广州唱游校园执行方案Word格式.doc

1、6 活动宣传方案- 10 -7 奖励方案- 12 -8 活动专题页面规划- 13 -9 赛区选定（见附表）- 13 -10 活动进行（见附表）- 14 -11 项目时间推进分工表（见附表）- 14 -12 项目预算（见附表）- 14 -1 活动主题“唱游校园，翼起来高歌（怒吼）” 中国电信爱音乐社2010高校原创音乐节1.1 活动背景爱音乐社中国电信数字音乐品牌“爱音乐”面向全国高校开设的原创音乐基地，爱音乐社的使命是挖掘培育原创明星，为全国高校或喜爱原创音乐的用户提供精彩的舞台。本次广州落地活动主要延续先前爱音乐社的品牌宣传力度，加强校园对中国电信爱音乐、爱音乐社、及其他电信产品的认知度和业

2、务量。1.2 赛制思路与策略1.2.1 赛制说明本次活动赛制整体将分为三个阶段：1.2.2 活动角色及介绍组织者：定义为本次活动各校区活动现场组织执行者（音乐社团或学生会），活动前获爱音乐社认可并承办活动执行可获得组织经费3000元，专门负责初赛筹办（每个执行团队在所属赛区至少办3场）。爱音乐社会在27个初赛组织团队中，挑选4个出色团队负责承办半决赛活动，每个负责筹办半决赛的团队可获经费10000元。本次活动是中国电信赞助高校大学生实践社会组织活动。参与者：参与者通过网上报名、学校音乐社团/学生会推荐，最终成为所在校区的现场表演者。通过初赛、半决赛、总决赛，逐步晋级之后，参与者的累积奖金逐步上

3、升的同时，还可以角逐最佳原创大奖和最佳人气大奖。并有机会获得与爱音乐社签约的机会。围观者：围观者也就是活动中的关注者。围观者除了可以在现场围观、抽奖、投票、欣赏节目之外，还可以参与网络、手机短信对用户的投票，均可获得奖品。1.2.3 活动特点1） 跨度时间长整个活动从筹备、预热、落地、线上颁奖、后续报道将长达4个月。2） 落地频次多初赛80多场初赛、4场半决赛中型演出，1场汇报大型演出，总计近90场。3） 落地面广涵盖整个广州10个区域，包含天河、海珠、白云、大学城等大学校区。4） 落地影响大由于选择校区多，频次多、参与者多、参观者多、时间长。各大因素结合将完成影响力超大的落地营销活动。5）

4、推广方式多本次活动将涵盖包括报纸、杂志、手机、网络、广播、电视、营业厅、校园。6） 诱人手段强整个活动参赛者与参观者都有奖励。参赛者设立参与奖励、晋级奖励、评选奖励。参观者设立现场大量抽奖，免费派送小礼物，线上抽奖。7） 活动模式有成功前例操作模式类似于湖南卫视的“超级女声”“快乐男声”。本次广州高校原创音乐节将区别于之前几次校园落点活动时间仓促、频率小、造成营销不大的缺点。1.2.4 线上线下贯穿整个活动跟踪报道：包括文字、音频、视频、图片线上线下结合：现场投票与网络、手机短信票数结合，实现多渠道的投票方式。线上线下互动：用户现场和网络都可以互动拉票，现场和网络都可以试听参赛选手的歌曲，并根

5、据歌曲再对现场参赛者进行现场投票。抽奖票根，主要为用户登记资料，还有抽奖时用到，同时为爱音乐社收集增加注册会员每张卡片有三个投票根，用户根据自己意愿投票围观入场券：本次活动将设立入场券，不要求所有用户都持入场券才可观看，但是有了入场券就可以得到现场的10次抽奖机会。另外，看完表演将“投票根”投入所支持的参赛者票箱内，同样有机会在总决赛中得到“围观投票大奖”的机会。我们会将所有场次的投票根汇集到一起，在总决赛时统一抽出一个大奖。所以用户必须将入场券卡片一直保留到活动结束，因为围观投票大奖的的认领需要对编号。这样更加有利用该卡片在大学生中传播。卡片上贯穿电信业务宣传、线上投票、线下互动。卡片3个编

6、码一致，兑奖时领取奖品需核对1.3 校园活动的广告目的1）为中国电信爱音乐社创造一个品牌故事，方便在大学生群体之间的传播。2）为中国电信爱音乐社新的品牌文化 原创音乐、互动、寻找校园明星的精神，提高品牌形象，提高大学生对爱音乐社的品牌好感度。3）通过校园活动建立中国电信品牌归属感。4）通过爱音乐社的校园活动，带动大学校园对中国电信天翼品牌及相关业务的认知度。1.4 校园活动的市场目的1） 发展中音自营音乐盒（810099992022 /校园原创音乐）3万用户。2） 促进校园天翼手机、宽带的放号，业务量增加，促进校园套餐的充值。3） 此次活动将做为电信业务软着陆的绿色通道，为天翼进入校园搭建直接

7、渠道。4） 触发/激活校园天翼手机的增值应用，增强校园用户对天翼品牌的感知5）提高中国电信爱音乐门户、爱音乐社的知晓度。6）引入更多的优质校园原创音乐，挖掘新的校园原创明星。7）借此机会大力大量增长爱音乐中音门户、爱音乐社网站的用户。8）带动其他业务的销售，包括C网用户、彩铃用户增长、提升彩铃的订购、下载量，以及其他电信产品的销售。1.5 活动资质单位主办单位：中国电信股份有限公司数字音乐运营中心中国电信股份有限公司广州分公司协办单位：中数通信息有限公司 合作媒体：待定2 校园活动时间2.1 时间安排2.2 选择时间的原因1）天气原因：进入9、10月份，广州逐渐进入秋季，温度逐渐凉爽，更重要的

8、是远离雨季，适合我们活动特点室外活动。2）时间点：每星期的周一至周四间晚上5点半至8点之间。考虑到周五和周末大多数学生离校，所以避开周五周六。每天的5点半正好是学生下课并且吃完饭空闲的找娱乐时间，可保证人流量。3） 特殊事件原因：选择9月中下旬、10月中下旬举办活动，主要是考虑到9月份暑假、10月份国庆长假返校后的学生依然无法马上适应校园环境，放完假回校后是学生生活空泛的时期，属于假后综合症。此次活动让学生活跃起来，通过彼此的互动更快的将精神集中到校园来。这样有利于提高活动的参与度和关注度，降低品牌在目标群体内的传播范围和传播速度。4） 避免竞争对手作出应对措施：选择跨度如此长的时间进行校园活

9、动，一是通过这次活动，达到让竞争对手其他运营商对校园市场无缝可插。5） 给予更多学生参与活动的机会：即使在本赛区自己没有机会赶上，你还可以通过网络查询等方式，进行查询其他赛区的时间，想以表演者的形式报名需要与主办方联系。只要赶在所有初赛结束之前把你的个人信息送到我们主办方这里。6） 时间跨度长提高品牌传播效果：对品牌宣传达到连贯性，活动的火热程度是逐步升高，造成影响大。2.3 时间安排可能遇到的问题2.3.1 下雨延期由于广东属于多雨省份不排除9月份依然有下雨的可能，我们会针对活动当天的天气决定是否延期，延期的信息会统一在海报中统一说明。2.3.2 学校原因根据各个学校的上下课时间不同，考试时

10、间冲突，也会相应的调整活动时间和地点。2.4 活动时间具体安排具体活动时间、地区分配、时间段见附件。预赛、半半决赛一般是周二、周三、周四（理想状态，如果不遇天气原因和其他因素，一般每个活动日的前一天为进行场地初步搭建、物料分配等后勤工作，市电工作人员现场促销可以任意选择时间和地点。）现场促销点和申请点可以从活动日的当天早上开始搭建、配合现场环境搭建一起进行。决赛活动只有一场，设在10月31日，正好是周日学生结束周末假期回到学生的人流高峰期有较大影响。选择10月份结束所有活动，主要因为进入11月属于学生考试高峰期。11月份将作为颁奖阶段，颁奖依照线上的投票数和线下的投票数结合得出奖项。3 活动具

11、体内容3.1 崭露头角1）核心部分：通过学生会推荐、线上报名成为参赛者，分配在所属学校或自愿前往的学校进行简陋舞台表演，现场进行PATRY式的轮流演唱拉票，每支乐队现场至少要演唱2-3首曲目，其中至少要有一首原创歌曲，翻唱能力较强可以酌情考虑。2）参赛内容：参赛者在现场需要呼吁围观的人在线上（网络投票）、线下（填写资料投入抽奖箱）为自己投票，疯狂喊出自己的参赛号码，让围观的观众更加容易记住参赛者，参赛者需要使出浑身解数让观众记住。参赛者可以除演唱歌曲外自创一些比较吸引人的现场小节目，可以是小互动游戏（须经过现场组织者验证通过）3）主办方助力：为现场气氛不至于冷场，主办方帮助表演者利用多种手段吸

12、引用户注脚、围观。1、将现场搞成PATRY、游戏互动形式。2、为现场观众送小礼品（扇子、零钱包、公仔等）。3、所有现场登记领取抽奖卡片的用户都有11次抽奖机会，除了现场抽10次（一个节目结束现场公开抽奖一次）之外，在所有赛事结束之后，即使用户在现场已抽得奖品，所有的参与抽奖用户都可通过登陆抽奖卡片上的爱音乐社专题网站进行投票等操作，就有机会获得最后大奖的抽取。4、呼吁组织现场围观者撕下蓝色票根进行票箱投票。4）初赛晋级晋级资格：参赛者将根据下列公式得出的总票数对比，所有赛区初赛总排名前32名的乐队可晋级半决赛。l 其他说明：优质乐队因特殊原因没得到相应票数，由该校组织者推荐，经确认也可进半决赛

13、。l 排名依据：观众支持投票数+网上投票数+彩铃卡投票数+订购铃音盒支持票数=总票数。3.2 脱颖而出通过初赛得票评比前32名或得到学生会特别推荐的参赛者，将被分配在所属学校或就近校区进行小型舞台的表演，现场同样进行PATRY式的轮流演唱拉票，每支乐队现场至少要演唱2首曲目，其中至少要有一首原创歌曲，翻唱能力较强可以酌情考虑。参赛者可以除演唱歌曲外自创一些比较吸引人的现场小节目，可以是小互动游戏（须经过现场组织者验证通过才可表演。4）半决赛晋级参赛者将根据半决赛总得票数的最终排名，在所有赛区半决赛总排名前12名的乐队可晋级最终在大学城进行的总决赛。优质乐队因特殊原因没得到相应票数，由该校学生会推荐，经过确认也可进决赛。3.3 大展风采晋级决赛的参赛者，将直接被派往大学城指定的大型舞台进行精彩表扬，现场同样进行PATRY式的轮流演唱拉票，每支乐队现场至少要演唱1首曲目以上，其中至少要