CIS设计.ppt

1、,CIS设计,2,内容:CIS的概念和组成部分 重点:M I、B I、V I的内涵 难点:M I、B I、V I的各部分的组成 参考:CIS设计、CIS 授课方式:讲授,本节内容,3,理念识别系统（Mind Identity）,是指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神，企业文化，经营方针，经营宗旨（经济使命、社会使命、文化使命），价值观等方面的概念。,4,行为识别系统（Behaviour Identity）,将员工的行为实行系统化、标准化、规范化的统一设计和统一管理，以利于形成有独特个性的企业形象，是动态的企业表现形式。,5,视觉识别系统（Visual Identity）,

2、经由系统化的识别设计，通过可见的视觉符号，来传达企业的经营理念、塑造企业独特的形象。,6,本节内容,内容:CIS的发展历程 重点:发展中的转折时期 难点:CIS在中国推广的迫切性 授课方式:讲授、案例分析,7,CIS的发展历程,1、原始部落的图腾 2、19世纪50年代，符号的原始功能 3、第1次世界大战前后，AEG电器公司、IBM、4、1971年，日本 5、中国大陆，1987年太阳神集团、1993年全面推出CIS,8,1956年，保罗.兰德设计的IBM兰色标志,9,第一劝业银行,1971年，日本第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行,10,广东太阳神集团,1987年导入CIS 1993年全面推出

3、CIS系统,11,CIS在中国推广的迫切性,（赵P19）中国品牌面临的冲击 中国品牌的现状,12,本节内容,内容:CIS的特性、功能 重点:CIS的特性、功能 难点:CIS的特性、功能 授课方式:讲授、案例分析,12,C I S 的 特 性,1、差别性 2、统一性 3、系统性 4、战略性 5、社会性,13,C I S 的 功 能,CIS的功能：企业内部功能、企业外部功能（一）企业内部功能 1、有利于提高企业内部管理，获取更多企业利润。2、有利于建设企业文化，强化员工精神面貌。（一）企业外部功能 1、有利于提升企业形象，拓展销售渠道。2、有利于改善企业外部环境，构筑企业稳固防线。,14,本节内容

4、,内容:VI的特性、功能 重点:企业名称、标准字的设计 难点:标准字的设计与功能 授课方式:讲授、案例分析,15,CIS的视觉载体VI,（一）企业名称：（赵 P37）1、简洁、顺口、易于记忆 2、应给人留下良好的印象、产生良好的联想。3、应具有时代感、以适应时代潮流。4、应有较强的个性，易于识别 5、应继承和保留传统的、具有极高价值与品牌意义的名称。,16,CIS的视觉载体VI,（二）企业标志（略）,17,CIS的视觉载体VI,（三）企业标准字 相对于印刷字体来说，企业标准字是图形化了的文字，讲究线条的组构、基本笔画的变化、字距的宽窄。标准字的类别分为：企业标准字、品牌标准字、活动标准字、标题

5、标准字 标准字的表现形式有：书法体、装饰体 标准字的设计原则：1、识别+审美 2、应体现企业的精神及品牌的属性 3、设计风格应于产品风格相吻合 4、要与众不同，特别是与同类产品的企业更应拉开差距。,18,本节内容,内容:企业标准色 重点:企业标准色的设计 难点:企业标准色的设计 授课方式:讲授、案例分析,19,企业标准色,1、概念 色彩在视觉传达的所有的要素中，是最具有运动传播力，视觉冲击力以及心理感应力的视觉要素之一。是指企业选择某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的基本要素及应用要素中。并在适当的媒体上做统一的推广与传播，通过色彩的知觉传达刺激与心理反应，以表现企业的经营理念，组织结构

6、及经营内容特质等。2、色彩的属性 不同的色彩能给人不同的感觉，是人们在与自然的长期接触中、在生活中积累起来的对色彩的任知经验 3、结构类别 单色标准色 复数标准色 多色系统标准色,20,企业标准色,4、建立标准色的原则 A、应表现企业的理念，寓意以相应的标准色系 B、需体现产品的属性，恰到好处的色彩定位有助于消费者对企业或企业产品的认同。C、标准色的设计需植入消费大众的意识中，造成自然的条件反射。D、标准色必须与标志、标准字的设计密切配合，在运用要素中，这种三位一体的组合是不能分离和改变的。,21,本节内容,内容:企业象征图形、吉祥物 重点:企业象征图形、吉祥物的设计 难点:企业象征图形、吉祥

7、物的设计 授课方式:讲授、案例分析,22,企业象征图形,象征图形是企业基本视觉元素的拓展与延伸，它的造型来自于2个方面：标志的衍生、几何体的选择。但不是纯粹的装饰图案，起积极的意义在于强化企业识别系统的统一性与完整性。象征图形与标志、标准字成宾主、辅助与从属的关系。,23,企业造型（企业吉祥物）,企业吉祥物是指选择适合于表现该企业特点的动物、人物、植物或产品器物所形成的具有象征意义并具象化了的造型图案。其目的是为了强化经营理念与企业精神、宣传企业的服务特质。其表现手法可以写实也可以夸张，目的是尽可能地展示企业精神与产品特点。,24,本节内容,内容:应用要素系统 重点:应用要素系统的组成部分 难

8、点:基本要素在应用要素系统中的运用 授课方式:讲授、案例分析,25,应用要素系统,应用要素系统的组成:一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、贺卡、日历等 二、企业产品包装:外包装、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、产品吊牌、封口胶带等 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等 四、员工服装服饰 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受.六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等 七、交通工具:各种货车、工

9、具车、公用清洁车、消防车等 八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP、视听、车厢等,26,本周作业,设计湖南工业职业技术学院的CIS 手册一套(CIS中的基本要素在应用要素中的运用)CIS手册的内容包括:绪论 第一部分:企业基本要素系统 第二部分:组合系统 第三部分:办公系统 第四部分:广告系统 第五部分:包装系统 第六部分:导示系统 第七部分:服装系统 第八部分:运输系统 第九部分:礼品系统 第十部分:一般准则 第十一部分:技术性补充说明,可口可乐标志设计说明 其实世界饮料“第一品牌”COCACOLA当年准备进入中国市场

10、时，曾聘请一位华裔来设计其中文名。英文的COCACOLA，实际上是一种药草和果子名称的结合，并无实质性的意义。该设计者谙熟中国人的心理，经苦思良久，灵感顿生，写下“可口可乐”四个字。如今，“可口可乐”在中国市场的表现，充分证明了这一品牌名的策划是非常成功的！第一，“可口可乐”这一品牌名明明白白地显示了饮料的功效；第二，“可口可乐”这一品牌名具备了音义双佳的审美价值，双声叠韵，读来上口，凸现了汉字文化的魅力；第三，“可口可乐”这一品牌名满足了消费者的愉悦心理，人们会以非常好的心情来接受这一品牌，并形成对“可口可乐”的品牌忠诚度。美国可口可乐公司的标志经过数次修改，最后的艺术形式采取红色的底色，富

11、有韵律的银白色波浪条图案、独特的白色字母COCACOLA字体设计，色彩为红、银、百三色，色彩用纯度最高的大红色和白色对比，银白色起到降低调和作用。中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特征，在文字笔划的起笔、落笔处转化为波浪形飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而更加强调了两种字体造型特征的协调、以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消费者的识别，文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式高度几何、抽象化，鲜明地有企业的主导作用。,第二章 CI的历史沿革与现状,第一节企业形象的视觉传达设计 1了解著名的案例 1886年,美国亚特兰大的药剂师派伯特(J.S.P

12、emberton)创造了可口可乐饮料。它独特的口味，通过经营战略和广告战略为主的市场活动，很快形成了风靡全球的魅力。1970年，可口可乐全面正式导入CI战略，从此奠定了这一享有美国国民共有财产声誉的企业雄霸国际市场的基础，它所策划发动的诸多社会性的活动，极大地影响了美国现代青年的文化观念和人生价值观，同时，也使它自身成为美国文化的象征。可口可乐的成功在于以视觉识别系统的更新创造来带动整个企业的发展，这对于拥有资深经营历史的老企业来说，是重新校正企业定位以适应时代发展并力图使企业自身得以新生的典范事例。可口可乐公司的标志的策划，可以说是美国20世纪70年代CIS的代表作。经营饮料、咖啡等的可口可

13、乐公司，为跨越历史传统，把企业重塑成紧随时代的新形象，于1970年聘请美国L&M公司为其进行CIS策划。L&M公司经过市场调查认为以下四点为可口可乐公司不可或缺的设计要素：,第二章 CI的历史沿革与现状,美国型CI具有代表性的策划设计公司首推朗涛策划设计顾问公司（Landor Associates）“产品制造于工厂，商标是出自心灵的创作”。创始人华尔特朗涛（Walter Landor）的至理名言成为朗涛公司至今仍严格遵循的工作准则。朗涛以有效率的系统工作方式，结合策略、企划、分析和创作技巧，运用团队的才能，技术和经验，来有效地表达客户的形象识别；其目标放在聆听、研究和发展上，以求解决方案富有创

14、意，引发回响和切合实际；与客户管理阶层的密切接触，确保设计由始至终能在策略导向、效率与决策上控制得宜及取得连贯性，力求设计成果与企业的目标需求相一致。,第二章 CI的历史沿革与现状,第二节从视觉形象传达到整体形象识别 1美国CI发展与现状“CI是以标准字和商标作为沟通的企业理论与企业文化的工具。”这种观点，使美国型CI战略以注重视觉传达的统一性为主要特征，将企业的业务特征、理念精神象征地结合到一个简洁、个性显著的标志上，并把标志有计划地统一规范地运用到产品包装、办公用品、宣传、环境和交通工具等所有与企业相关的应用领域中去，构成了美国型CI战略的基本运作模式。当然，美国的CI设计者也不是有意忽视

15、理念和活动识别的重要性，只是他们认为这一部分的工作应当由企业内部的专职人员和经营顾问等人去做。随着CI战略的发展，美国型CI也逐渐吸取各方面的经验，在某些具体运作过程中，融入了从开发企业理念和活动识别来加强视觉识别力度的作法。号称以“商标”占领世界市场的美国电报电话公司（AT&T），就突破了美国型CI的局限性，致力于企业理念与文化的认知活动，并取得了很大成效。,第二章 CI的历史沿革与现状,2世界名牌脱颖而出的启迪 2000年，美国评出了世界最有价值的品牌排名，其中IBM（国际商业机器公司）以531亿美元排名第三位，这个价值已远远超出了企业的有形资产额，成为了企业无形的资产和效益的源泉。这些成

16、绩的产生，归功于IBM二十世纪五十年代的CI战略的实施。IBM创建于1914年，至50年代初具规模，但经营上始终没有大的突破。为此，IBM公司委托公司的设计顾问诺埃斯着手对公司进行全方位的设计和改造。诺埃斯首先邀请著名设计师波尔.兰多设计出独特的能够传达IBM公司精神的标志，同时选用蓝色为公司标准色，以此传达智慧、前卫、科技的企业属性，新形象沿用至今。为了强调IBM公司国际化的特征，诺埃斯又推行了产品外形的标准化、系列化，强调设计的一致性和连续性，色彩、标志、造型特征整齐划一，形成了鲜明独特的IBM新风貌。从此，IBM在同行业中脱颖而出，很快发展成为国际著名的一流企业，在计算机行业占据首屈一指的霸主地位。随着IBM导入CI的成功，许多企业纷纷效仿并取得成功。如克莱斯勒公司把市场占有率提高了18%，濒临破产的东方航空公司起死回生。至70年代，在美国的大中型企业中掀起了CI热潮。,