手机市场价格数据研究Word文档格式.docx

1、1、数据的来源.82、模型的选择.8三、用模型分析手机市场价格的相关关系91、R软件.92、SPSS.12四、宏观分析.16五、结论与建议.17六、附录.18附录1.18附录2.20附录 3.22内容提要：本文采用线性回归模型，着重于研究我国手机市场的价格波动情况，解释何种因素导致这种情形的发生，并且研究该一种或者几种因素与手机价格变化的影响情况。关键词：手机市场 价格因素 统计分析一、手机市场现状及相关研究分析2011年第一季度中国手机市场延续着2010年风起云涌的竞争态势，随着智能手机市场竞争的加剧，各大品牌在新的竞争形势下调整品牌、产品战略，力争占据制高点。与去年相比，中国手机市场品牌及

2、产品关注格局发生了明显变化。在新品上市方面，国内外品牌互不相让，智能、3G新品频出。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场数据的统计，推出2011年第一季度中国手机市场研究报告（简版）。1、 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，受Symbian智能手机影响，诺基亚用户关注度持续下滑。三星、摩托罗拉关注比例小幅上升。其中三星、摩托罗拉两大品牌关注比例可谓旗鼓相当。HTC则紧追摩托罗拉。第一阵营品牌间竞争加剧。与2010年同期相比，诺基亚关注比例下滑明显，下降近15个百分点。摩托罗拉则在Android的提升作用下，用户关注度由3.8%增长至10.5%，上升明显。（图） 20

3、11年第一季度中国手机市场品牌关注比例分布2011年1-3月，中国手机市场四大主流品牌中，诺基亚受Android阵营、苹果等多个品牌产品的夹击，用户关注度持续下降，3月降至34.3%，较1月下降近3个百分点。尽管诺基亚已经表示与微软Windows Phone 7合作，但由于产品短期内难以问市，近期诺基亚将无法避免关注比例下滑的走势。三星用户关注度呈起伏状态，摩托罗拉、HTC则表现出稳步上升趋势。（图） 2011年第一季度中国手机市场主流品牌关注走势2、产品关注格局：摩托罗拉首次取代诺基亚夺得最受用户关注产品冠军位置。整体来看，诺基亚产品仍占据优势，共八款产品上榜。中国手机市场最受用户关注产品排

4、行榜一直以来都被诺基亚产品蝉联冠军，2011年第一季度，摩托罗拉首款Android系统三防手机手机ME525（Defy）将诺基亚5230挤下冠军位置。摩托罗拉另外一款热销手机ME722（里程碑2）位居第十一位。2011年第一季度最受用户关注的前十五大手机产品中，诺基亚尽管失去了冠军位置，但共有八款产品上榜，在数量上占据绝对优势。从上榜的十五款产品属性来看，均为智能手机，其中六款价格分布在1000-2000元之间，可见，中端智能手机的用户关注度最为集中。（图） 2011年第一季度中国手机市场产品关注排名3、 细分市场关注格局：智能手机成为绝大多数购机用户的首选，关注比例逼近80%；中端产品仍为用

5、户关注主流，占据四成以上比例；手机大屏、高像素趋势明显。（1）、不同类型产品关注分析ZDC统计数据显示，2011年第一季度，中国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机，关注比例高达76.1%，直逼80%。其次为支持GPS功能的GPS手机及3G手机，用户关注度均在七成以上。随着移动互联网渗透的加速及运营商3G推广的深入，智能、3G手机在用户中所占的比例将越来越大。同时，具有GPS功能、高像素拍照功能的手机用户关注度也将更加集中。（图） 2011年第一季度中国手机市场不同类型产品关注比例从2011年1-3月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智能、GPS、3G手机用户关注度呈稳步上升走势，

6、3月，智能手机用户关注度达到77.6%，已经成为用户关注的绝对主流。GPS手机、3G手机用户关注度也在向75%逼近。传统功能的音乐手机用户关注比例呈稳步下降趋势。（图） 2011年第一季度中国手机市场不同类型产品关注走势（2）、不同价格段产品关注分析ZDC统计数据显示，2011年第一季度，1000-2000元中端手机产品用户关注主流的地位没有改变，关注比例达42.2%。其次为2001-3000元中高端价位产品，受智能、3G手机的拉动，此价格段产品关注比例较去年同期出现显著增长。3000元以上高端手机产品用户关注比例的增长最为明显。（图） 2011年第一季度中国手机市场不同价格区间产品关注比例分

7、布（3）、不同屏幕尺寸产品关注分析如今，手机产品已经进入“大片时代”，大屏、触摸成为主流。2011年第一季度上市的新品中，大屏、触摸产品数量剧增，用户关注比例也随之水涨船高。ZDC统计数据显示，2011年第一季度，仅3.2英寸以上超大屏手机产品的用户关注度就已经达到36.4%，2.9-3.2英寸大屏手机关注比例也接近三成，两类产品累计获得66%的用户关注度，较去年同期增长近27个百分点。（图） 2011年第一季度中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布而从1-3月不同屏幕尺寸手机产品用户关注比例走势来看，3.2英寸以上超大屏产品关注度呈直线上升态势，3月已然达到38.3%，直逼40%。2.9-

8、3.2英寸大屏手机用户关注度走势稳中有升。中屏、小屏产品关注度则呈明显下降趋势。（图） 2011年第一季度中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势（4）、不同像素产品关注分析ZDC统计数据显示，2011年第一季度，中国手机市场上，500万及以上高像素产品的用户关注比例过半，在市场中居绝对主流地位。其次为300、320万像素产品，用户关注度为22.6%，200万像素产品仍有一定的用户需求，获得16.0%的用户关注度，其他像素产品的用户关注度相对较低，均在5%以下。（图） 2011年第一季度中国手机市场不同像素产品关注比例分布二、模型构建前的准备1、数据的来源 用于构建关于手机市场价格数据的实证分析数

9、据来源于中关村在线公布的2011年4月至6月的诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、苹果和索尼爱立信六个手机品牌的手机报价共119个手机型号，每个月各自的手机报价，共357个样本数据。2、模型的选择 在手机的各个因素中，有的是定性，有的是定量，对于外观，不管其颜色，还是外观设计中，都是个人喜好，但统一起来，颜色的则是以黑白灰为主，当然随着人们的审美角度变化，各种各样的颜色也出现在手机市场。对于影响手机价格的因素，我们主要选取了手机的手机是否是智能机，手机的操作系统，电池容量，机身重量，是否支持GPS这6个因素。在这六个系统中，由于操作系统，是否智能，是否支持GPS不好定量，我们对其先用R软件中的lo

10、gistic回归模型进行粗略的定性分析。对于因素是否智能，设为Z1,我们用1表示智能机，用0表示非智能机；对于操作系统，设为Z2，用1表示Symbian，用2表示Android，用3表示其他；对于是否支持GPS，设为Z3，用1表示支持，用0表示不支持。对于品牌效应，这里暂时不考虑。在建模中，我们也把其他三个因素考虑进去。设X1为电池容量，X2为摄像头像素，X3为机身重量。三、用模型分析手机市场价格的相关关系1、R软件在本问题中，由于变量是分类的，所以可以使用R软件中的logistic回归模型，这就假定为二项分布族。由于其响应比例是在0到1之间的数，我们要对价格进行处理，先通过R软件中的sum语

11、句算出总的价格，在算出每个价格的比例，复制给变量Y，则Y的值在0、1之间。Logistic回归模型为： 我们可以看出，logistic回归模型是一个非线性的，我们对其做变换，则可以得到线性模型为：我们使用logistic线性回归模型对本问题参数进行估计。得到如下结论 Estimate Std. Error z value Pr（|z|）（Intercept） -7.0657979 7.6330251 -0.926 0.355X1 0.0009407 0.0044332 0.212 0.832X2 0.0010523 0.0055006 0.191 0.848X3 0.0030904 0.058

12、6126 0.053 0.958Z1 -0.0330366 5.4511615 -0.006 0.995Z2 0.0334315 1.8100322 0.018 0.985Z3 0.0895402 4.2628575 0.021 0.983从结果中得出，我们估计的效果并不好，说明logistic模型不是很适合分析本问题，但是是否智能机，是否支持GPS，以及操作系统都对其没有显著的影响，我们对于定性的不进行过多的研究，这些都是个人偏向因素较多，对于其他3个定量分析，我们采用多元线性回归以及主成分分析进行讨论。在许多实际问题中影响因变量Y的自变量往往不止一个，通常设为p个。由于此时无法借助于图形来

13、确定模型，所以仅讨论一种最简单但又普遍的模型，即多元线性回归模型。设变量与变量间有线性关系其中，和是未知参数，称上述模型为多元线性回归模型。设是的次独立观测值，则多元线性模型可表示为，其中，且独立同分布。为书写方便，常采用矩阵形式，令，则多元线性模型可表示为是由响应变量构成的维向量，阶设计矩阵，维误差向量，并且满足。我们对此用R软件计算出 Estimate Std. Error t value Pr（|t|） （Intercept） -2330.7907 398.7050 -5.846 4.88e-08 *X1 2.1202 0.2508 8.455 1.06e-13 *X2 2.2822 0.3336 6.842 4.13e-10 *X3 5.0185 3.4858 1.440 0.153 -Signif. codes: 0 * 0.001 * 0.01 * 0.05 . 0.1 1 由此可以看出，按3个变量得到的回归方程为Y=-2330.7907+2.1202X1+2.2822X2+5.0185X3很明显x3是不显著的。回到X3与Y