1、A.艺术广告学8#004699B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟()A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”,以下哪一句描述是错误的()A.最早出现于7世纪中期李延寿所著北史突厥传中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情,以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代,下列各项中哪项成为广告界的主流()A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率(N)是产品生命周期判断标准,如果0.1%<N&1
2、0%,则产品处于()A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”()1978年1979年1980年1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于()A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是()A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于()1980年12月1983年1984年1985年10.世界上最早的国际性广告行业自律规则,见于由国际广告协会发表的广告自律白皮书,它发表于()A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年
3、代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为( )A.市场调查公司B.广告制作公司C.电脑技术服务公司D.媒介购买公司E.广告代理公司12.报纸媒介的缺点包括( )A.时效性强B.注意力差C.单调D.专门性强E.制作复杂13.电视媒介的不足之处在于( )A.内容转瞬即逝B.制作复杂C.收费昂贵D.难以传播抽象信息E.受众被动接受,影响传播效果14.相对于商品进入市场的时间,广告在媒介上推出的时间策略包括哪些
4、方式( )A.即时推出B.延时推出C.节令时机推出D.反季节推出E.拖拉推出15.广告公司媒介部门的人员必须( )A.具有丰富的媒介知识B.熟悉各种媒介特征C.掌握各有关媒介的情况D.同各有关媒介保持密切关系E.同媒介建立良好的关系16.测定广告的传播效果,主要是评定广告目标受众的( )A.认知效果B.到达效果C.购买行为D.心理变化效果E.销售效果17.在委托代理执行的情况下,企业的广告部门的职责是( )A.选择理想的广告代理公司B.协同广告公司的工作C.监督广告计划的代理执行D.负责广告创作E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定18.广告管理法规具有哪些特点( )A.目的性B.规
5、范性C.概括性D.强制性E.稳定性19.影响广告预算的主要因素包括( )A.销售目标B.广告媒介C.产品替代性D.竞争对手E.市场占有率20.广告销售效果测定方法主要有( )A.店头调查法B.电话调查法C.销售地域测定法D.机械调查法E.统计法三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)21.媒介计划22.逆向创意法23.参照群体24.广告行业自律25.广告代理制四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点?27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外,还有哪些?28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。29.比较菲利普科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用?31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。六、综合应用题(本大题共32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。PAGE 3
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