广告学A客观题2Word文档格式.docx

1、商品特点消费心理竞争对手消费方式B3.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）发，这不能不说是一种进步。代替品生产者消费者广告对象直接竞争对手4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行（）都是确定广告主题的基础。消费者分析竞争对手分析企业、品牌形象分析5.2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？（广告能引起预期的联想和感觉广告应能立刻引起注意广告能引导人的视线去注意广告的主要部分广告的主要部分必须容易被记忆6.注意原

2、理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：）心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。7.广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：瞬间记忆永久记忆短时记忆长时记忆C8.CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：企业形象识别

3、系统企业行为识别系统企业理念识别系统企业视觉识别系统9.关于企业理念描述错误的是：经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。10.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为（广告用品标准字标准色企业标志A11.于标准色设计描述正确的是（标准色是经过特别设计而选定的代表品牌

4、形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。12. 世界上最早的报纸广告产生于_。英国美国法国德国13. 我国的古代广告最早出现在约_。公元前3000年奴隶社会唐宋时期清末14. 在现代广告市场中处于中心地位的是_。广告主广告代理公司广告媒介广告受众15. 在广告市场活动中，居于主导地位的是_。16. 调查信

5、息的使用者主要是（ ）。政府媒体或大众企业调查公司或机构17. 与原始资料相比，二手资料的优势在于（含有更多的有效信息易于取得，而且成本较低可以直接使用而不必作任何处对企业解决当前的营销问题更有用18. 作为一种调查方法，座谈会适合于收集（同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向企业外部的二手资料企业内部的原始资料19. 下列各调查方法中属于定性调查的是（访问调查和邮寄调查邮寄调查和电话调查观察调查与实验调查座谈会和个别深访20.电话调查的特点是（时效快，费用低可用于调查较敏感的问题不需要设计调查问卷调查的资料较为准确21. 调查人员开始调查时（ 总是先

6、搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料只是搜集第一手资料22. 访问调查的主要优点是（回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力23. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（访问调查座谈会电脑辅助调查邮寄调查24. 实验法具有较高的科学性，这是因为（它能得到准确的资料市场环境能够控制它能证明实验变量是否

7、等于目标变量它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系25. 实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（调查者不干预被调查者的活动调查者直接干预被调查者的活动调查者被动地收集数据调查者处于被动的地位26. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以_的出现为主要标志。 ）实物广告印刷广告新媒体广告电子广告27.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（市场定位商品定位价格定位利益定位28. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（美化法角色扮演法验证法假借法29.“静态

8、的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的_。 ）结构观念点子思维30. 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（分辨率图像尺寸文件大小文件格式31. Coreldraw、Illustrator软件是（动画类软件矢量图形类软件位图图像类软件三维类软件32. 一篇完整的广告文案是由_、_、_三部分组成。标题、正文和附文引题、正题和附文标题、正文和副文引题、正题和正文33. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（反复视觉流程方向关系流程最佳视域动态视觉导向34. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（点线面视觉流程线二、不定项选择题（有不定个选项正确，共27道小题）35.广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？）不选全或者选错，不算完成商品购买者与使用者经常是不一致的。广告对象范围比企业目标市场广。购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。（E）目标市场的变更将依赖广告。正确