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策划方案企业宣传片策划书Word文件下载.docx

1、万马房产集团是“全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子公司,具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式,正是万马房产集团的宣传优势所在。三、我们的出发点基于上述分析,如何做到,表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容,展现企业蒸蒸日上的面貌,反映企业发展的无限前景,应该是我们企业的出发点和终极目标。四、我们的策略(一)清晰的情节思路在情节安排上,我们将围绕“引子展现展望”的主线展开,巧妙地借用集团公司的企业口号,企

2、业精神和企业目标内涵,将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。(二)张驰有度的表现风格众所周知,影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术,其表现风格是由具体情节内容所决定。由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉,舒展中不失恢弘的意境,表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而,在制作过程中我们会根据四者的密切的配合,使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度,在美好之中凸显一种煽动性和感染力。(三)时尚现代的表现手法1、“引子”部分整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意,先推出LOGO和“万马房产”

3、字体,而后运用3D技术,将LOGO进行拆分,标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃发,凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑,给人以震撼力,以此来展现万马房产集团奋发进取,不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。推出的字幕为“素质决定实力”,它既是企业的口号,又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。旁白力求精美大气。2、“展现”部分由上篇过渡到本篇,以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束,尽量淡化企业的发展过程,而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字

4、、证书,再加上3D动画等技术来完成的。展示的内容以推出的字幕加以分类解说:“企业品牌,实力铸就”企业简介。“根深叶茂、生生不息”:体现企业架构,项目公司的概况,突出其全国化。“诚以立信、质以建业”:介绍开发项目获得奖项与荣誉。“发展企业,回报社会”:主要体现重视人才和企业文化建设。它即是万马的企业的精神,又巧妙与展现的内容相契合,一方面暗示万马集团虚怀若谷,非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验,积极在各个领略开拓创新;另一方面诚信立名,非常注重团结属下的企业实体,同心同德,在激烈的市场竞争中乘风破浪,奋勇前进。旁白立求文字精美,有说服力。3、“展望”部分本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来

5、收尾,强化冲锋的气度与力量,与开篇的画面内涵相呼应,把调子扬起来,并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。推出字幕“龙马精神,创造辉煌”,它既是万马企业的目标,双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。旁白立求文字精美,大气,自信。第二部分:专题片文案。(一)“引子”部分镜头一:万马房产LOGO从背景中推出背景音乐:雄壮的音乐响起/渐渐减速弱字幕:(屏幕下方)浙江万马集团房地产开发有限公司镜头二:由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃发,凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。(弱)交响乐/持续配音:新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上,一个新的经济

6、时代正以其雄健的步伐,走向更加开放和繁荣。上山如马飞奔,不惧坎坷颠簸;下水如龙出海,无畏暗潮波涛;软硬兼并,明暗双吞。一派凌人阵势,一股万千气韵。活力澎湃翻腾,智力敏锐周延,开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕:素质决定精神(二)“展现”部分镜头三:公司自成立以来,本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念,引进人才,强化管理,塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则,借鉴国内外先进的房地产开发经验,注重现代建筑科技与民族传统风格的统一,在规划设计上秉承“以人为本”的思想,以“创新、求变”的精神去适应市场的需求,致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力,业务涉及杭州、临安、

7、马鞍山、芜湖、仙居等地,公司共开发各类楼盘逾30万平方米,已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目,同时,公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地,预计在2003年以后,公司每年开发新项目20万平方米。“企业品牌,实力铸就”镜头四:“根深叶茂、生生不息”镜头五:镜头六:(弱)交响乐/持续配音:“壮志可以万丈无边,事业可以四海奔腾,桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山,芜湖等,每到一个地方进行房地产开发,万马人都与公

8、众利益相符,尽我所能,帮人解困。在临安投资了万马小学,在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安,积极举行商业研讨会,以促进临安经济发展。字幕“发展企业,回报社会”(三)“展望”部分镜头七:如今万马的事业正如日中天。成功,只有更远大目标的崭新起跑线,万马人将继续坚持“以人为本,推行品牌战略”的发展目标,以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神,以高度凝聚力的企业团队,以“龙马精神,创造辉煌”的豪情壮志,以孜孜不倦的追求,营造天蓝地绿、水清居佳,功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区,以充分展示万马人的魅力!诚信打造高质量建筑精品,为打造国内

9、房产知名品牌而奋勇前进!企业宣传片策划书(二)一、工作宗旨宣传、推广企业及产品的品牌形象,提高知名度,扩大影响力,促进销售工作的开展;搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台;逐步推进企业文化建设,为企业建立现代管理制度奠定基础;用尽量少的资金成本,帮助企业做大、做强、做长。二、基本宣传工作1、根据企业产品首先选择进军省会市场的实际,宣传范围初期主要集中在石家庄及周边地区。2、作为河北省的省会,石家庄是全省政治、经济、文化、科技和信息中心,综合消费水平位居全省之首。中高端的产品定位,要求宣传工作在选择媒体时既要注意普及性,又要兼顾权威性,同时掌握适量原则,防止使产品品牌庸俗化。3、根据产品

10、目标消费群的收入情况及文化品位,结合各类媒介的特点及受众分布情况,宣传阵地初期以报纸为主,以互联网、电视等其他媒体为辅。4、根据各家报纸的影响力及受众的具体特点,初期主要集中在燕赵晚报、燕赵都市报(是入户率最高的两家报纸)、河北日报、河北经济日报(是权威性最强的两家省报)上进行宣传,适当与声屏之友、河北青年报、家庭百科报、河北工人报、河北法制报等报刊进行联络。4、工作初期的基本目标,是在上述主要报纸上每月刊登与企业及产品相关的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同报纸上重复刊登,其中在燕赵晚报及燕赵都市报上的宣传力争不少于1次)。鉴于燕赵都市报、燕赵晚报等报刊以刊登社会新闻为主,对企业及产品的宣

11、传稿件控制较严,适当时候有必要利用“软广告”和“硬广告”的形式进行宣传。5、邀请媒体记者对企业及产品进行宣传,并鼓励他们建言献策。尽快在主流媒体中组建为企业服务的“记者朋友圈”。三、其他宣传工作1、对企业网站进行维护,重新梳理、调整网站的栏目设置,及时更新网站内容,充分发挥网络优势,为企业发展服务。2、筹办企业内部报纸,搭建企业内部上传下达、信息交流的平台,并通过相关渠道向社会散发,扩大企业及产品的社会影响力。初期为四开四版,每月一期,铜版纸印刷,每期印刷1000份左右。3、时机成熟后,可利用夹报广告、DM传单等形式进行宣传。4、根据所掌握的市场情况,及时提出产品营销策划建议。5、随着形势发展

12、,适当承担企业及产品的广告整体策划、公关工作。6、完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。四、人员组成初期拟招聘2至3人,要求应聘人员具有一定写作基础,活动能力较强,能够熟练掌握网页制作、报纸排版、图片处理等专业技能。有驾驶经验者优先聘用。五、考核制度宣传策划人员实行单独考核(具体考核办法另定),基本原则是多劳多得,奖勤罚懒。六、所需资金1、人员工资2、宣传费用招待费及适量的交通费;稿费(以每字0.5元计),每月共计2000元左右。3、办公费用租用办公室;购买电脑等办公用品;车辆使用费。4、其他费用软文广告费;报纸制版费、印刷费;办公经费等。七、几点建议1、除公司领导个人隐私及企业机密外,公司及各部门、单位应将自己的动态及时向宣传人员进行通报,必要时,相关会议应通知宣传人员列席听会。如果宣传人员提出申请,相关人员有义务接受采访。2、新闻宣传只是企业宣传的一部分,适当的广告及多种形式的营销活动(包括参与公益活动、事件营销、会议营销及终端建设、让利返利等)是必不可少的。3、新闻宣传的作用是间接的、潜移默化的,需要经过长时间的积累才能显现出来,对此应有足够的心理准备。当然,相关人员应尽力在短时间内使宣传工作达到最好的效果。

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