基于自媒体的网络营销方法分析Word下载.docx

1、所呈交的毕业论文（设计）是本人在指导老师指导下取得的研究成果。除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表的研究成果。与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文（设计）中作了明确的说明并表示了谢意。签名： _年_月 日授权声明本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论文（设计）的规定，即：有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文（设计）的复印件和磁盘，允许毕业论文（设计）被查阅和借阅。本人授权许昌学院可以将毕业论文（设计）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文（设计）。本人论文（设计）中有原创性数据需要保

2、密的部分为（如没有，请填写“无”）： 学生签名： 年月日指导教师签名： 年月日摘要 随着新技术越来越向大众化发展，在互联网基础上的各种新媒体都倾向于汇入传播领域 。新媒体为人们的工作和生活方式带来了巨大改观，在市场营销的方式、范围和效果方面也引起了新的变化。基于自媒体的网络营销传播价值受到业界的诸多关心，国内一些自媒体销售领域开展的网络营销都取得了良好效果，暂且不论国外形式单就国内而言发展之快速，其势而不可挡。本文首先分析了自媒体的现状，从自媒体的营销方式及其特点角度，分析了自媒体与网络营销之间的联系，从理论上分析基于自媒体的网络营销的可行性，再结合消费者对自媒体的接受态度及其应用现状，对自媒

3、体的蒙牛企业利用网络营销方式如微博，微信，QQ空间等方法开展营销传播活动的合理性进行了分析，其中微博做案例分析，最后分析了如何更好的将自媒体与网络营销有效结合并使二者相辅相成，互为补充，为企业带来盈利。对于企业经营具有重要影响。关键词：自媒体；网络营销；微博；蒙牛乳业 Based on the analysis from media network marketing methods- Mengniu company, for exampleABSTRACTWith the popularity of new technology, based on the Internet all kind

4、s of new media in communication field. The emergence of new media for peoples work and way of life has brought the huge change, the marketing way, the scope and effect also brings new change, based on the industry received the media network marketing dissemination value of concern, some from media s

5、ales at home and abroad to carry out the network marketing to obtain good results, not for a moment same reputation theory of form list in terms of domestic and abroad and its potential. In this paper, starting from the present situation of the media, to grasp the marketing methods and its character

6、istics, analyzes the relationship between the media marketing and network marketing, theoretically the feasibility of the analysis of network marketing in the media, coupled with consumer attitudes of the media and its application status quo, for mengniu companies use microblogging network marketing

7、 way, micro letter, QQ space, such as the rationality of the new media marketing communication activities are analyzed, including the microblogging do case analysis, the final will be better since the media and network marketing effectively combine to make it supplement each other, complement each o

8、ther, bring profits for the enterprise.e Key words: since the media; The network marketing; Weibo; Mengniu dairy 目录一、前言 1（一）选题的依据和意义 1（二） 国内外研究现状 2二、自媒体介绍 2（一） 自媒体的内涵 2（二）自媒体的特点 3（三）自媒体营销的内容 3三、基于自媒体的企业网络营销的分析 3（一） 网络营销概述 3 （二） 基于自媒体的企业网络营销方法的分析 4四、蒙牛企业基于自媒体的网络营销方法分析 6（一）“蒙牛”概述 6（二）“蒙牛”网络营销现状分析 6 （三

9、） 基于自媒体的“蒙牛”网络营销的实施方法分析 11五、小结 13 参考文献 14附录 15致谢 16 一、前言（一）选题的依据和意义蒙牛乳业作为国内最大型的重要企业，多年来一直秉承着自己的特色营销路线，从高额资助不同的电视节目，到抓住时机的推出各种类型广告，从全国著名电台央视到各地方电视台，我们总能见到蒙牛活动的身影。在市场竞争中，蒙牛借助自己在市场上的传播优势与资源充分利用策略，不仅树立了企业威信，而且也为自己赢得了一片营销的“肥沃土壤”，并且生根发芽。网络营销是符合潮流的销售方式，依靠旺盛的生命力，发展成为当今主要的营销手段，并且相比其它方式更具有优势，网络营销策略在企业总体营销方法中发

10、挥着无与伦比的作用，企业在虚幻的商业氛围中取得了巨大利益。互联网具有效率高和涉及方面广的特点。企业应该重视起来，认真分析学习网络营销的特点，发现其缺点，找到弥补的方法，使企业更快进入当前网络营销的轨道，利用好这一营销方式。自媒体具有传播作用，当其行销力与影响力作用发挥出来时，价值也显现了出来。自媒体的价值便能在市场上运用开来，营销的核心是“影响力、覆盖、成本”，一个评价良好的营销即是“大影响、高覆盖、低成本”，自媒体的迅速发展引起了传播的巨大变化，这些变化又引出了营销的新方法，利用好自媒体进行企业营销对于企业而言是个不可求的机遇，运用好自媒体对于推广企业产品信息，维护企业良好形象至关重要。与传统媒体相比较，这一营销方式不仅仅适用于大企业，而且其相对较低廉的成本还聚拢来了一些中小企业，这些企业参与时需要灵活结合自身优势，才能取得良好的效果。（二）国内外研究动态基于自媒体的企业营销一文中认为，自媒体时代改变了人群的话语表达方式，人们由被动的接收信息发展为主动参与信息的交流，媒体不会再是高高在上的标准，任何人都可以成为一个媒体，探究问题，表达主观意见，甚而能够去引领话语潮流。自媒体的传播速度极快，而接受者也可以迅速的对信息进行回复交流。自媒体已经成为普通