化妆品影视植入招商通案.pptx

1、植入营销简析影视资源推介 商业赞助及回报,植入营销简析,影视植入，化妆品牌新营销的觉醒？,品牌植入案例,优资莱婚姻保卫战唯一指定化妆品,植入效果：粉丝疯狂迷恋马伊琍 竟买整箱优资莱惹争议http:/,市场分析,不同年龄对于化妆品的功能诉求，需求有不同；按人群年龄分类：18-22(功能诉求：保湿抗痘；适宜植入人群：高中生/大学生，）22-28（功能诉求：紧致；适宜植入人群：职场新人、OL、年轻主妇）28-35（功能诉求：抗皱；适宜植入人群：熟女/轻熟女）35-45（功能诉求：抗衰老；适宜植入人群：家庭主妇/职场成功女性),市场分析,按消费能力分类：根据影视内容，结合产品价格，按消费能力选取适宜角

2、色植入根据剧情角色特点：选择性价比适宜的化妆品进行植入，使化品牌印象与角色形象相得益彰,市场分析,按产品功能分类：从化妆品的主推的功能性出发，围绕主要宣传点展开植入。,诸如：紧致、提拉、唤醒、抗氧化、抗自由基、抗糖化等根据不同功能选择适宜角色，适宜场景，针对性的进行影视植入。,市场分析,按护肤理念分类：根据角色性格设计按品牌理念植入芳疗系列（适宜角色：热爱生活崇尚自然的年轻白领）有机系列（适宜角色：缺乏安全感的家庭主妇）高效系列（适宜角色：缺乏耐心注重结果的工作狂）,市场分析,按护肤习惯分类：根据个人的护肤习惯不同，选择使用简单或者复杂的化妆品配合人物性格进行植入全能或多功能型适合性格大咧、凡

3、事大而化之的女性，多层涂抹型适合注重细节的女性,影视资源推介,精致妆容，寻找属于自己的闪耀焦点,抠男腐女的现代爱情轻喜剧,后奥运时代的新北京家庭伦理剧,新时代的北京人在纽约,T台上的眩目时尚，T台下的百味人生,车可卖，包可丢，美颜靓妆我得留！,故事梗概,金融危机肆虐，小模特刘佳音因为做股票而破产，为了还债，只能将自己的大房子出租一半给了任职于某公司的小职员王继伟。王继伟天生爱省钱，他常说：省钱的乐趣在于资源，那是个用智慧把资源最大化的过程，有一种美感！而佳音则恰恰相反，从前的她总是用名牌将自己全副武装，破产之后虽然生活品质大大下降，她的物质欲依然没有削减。为了让佳音重新恢复到健康的生活方式，王

4、继伟循循善诱，终于将奢侈女渐渐培养成一个省钱达人！意外降临，佳音无意间闯了大祸，需要用一大笔钱，小两口束手无策之时，佳音的大款前男友从天而降，向佳音求婚 物质还是精神，这，是一个问题！,败物女的极品奢侈，怎么少得了精致的妆容？抠门男的精打细算，怎么舍得昂贵的“梳妆”,主创团队,“搞笑圣手”编剧宁财神携手“票房蜜糖导演何念,倾情打造现代“抠男”与“腐女”de经典浪漫爱情喜剧,主创团队,浮华俗世，怎敌金融危机时尚潮飞燕，落入寻常白领家且看精打细算的小职员王继伟如何把娇奢成性的女模特刘佳音改造成“1毛钱当10分用”的省钱达人,女主角刘佳音演员备选,受众分析,他们正处于情感青春期，对于个人仪表、妆容及

5、皮肤保养有着近乎苛刻的挑剔宣言：年轻的本钱是脸蛋+身材+IQ+EQ，乐于消费；,18-35岁，情侣、夫妻、都市白领、时尚人士、学生,植入分析,她是当下追求精致生活的代表她是为着妆容不惜血本的典范他是极品抠男的最佳代言人他是简洁妆扮的前驱引领者他们给精致与简约的妆容最佳诠释！,根据剧情，剧中可植入高端及中低端实用产品，女主角破产前高端植入，破产后，亲民品牌植入,角色分析,刘佳音：时尚、潮流，热爱一切奢侈品，享受生活，即使入不敷出；危机后，朴素、务实，用有限的金钱过有意义的生活，并乐在其中；,刘佳音为当下时尚女士代表，其精致妆容乃潮流之典范；,植入分析,此类人群对化妆品的功能诉求为紧致，可根据情节

6、植入有紧致效果的产品,年龄：22-28,刘佳音破产之前：根据女主角经济情况的变化配合情节植入一线高效产品，刘佳音破产之后：可植入性价比高的开架平价产品,消费习惯,角色性格,护肤习惯,根据角色性格进行分析，刘佳音属于热爱生活的女性，适宜植入芳疗系列产品。,刘佳音的角色设定为长期在家的宅女，有大量的时间进行皮肤护理，属于有良好护肤习惯的女性，可植入功能型需要大量时间多层涂抹产品。,角色分析,大伟，白领中间阶层的经典，高性价比的代名词；,大伟：抠门，朴素，以抠得惊天地泣鬼神著称，并乐衷于此；信奉，充分利用有限的金钱，拥抱幸福生活；,植入分析,植入举例：各类性价比高的护肤品,植入分类：根据人物性格将其

7、归类为励志剧男主角类型-励志剧；励志剧的男主角对形象满不在乎，他们更多关心的是自己的事业家庭前程，会花在护肤的时间非常有限。,T台上的霓裳羽衣再绚烂不过是为了映衬我的艳丽妆容,故事梗概,俊朗聪颖的李真原是传奇集团老板李谋的长孙，因为上一代的恩怨，害得母亲带着李真长年避居美国，李真处心积虑去算计报复李谋、李兆辉父子，回到中国却被顶尖模特经纪公司老板罗密欧看中,在罗密欧模特儿公司受训,被亮丽独特的宋骄阳深深吸引，师兄宇天虽已成名，却也同时爱上了骄阳，故事的主线集中在这几名模特儿难缠的多角爱情瓜葛和李真的复仇计划上。,主创人员,代表作品电影【纯属意外】导演 电影【停车暂借问】执行导演偶像剧【吐司男之

8、吻 part 2】导演公视【痞子英雄】协力导演台视【玛法达哈魔世界】导演华视【听不到的恋人】导演电影【最遥远的距离】第一副导演电影【一八九五】导演中视【就是要香恋】制作人 导演,导演洪智育,主创人员,代表作品2005年2月，为张静初设计“孔雀礼服2007年2月，为范冰冰设计礼服“丹凤朝阳”和“踏雪寻梅”2007年5月，为黄璐设计礼服“一树梨花压海棠”2007年9月，为周韵设计礼服“云韵晚装”等婼玛的十七岁(2003)芳香之旅The Road(2006)花腰新娘Huayaoxinniang(2005)太阳照常升起（2007）红色康拜因（2007）暗物质（2007）,形象顾问劳伦斯.许,演员拟定,

9、蓝正龙 饰李真主要作品丝丝心动 斗鱼中华英雄金色年华 波丽士大人 福气又安康 偷心大圣P.S.男等,演员拟定,李欣汝 饰宋骄阳主要作品丑女无敌1-4季孔子电影孔子春秋等,受众分析,18-30岁，学生、白领、时尚人士、彩妆、服装、模特行业从业人士；他们是一群年轻、快乐，对生活持有积极、乐观、向上的青年圈，他们热衷于追逐时尚、潮流的生活体验，对品牌有自己的主张；,植入分析,他们是T台上的天桥骄子，他们是时尚的风向标；,剧中主角均为职业模特，需要化很厚的妆在镁光灯下长期工作，极易造成皮肤干燥缺水，细纹干纹也会随之产生，因此可以考虑植入多功能的补水和防皱去皱产品,角色分析,宋骄阳：外型清丽，才气坚韧，

10、也有着“85后”女生张扬自我逼人，服装设计毕业，后成为模特，由于职业关系，对皮肤护理及彩妆要求格外严格,宋骄阳代表了大部分职业模特，经济宽裕可配合其经济情况植入高效高机能的柜线产品,植入分析,此类人群对化妆品的功能诉求为紧致，可根据情节植入有紧致效果的产品。,年龄：22-28,宋骄阳职业为模特，经济宽裕可配合其经济情况植入高效高机能的柜线产品。,消费习惯,角色性格,护肤习惯,属于坚韧 自我的女性，对自我的要求严格且注重结果，适宜植入高效系列产品,女主角为职业模特，长期带妆工作，极易造成皮肤缺水，且没有大量的时间进行皮肤护理，可以植入全能或者多功能型的保湿产品,角色分析,李真：海外留学归来的优质

11、男，性格洒脱，机敏聪慧，后成为模特，身上有令人难以抗拒的“气场”,李真代表了新时代，潮男的款型“妆备”,植入分析,植入分类：根据人物性格将其归类为都市情感剧男主角类型-都市情感剧男主角工作努力 同时也会享受生活，在乎自己的形象，却不会因此而付出大量的时间和金钱。,各类性价比高的柜线护肤品,让妆容在东方人脸上，绽放国际范儿,故事梗概,一次普通的旅行接待，却因为远方旅行社实习生Tina的失误，使去往夏威夷和芝加哥的旅行团乱成一团，社长丁之二以真诚的态度和赔偿换取了顾客的认可，使这场乱局转危为安，Tina因为内疚，主动辞职，而丁之二对Tina暗生爱意，所以竭力挽回，但Tina却一直认为是自己的过错而

12、让丁之二损失了十几万，于是坚决辞职，丁之二挽回无效，只能批准。蓉儿和唐秀丽是来自中国的普通夫妇，蓉儿因为无法容忍唐秀丽的窝囊和无能，坚决要离婚，且整日思索嫁一个有钱人，唐秀丽因对蓉儿用情以深，于是，默默的陪在蓉儿身边，任由其打骂，忍受屈辱，在其工作无数次碰壁之后，终于阴差阳错的进入丁之二的远方旅行社。故事如此铺展开来,主创人员,导演：张晓光代表作品2001年10月曼谷雨季2002年6月 最后的棚户人家2003年7月 一米阳光2004年1月 守侯阳光2004年8月 午夜阳光2005年10月玉碎2007年6月 淞沪风云,主创人员,编剧：石小克代表作品基因之战基因之战食人鱼事件 仁者无敌勇者无敌香草

13、美人,演员拟定,牛莉饰 Tina主要作品2008年闯关东饰那文 2008年爱上夏天爱上她饰朱彤 2008年祸福相依饰胡玉华 2008年乐活家庭1饰张云 2008年家里家外饰陈小娜 2009年父爱如山饰安冬梅 2010年牵挂饰金梦瑶 2010年完美婚礼 2010年乐活家庭2饰张云,演员拟定,郭涛饰 丁之二代表作品越光宝盒活着天生一对落叶归根婚礼2008疯狂的石头大电影2.0之两个傻瓜的荒唐事大女当嫁,演员拟定,林永健 饰 丁之二代表作品美丽的尴尬开锁金婚王贵与安娜当幸福来敲门大元奇事老马家的幸福往事墨攻,受众分析,25-45岁，白领、精英、海归、对于国外及旅游购物极度热爱的商务人士及名媛；他们是

14、一群追求高品质生活，热爱出国旅行并将其作为生活调剂品的商务及精英人士；,植入分析,导游在带团时，将带领游客进入当地购物中心，选择化妆品；游客将会自主选择本土知名化妆品牌，帮亲朋友好友代购；,他们是导游；他们代表着大部分游客的意愿；他们带领着观众的审美意识及购买欲望；他们的选择，将给观众最直接的参考意见及标杆；,角色分析,他是那一批在海外拼搏的中青年代表，他熟悉旅行这个行业，并知晓引导游客对于购物品牌的选择；,丁之二：有为青年，成熟稳重，海外飘零，努力打拼事业，并拥有一家远方旅行社；,植入分析,根据人物性格将其归类为时尚偶像剧男主角类型-时尚偶像剧男主角对形象非常在乎，不惜在此付出大量的时间和金

15、钱。,各类高价高机能护肤品,角色分析,她代表了年轻一代在海外留学的生活形态，她的消费习惯是他们的标准；,Tina：远方旅行社员工，丁之二暗恋对象，温柔体贴，对于生活持简态度；,植入分析,此类人群对化妆品的功能诉求为紧致，可根据情节植入有紧致效果的产品,年龄：22-28,TINA对生活持节俭态度，可配合情节植入性价比高的开架护肤品。,消费习惯,角色性格,护肤习惯,温柔体贴，适宜植入有机系列产品,女主角为旅行社员工，长期风吹日晒所以对保湿和防晒有特殊诉求，她们没有大量的时间皮肤护理，所以选择植入全能或者多功能型的防晒保湿产品。,后金融危机时代下的新消费主张新职场女性的时尚妆容 VS 新婆婆时代的完

16、美肤质,故事梗概,姜婷因为知道自己怀孕了，想要与相爱不久的男友秦奇遇结婚，虽然相处的时间不过短短两三个月，但是用她们的话说“现在感觉好就成了，以后再说以后的事儿”。秦奇遇得知姜婷怀孕之事，非常意外，为不耽搁去日本的会议，先安抚姜婷，答应回国后尽快商议结婚之事，秦奇遇回国后与姜婷准备结婚，让俩人意外的是各自母亲极力反对；秦奇遇的母亲陆婉云逼迫亲生儿子离家出走，姜婷的母亲林中霞百般劝诱女儿去医院堕胎，林中霞见到了陆婉云，多年前林中霞和陆婉云同时爱上了姜谊和，之后林中霞跟姜谊和发生了关系，怀了姜婷，二人奉女成婚，林中霞跟陆婉云反目成仇，林中霞坚信姜谊和对陆婉云还是念念不忘，二人仇怨更深；在秦奇遇奶奶和姜婷外公的帮助下，经历一番周折终于迎来结婚典礼，典礼上秦奇遇的父亲秦时月的私生女李茉却意外现,主创人员,导演：陈燕民代表作品京都纪事家家有本难念的经追逐墨尔本 无字碑歌守候幸福谍变1939经营婚姻,演员拟定,海青饰 姜婷代表作品2006年双面胶饰 胡丽娟 合作演员：涂松岩 2006年成都今夜请将我遗忘2006年何处是我家2006年落地请开手机2008年王贵与安娜2008年蜗居2009年媳妇的美好