孔秀祥单奇锋手机品牌与产品命名研究完整版Word格式.docx

1、关键词：命名、品牌、手机绪论一、研究背景时下，手机已经成人们必不可少的联系工具，然而，它的功能又远远超越了联系工具的范畴，它更代表了一种时尚、一种个性和一种生活态度。自1987至今，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，各品牌经历了众多的市场变迁和品牌演变后，手机市场越发显得生机勃勃。在激烈的手机市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，在这样买方市场供给大于求，商品极大丰富、产品差别很不明显的情况下，要想自己的产品能够脱颖而出，在制定品牌战略的同时，进行科学及细致的命名工作也是必不可少的,但这往往又是被商家或消费者所忽视的。二、研究对象手机属于时尚的电子产品，不同于其他的快速消费

2、品，它的命名一般是由手机品牌名，和手机型号所组成。手机品牌名大多数情况下就是企业的名称，而手机型号则由该款手机的系列和系列后面的具体数字所组成。如：西门子C65，这是一个整的手机名称，西门子是手机品牌名，C是该款所属的系列，65则是具体的数字。本文研究的对象即手机品牌名、手机的型号以及手机的一些别名这几个方面。三、研究意义“在定位的年代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起个什么名字。名字是信息语人脑之间的第一个接触点。” 本文力图展现手机市场的一些命名规律，并对其所欲表达的内在内容进行挖掘和分析，希望能加深人们对于手机产品命名的了解，为此类产品的命名提供一些具有指导性、参考性的意见和建议第

3、一章品牌命名一、品牌命名的来源市场上的手机品牌欧美手机诺基亚（Nokia）摩托罗拉（Motorola）西门子（Siemens）飞利浦（Philips）阿尔卡特（ALCATEL）萨基姆（Sagem）日韩手机三星（Samsung）NEC松下（Panasonic）索尼爱立信（SonyEricsson）三菱（Mitsubishi）LG京瓷（Kyocera）三洋（Sanyo）夏普（Sharp）东芝（Toshiba）VK唯开伊诺（Innostream）GEOPantechTDG天诺思（Toplux）EZIO国产手机联想（Lenovo）迪比特（Dbtel）多普达（Dopod）波导（Bird）夏新（Amoi）

4、科健（Kejian）康佳（Konka）TCL海信（Hisense）海尔（Haier）东信（Eastcom）首信（Capitel）CECT熊猫（Panda）桑达（Sed）南方高科（SOUTEC）中兴（ZTE）明基（Benq）大显金立OKWAP神达（Mio）浪潮天时达杰特清华紫光UNIS数源酷派（Coolpad）伊势亚（Xcell）华硕（ASUS）乐华厦华万利达 凌锐奥盛其中有：（一）以人名命名的品牌，例如：西门子（Siemens）1847年，普鲁士在役少校凡尔纳西门子与机械师约翰哈尔克斯在柏林创立了电报制造公司，如今已是全球最大的电器制造商之一。爱立信（Ericsson）1876年，瑞典工程师E

5、ricsson在瑞典成立公司生产电灯泡等产品，1926年公司正式定名为爱立信公司，今天已成为全球性的电信公司。飞利浦（Philips）1891年，Gerald Philips在荷兰艾德霍芬市成立一家电气企业，第二年生产灯泡。20世纪初开始多元化经营，如今已成为全球最着名的电器巨人之一。（二）以地名命名的品牌，例如：诺基亚（Nokia）最初的诺基亚公司（Nokia Ab）是由一位名叫弗雷德里克依德斯塔姆（Fredrik Idestam）的芬兰工程师于1865 年的创立的, 当时主要从事纸浆的生产及造纸业务. 1967 年, 诺基亚公司（Nokia Ab）与芬兰橡胶厂（Finnish Rubber

6、 Works Ltd, 成立于1896 年）以及芬兰电缆厂（Finnish Cable Works, 成立于1912 年）进行了合并, 从而形成了我们今天所看到的诺基亚公司（Nokia Corporation）。其实, 诺基亚这个名字的由来并不复杂. 诺基亚（Nokia）指的是生活在芬兰的一种长着黑色长毛与利爪的野兽, 这种野兽主要生活在芬兰境内一条河的两岸, 因此, 人们就以这个怪兽的名字来命名了这条河, 称之为诺基亚河（River Nokia）. 1865 年, 当弗雷德里克依德斯塔姆（Fredrik Idestam）准备开始创业的时候, 选择了在诺基亚河的岸边设立它的公司, 并以这条河的

7、名字来命名了它的公司, 叫做（Nokia AB）. 从此, 随着公司的发展壮大, 诺基亚这个称呼也传遍了全世界, 成了家喻户晓的名字.（三）以普通词汇命名的品牌，例如：夏普（Sharp）用Sharp作为品牌名称，能形容产品的性能特点，有精美灵敏的意思，而且可使人联想到公司的进取精神。（四）以动物命名的品牌，例如：熊猫（panda）以中国的国宝动物来作为企业的名称，借此希望企业自身也能成为中国的一个代表和象征。（五）以新创词来命名的品牌，例如：摩托罗拉（motorola）摩托罗拉其实最初是靠生产汽车音响起家的。1928年，保罗加尔文（Paul Calvin）成立了加尔文制造公司，专门生产汽车电池

8、。1930年公司开始生产汽车无线电兼音响设备，并采用motorola作为公司新名称基产品品牌。Motorola是由Motor（汽车）和ola组成，ola是一个意大利语后缀，常用于过去老式留声机商标名称中，如Electrola、Victrola。索尼（Sony）公司原名为东京通信工业株式会社（Tokyo Tsushin Kyogo）。1953年，盛田昭夫到美国考察，竟发现无人能完整地把这个名称记下来，翻译成英文又太笨拙，并且不符合国际惯例。如果在公司名称上取其首字母合并成一个TTK之类地也不行，因为在美国已有很多的如RCA、NBC、AT&T、ABC之类的公司名称。于是他下决心要找一个全世界都通用

9、的名称。正如他自己所说的一段话：“我们觉得确实需要一个名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司命名，每天都写下许多可以使用的名称，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各地都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅了各种词典，目的是寻找一个响亮的名称。”有一段时间，公司曾尝试使用一象征性标志，在一个细圆环里放一个倒置的金字塔形。但是不久公司就决定不用象征性标志，而要用一个能传递公司信息，在世界各地都能认出，任何语言都能发出一样声音的文字型标志。一天，他们在词典里碰到拉丁文sonus，意思是“声音”。而公司产品最初也是和声音有关，于是他们就开始从这个词找起。

10、当时，日本正流行借用英文俚语和爱称起名，人们吧生气勃勃的年轻人或聪明可爱的小孩叫“Sonny”（小家伙、小宝宝）。同时与之相近似的Sunny（快乐的）也与公司所确定的目标接近。但是这个词在日语采用罗马拼音法时可以读成sohn nee，意思是“赔钱”。经过数日的苦思冥想之后，盛田昭夫茅塞顿开，何不去掉一个n，就叫Sony呢？这样，一个世界性的品牌名称产生了，它有聪明、可爱、乐观、光明的意思。松下（Panasonic）1918年，日本企业家松下幸之助在大阪成立了Matsushita电器公司，该公司主要生产电子产品。Panasonic是1955年启用的，主要用于公司所生产的各种视听设备。该品牌名称是

11、由西方古典语言构成的，pana表示“全景”，sonic表示“声音”，于是整个名称含有“曲尽其妙”、“华声四起”的高雅涵义。二、品牌命名的演变上面所举的例子正好说明了品牌命名的发展过程，其经历了三个阶段，这三个阶段反映了品牌命名从原始到科学，从简单到复杂的一条道路。（一）专有词汇阶段早期的品牌命名几乎都是来源于人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名或历史名人品牌从一些标志、符号、商号演变而来。受过去商号的影响，许多商品的生产者喜欢把自己的姓名作为商品的品牌名称，这对于创立品牌来说式一种较好的选择，因为他的姓氏代表了他对自己生产的商品的信誉保障。这是一种古老的习惯，在19世纪

12、十分流行，许多诞生于19世纪的国际品牌命名都来源于其创始人姓氏。将生产者的姓氏与商品品牌统一起来，可以使生产者对自己的商品感到骄傲和自豪，同时消费者也可以感到企业创办人的个性，尽管这些创办人都早已不在人世，但他们的风格和精神仍在延续着。采用姓氏作为品牌名称的一个好处是能激发人们对品牌的责任感。但在今天，随着各国商标法的完善，一般都限制采用姓氏名称作为品牌，因为这类名称不具显着性特点，因此今天的品牌大多数不以姓氏命名。地名，包括产地名、名胜古迹等地名用作品牌名称也是过去的一种习惯性做法，这些地名一般都是商品的生产地、风景名胜地或小说中虚构的地名。（二）普通词汇阶段进入20世纪，科技水平突飞猛进，生产力水平得到了很大的提高，企业规模越来越大，以一个人为业主的作坊式工厂已让步于以无数股东为代表的股份责任公司