可口可乐市场调研分析报告Word格式.docx

1、4028所占比例60%36%25% 根据调查显示，绝大多数大学生在平时生活中会喝可口可乐，经常喝的占60%，偶尔喝的占36%。 由此可见，可乐在年轻群体中深受喜爱。大学生对于可乐的喜爱程度还是比较高的。2.请问您喝可乐的频率是？A.一天一次或以上（ ） B.一个星期一次或以上（ ） C.半个月一次或以上（ ） D.偶尔（ ） E.不喝（ ）DE44361322440%33%11%20%3%经调查，大学生喝可口可乐频率较高。由于任何一家超市或者便利店就能买到可口可乐的产品，为人们提供了相当大的便利性，因此也深受大家的喜爱。3.您觉得可乐对您的健康有不良影响吗？A.有（ ） B.没有（ ） C.不

2、清楚（ ）5650%就我们目前所得数据，大部分喜欢喝可乐的大学生认为适当饮用可乐对健康没有影响。而另一部分大学生认为可乐对健康有影响，其中女性居多，她们认为多喝可乐会导致肥胖等问题。其实，有医学报告指出，一天若摄入一瓶可乐，对身体并无大碍。就许多女生以及家长担心多喝可乐会导致肥胖的问题，可口可乐公司已经根据人体健康学以及青少年身体的需要，开发出了一款新产品低糖低脂的“零度”。6. 您通常购买的饮料类型是（多选）A.碳酸饮料 B.果蔬饮料 C.含乳饮料 D.茶饮料 E.功能饮料 F.纯净水 根据调查数据我们可以看出，有72.2%的人喜欢茶类，57.3%的人喜欢果蔬类，53.3%的人喜欢功能类。喜

3、欢茶类，果汁类和咖啡类饮料的大学生比较多。喜欢碳酸饮料的那35.8%的大学生也是以男生为主，女生喜欢碳酸饮料的并不是很多，还有大多数人认为碳酸饮料品种不够繁多。所以为了更多的人喜欢碳酸类的饮料,我们应该开发创新出更多的新产品，新产品不要拘泥于老产品，要敢于创新，并且要考虑女性朋友的喜好问题，以获得更多的女性朋友对碳酸饮料的青睐。8. 您对可口可乐系列产品的电视广告的评价是（多选）A.情节精彩，较吸引（ ） B.明星代言，吸引人（ ）C.画面冲击力强，广告制作效果好（ ）D.没感觉（ ） E.不喜欢（ ）88765080%68%47%2%经调查发现，大部分目标群众对于可口可乐公司广告很喜欢，对于

4、可口可乐品牌的最新印象也都源于可口可乐的广告，例如可口可乐公司的最新产品等等。 可口可乐公司广告大多数成本颇高。除邀请国际知名明星代言外，广告的创意也不得不说是独具匠心，目标群众很多都可以一口说出广告的细节，足见广告给消费者留下的深刻印象。同时，可口可乐的新产品以及可口可乐品牌有如此影响力，其广告效应是功不可没的。9. 您觉得可口可乐以下宣传方式中哪些最能吸引您的注意，从而达到宣传效果（可多选）A.电视广告 B.报纸杂志广告 C.户外广告大牌 D.零售点POP广告 E.商场促销展示活动 8455777570%52%根据调查数据显示，可口可乐公司的广告做的相当好。广告做的好能够为企业带来莫大的收

5、益，很明显可口可乐公司证实了这一点。 当然，各种宣传方式的宣传效果不一。从调查结果来看，可口可乐公司应当更倾向于通过电视媒体来进行宣传，也可以继续利用名人效应，找一些明星大腕为企业做代言。可口可乐公司可以适当减少制作合作店牌的宣传手段的运用。我们相信，如果可口可乐公司能够充分理解消费者的喜好特点，那么它的宣传将更加地行之有效，更能起到事半功倍的效果。10.您对可口可乐公司有什么意见或建议？在对公司提出意见和建议的时候，被调查者提到了要将公司的自身优越的企业文化发扬光大，同时努力提高品牌优势，吸引更多不同层次的客源。这表现了被调查者对可口可乐公司的充分信任与喜爱。九、本次调研的意义综上所述，大学

6、生对可口可乐的品牌认知度很高，可口可乐的知名度也是勿容质疑的。与其他产品相比，可口可乐系列产品在年轻一族中的占有率较高，深受年轻人的喜爱。从调查中我们也了解到，年轻人对类似可口可乐的快销品的需求比中老年人要大。这一区别很大程度上是与年轻人活泼的性格、前卫的思想有关。而性格、思想甚至性别都能影响一个人的消费行为。此次调研活动，我们旨在为可口可乐公司和消费者提供一个更好的了解对方要求或者需求的机会，根据调查的数据以及一些同学的额外提议，我们从两方面的到了反思的机会。一方面，作为消费者，要善于吧对产品的需求及意见表达出来，这不仅仅关系到消费者自身的利益，从另一方面讲，也为可口可乐公司未来更好更健全的

7、发展指出了一条道路，为可口可乐公司以后能积极的变革，不断地创新，提供了更强大的动力。因此，可口可乐公司应当更加关注消费者的喜好特点，从产品、价格、渠道、促销等各种角度来提升可口可乐的产品优势，以获取更大的利益。附录一关于可口可乐的市场调研问卷您好，我们是湖南工业大学科技学院市场营销1101班的学生，本问卷将对可口可乐系列产品在大学生消费群体中的影响力及其相关方面进行调查。希望您能抽出大概3分钟宝贵的时间，来帮助我们完成调查。衷心感谢您的支持与合作！您的回答没有对错之分，按照实际情况填写即可。你回答的信息完全保密，请您放心填写。请在回答选项上划上记号“”，其中多选题均最多不超过3项）。1、您通常

8、购买的饮料类型是（若不喝饮料请跳至第8题）2、您购买饮料时考虑的前三位因素是A.品牌 B.包装 C.价格 D.广告 E.促销 F.口味 G.营养 H.外观（颜色）3、您比较倾向于选择的饮料品牌是A.可口可乐 B.统一 C.康师傅 D.百事可乐 E.其他_4、与其他饮料相比，你会选择可口可乐的原因是什么 （可多选，不多于3项，下同。）A富有年轻时尚感 B.口感 C.广告 D.个人习惯 E.价格实惠 F.品牌知名度 G.欢乐5、您通常在什么情况下最可能喝可口可乐（可多选）A.聚会聚餐时 B.游玩时 C.看球赛时 D.运动后 E.疲惫时 F.想喝就喝 6、您觉得可口可乐对您的健康有不良的影响吗？A有

9、 B.没有 C .不清楚7、您最多在什么场所购买可口可乐？（可多选）A.大型百货商场 B.连锁超市 C.便利店 D.杂货店 E.自动售货机 F.无所谓8、您对可口可乐品牌的认可度主要来自于（可多选）A. 产品本身 B.广告及其宣传活动 C.大众潮流及市场口碑 D.企业对社会的贡献9、您对可口可乐系列产品的电视广告的评价是 A.情节精彩，较欣赏 B.明星代言，吸引人 C.画面冲击力强，广告制作效果好 D.没感觉10、您认为目前可口可乐广告中存在哪些不足？A 内容不充实B、产品特色不突出 C、色彩不鲜明 E、广告语单调 F、其他_11、您觉得可口可乐以下宣传方式中哪些最能吸引您的注意，从而达到宣传

10、效果（可多选） A.电视广告 B.报纸杂志广告 C.户外广告大牌 D.零售点POP广告 E.商场促销展示活动12、可口可乐最近的活动中，下列哪些是您所知道的（可多选）A.赞助F1中国赛 B.提倡“积极乐观，美好生活”的理念 C.揭瓶盖，畅饮畅赢 D.其他14、你对可口可乐所做的公益事业有了解吗？（若没有，请跳至第18题） A有，印象很深 B.有，但印象不深刻 C.没有15、您是通过何种方式了解公益广告的？A.电视 B.户外广告 C.广播 D.网络 E.报刊杂志16、您认为采取何种方式制作公益广告更能够吸引您A.高知名度明星拍摄的 B.剧情生活化 有创意 C.宣传海报和标语 D.动画短片公益广告

11、17、可口可乐的公益广告对您的观念或者行为是否有影响，您是否会因此改变自己的原有行为A.无，本来就做得比较好，现在更是如此B.有，以前不是很自觉，现在有意识的做C.有，意识到了，但行动上还未有明显的改变D.无，觉得自己没有必要改变18、您最常接触的媒体种类有？A电脑 B.电视 C. 报纸 D.杂志 E. 广播 F.户外媒体 G.新媒体19、您知道哪些新媒体？A手机媒体 B交互网络电视 C.数字电视 D 移动电视 E.博客 F 播客 20、您对可口可乐公司以及产品有什么看法、意见或建议（可多选）A.价格再便宜点 B.多搞一些促销活动 C多推出一些实惠装D附赠一些纪念品 E多搞一些校园推广再次感谢

12、您的支持，祝您一切愉快！感谢您配合我们此次的调查，祝您生活愉快！ 湖南工业大学科技学院市场营销1101班附录二可口可乐公司及其产品介绍一、可口可乐公司简介可口可乐公司（Coca-Cola Company）成立于1892年，总部设在美国乔治亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%的市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧（Sprite）则是成长最快的饮料，其

13、他品牌包括伯克（Barq）的沙士（root beer）、水果过度（Fruitopia）以及大浪（Surge）。二、可口可乐的发展过程 可口可乐这风行一百多年的奇妙液体，是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大人约翰潘伯顿在家中后院中将碳酸水和糖以及其他原料混合在一个三角壶中而发明的。从此，可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界，并且从1894年起，以瓶装出售。但真正能使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水、装瓶、出售，并按可口可乐公司的要求生产及品质保证，可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标做广告。这个特别的装瓶系统，使得生产可口可乐的工厂遍地开花。1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站、城镇广场的告示牌上做广告，1901年，广告预算已达