学年论文我国虚拟旅游的分析与开发本科学位论文文档格式.docx

1、目 录一、虚拟旅游概述3虚拟旅游概定3虚拟旅游产生的背景3虚拟旅游的分可行性分析3二、我国虚拟旅游发展的（SWOT）分析5优势5劣势6机会7威胁7三、虚拟旅游营销手段8四、结论9五、参考文献10一、虚拟旅游概述（一）虚拟旅游概念的界定 虚拟旅游（Virtual Tourism）的概念最早是由国外翻译而来，而目前我国虚拟旅游的发展还不成熟，对其研究时间还比较短，大家对虚拟旅游的定义还未形成共识。但随着研究的深入，其概念范围的界定、基本理念等越来越清晰。徐素宁等人（2001）较早提出了虚拟旅游的定义，认为如果通过互联网或其他载体,将旅游景观动态地呈现在人们面前,让旅游爱好者根据自己的意愿,来选择游

2、览路线、速度及视点,足不出户就可以遍览遥在万里之外的风光美景,这便是虚拟旅游。而肖朝辉（2003）则将虚拟旅游简单的归结为，利用虚拟现实技术实现景物的数字再现，通过遍布世界各地的internet网，人们足不出户即可实现周游世界的旅游方式。江辉仙等（2005）指出虚拟旅游是建立在现实旅游景观的基础上，通过模拟或超越现实景观，构建一个虚拟旅游环境，使得参与虚拟旅游的旅游者能够如同亲临其境般进行虚拟旅游活动。刘恩波（2006）从网络平台角度定义了网络虚拟旅游概念,并详细说明了它的游览方式。于萍（2008）则把虚拟旅游的定义分为广义虚拟旅游和狭义虚拟旅游两种。广义虚拟旅游是指任何以非身临其境的方式获得

3、旅游景点相关知识和信息的过程；狭义虚拟旅游则源于虚拟现实,指以包括虚拟现实在内的多种可视化方式,形成逼真的虚拟现实景区,使使用者获得感性、理性等多种有关旅游景点知识和信息的过程。（二）虚拟旅游产生的背景 21世纪全球跨入信息技术时代，计算机技术有了更高层次的应用与发展，网络渗透至人们生产 、生活的各个领域，为人类开辟了另一维超现实的空间虚拟现实空间。旅游业作为第三产业的一个新兴领域，其不管在世界范围还是我国国内发展势头良好，越来越多的人参与到这个行业。但是由此产生的环境污染问题、旅游资源超载问题也日益突出。网络和旅游是当代人们生活必不可少的两个组成体。针对网络时代下的虚拟旅游分析其可行性。随着

4、GIS（Geographic Information System）、三维可视化、虚拟现实、3D互联网等技术的不断发展和深入，人们不但可以利用计算机去处理图形、图像、视频、声音、动画等，而且能将三维实体、三维环境等以虚拟现实的形式表现出来，产生交互式的三维动画、动态仿真。由此，很多虚拟现实系统相继出现，如虚拟旅游、虚拟城市、虚拟交通、虚拟学校、虚拟银行、虚拟商务等。（三）虚拟旅游的可行性分析 1、旅游+网络的发展趋势引发大众消费需求 网络技术的发展极大的缩短了人们在时间和空上的距离,互连网用户在成倍增加,网络已经成为人类的一种生活方式,据西班牙旅游局统计,百分之七十的人的出行决策是通过因特网获

5、得的,在美国百分之二十四的人上网是为了寻找旅游目的地.因特网为人们创造了一个全新的生活空间 -Cyberspace（Couclelis H,1996）,它依托于Internet正在塑造新的商业模式和秩序,对产业空间组织产生着深远的影响,也成为企业改善形象的重要手段.在此空间里电子商务无处不在,信息和“金钱”可以自由跨越时间而实现,人们可以冲破地理“锚地”的束缚,凭借信息手段在Cyberspace上自由的“飞翔”，创造属于自己的赛博文化，实现各种愿望,包括：交流、商务旅游等。在此空间漫游的每一个人都可以视为旅游者，他们的行为偏好更为复杂更难预测。这是传统的旅游规划方法所无法应对的，因而旅游规划必

6、然从感性规划向Cybertoris发展，这是人类在网络技术环境下的选择。 20 实际90年代中后期Williams and Hobson（1995）Sungetal（2000）对虚拟旅游的概念和原理就做了深入的探讨。Williams and Hobson（1995）认为虚拟技术必然会影响旅游业的发展，他还认为虚拟现实不同于电子游戏。其一，虚拟组件利用全景显示技术；其二，拥有沉浸体验；其三，具有交互体验。虚拟旅游的巨大潜力将随新技术的出现而不断发挥出来，旅游者的体验将从由特定失控参数所决定的物理空间进入到没有尽头的虚拟空间。这种体验要借助Internet，专门房间里的大屏幕显示设备，立体音响和数

7、码相机等。同时还要求参与者戴上立体眼镜或者立体头盔，数据手套和嗅觉传感器。总之，基于网络的旅游满足消费者对于网络和旅游的双重需求，将二者优势完美结合在一起。 2、科技的发展使其具备可实现条件 目前，已经陆续开发出一些虚拟现实系统根据临场参与感和交互方式的不同，主要可分为以下三类：（1）桌面虚拟现实系统主要是通过计算机显示器来显示虚拟世界，计算机图形技术在其中起着非常重要的作用。它的逼真程度较底，沉浸感较差，并不是严格意义上的虚拟现实系统。诸如 VRML，一些三维游戏均为桌面虚拟现实系统。（2）座舱式虚拟现实系统使用这种系统时，用户置身于一个特制的座舱之中，舱内有一个可以向外看虚拟世界的屏幕，转

8、动座舱就可以从不同的角度观察虚拟世界，用户不需要佩带其他特殊装置，从而无负担的与虚拟世界交互。这类系统能达到的沉浸感也较差。（3）沉浸式虚拟现实系统这类系统有着较强的沉浸感，它往往配备有头盔式显示器或是全方位的监视器，使用户能自由的环顾虚拟空间。 虚拟现实技术的逐步成熟，其应用在近几年迅速发展，应用领域也有了很大的拓展，从最初的军事应用，拓展到教育艺术医疗以及最近到旅游等领域。这为景点景区应用虚拟现实技术提供了技术上的保证：伴随着技术的成熟，细腻现实技术的开发成本在不断的下降。就拿虚拟海洋馆来说，基本装置的开发成本可以从以往的500万元减至30万元人民币，在效果方面也可以得到保证，甚至更好。结

9、合近年来我国旅游业利用外资和社会资金的热点向景点景区的建设过渡，说明了将虚拟现实引入到景点景区的建设中开辟新的旅游方式吸引更多游客参与进来是可实现的。 3、当代社会发展的特点为其提供广阔市场 当今社会，生活节奏加快，工作效率提高，人们的生活越来越紧张。生活条件越来越好，但是属于自己的时间越来越少。一方面是人们想从枯燥紧张的工作中放松解脱出来，当然最好的方式就是出去旅游。另一方面，社会的现实又使得人们没有足够的时间离开自己生活工作的环境到自己想去的地方去，否则就要付出难以承受的代价。这样，由于社会发展的特点就引出了人们的生活出现矛盾。是矛盾肯定能调和，这就出现了虚拟旅游。也可以说正是社会的这个特

10、点为虚拟旅游的产生和发展提供了条件。 旅游行业在市场定位上的选择已经随着旅游的快速发展逐渐多元化，相对于传统的旅游而言，虚拟旅游的年龄层次还比较狭窄，多为网络冲浪者或是走在潮流前端的IT行业工作者。而随着科技的发展，参与虚拟旅游的虚拟旅游者将逐渐向中老年人扩展。虚拟旅游方便了那些受时间，金钱限制的旅游者，解决了他们“有钱没时间，有时间没钱”无法旅游的问题。而对于那些中老年身体不宜长途旅行的旅游爱好者们，虚拟旅游更是最佳的旅游方式。 任何产品在推向市场时都会经历一定的挫折，不论你是垄断性产品或是替代性产品。因此，在虚拟旅游系统应设有意见评价系统，景观评分系统，便于虚拟旅游者在游后提出意见和建议，

11、进入旅游者反馈信息数据库进行数据整理，及时解决旅游者的需求。进而更新虚拟旅游环境数据，再次推向市场。 虚拟旅游实现弱势人群旅游梦想的特殊价值提高其认可度 虚拟旅游的特决定了它不仅一般旅游消费者的，更重要的是它适用于收入相对较低的人群，残疾人士，年老者，不宜长途旅游的弱势群体服务。每个人的心中都渴望行万里路，看万般景，弱势群体亦是。但是由于自身条件的限制，如健康条件、收入状况、传统旅游方式的限制等等，使这一心愿可能成为一辈子都不可能实现的梦想甚至抱憾终身。二、基于我国虚拟旅游发展的SWOT 分析（一）优势（Strengths） 1.从参与者的角度 （1）完全自主的选择。任何有旅游愿望的虚拟旅游参

12、与者，不受时间、空间、条件、数量等限制，都可以自主地选择和确定旅游的时间、地点、方式和途径，邀请导游或旅游同伴，选择任意形式的人们想象所及的任意虚拟旅游环境去旅游。 （2）超越时空及其他不可抗力的束缚。虚拟旅游能够将过去、现在、未来、微观、宏观、客观、主观以及幻想世界等拥有的物体和发生的事件单独呈现或进行有机组合，并可随时随地提供给参与者。例如，虚拟旅游能超越时间尺度的束缚使参与者流连于昔日的三峡风光之中，它也能超越空间尺度的限制使参与者坐在家中感受千里之外的异域风情。当现实旅游地发生灾难或参与者身体状况无法进行现实旅游时，虚拟旅游无疑是很好的选择。 （3）更加灵活的互动。旅游者可以采用多种交

13、互手段与虚拟旅游中的其他虚拟旅游者、物体、事件相互作用或交流信息，并得到实时反馈。这一优势使远程参与者之间通过交互网络协同旅游成为可能。而多个参与者还可通过使用专门设备，用人类的自然技能实现对虚拟环境的操作。比如去虚拟园林参观，在欣赏园林的同时，还可以与同在此虚拟环境中的其他参与者交流沟通。 （4）相对安全的保障。参与者在虚拟环境中不会发生各类旅行事故。虚拟旅游能够提供可进入性差或相对危险的旅游景点，参与者在其中无需为自身安全担心。灵活的网上信用卡消费也更好的保障了参与者的财务安全。 （5）降低各类成本。旅游体验通常是通过耗费时间、金钱、精力来实现的。虚拟旅游虽然也需要花费时间、金钱和精力，但

14、是由于不需长途跋涉承受舟车劳顿之苦即能身临其境，所以省时省力并大大降低了费用。对于一些受限于时间和成本因素不能实地游览的旅游景点，例如对国人相对昂贵的欧洲之旅，游客无需真正亲身前往，也可以用虚拟旅游的方式来神游。 2.从旅游经营者的角度 （1）优越的宣传方式。旅游经营者通过的三维展示，更直接的向消费者进行旅游景点宣传。生动有趣的三维虚拟旅游，充分激发消费者的意向兴趣，吸引更多的潜在消费者。虚拟旅游网站可供综合性旅游介绍网站嵌入链接展示，从而在这些旅游综合性网站上能够得到很好的展示。虚拟旅游还可作为旅交会的宣传材料，为旅游招商引资项目提供了极好的现场项目说明展示，大大提高了运作效率。同时有效提升景区知名度，扩大品牌效应。 （2）有效降低经营成本。虚拟旅游借助网络节省了建设销售渠道的费用，与其他媒体广告相比，其成本最低，故其价格折扣也最多。网络技术的运用，也带来人力成本、产品成本的降低，从而提高服务或产品在市场上