自考《广告策划》模拟试题及答案卷二文档格式.docx

1、C 阅读率D 视听率5.（ ）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。6.（ ）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A 营销组合B媒介组合C 媒介计划D 广告战略7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（ ）媒介组合。A 集中式B 分散式C 长期性D 短期性8.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（ ）。A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段

2、加大广告投放量，这种排期方式叫（ ）。10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（ ）。A 商品B 生产资料C 媒介资源D 媒介计划11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（ ）。A人员测量法B 日记法C 问卷调查法D 焦点小组访谈法12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回

3、，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（ ）。A 量化指标C 发行量D 收视率E 媒介威信3.媒介目标应该是（ ）。A 具体的B 详细的C 可测量的D 有可能完成的 E 单一的4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（ ）。A 目标消费者和媒介发布地理因素B 目标市场的特殊要求C 媒介发布时间要求D 创意要求和媒介预算E 广告主要求5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方

4、法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（ ）的过程。A掌握广告发布时机B 安排广告发布日期C 进行有效监测D 实施市场调查E 评估媒体价值6.媒介策略包括（ ）。A媒介选择B 媒介组合C 媒介发布时机D 媒介购买7.媒介组合应遵循的基本原则包括（ ）。A协调性原则B 互补性原则C 有效性原则D 可行性原则E目的性原则8.媒介选择经常采用的策略有 （ ）。A 按照广告主喜好选择媒介B 按照目标市场选择媒介C 按照产品特性选择媒介D 按照产品消费者选择媒介E 按照广告预算选择媒介9.比较有代表性的媒介组合有（ ）。A视觉媒介与听觉媒介的组合B 瞬间媒介与长效媒介的组合C 媒

5、介覆盖空间组合D 跟随环绕媒介组合E 平面媒介和数字媒介的组合10广告发布时机与排期主要是解决（ ）等问题。A何时开始发布广告B 广告持续多久C 各媒介的广告发布顺序D 广告发布频率E 广告发布费用11.广告排期主要有以下三种方式（ ）A 连续式排期B 栏栅式排期C 脉动式排期D 单一性排期E组合式排期13.日记法的优点是（ ）。A 时效性高B 费用低廉C 样本代表性较好D 反馈信息比较丰富E 误差小14.日记法的缺点是（ ） 。A 样本代表性不高B认为误差较大C 时效性差D 准确性稍低E 对广告对象干扰大16.人员测量的缺点是（ ）.A 测量不精确B 成本高C 样本存在偏差D 反馈信息丰富性

6、差E按键的正确性难以保证三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（ ）.A 问卷调查法B 专家访谈法C 日记法D人员测量仪法2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，

7、还有（ ）。四、主观案例分析题某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。客户要求：以2545岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。（预算无上限）1. 请分析品牌的品牌特性与竞争优势;2. 请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;3. 编制媒体计划书。参考答案：一、单选题1C，2A，3B，4A，5C，6

8、B，7A，8A，9B，10C 11B，12A二、多选题1AB， 2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC 6BCDE，7BCDE，8ABCD， 9ABCD， 10ABC 11BCD， 12BCD， 13BCDE三、案例题1D，2C一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（ ）。A 战略目标B 广告目标C 广告主题D 广告创意2.（ ）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。A 调研报告B 广告提案C广告预算D

9、 创意简报3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（ ）。A 广告创意诉求策略B 创意表现策略C 广告代言人策略D 情感诉求策略4.在具体的广告活动中，（ ）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。A广告效果B 广告创意C 品牌概念D 产品生命周期5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（ ）。A感性诉求B 理性诉求C 广告创意诉求D 诉求表现6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（ ）.A情报型手法B 情感型手法C 故事型手法D生活型手法7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情

10、绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（ ）.8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（ ）。9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（ ）。C 故事型手法D比较型手法10.（ ）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。A创造性思维B 再造性思维C 正向思维D 逆向思维11.（ ）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创

11、造全新的思维内容和思维结果。C发散性思维D 聚合性思维12.（ ），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。C 发散性思维D 聚合性思维13.与发散性思维对应的是（ ），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。14.（ ）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。A创造性思维B 头脑风暴法C 发散性思维D 再造性思维1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（ ）。A 创造性思维过程B 创作结果C广告诉求D广告表现E 广告活动2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（ ）。A 以广告主题为核心，以广告对象为出发点B 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C 以情趣生动为手段D 是原创性、指向性和震撼性的综合体E 以广告预算为核心3.广告诉求策略通