儿童安全座椅市场调研与竞争品牌分析PPT文档格式.pptx

1、安全座椅顶部无限制，车祸中易因惯 性向前倾斜（可以靠提高座椅背部结构刚性或其他方法减缓）；实现反向安装的成本较 高。,2、美国标准的LATCH固定方式LATCH固定点比ISO FIX 多一个，一共三个。解决了ISOFIX 顶部无固定的问题，且因 非刚性连接，对于车内座椅的锚点位置要求较 为宽泛。安装便利性略小于ISOFIX，因软式连接 刚性不足。,3、安全带固定方式使用汽车安全带进行固定，通用世界上任何一辆有 安全带配置的汽车。国内销售的很多儿童安全座椅 都是支持这种固定方式。不需要专用的接口，适用范围广，反向安装便利，价格相对便宜；安装较为费事，不易随用随装，依靠底座的 摩擦力和车内安全带的

2、有限绑缚，导致座椅本体会在车祸中有较大位移，且安装过程中会对安全带造 成半永久性损伤，长时间使用导致安全带受损进一步影响座椅的安全。,安全座椅应用背景,交通事故数据统计，发生车祸时，汽车内未安装儿童安全座椅的婴童 死亡率是安装了儿童安全座椅的8倍，受伤率是3倍。父母的膝头实际上是孩子乘车时最危险的地方。一辆时速48公里行驶 的汽车，如果发生碰撞，一个9公斤的孩子会在瞬间产生约275公斤的 冲力。汽车以50km/h的速度在行驶的过程中突然发生碰撞或刹车，车 内的物体会产生30-40倍自身重量的冲击力，突然发生的情况，怀抱中的宝宝会飞出父母膝头。汽车上的安全带是按成人标准来设计的，如果给宝宝使用，

3、安全带可 能会卡在宝宝的脖子上，发生事故时对宝宝的危害更大。,安全座椅选购标准,儿童座椅分类：婴儿型、婴幼儿型、儿童增高座椅和 全能型体重分级：0组（适用于体重小于10kg）、0+组（体重小 于13kg）、组（体重918kg）、组（体重1525kg）、组（体重2236kg）摆放位置分类：通用类；半通用类；受限制类；特殊 车辆类。年龄分类：01岁用儿童座椅；14岁用儿童座椅；48岁用儿童座椅；812岁用儿童座椅。,按照摆放方向，儿童座椅分类：卧式：手提式婴儿床（婴儿提篮）属于这类，使用 时婴儿平躺着，适用于1岁以内的婴儿；后向式：儿童乘坐的方向朝向车辆后方，使用时儿 童往往斜躺着，配备有多点式安

4、全带，多数产品适 用于13岁的儿童；前向式：儿童乘坐的方向朝向车辆前方，使用时儿 童正常坐着，一般与成人安全带组合使用，多数产 品适用于3岁以上的儿童；可转换式：既可后向式也可前向式使用，一般适用 于较大年龄区间的儿童，开始采用后向式,儿童足 够高后改用前向式。,1、确定产品按什么标准制成市场上常见的产品一般遵从欧共体ECE-R44/03 标准。适用的安全带也有要求，一般符合UN/ECE16 号标准或其 他同等标准的三点式或卷缩式汽车安全带。2、明确产品适用的年龄范围3、在事故中有所损伤及时更换。4、不要让卡扣处于半锁定状况。5、不要让座椅接触腐蚀性物质。,儿童安全座椅安装注意事项,汽车安全带

5、将儿童座椅固定在汽车后排座椅上 安全带固定方法复杂，误用的情况很多。安全带的紧固力量不足导致儿童座椅失效 大约67%的儿童座椅的安装存在松动。,儿童安全座椅安装,汽车儿童安全座椅的安装主要有三种方法,特殊的固定系统将儿童座椅和汽车后排座椅更紧密地固定在一起。欧美分别制定了儿童座椅在车上固定方式的标准：美国称为 LATCH 系统；欧洲称为 ISOFIX 系统。,美国 LATCH 系统,代表品牌：宝得适LATCH系统（Lower Anchors and Tethers for Children）位于汽车座椅靠背和坐垫之间，儿童安全座椅底部有连接件，可以是刚性的或可变形的，用来连接汽车座椅较低位置的

6、固定点。汽车座椅上部有固定点，连接儿童座椅的上拉带。较低位置的固定点和上拉带就组成了LATCH系统。这种保护儿童的安全系统可以脱离安全带而独立工作，并且对于儿童座椅的安装也是 非常地简便，减少错误使用儿童座椅的可能，从而为儿童乘车提供更好的安全保障。,欧洲 ISOFIX 系统,代表品牌：Concord 协和ISOFIX系统（InterrationalStardard Organization FIX）CRS和车辆之间的刚性连接保证在所有情况下汽车儿童座椅能够正确地安装。ISOFIX 国际标准快速刚性连接系统主要包括：位于汽车座 椅靠背与坐垫之间可将婴儿/儿童安全座椅与车体本身结合 起来的两个刚

7、性固定点；面朝前的座椅有一个“防倾斜”固定点。与 LATCH系统不同，ISOFIX 除较低位置的连接必须是刚 性外，对上部固定点没有强制要求。ISOFIX 标准化的儿童安全座椅安装方式，可将04岁儿童的伤亡情况降低22%，尤其是对颈部的保护。,（1）前向碰撞或紧急刹车时，能有效阻止儿童身体向前急速运动，避免二次碰撞，更不能因为约束系统的定位不佳而向前滑动。侧向碰撞时，靠背侧翼和头枕侧翼能有效地保护儿童的躯干和头部。后向碰撞时，靠背和头枕能承托住儿童的躯干和头部，避免儿童颈部损伤。侧翻时，儿童身体及约束系统只有少许移位，绝对不能松脱。儿童睡觉时，座椅侧翼能保证儿童身体不会严重歪斜，以免碰撞时受到

8、伤害。对儿童安全座椅保护效果的研究表明：71%的婴儿（1 岁以下）及54%学龄前儿童（14 岁）由于使用儿童座椅 而减少了死亡。交通事故中，合理选择使用汽车儿童安全座椅能够保护不同年龄和身高的儿童。另外，新型多功能的儿童座椅也成为适合我国国情的选择。,儿童安全座椅保护安全情况,02,儿童安全座椅行业分析,行业背景,中国儿童安全座椅3年间销量增长60倍 普及率远低于国外市场潜力巨大,儿童安全座椅随着汽车工业的不断发展，已从欧美国家的大量使用开始向全球普及，产量逐年增长。2012 年，中国儿童安全座椅销量约5万台2015 年，儿童安全座椅销量激增至300万台2016 年，儿童座椅销量破500万台与

9、国外95%的儿童座椅普及率相比，中 国差距很大”。,2010-2015年中国人口自然增长率分析,20152025年中国人口出生预测走势图,“全面二胎”政策放开儿童安全座椅需求增高,预计每年增加150 万新生儿2014 年中国出生率为1.237%，保守假设，生育率上升0.1%达到1.337%，2016 年 出生人口将达到1847.11万人，与未放开二胎相比出生人口增加155.12万人。,中国儿童安全座椅行业随着家庭安全意识的普及行业发展成上升趋势,儿童安全座椅产量：万个2015 年安全座椅未来的发展上升趋势已明了随着汽车销量的增长，人们安全意识的提高，儿童安全座椅市场迅速崛起，爸爸去哪儿等亲子节

10、目对儿童安全的座椅的宣传使其得到了广泛应用。随着互联网的普及，电商平台的兴起，儿童安全座椅电商市场也得到了空前发展。数据来源中国产业信息网,中国婴儿潮加剧了安全座椅的发展,2012 年，国内销量50万台。仅占总销量5%，新生儿数量约1600 万，使用率只有3.1%2015年，国内销量300 万台。生儿数量仍维 持在1600 万，使用率约18.8%2016年，国内销量破500 万台，新生儿人口 数可达2000 万，使用率约25%,国家二胎政策的完全放开，新生儿数量预期增加，随着家庭安全意识的普及，儿童安全座椅市场未来发展空间巨大。,儿童安全座椅消费者分析,女性在购买过程中起主导地位，男性的关注度

11、已超过女性,20-39岁的人群购买安全座椅产品比例超过了一半北、上等一线城市关注度集中,百度指数,儿童乘坐汽车的方式:成人抱着坐在后排 儿童坐在专用座椅上 独自坐在后排座椅上抱着坐在后排的比例最高，为31.1%多数家长是知道儿童安全座椅的使用的，有73.7%的被访者认为是坐在儿童专用座 椅上，但真正做到的还不及30%由成人怀抱乘车的比例高对于交通事故抱有极大的侥幸心理,儿童乘坐方式调查,汽车安全座椅的多元化导致消费者对品牌选择犹豫,约40%的消费者是不知道如何去选择的，约30%的消费者是怀疑安全性和质量的，其余的是随机性很大的消费者。,70%以上的被访者会为自己的孩子购买孩子不愿使用成为不考虑

12、购买的主要因素,调查结果显示人们对儿童乘车安全还是比较重视的有81.5%的被访者认为购买儿童安全座椅是必要的 只有不到7.6%的被访者认为没有必要不考虑购买的主要原因 孩子对儿童安全座椅的抵触情绪 儿童安全座椅的价格及对儿童安全座椅安全性的 顾虑 车内空间占用较大由于孩子不愿意坐而不考虑购买的比例最高，达到23.7%；由于儿童安全座椅的价格而放弃购买的占18.6%。,接近80%的被访者购买儿童座椅最看重质量、安全标志,接近一半消费者会购买欧美品牌儿童座椅有77.5%的消费者在购买儿童座椅 时最看重质量、安全标志有29.7%看重品牌有29.2%看重价格有23.1%看重朋友或网友的评价,品牌偏好有

13、48.5%的被访者会购买欧美品牌 购买国内品牌与日韩品牌的比例较低,安全座椅购买渠道选择,33.3%消费者选择品牌专卖店或专柜等销售场所购买儿童座椅37.2%选择网购方式12.5%选择在汽车产品销售场所购买。17%的人士选择的海淘或其他购买方式。,数据来源中国产业信息网,品牌专卖店产品质量与安全性相对有保证，在品牌专卖店购买的比例最高。互联网电子商务的发展，采用网购方式也占有较大比例研究调查表明购买安全座椅将安全性能作为考量标准的首位。这就说明了，安全座椅是一个冷静产品，它必须强调安全至上。,小 结父母对于安全座椅的使用意识还很匮乏，亟待提高国外的安全座椅品质在年轻妈妈心中更加受到青睐，价格不

14、再是 消费者考虑的重点。妈妈们在购买安全座椅时90%的家长是愿意去注重质量和品牌。未购买因数儿童安全座椅占用空间较大及孩子对儿童安全座椅的 抵触情绪备注：因仅采用网络访问式调查，报告结果有一定局限性，仅供参考,随着爸爸去哪儿的火热，国产儿童安全座椅逐渐被消费者接受销量升高 感恩和路途乐两个国产品牌天猫销售量排行居前位感恩车品公司，赞助了爸爸去哪儿节目，销售量和知名度一路飙升。,2015年11月中国儿童安全座椅天猫重点店铺销售量走势图,单位：件,2015年11月中国儿童安全座椅天猫重点店铺销售额走势图,单位：万元,数据来源中国产业信息网,儿童安全普及成为电商市场国内品牌的转折,儿童安全座椅天猫重

15、点店铺销售总量占比及四个价格分段,国内儿童安全座椅主要品牌包括好孩子、路途乐、百佳斯特、麦克英孚、明门、隆成、Kiddy、BRITAX、TAKATA、康贝、阿普丽佳等。,2015年11月中国儿童安全座椅天猫重点店铺分价格段销售总量占比,1000元以下座椅占主导地位,高端产品，即2000-2999 价格段和3000 元以上价格段,2015年11月中国儿童安全座椅天猫分价格段销售量展示数据来源中国产业信息网,作为欧洲安全标准，ISOFIX接口的安全座椅，在销售量上高过普通 接口49.85%，成为市场上的主流接口形式。而ISOFIX接口的销售额占比却小于其销售量占比其0-999元价格段销售量占比高达77.37%，明显高于其它接口在这 个价格段的占比，因此导致其成交均价低于其他接口形式。,不同接口销量占比,不同接口销售额占比,ISOFIX不同价格