中国童装品牌市场投资现状及十三五发展环境分析报告Word格式文档下载.docx

1、新婴儿潮将有望为国内童装市场带来增长潜力，为中国童装业的扩充和发展带来支援。经过多年的发展，中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以重点地区为基地的产业化规模。基于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业每年自然增速可达10%-20%，新的生育政策将把童装行业的整体增速拉升至30%，把市场推进阶段性的发展。在种种市场推动因素的刺激下，越来越多企业投身童装产业。目前中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。童装市场持续走俏，预示国内童装市场消费潜力巨大市场前景广阔。此外，由于中高端童装的利润较高，受众多商家追捧，冀在市场分一杯羹。儿童户外产品在产品开发、产

2、品定价等方面是业界人士谨慎斟酌的部分。相对于其他类别品牌来说，儿童成长太快，衣服更新自然比较快，但户外产品由于其功能性定价会高;由于孩子更活泼好动，身体更需要安全保护，并且幼嫩的肌肤对使用面料的舒适性都有更高的要求，那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场，需要进一步考虑。2014年上半年母婴外贸市场销售占比 童装占比达到68%童装是母婴类目下销售占比最高的类目，从2014年上半年的销售数据来看，童装占比达到68%，其中重点的童装品类包括：儿童裙装、户外套装、外套、T恤、婴儿连体服、裤装等。从童装类目细分来看，裙装销售占了半壁江山，占比达到49%，其次是儿童套装，占比16%，其他4个主要类目

3、占比相当，在6%左右。随着季节的变化，童装类目的销售会有不同程度的变化。比如： Childrens Outwear（儿童外套）、Childrens Sweater（儿童毛衣）、Children Denim Clothing（牛仔材质的服装），这些冬季的服装品类在每年的9月份到次年的2月份都十分畅销。童装外贸市场GMV注：一定时间内成交额2014年上半年国内市场B2B平台热销品牌成交金额占比观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的童装行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集

4、中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，大型电商消费者指数，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。【报告大纲】第一章 中国童装行业发展概述1.1 童装行业发展情况概述1.1.1童装的基本情况介绍1.1.2童装的发展特点分析1.2行业上下游产业链分析1.2.1产业链模型原理介绍1.1.2行业产业链分析1.3 行业生命周期分析1.3.1行业生命周期理论概述1.3

5、.2行业所属的生命周期分析1.4 行业经济指标分析1.4.1行业的赢利性分析1.4.2行业附加值的提升空间分析1.4.3行业进入壁垒与退出机制分析第二章 世界童装行业市场发展现状分析2.1 全球童装行业发展历程回顾2.2全球童装行业市场规模分析2.3全球童装行业市场区域分布情况2.4 亚洲地区市场分析2.5欧盟主要国家市场分析2.6北美地区主要国家市场分析2.7 十三五世界童装发展走势预测2.8 十三五全球市场规模预测第三章 中国童装产业发展环境分析3.1 我国宏观经济环境分析3.3 中国童装行业政策环境分析3.4 中国童装产业社会环境发展分析3.4.1人口环境分析3.4.2教育环境分析3.4

6、.3文化环境分析3.4.4 生态环境分析3.4.5消费观念分析第四章 中国童装产业运行情况4.1 中国发展状况情况介绍4.1.1中国发展历程回顾4.1.2中国技术现状分析4.1.3中国发展特点分析4.2 中国市场规模分析4.3 中国市场供需情况分析4.3.1中国产能情况分析4.3.2中国产值分析4.3.3中国产量统计与分析4.3.4中国需求量分析4.4 中国发展趋势分析第五章 中国童装市场格局分析5.1 中国童装行业竞争现状分析5.2 中国集中度分析5.2.1中国市场集中度分析5.2.2中国企业集中度分析5.2.3中国区域集中度分析5.3 发展中存在的问题第六章 童装行业品牌现状分析6.1 童

7、装行业品牌介绍6.1.1 2015年童装行业十大品牌概述6.1.2 童装行业品牌竞争态势分析6.2 童装行业品牌关注度分析6.2.1 2015年童装行业品牌关注格局分析6.2.2 2015年童装行业产品关注格局分析6.3 童装行业价格与细分行业关注度调研6.3.1 2015年童装行业价格区间关注情况分析6.3.2 2015年童装行业细分行业关注情况分析第七章 中国童装行业消费者研究7.1 受访消费者的特征7.1.1年龄分布7.1.2性别结构7.1.3婚姻状况7.1.4学历状况7.1.5收入状况 7.1.6职业状况7.2 童装行业消费者决策调查7.2.1消费者了解童装产品的信息来源.2.2消费者

8、消费影响因素调查7.2.3消费者消费渠道调查7.2.4消费者消费频率调查7.3 童装行业消费者喜好调查7.3.1消费者能够接受的价格区间7.3.2消费者对童装产品的包装喜好调查7.3.3消费者对童装产品的营销活动喜好调查7.3.4消费者对童装产品的顾虑调查7.4 受访者的调查总结7.4.1受访者的用户特征总结7.4.2受访者的消费决策总结7.4.3受访者的喜好总结第八章 中国童装行业竞争情况8.1 中国童装行业竞争结构分析8.1.1现有企业间竞争8.1.2潜在进入者分析8.1.3替代品威胁分析8.1.4供应商议价能力8.1.5客户议价能力8.2 中国童装行业SWOT分析8.2.1中国童装行业优

9、势分析8.2.2中国童装行业劣势分析8.2.3中国童装行业机会分析8.2.4中国童装行业威胁分析8.3中国童装行业竞争力优势分析第九章 中国童装行业重点生产企业分析9.1 企业A（1）企业概况（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业运营能力分析（6）企业成长能力分析9.2 企业B9.3 企业C9.4 企业D9.5 企业E第十章 十三五中国童装行业发展前景分析与预测10.1十三五行业未来发展前景分析10.1.1国内投资环境分析10.1.2市场机会分析10.1.3投资增速预测10.2 十三五行业未来发展趋势预测10.3 十三五行业市场发展预测10.3.1行业

10、市场规模预测10.3.2行业市场规模增速预测10.3.3行业产值规模预测10.3.4行业产值增速预测10.4 十三五行业盈利走势预测10.4.1行业毛利润同比增速预测10.4.2行业利润总额同比增速预测第十一章 十三五中国童装行业投资风险与营销分析11.1行业进入壁垒分析11.1.1行业技术壁垒分析11.1.2行业规模壁垒分析11.1.3行业品牌壁垒分析11.2 十三五中国童装行业投资风险分析11.2.1行业政策风险分析11.2.2行业技术风险分析11.2.3行业竞争风险分析11.2.4 行业其他风险分析第十二章 十三五中国童装行业发展策略及投资建议12.1 十三五中国童装行业市场的重点客户战

11、略实施12.1.1 实施重点客户战略的必要性12.1.2 合理确立重点客户12.1.3 对重点客户的营销策略12.1.4强化重点客户的管理12.1.5 实施重点客户战略要重点解决的问题12.2 十三五中国童装行业发展策略分析12.3 观研天下行业分析师投资建议12.3.1 十三五中国童装行业投资区域分析12.3 .2 十三五中国童装行业投资产品分析图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，