第三方酒类交易服务平台建设项目可行性研究报告Word格式.docx

1、产量（万千升）占比排名全国河南白酒14231251226.2105.769%3酒精15516911.55226.1625%1啤酒506415061.54427.888%葡萄酒21824117.8313.812%黄酒874153.91其它40.85合计23892107511.88773.610%说明：资料统计范围为国有或年销售在2000万元以上的非国有企业表1-2 2013年全国及河南省酿酒工业收入、利润及税收情况表主营业务收入（亿元）利润税收5018.01272.525%5804.8726.823%7555.1414.589830.35169.6220%41.626.0415%37.585.2

2、714%21814.08162.46125.8110.93208.449.488408.1721.6243.812.97%27.360.522%4.9117.130.650.1810其他酒228.6817.1628.871.91.018453.2648.291062.1149.24858.3931.044%1.2酒行业发展趋势酒行业，通过近几年的快速发展，出现了一些新的发展趋势，需要协会通过制度化、平台化、市场化的手段，加以规范和引导。1.2.1国际化发展趋势酒类国际化一方面是“走出去”。以白酒、黄酒为代表的中国酒开始在国外盛行，引领者中国酒不断走向世界.据统计，2013年全年出口酒33.82

3、万千升，出口值6.14亿元。另一方面是“引进来”。2013年全年进口酒62.91万千升，进口值28.6亿元。其中葡萄酒（包括瓶装和散装）共计36.81万千升。国际化的发展，对酒类进出口的流通管理提出了更高的要求，亟需通过市场化、平台化的方式，制定行业规则和制度，加强管理和规范。1.2.2互联网化、金融化的大平台发展趋势互联网是酒类行业变革时期的一个重要的新机遇，再加上近年来政府对互联网的支持力度逐步加大，未来互联网渠道将不只是白酒行业传统渠道的简单补充。酒行业早起的互联网化以酒类电商为主要形式，以酒仙网、酒美网、也买酒等为代表，推动了酒行业的互联网化，受到消费者的认可。而随着社会和行业的发展，

4、近几年逐步出现将互联网与金融化相结合的酒类产品交易平台，通过酒类现货交易、期酒交易和提供供应链融资服务等，盘活了各种酒类资产，增加了流动性，可以实现价格发现的功能，并且能够更加合理、高效地进行资源（人、财、物等）的优化配置。目前国内主要的酒类交易平台有：1.由交易所发起设立的酒类现货交易平台如北京产权交易所从促进要素流转的角度发起并投资设立的金马甲、北京国际葡萄酒交易所等，作为产权市场要素细分市场的一部分；而深圳前海天府酒类交易中心则是由天府商品交易所投资设立的。2.由政府批准、企业运营并结合当地资源优势而发起设立的交易平台如上海综合保税区红酒国贸是由上海市综合保税区管理委员会（现自贸区）批准

5、并发起成立的酒类现货投资及交易平台，主要为国内消费者提供以原产地价格享受原装正品红酒并在全球范围内进行投资交易；贵州白酒交易所和四川联合酒类交易所等，则是结合生产区等资源优势，由当地政府推动并发起设立的交易平台；而上海国际酒业交易中心则是由虹口区商委推动，在上海市商委的批准下，结合区域和市场优势，设立的酒类交易平台。1.3区域发展优势在郑州设立交易中心，具有以下三点优势：1.3.1区域发展战略的政策优势在郑州设立酒业交易中心符合国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见（国发201132号）的有关精神，即：“支持形成多层次资本市场体系”、“促进工业化与信息化融合”、“推进国家级检验检测公

6、共技术服务平台建设”。1.3.2地理位置优势郑州作为中原腹地，具有得天独厚的地理位置和区域优势。尤其32号文作出的“郑州综合交通枢纽地位”、“便捷高效的交通运输网络”以及“全国现代物流中心”的发展定位，将为交易中心的建设提供诸多便利条件。1.3.3酒行业发展基础和前景河南在我国主要产酒大省排名中位列第三。同时，豫酒的品牌美誉度较高、文化历史厚重，拥有一批如杜康、宋河、仰韶、四五老窖等的优秀酒企，这为建立国家级酒类博物馆提供了先决条件。第二章 拟申报的交易中心概况2.1发起人概况中国酒类流通协会（社证字第3170号）作为本项目的发起人，成立于1995年4月，是经国家民政部批准注册的国家一级协会。

7、目前，协会会员单位5000余家，由酒类生产企业、流通企业、酒类批发市场、商场超市、科研单位等组成，涵盖了酒类商品生产、流通、配送、科研等各领域。中国酒类流通协会宣传贯彻国家酒类流通管理办法、酒业产销政策，充分发挥桥梁和纽带作用，协调酒类产销企业与政府部门之间的沟通与交流，举办酒类营销技能培训和大型酒类博览会、酒业高峰论坛、酒业经销商联盟等活动。由中国酒类流通协会作为主办单位之一的全国糖酒商品交易会，自1955年迄今已举办了90届，平均每届参展企业近3000家，采购商达15万人，成交额在200亿以上。2.2交易中心基本情况2.2.1交易中心的使命交易中心依托中国酒类流通协会，“整合行业资源、创新

8、金融功能、盘活酒类资产、提升流动性能”，从市场和平台的角度，建立全行业统一、规范、高效、有序的交易制度、流程和监管体系，促进圈行业健康、良性、可持续发展。2.2.2交易中心的设立中国酒类流通协会将联合国内主要酒类交易平台、主要大型酒类连锁企业及部分金融、投资机构共同投资设立：中国（郑州）国际酒业交易有限公司，注册资金拟为1亿元人民币（实缴）。2.2.3组织结构交易中心将按照现代企业制度要求，以有限公司的形式，设股东会、董事会、监事会，各司其职、各负其责，并按照交易中心建设的要求，进行公司的组织架构设计。图2-1公司组织架构图2.2.4交易中心业务规划交易中心主要包括酒类交易服务平台、酒企总部集

9、群和酒类博物馆三大部分。交易中心将主要从事酒类现货商品交易、非公酒企产股权交易、酒业投融资、酒业培训（商学院）、展览展示（博物馆）、会议及酒类检测（溯源）等业务。依托中国酒类流通协会的资源、公信力和影响力，通过规范、严谨、全面、完整的交易服务体系和监督保障机制，为酒行业提供“公开、公平、公正”的交易服务平台，打造酒行业的“郑州价格”和“郑州指数”，促进酒行业的健康、良性和可持续发展；通过完善的配套设施、优惠的政策条件，依托交易服务平台所提供的强大的交易和服务功能，打规中国规模最大、规格最高、配套设施最完善的酒业商务总部集群，实现酒企的规模化、集约化、一体化发展； 同时，通过收藏国内外不同历史时

10、期的酒具、酒品、酒衍生文化产品等，以及举办展览、展示、培训、交流等活动，承办高规格的行业峰会探讨行业的发展、酒文化的传承和发扬，推动酒文化建设。第三章 交易平台定位及规划3.1平台定位基于互联网的酒类第三方现货交易平台。即通过建设基于互联网的信息发布、交易和结算等系统，为酒行业提供在政策许可下的各类交易，并通过会员制的形式，搭建独立的、便于监管的第三方平台。3.2平台规划根据初步规划交易平台包括“一门户两平台”（如图3-1），即：图3-1产品及服务规划3.2.1酒行业信息门户中国酒类流通协会将整合行业内信息发布资源，将交易平台发展为协会官方信息门户，发布协会通知公告及行业信息动态。并且，通过与

11、行业内主要品牌、经销商、交易平台等合作，进行大数据分析，发布酒类交易行情信息和价格指数，使得“郑州价格”和“郑州指数”成为判断行业发展趋势的风向标。图3-2伦敦国际葡萄酒交易所（Liv-ex）50指数3.2.2放心酒服务体系官方平台中国酒类流通协会将“中酒会”作为全国放心酒服务体系建设的官方平台，并于2014年5月29日正式启动了“中酒会”手机客户端。“中酒会”将依托协会公信力打造“真品售酒、实价售酒”的电子商务生态圈，并将按照以下的功能规划逐步开发实施：1.酒圈-中酒会1.0“酒圈”功能即酒友圈的交友功能，为行业从业者、消费者等提供在线交流并了解协会、行业信息。目前已实现部分功能并上线。图3

12、-3 酒圈功能2.酒商-中酒会2.0“中酒会”将为入选的全国放心酒示范店提供类似天猫模式的在线电子商务服务，为示范店提供线上交易平台和销售渠道，同时也为消费者提供值得放心的消费渠道。通过线上交易、线下提货或配送，实现放心、高效的酒类O2O。图3-4 酒商功能3.酒价-中酒会3.0针对目前出现的酒类行业价格虚高、价格混乱等现象，整合协会资源打造“酒价”实时查询功能，提供真实的酒类价格，同时，结合溯源体系的建立，规范行业健康发展，为消费者提供放心酒和实价酒。图3-5 酒价功能示意图4.拼购、筹酒-中酒会4.0在平台积累了相当数量用户的基础上，结合协会资源，发起对相关品牌酒类产品的类似团购的活动，从而实现C2B电商模式。同时，整合分析平台的经销商资源，通过发起认购相关品牌定制酒产品，实现酒品的合作定制，并通过平台进行后续的销售，实现资源的共享和共用，分担资金和销售的风险，实现P2P模式。3.2.3酒类现货交易、融资服务平台交易、融资服务平台主要包括以下几方面：1.酒类现货挂牌交易主要参考并与通过联席会议审核的相关酒类交易平台，如上海国际酒业交易中心、上海综合保税区红酒国际贸易、金马甲等平台合作，整合各方资源、平台和渠道等优势，进行业务和客户的合作，以及交易系统的整合，形成行业统一交易平台，从而为打造交易价格和指数，提