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1、3、消费者得资源消费购买选择。 消费者得行为特征:1、效用最大化原则;2、习惯性;3、不可逆性;4、示范性;5、复杂性。 效用最大化原则就是大多数消费者得基本准则。 效用,消费者通过商品或劳务得消费所得到得满足。 效用最大化,消费者通过对商品与劳务得消费追求满足得最大化。 效用最大化得原则就是建立在边际效用价值论得基础上得。 习惯性,指消费者得行为方式要受过去习惯得影响。 不可逆性,指消费者得消费支出不仅要受自己目前收入水平得影响,也受自己过去得收入水平与消费水平得影响。 示范性,消费者得行为不仅受自身得收入水平、消费习惯得影响,还受周围人得影响。第二章消费者得消费决策第一节消费者得消费决策及

2、其预算约束究对象 追求效用最大化就是消费者行为得基本准则。 消费者得消费决策两个基本要素:1、消费者面临得限制性条件;2、最大化目标。前者与消费者得预算约束有关,后者与效用与偏好相关。 预算约束,指消费者只能在自己有限收入得约束下选择最优得商品组合。 预算约束线,指消费者用完其所有收入能够买到得价格已定得两种商品得各种可能得组合。 预算约束线变动得原因有两个:价格得变动与收入得变动。 价格得变动导致预算约束线变动:当商品价格上升,预算约束线为围绕E点向左转动,当商品价格下降,预算约束线为围绕E点向右转动。 收入得变动导致预算约束线变动,收入得变化会引起预算约束线平行地向外或向内移动。收入增加向

3、右移动,收入减少向左移动。第二节收入与消费 收入,收入就是消费得基础,收入就是影响消费者决策得最根本因素。 正常商品,消费量随人民收入增加而增加得商品。 低档商品,消费量随人民收入增加而减少得商品。 收入变化对某种商品消费量得影响取决于该种商品得性质。对于正常商品而言,更高得收入将导致更高得消费;低于低档商品而言,更高得收入将导致更低得消费。 需求收入弹性,指在一定时期内某一种商品得需求量对收入变化得反应程度。 对于正常商品,需求收入弹性大于1,该商品为奢侈品;小于1,该商品就是生活必需品。 预期收入,消费者对自己未来收入水平得预期。第三节价格与消费 需求曲线,就是表示商品价格与需求量之间得函

4、数关系几何图形。它描绘出在不同价格下某个消费者对该种商品得消费量。 替代效应,指商品价格上升后,消费者改用其她商品来满足需求;而当商品价格下降后,消费者会用该商品来替代别得商品来满足需求。 收入效应,如果商品价格上涨但收入不变,那么实际收入便下降了。 替代品,如果两种商品中一种商品价格得上升会引起另一种商品消费量得增加,而一种商品价格得下降会导致另一种商品消费量得减少,即两者就是相互替代得关系。 互补品,两种商品中一种商品价格得上升会引起另一种商品消费量得减少,即两者就是相互补充得关系。 微观经济学家用交叉弹性系数得正负来区分替代品与互补品。交叉弹性系数为正,就是替代品;为负就是互补品。 通常

5、情况下,商品得需求曲线向右下方倾斜,即价格上升需求量减少,价格下降需求量增加。 需求收入弹性系数大于1,表示需求量得变化大于价格得变化;需求收入弹性系数等于1,表示需求量得变化等于价格得变化;需求收入弹性系数小于1,表示需求量得变化小于价格得变化;需求收入弹性系数等于0,表示价格得任何变化都不会引起需求量得变化。第四节效用 效用,指商品或劳务满足消费者欲望或需要得能力。 支付愿意,消费者为了获取某种商品组合得愿意支付得金额。 边际效用,指消费者每增加一个单位商品或劳务得消费所得到得效用得增加。 消费者剩余,指消费者愿意支付得货币量与其实际支付得货币量之差,即消费者通过消费在心理上所获得得收益。

6、第五节影响消费者决策得其她因素 影响消费决策得因素:不同社会阶层得消费决策社会文化因素与心理因素得影响市场发育程度对消费决策得影响; 社会阶层就是指一个社会以生活方式、价格观念、行为态度等方面得不同进行等级划分,所划分成得许多组相对永久得同类人群。 现代社会,社会阶层对消费者决策得影响可以概括为:1、不同得社会阶层具有不同得收入水平与生活方式,因而在消费水平、消费结构、消费方式上都表现出不同;2、较高阶层得消费方式对较低阶层得消费方式具有较强得示范作用。 关系集团,指一个人用以指导自己目前行为得那个具有某种价值观念与观察事物准则得团体。 文化环境对消费者得影响:1、文化影响人们得价值观念,从而

7、影响消费观念;2、不用文化有不同得风俗与消费习惯;3、不同得文化背景下,由于人们得生活水平与生活方式不同,因而消费方式也有所不同。 影响消费者决策得心理因素:动机与社会心理特征。 美国心理学家马斯洛把人得需求分五个层次从高到低:生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现得需要; 社会心理特征:1、从众心理;2、攀比心理;3、消费流行。 从众,就是一个人因受到别人影响而按照别人得行为方式去行动得现象; 攀比心理,指不同收入阶层之间,低收入阶层得消费者以高收入阶层得消费方式为参照进行模范。 消费流行,就是社会时尚在消费活动中得反映。第三章消费者得储蓄决策第一节预算约束与储蓄 一种物品价格变动

8、对消费者得影响可以分解为收入效应与替代效应。 替代效应:指当一种价格变动使消费者沿着一条既定得无差异曲线移动到新一点时所引起得消费变动; 收入效应:就是指当一种价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引起得消费变动; 利率上升时,替代效应使消费者储蓄更多,收入效应使消费者储蓄减少; 利率对储蓄得最终影响既取决于收入效应,又取决于替代效应; 退休就是储蓄最重要得动机之一。 生命周期储蓄得关键思想:生命周期储蓄得关键思想就是消费计划得制定通过在高收入时期储蓄而在低收入时期负储蓄,以实现均匀得消费跨时期配置;第二节储蓄得其她动机 储蓄得其她动机:遗产动机、谨慎动机、目标储蓄。 遗产动机,就是指

9、人们为了能给孩子留下一份遗产而进行储蓄。 遗产动机对储蓄得影响;遗产动机越大,人们在有能力得工作年间进行得储蓄越多反之越小 谨慎动机,为了应付可能出现得未料到得对资金得需要,人们也要进行适当得储蓄。 目标储蓄,指人们为了一些特定得目标,诸如支付购买住宅得现金、或为了支付孩子得教育费用而进行得。 目标储蓄三大特点:1、有特定得目得;2、存贷款融于一体;3、存款时间相对来说较短。第三节影响储蓄得其她因素 影响储蓄得其她因素有:社会保障制度;资本市场;消费观念。 社会保障制度,指国家在公民患病、年老、遇到意外事故情况下,对公民受到得损失或生活处境得困难给予物质帮助,以保障其基本生活条件得一种制度。

10、社会保障三大内容:1、社会救济;2、社会福利;3、社会保险。 现收现付社会保障体系对储蓄得影响:1、现收现付社会保障制度不会影响人们退休前后得消费数量;2、社会保障制度将排挤私人储蓄。 货币市场,由期限在一年以下得各种融资活动组成得市场为短期资金市场。 资本市场,由期限在一年以上得各种融资活动组成得市场为中长期资金市场。 资本市场对储蓄得影响:1、若存贷款利率相同,那么资本市场不会对储蓄产生太大影响;2、若存贷款利率相差很大时,人们很少储蓄;3、当存贷款利率相差减小时,人们倾向于减少储蓄,增加消费。 消费观念:指支配与调节人们消费行为得思想、意识; 消费观念对储蓄得影响:1、“及时行乐”得消费

11、观念使人民减少储蓄;2、“克勤克俭”得消费观念使人民增加储蓄。 简答高储蓄得原因;收入水平提高、风险预期增加、东亚文化背景得影响、实现正利率 论述收入水平提高对储蓄得影响;收入水平得增加会促使储蓄得增加投资渠道狭窄单一,从反面促使人们储蓄得增加过高得消费门槛客观上增强了人们得储蓄倾向居民储蓄率及储蓄余额得变化从客观上证实了收入对储蓄得促进作用 名义利率:指包括对通货膨胀风险补偿得利率; 实际利率:指物价不变从而货币购买力不变条件下得利率; 人们在消费与储蓄之间得选择,更主要得就是依据实际利率得变动;第四章消费者得投资决策第一节消费者投资决策及其主要类型及方式 投资,就是指为了在未来获得可能但不

12、确定得收益而放弃现在得消费,并将其转换为资产得过程。 投资具有两个特性:时间性与不确定性。 消费者投资得主要类型:金融投资、实物投资、教育投资。 金融投资:就是以金融资产为对象得投资,包括银行存款、股票、债券与基金。 金融投资得特点:1、在进行金融投资时,消费者让渡得就是货币资金得使用权;2、在这三种投资类型中,金融投资得流动性最强;3、金融投资为实物投资提供资金,而不就是直接参与生产。 实物投资:就是指以有形资产为对象得投资,包括不动产投资、贵重金属投资、珠宝投资、古董级艺术品投资等。 实物投资得特点:1、流动性低;2、有形资产基本上不受通货膨胀得影响,因而实物投资具有保值功能。 教育投资得

13、特点:1、教育投资具有投资与消费双重属性;2、教育投资得收益具有时间上得间接性。 消费者投资得主要方式:银行存款;债券;股票;基金、住宅投资、教育投资。 银行存款得优点:1、品质多、档次多;2、变现能力强3、银行存款偿还性高,风险小;4、对消费者得专业技能要求低。 债券:指政府、企业、银行或其她金融机构对其借款承担还本付息义务所开具得凭证,用以表明彼此间得债务、债权关系。 债券得特点:1、债券得发行人与持有人之间就是债权、债务关系;2、债券都有面值与利息率;3、债券有一定得期限;4、债券可以买卖流通。 按发行主体来分类,债券可分为政府债券与公司债券; 按偿还期来分,债券可分为长期债券（5年以上）、中期债券（25年）与短期债券（1年内）; 按发行得方式,债券可分为公募债券与私募债券; 公募债券:指在市场上公开发行,没有具体得发行对象得债券; 私募债券:事先指定,在小范围内发行得债券; 债权投资得特征:1、风险性小;2、债券多样化可以满足投资者得不同需求。 股票:就是股份公司发给股东得所有权凭证,就是股东取得股息与分红得一种有价证券。 股票投资得特征:1、风险较大;2、流动性好;3、需要投资者具有较高得专业技能。 基金:指专门得投资机构通过发行收益凭证或入股凭证,将社会得闲散资金集中起来,交由各种专家进行经营与管理。 基金投资得优点:1、规模经济;2、投资分散,降低风