体育经济滞后原因及对策建议Word格式.docx

1、在发达国家,体育产业的发展已经比较成熟。如:在美国体育产业总值超过千亿美元;在其他欧美发达国家,体育产业的产值均达到上百亿美元。在我国经济改革开放以前,体育与经济之间没有经济学概念上的联系,体育作为一种荣誉感的存在,更多体现的是那个时代的政治色彩,受大环境的限制,体育经济的研究不是经济学界研究的对象。自20世纪80年代改革开放以来,在市场经济的大环境中,随着我国世界体育强国形象进一步增强,体育产业也迅猛发展,被誉为我国的“朝阳产业”。体育产业的发展,带来的经济增长在国民生产总值中所占据的比例越来越大,体育经济越来越受到人们的关注。然而与发达国家相比,现阶段我国体育产业产生的经济效益与体育事业的

2、蒸蒸日上严重不对称。主要表现在如下几个方面:体育产业化经营尚不具规模国外成功经验表明要走产业化经营路子。而我国目前的体育产业现状是,绝大部分体育资源,如土地,场馆设施及建设,体育人才的培养,体育比赛的举办权等等,都具有垄断性质,这样直接导致的结果就是,一方面存在大量国有资产闲置浪费现象。很多体育场馆由于经营不善,入不敷出;一方面社会对体育资源的大量需求得不到满足。一些非官方组织的体育赛事往往受到场地的限制难以开展。这里仅就体育场馆的营运来说,其完全可以利用自身的优势,按市场经济规律来培育体育市场,合理引导、发掘社会大量潜在的体育消费,走出一条全新的体育产业化道路。体育产业缺乏市场竞争力推进体育

3、产业化经营特别是要注重体育品牌经营。体育用品品牌经营,就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营,我们全球知名企业少,中国体育用品有李宁、青岛等名品,但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守,在进攻国际市场时往往实力又远远不够。因此,在很多国际性的重大赛事,如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。体育投资形式比较单一,体育投资资金短缺从我国的现状看,由于受经济水平、投资观念、决策等因素影响和制约,体育事业至今仍是以国家投资为主,但是在我国这样一个发展中国家,资金紧张,相比其他产业如教育来说,投资非常有限,体育投资资金短缺,也直接导致

4、我国体育经济发展缓慢。而国外发达国家除了政府加大对体育产业投资,还广泛吸收社会资金。如国外大多数国家通过发展体育博彩业、出售体育比赛的电视转播权、吸收各类赞助商以及以建立体育运动基金等方式吸纳社会资金,这是新时期西方主要国家发展体育经济产业的方式,值得我们借鉴。2现阶段我国体育经济滞后的主要原因我国体育的产业化进程起步较晚,体育经济在我国有很大的发展空间,但由于起步晚,还不成熟和规范,体育经济的发展严重落后于其产业发展。究其原因是多方面的,其主要原因主要有以下几点:传统体制的束缚我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办.形成一种法定的计划运转。我国体育经济核心产业大多不具有独立经济实体或企业的特

5、征。仅就职业竞赛俱乐部而言中国参加职业联赛的各俱乐部大致可分为两类:一是联办合作型,即由地方体育行政部门或项目协会与企业联合组建俱乐部。二是联办股份型,即由地方体育行政部门或项目协会与一个或几个企业,按合同规定的投资比例出资,组建按股份分红的股份型俱乐部。在改革过程中.尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有一定的市场经济成分但在某种程度上仍带有计划经济的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权。另外,在赢利后,企业得到的往往占少数,许多赛事的投入越来越多,而效益好的却寥寥无几。长此以往,打消了投资体育的企业的积极性。政策扶植力度欠缺在美、英等体育经济

6、发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或作广告支出;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。体育消费意识相对滞后在计划经济时期.人们的思想受到严重束缚.视野不开阔.认识不到体育与经济的关系.造成两者之间严重脱节。对体育的消费也仅停留在低层次消费上而没有将其引向货币化.市场化的高层次消费。目前.我国除北京.上海.深圳.大连等城市以外.居民的

7、体育消费意识不强。花钱买“健康”的体育消费观还没有真正深入人心。体育消费的结构不尽合理。国家体育总局在2008年12月发布的一项调查显示,2007年城镇居民全年人均体育消费为718元,乡村更是仅为355元。在一些城市,一些市民经常掏出几百、上千元钱请客吃饭、送烟送酒,而很少想到花少得多的钱请客健身、流汗。相关服务不完善体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产中、产后服务措施,服务措施跟不上,必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售,却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导,没有及时地为消费者提供体育指导员,体育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延

8、滞了体育经济的发展。就拿曾经火爆一时的健身器材市场来说,对于如今出现的令人费解的市场萎缩现象众说纷纭,但究其主要原因,则是由于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过,有些产品根本没有使用方法说明,或者有,也只是极其简单的寥寥数语,根本起不到作用。消费者没有科学的“健身计划”,没有合理的运动指导。缺乏专门的体育产业经营管理人才体育产业的开发需要既懂体育,又懂经济和管理的复合型人才,而现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和下岗待业人员,他们一般只熟悉体育工作或产品的简单性能,缺乏对市场运作及其规律的深入了解。目前,我国体育产业经营管理人才严重缺乏,没有形成一个体育产业人才群体是一个不争

9、的事实。3加快我国体育经济发展的几点建议加快我国体育经济发展进程,满足体育经济效益不断提高的发展策略,可以从以下几个方面入手:调整我国体育经济政策在市场经济体制中,调整调整我国体育经济政策可以以下几点入手:一是政府加大对体育投资倾斜,增加体育开支。我国体育产业创造增加值仅占我国GDP的%,与体育产业发达国家该指标5%水平相比较,我国体育的产业化水平十分落后,与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。一些经济尚不发达的体育强国,增加体育开支,扩大投资比例,是其成功的重要原因之一。二是制定一系列产业优惠政策,政府制定一系列扶持体育产业发展的优惠政策是推动体育产业发展不可缺少的。比如体育彩票是政府给予的

10、一项优惠的产业政策,发行体育彩票是增加体育消费的一种途径,但体育彩票发行还实行严格的年审制度,每年的发行额度由国务院和中国人民银行批准。可以在政府严格监控下适当放宽额度。再比如在资金筹措上制定一些优惠政策,广开财源,体育产业是一项投资巨大的产业,光靠政府投资,就我国目前财力来看往往是不够的。因此在政策上鼓励企业、个人投资,如允许企业对体育的赞助费记入成本。大力吸收社会资金,使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在国家体育经费来源结构中比重不断增大。三是要尽快制定体育产业法规,目前我国出台的体育产业法规,大多是综合性的管理办法,对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致,缺乏可操作性,在具

11、体实施过程中会出现不一致的情况。特别是要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益。四是在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量,集中建设,以利于体育经济的综合开发。提高全民体育消费意识首先加强对体育消费的舆论宣传,通过各种新闻媒介大张旗鼓宣传,提高全社会公民体育意识,使“终身体育”的思想深入人心。增加体育消费,提高全民体育消费意识这是无法回避的话题,近几年来人们的体育消费意识发展是迅猛的,人们的健康观念和体育参与意识日益增强,温饱思健康,改变了居民传统生活方式,余暇体育人口增长迅速。人们自发或参加体育培训以及体育产品的消费中来,但是参与体育消费的人在中国毕竟是少

12、部分人,多数人还没有主动积极的参与到体育消费中来,或者参与很盲目,缺乏持久,体育的主动意识还不够,积极主动的投入到体育消费中的热情还不高,还不能充分享受体育带给工作、生活的巨大乐趣。因此,把“终身体育”的思想贯彻到各个年龄阶段的人群的生活和工作中去,促进体育消费市场发展,从而推动体育经济效益的总体上升。其次有关商家也要加强在体育产业方面的促销。比如在商品流通业,百货商场的打折常年不断,降价行动接二连三,相关促销五花八门,其带来的经济效果也是明显的。而体育产业很少打折,过高的价格或者销售制度的生硬,难以吸引更多人的关注。因此加强促销吸引更多的人们参与体育消费。培育体育经济管理人才当前,要大力培养

13、和造就一支既懂体育又懂经济的体育经营人才队伍,一是要引进一批高水平的经营管理人才;二是要对现有的体育经营人才进行强化培训;三是要广泛开展国际体育经济交流与合作,学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。注意与体育相关配套的建设体育的发展,需要其他部门的支持与配合。为了更好地使人们从事体育锻炼、休闲与观赏,就需要取得交通运输、服务接待、社会治安、餐饮、检疫等部门的有机配合,形成一个以体育为中心的服务网络,让前来锻炼、休闲、观赏的人们心情舒畅,实现健康发展、服务大众的要求。提高服务质量体育产业是一个服务性行业,其服务质量的优劣直接关系到体育事业的兴衰。体育机构的工作人员应有较强的敬业精神和工作责任心,做到服务周到,态度良好,以优质服务待客。为此,要做好从业人员职业素质和职业道德培训工作,制订和完善各种责任制,推行体育服务领域的标准化、规范化、程序化工作。此外,还应加强安全防范工作,使消费者有安全感和舒适感。