,125. 4陈巧霞.跨国公司跨文化管理的本土化策略.科技与管理,2006（6）,69-71.5华莹.海尔的跨国经营战略分析.经营管理者,2009（22）,122.6杨洁,张立峰.跨国公司文化管理若干问题J.河北理工大学学报（社会科学版）2010（5）:44-467郭咸纲.从文化差异到中国企业的跨文化管理M.中国文化报,2008,3.