1、二、市场策略 13(一)产品方案 13(二)产品定价 14(三)销售模式 14三、关于项目部分因素分析 15(一)优势(strengths) 15(二)劣势(weaknesses) 15(三)机会(opportunities) 16四、市场风险因素分析和对策 16(一)市场风险 16(二)对策 17第三章 投资预算及效益分析 17一、项目投资估算 17二、项目资金筹措 17三、效益分析 17四、财务评价结论 18第四章 管理和可研结论 19一、实施管理 19二、可研结论 20第一章 总论一、基本情况 (一)项目名称:1048亩红富士苹果种植基地项目 (二)基地选址:陕西省靖边县杨米涧镇王梁村靖
2、边县位于陕西省北部偏西,榆林市西南部,地处毛乌素沙漠南缘,跨古长城南北,居陕、甘、宁、蒙四省交界地带.东至青杨岔镇龙腰镇村,与横山县接壤;西至柠条梁镇西黄蒿塘村,与定边县接壤;南至周河乡东坪村,与志丹县接壤;北至红墩涧乡白城子村,与内蒙古乌审旗接壤.介于东经10817151092015,经差103;北纬365845380315,纬差10430之间.县境南北最长为116.2千米,东西最宽为91.3千米,总面积5088平方千米,占榆林市总面积11.8%,陕西省总面积2.47%.交通便利地形地貌:靖边县按地形地貌分为三个区域,即北部风沙滩区、中部梁峁涧区、南部丘陵沟壑区,分别约占总面积三分之一.全县
3、海拔介于1123米1823米之间,地势南高北低,海拔最高点在中山涧镇.故最适合种植农作物.气候条件:靖边属半干旱大陆性季风气候,光照充足,温差大,气候干燥,通风条件好,雨热同季,四季明显,主要自然灾害是干旱和低温霜冻,其次是大风和冰雹.年平均降雨量443.5毫米,平均日照时数为2828.2小时.年平均气温10,10植物生长有效积温为2800,年平均无霜期为193天.故最适合种植农作物.交通:截至2016年末,靖边县公路总里程达到1985.42千米,其中,高速公路177.14千米,国道116千米,省道68千米,县乡村道路1624.28千米.公路:青银、包茂两条高速公路在靖边县城交会.铁路:穿越县
4、境太中银铁路以双向复线建设,设计时速160千米,日通行列车40对,已于2011年1月建成通车;蒙华、靖神木铁路预可研编制初步完成,正在开展线路勘测. (三)内容及规模:预计2019年产红富士100吨二、产品简介红富士是从普通富士芽(枝)变中选育出着色系富统称.富士苹果是日本农林水产省果树试验场盛冈分场于1939年以国光为母本,元帅为父本进行杂交,历经20余年,选育出苹果优良品种,具有晚熟、质优、味美、耐贮等优点,于1962年正式命名,是世界上最著名晚熟苹果品种.富士果实虽有风味好、晚熟、耐贮等优点,但也存在着果实着色差缺点.为此,日本各地又从富士当中选出了许多着色好富士芽变,统称为红富士.三、
5、现有基础条件(一)现已有1048亩种植基地.(二)技术人员、项目人员都逐步到位,市场信息渠道畅通.(三)靖边县农业局、中山涧镇农技推广站相关负责人积极推动种植基地建设.(四)我们陕北地区大部分农户有多年苹果种植经验,也期待当地品种得到改良,以期获得更多收益.四、项目必要性(一)农业综合开发是党中央、国务院加强农业重大决策,是国家支持和保护农业重要举措,是提高农业综合生产能力最直接、最有效、最快捷一项措施.按照党中央提出“以市场为导向,立足本地优势,积极兴办以农产品加工业为主龙头企业,发展具有本地特色和竞争力拳头产品”要求,致力于把水果类产品加工及综合利用推向商业化、市场化、产业化.中央文件指出
6、,农业产业化龙头企业是引导农民发展现代农业重要带动力量,要通过贴息补助、投资参股和税收优惠等政策,支持农产品加工业发展,并支持龙头企业开展技术引进和技术改造,同期农产品加工业“十二五”规划也将农产品深加工及其转化列入规划当中,做为重点进行支持.(二) 据农业部测定,红富士苹果果实含可溶性物达17.2%,可滴定酸0.25%,糖酸比47:56,每百克果肉含有VC4.41毫克,而且还含有胡罗卜素、脂肪、蛋白质、Ca、Fe等人体需要营养物质.1.科学价值 降低血脂:日本果树研究所人体试验表明,每天吃两个苹果,3周后受试者血液中甘油三酯水平降低了21%,而甘油三酯水平高正是血管硬化罪魁祸首.苹果果胶进入
7、人体后,能与胆汁酸结合,像海绵一样吸收多余胆固醇和甘油三酯,然后排出体外.同时,苹果分解乙酸有利于这两种物质分解代谢.另外,苹果中维生素、果糖、镁等也能降低它们含量. 降血压:过量钠是引起高血压和中风一个重要因素.苹果含有充足钾,可与体内过剩钠结合并排出体外,从而降低血压.同时,钾离子能有效保护血管,并降低高血压、中风发生率.英国著名药理学家苏珊奥尔里奇博士发现,苹果中所含多酚及黄酮类物质能有效预防心脑血管疾病. 预防癌症:日本弘前大学研究证实,苹果中多酚能够抑制癌细胞增殖.而芬兰一项研究更令人振奋:苹果中含有黄酮类物质是一种高效抗氧化剂,它不但是最好血管清理剂,而且是癌症克星.假如人们多吃苹
8、果,患肺癌几率能减少46%,得其他癌症几率也能减少20%.法国国家健康医学研究所最新研究还告诉我们,苹果中原花青素能预防结肠癌. 抗氧化作用:美国康奈尔大学研究小组把老鼠脑细胞浸到含有栎精和维生素C液体中,发现脑细胞抗氧化能力明显增强.同其他蔬菜水果相比,苹果里含有栎精是最好,而红苹果又比黄苹果和绿苹果好.所以,对于老年痴呆症和帕金森综合症患者来说,苹果是最好食品. 强化骨骼:苹果中含有能增强骨质矿物元素硼与锰.美国一项研究发现,硼可以大幅度增加血液中雌激素和其他化合物浓度,这些物质能够有效预防钙质流失.医学专家认为,停经妇女如果每天能够摄取3克硼,那么她们钙质流失率就可以减少46%,绝经期妇
9、女多吃苹果,有利于钙吸收和利用,防治骨质疏松. 维持酸碱平衡:70%疾病发生在酸性体质人身上,而苹果是碱性食品,吃苹果可以迅速中和体内过多酸性物质(包括运动产生酸及鱼、肉、蛋等酸性食物在体内产生酸性代谢产物),增强体力和抗病能力. “一日一苹果,医生远离我.”在众多水果之中,苹果可说是最普遍又最平和一种,但它营养价值却不容小觑.中医相信它可生津润肺,健脾开胃.营养学上分析,指出苹果含有最多果糖,并含有多种有机酸、果胶及微量元素. 苹果果胶属于可溶性纤维,不但能促进胆固醇代谢,有效降低胆固醇水平,更可促进脂肪排出体外.法国人做过一项实验,让一组身体健康中年男女每日进食两、三个苹果,一个月后,量度
10、他们体内胆固醇水平,发现80%人血中低密度脂蛋白胆固醇(LDL又叫坏胆固醇)都降低了;同时,高密度脂蛋白胆固醇(HDL即好胆固醇)却有所增加.苹果对于心血管帮助可见一斑. 苹果所含微量元素钾能扩张血管,有利高血压患者,而锌亦是人体所必需,缺乏时会引致血糖代谢紊乱与性功能下降. 生吃苹果,除了能获得以上效益,还能调理肠胃,因为它纤维质丰富,有助排泄.另一方面,泄泻人吃它也有好处,因为苹果酸具收敛作用,但须注意,如属脾胃虚寒型慢性泄泻,则须将苹果用锡纸包裹,先焗熟或煨熟才吃. 2.经济价值红富士苹果为大型果,平均单果重180300克,最大单果重可达400克以上.果实多为扁圆形,果形指数08左右,少
11、数果近圆形.授粉不良或花序坐果多时,易产生畸肩、偏斜形果实.果梗较细,少数果梗基部有肉质突起.梗洼较广,中深较缓,偶尔有裂口.尊洼中深,较广而缓.果皮光滑有光泽,中厚而韧,光滑,蜡质中多.成熟果实果面底色淡黄,着暗红或鲜红色霞或条霞.果点圆形,较明显,中大,较密,阳面果点黄白色,阴面果点黄色.果肉黄白色,肉质致密,细脆、果汁多.酸甜适口,芳香味浓,品质极上.果实可溶性固形物含量为15.316.0,酸含量为0.20.4,果实硬度8.6010.89公斤平方厘米.极耐贮运,可贮到翌年四、五月份.贮后肉质不发绵,风味变化小,失重少,病害轻. 3.其他价值苹果营养丰富,热量不高,甚受减肥者欢迎.食疗方面
12、,用苹果皮加姜数片煮水喝,可止呕吐.用苹果配梨子可减梨子之寒,更有强化和润肺润胃之效.秋季糖水,用苹果、梨子数个,加百合1两(30克),石斛5钱(15克),南北杏3钱(9克),可润肺止咳. 减肥:苹果会增加饱腹感,饭前吃能减少进食量,达到减肥目.第二章 市场分析与策略一、市场分析(一)市场概况1、种植区域原产欧洲东南部,土耳其及高加索一带.1870年前后始传入我国,诸城市自1982年开始引进繁育红富士苹果,共引进长富1、长富2、长富6、秋富1、岩富10等五个单系,后逐渐在辽宁及华北、西北各省广泛栽培;我们陕北地区成为较早发展红富士苹果生产地区之一.2、项目必要性红富士销售需要较好卖相,整齐规格
13、等,在不同地区生产不同品种在外观上和质量档次上往往参差不齐.建立自有种植基地,通过统一管理、规范种植、计划性收割收购,形成标准化生产作业,产品规格、卖相、档次大幅度提升.在种植基地配套完善同时,制定以红富士为主要产品销售计划,促成基地产出产品能够迅速完成销售,并很快形成赢利.(二)价格概况红富士苹果价格(批发价格)行情 各地市场红富士苹果报价 产品市场规格最高价最低价平均价价格走势红富士苹果价格 河北省衡水市东明蔬菜果品批发市场 4.0 0.004.80北京日上综合商品批发市场有限公司 北京、延庆、河北、山东 8.004.006.00徐州农副产品中心批发市场 9.006.50安徽合肥周谷堆农产品批发市场 山东 7.805.20北京朝阳区大洋路综合市场 4.506.70牡丹江双合中俄蔬菜果品有限责任公司 12.005.007.00天津市南开区红旗农贸综合批发市场有限公司 上海浦南农副产品批发市场 7.50安徽舒城蔬菜批发市场 宁波海田果品批发市场 (三)种植地概况通过对周边省市调查发现,红富士主要种植基地在山东、河南、安徽,辽宁和甘肃等地种植.消费习惯在其他地区红富士产品大量流入后有了相当提高.个别试验地块种植试验表
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