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2、场businessmarket非营利组织市场non-profitorganizationalmarket政府市场governmentmarket直接再购straightrebuy修正再购modifiedrebuy新任务采购newtask购买中心buyingcenter倡议者initiators使用者users影响者influencers决定者deciders购买者buyers控制者gatekeepers营销信息marketinginformation营销信息系统marketinginformationsystemmIs市场调研marketresearch描述性调研predictiveresea

3、rch解释性调研interpretiveresearch市场需求marketdemand市场需求潜量marketdemandpotential企业需求量enterprisedemand企业需求潜量enterprisedemandpotential定性预测qualitativeforecasting定量预测quantitativeforecasting企业战略enterprisestrategy企业使命说明书enterprisestatement战略经营单位strategybusinessunits,sbu波士顿矩阵bostonmatrix通用电器公司方法thegeneralelectricmo

4、del,ge市场吸引力marketattractiveness业务实力businessattractiveness密集型增长战略intensivegrowthstrategies市场渗透marketpenetrationstrategy市场开发marketdevelopmentstrategy产品开发productdevelopmentstrategy一体化增长战略integrativegrowthstrategies前向一体化forwardintegration后向一体化backwardsintegration水平一体化horizontalintegration多角化增长战略diversif

5、icationgrowthstrategies同心多角化concentricdiversification水平多角化horizontaldiversification复合多角化conglomerationdiversification市场营销战略marketingstrategy市场营销组织marketingorganization职能型组织functionalorganization地区型组织regionalorganization产品管理型组织managerialorganizationofproduct市场管理型组织managerialorganizationofmarket公司与事业部

6、型组织organizationofcorporationandbusinessunit市场营销管理marketingmanagement市场营销计划marketingplanning市场营销方案marketingprogram市场营销控制marketingcontrolling市场竞争marketcompetition完全竞争purecompetition非完全竞争imprecatecompetition垄断竞争monopolisticcompetition市场领导者marketleader市场挑战者marketchallenger市场追随者marketfollower市场补缺者marketi

7、ngniche市场细分marketsegmentation市场定位marketpositioning无差异性市场策略undifferentiatedmarketingtactics差异性市场策略differentiatedmarketingtactics集中性市场策略concentratedmarketingtactics产品product服务service核心产品coreproduct形式产品actualproduct期望产品expectedproduct延伸产品augmentedproduct潜在产品potentialproduct耐用品durablegoods非耐用品nondurable

8、goods产品线productline产品项目productitem产品组合productmix产品组合长度productmixlength产品组合宽度productmixwidth产品组合深度productmixdepth产品组合关联度productmixconsistency产品生命周期productlifecycle开发期developmentstage引进期introductionstage成熟期maturitystage衰退期declinestage新产品开发newproductdevelopment产品概念productconcept商业化commercialization包装pa

9、ckage包装策略packagestrategy品牌brand品牌命名brandnaming品牌决策brandingdecision统一品牌blanketfamilybrand品牌使用者决策brand-sponsordecision个别品牌individualbrand分类品牌separatefamilybrand多品牌multi-brand统一的个别品牌company/individualbrand合作品牌co-branding品牌设计branddesigning品牌资产brandequity品牌延伸brandextension内涵不变式延伸invariablemeaningextensio

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