新源县电商产业园实施方案-智逸营销刘俊强2018.3.2Word格式文档下载.docx

1、因此，我国政府基于目前农业发展现状适时提出了农业供给侧结构性改革，强调农业改革要着力从产业供给端入手。2015年中央农村工作会议提出了农业供给侧结构性改革，使得农业供给侧结构性改革问题很快成为国内理论和实践探讨的热点; 2016年中央 “一号文件”和十二届全国人大四次会议进一步提升了对农业供给侧结构性改革的认识，力求通过农业供给侧结构性改革提高农业综合效益和竞争力; 2017 年中央“一号文件”特别强调充分发挥电子商务在推进农业供给侧改革进程中的重要作用，实现“农产品进城，消费品下乡”，连接线上线下资源，完善农村地区物流产业建设，推进地区电子商务产业园区发展，重视农村电子商务生态体系的构建。农

2、村电子商务的兴起为破解农村产业的供需矛盾提供了有效的解决方法，以满足市场需求为导向，从供给端发力，改变以往落后的农村产业生产经营体系，实现有效供给，进而提高农村产业效益，实现可持续发展。一、 新源县发展电子商务存在的问题总体来看，新源县电子商务应用还处于起步阶段，基础较弱，流通企业、生产企业和社会公众对电子商务的参与度不高，应用范围不广，主要表现在：1、 规模较小。传统企业对于推动互联网的应用积极性不高，信息化建设水平较低，创新和创业动力不足，企业在创新上缺乏后劲，大众创业、万众创新的氛围还没真正形成。企业对电子商务在未来发展中的战略意义普遍认识不足，导致从事网上采购和销售企业比例很小，虽然有

3、部分企业应用电子商务，但规模都较小，发展缓慢。2、 资金不足。由于互联网基础条件相对薄弱，电商产业园建设、农村物流配送体系、冷链仓储中心等硬件投入需要大量资金，基础设施建设和改善农村电商生态缺乏可持续的财政投入，州、县专项资金规模较少，资金问题成为困扰新源电商发展的一个重要问题。3、 农牧产品上行困难。新源农牧产品生产规模较为分散，深加工水平不高，优势产品没有形成优势产业，如六亩塘湿地香米、肖尔布拉克酒、蜂蜜等。农牧产品同质化现象明显，农牧产品服务配套业不够完善，与农牧产品电商发展相配套的服务支撑体系发展刚刚起步，专业化水平不高，没有精细化分工，服务质量不高且收费标准不低。4、 人才匮乏。人才

4、紧缺是制约新源县电商发展的重要瓶颈。农村空心化现象仍然存在，新源县大量优秀大学生人才流向乌鲁木齐伊宁市等地区。本地电商运营、软件设计、美工摄影、仓储物流、方案策划等方面人才紧缺。5、 物流快递行业成本较高。新源县在新疆境内，区别于相对成熟的城市物流，农村人口居住分散，配送路径较长，需求规模较小。农村物流发展面临商品种类稀少，派生出的物流需求和供给量较小，基础设施较为薄弱，物流成本较高，不易形成规模经济，信息资源匮乏，内外信息交换水平不高等问题，涉及到农村村级商业网点的配送难度较大。二、 新源县发展电子商务措施建议针对新源县发展电子商务的发展现状和现存的问题，建议：1、 加快新源电子商务智慧产业

5、园建设。电子商务产业园对新源县电商产业集聚、市场培育、企业成长到形成区域辐射与示范效应具有明显的带动作用。2、 全力构建农村电子商务服务体系。通过建设农村电子商务服务体系，结合覆盖全县的农村电子商务服务点，线上线下相结合，打造农村电子商务生态链，实现村民“购物不出村、销售不出村、生活不出村、金融不出村、创业不出村”，享受与城镇一样的、无差异化的电子商务服务。以出带进、以销促购，紧紧围绕新源的农牧林产品特色，如大米、牛羊马肉、羊肚菌、树上干杏等多种特色农产品，帮助新源农牧林产品打通网络销售通道，构建具有新源特色的网络品牌优势。3、 加快农产品上行速度。积极探索农牧产品上行经验。按照“一乡一品”的

6、思路，充分挖掘、整合各乡镇特色农产品资源，探索在线销售模式，尽早实现新源特色农产品的上行。4、 打造新源旅游资源平台。新源那拉提草原是国家5A级景区，每年有百万级游客流量。新源县应紧紧围绕创建优秀旅游县的目标，进一步完善旅游基础设施，打造旅游精品景点，优化旅游服务环境，创新旅游体制机制，全力推进旅游产业的发展。着力打造特色新源旅游文化，利用互联网平台线上线下设计精品旅游线路，实现新源名城之旅、客家之旅、红色之旅、生态之旅的愿景，从而让电子商务从根本上推动商旅互动。5、 健全人才评价机制。同新源职业技术培训学校一起，建立一个以电子商务实训基地和电子商务培训网络学习平台为依托，包括电子商务专才培训

7、、高级研修班、大讲堂、专题沙龙、论坛、大赛等各种形式在内的电商人才培训体系；鼓励企业组织电子商务从业人员参加电子商务师职业资格证书考试并适当奖励。6、加强物流服务配套。以鑫疆物流园牵头整合现有工业、商业、仓储和运输等物流信息资源，推进物联网等先进物流技术及装备的应用。大力发展现代仓储物流业。同本地邮政合作完善乡镇物流配送体系，支持农产品冷链仓储中心建设。构建覆盖全县的配送网络，解决好“最后一公里”的物流配送难题。支持电子商务企业和产业园区建设仓储、配送等物流设施，推动电子商务和物流配送融合发展，建立高效通畅的电子商务物流配送体系。三、新源县电子商务推进农村产业供给侧改革具体路径依据新源县农村产

8、业基础的不同将电子商务模式归纳为四类，即传统农牧产品电商模式、名优农牧产品电商模式、农牧产品加工业电商模式和轻工制造业电商模式。传统农牧产品电商模式随着人们收入的快速提高和城镇化建设有序推进，市场对农牧产品消费需求日益增长，农牧产品市场具有良好的发展潜力。但由于我国农牧产品现有供给不能适应有效需求的根本矛盾的存在，使得传统农牧业经济效益较低，主要问题在于国内农产品种植结构不合理、农牧生产成本逐渐上升、产品规模和品质不达标。传统农牧产品的供给侧改革绝非易事，需要从农牧业品种选择、种植、生产、运输和销售各个环节进行深入改革，形成完善的农牧业现代产业链。名优农牧产品电商模式新源县农村电子商务通过“农

9、牧产品进城，消费品下乡”为主要目标框架，可指导农民进行传统农牧产品科学生产，改变农牧业生产依靠农民自身经验的传统模式，农业生产实现智能化、精准化、自动化，使农业资源利用率和劳动生产率有显著提高。新源县名优农牧产品中，大米、牛羊马肉、薰衣草、水果、干果等网销名优农产品可运用自身优越的市场势力深耕农产品需求市场，细分产品类型、多元化客户需求、差异化产品价格、完善产品相关服务和带动关联产品销售。通过搭乘互联网平台，进行线上线下双向结合，扩大产品销售量，提高名优农牧产品经济效益。随着人民生活水平和健康意识的不断提升，新疆优质的自然环境所赋予产品的健康品质受到推崇，逐渐被各年龄段人群认可并接受，市场前景

10、广阔。农牧产品加工业电商模式电子商务引入农牧产品加工业，更多是以加工企业为主体搭乘互联网平台通过订单形式进行销售，根据信息反馈和搜索不断对产品类型和工艺进行更新换代，降低生产成本，淘汰落后产能，更好地适应不断变化的市场需求和激烈的市场竞争。同时，新源部分中小型企业可积极对公司经营战略进行调整，由代加工业务向自主研发产品、品牌建设、文创设计、包装、运输和售后一整套产业链纵向发展，提高自身整体竞争力。再次，通过建立电商智慧产业园区，发挥规模优势、仓储和物流优势，可打造 “伊源购（伊犁新源购物平台）”和 “伊犁巴扎”等特色的电商平台。一方面新源企业通过电商加快调整商业模式，加快从生产型制造向服务型制

11、造转变，以适应激烈的市场竞争; 另一方面加快整合伊犁州其他县市知名企业产品，加大与疆内甚至国内知名的企业合作，更多地向企业合作、营销活动和文化传媒等方向转变，充分抓住电商经济发展机遇，整合资源，专注市场，从产品供给端出发，利用互联网经济实现创新发展，优质、高效推动地区农牧制造业顺利度过瓶颈期，形成一个良性动态的过程:从产品端出发，树立品牌意识，保证规模和质量，细分消费市场，多元化产品类型，加强产品相关服务，努力满足市场需求，进而提高农业经济效益，增加农民收入，改善农村面貌，实现农村地区产业转型升级。同时，针对新源县自然禀赋特征的季节性特征，对接新源旅游资源，实现春夏以旅游类商品为主，秋冬以农牧

12、产品为主的错季生产销售体系，一年四季都有产品进行生产和互联网销售，丰富收入来源。轻工制造业供给侧改革实现路径在全国结构性减速的新常态下，迫使轻工制造业转型升级，去产能、降库存、降成本、调结构、补短板，实现轻工制造业的供给侧结构性改革。新源县电子商务引入轻工制造产业，不仅仅是多元化销售渠道，更多是倒逼本县轻工制造业产品供给端从原来低价位、低技术含量的竞争劣势随着需求偏好的变化逐渐转变为以产品质量和品牌为核心的竞争优势。新源县针对少数民族尤其是哈萨克族的轻工制造业比较丰富，但目前我县轻工制造也还处于初级阶段，缺乏自己的品牌和产品，属于劳动密集型产业，同时国内需求市场不断发展，释放了巨大的需求潜力。

13、首先，利用互联网平台，普通村民可做起 “微商”，针对个体消费人群服务，增加收入。其次，电子商务的发展细分产品类型，提高产品接入市场的准确度。依托新源县电子商务产业，可推进农村产业供给侧改革，实现城乡资源的自由流动，一方面将现有和预期生产的农牧产品通过网络找寻市场需求，并基于市场需求反馈安排农牧业生产，减少农牧产品生产风险，保证农牧产品生产效益，逐渐改善农牧业种植养殖结构; 另一方面，城镇工业品和先进技术设备通过电子商务入村，逐渐变革传统农业生产结构，促进农业智能化、现代化进程。同时传统农产品依靠电子商务对接销售市场，对农产品规模和质量提出更高的要求，倒逼农业供给端转变去适应不断变化的需求端。农

14、村产业基础各不相同，在对电子商务在推动新源农村产业供给侧结构性改革的较为成功的四种地区模式分析的基础上，针对发展进程中存在的问题提出几点建议，以期更好地实现地区电子商务的健康发展和农业经济效益的不断提高。第一，持续发挥电子商务推进农村产业供给侧结构性改革的积极作用，关键是要逐渐完善农村电子商务产业链。农村电子商务是一个复杂的产业链系统，需要经历原材料的生产与加工、产品的包装与美工、产品线上宣传、市场开发与对接、物流快递配送、产品售后等多个环节才能实现，每个环节又环环相扣，只有各个环节都能良好运转，整个电商产业链才能得以高效运行，新源电子商务产业才会有竞争优势，才能持续有效推进农村地区产业的优化

15、升级。第二，电子商务的发展需要政府、企业和个人三方形成合力，即将政府宏观调控的稳定性和市场主体的灵活性结合起来。农村电子商务为解决“三农”问题、发展现代农业、改善农村面貌和提高农民生活水平提供了一条新的实现途径。政府要高度重视电子商务的发展在推动地区经济发展中的重要作用，提供相关政策法规和财政资金支持、科技人才的引进和培养、地区基础设施的完善等有利的外部条件，鼓励农村社会主体积极参与到电子商务产业发展进程中。企业高度重视电子商务在产品生产端、加工端、销售端和服务端的积极作用，充分发挥电子商务便捷性、时效性、对称性等优势，对接产品运营业务，降低企业成本，推动产品更新换代，提高企业经济效益和市场竞争力。农民应积极配合电子商务在广大农村地区的逐步发展，积极学习电子商务技术，了解基本的运营流程; 同时还要积极配合政府农村土地流转政