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1、绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，用料节省，用后利于回收再利用并且填埋时易于降解的符合可持续发展要求的一种环保型包装。2绿色包装设计注重对人类切身利益和可持续发展战略的考虑，将环境保护的意识融入设计思维过程中，要求产品包装设计必须符合“3R1D”原则，即减量化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循环（Recycle）和可降解（Degradable），具体表现为：（1）包装应实行减量化。包装在满足保护、销售、信息传达等基本功能的前提下，应力求消耗材料最少，以节约资源和降低成本。在包装结构上，优化结构的体积和层次，避免过度包装，从源头减少包装废弃物；在包装材料上，开发轻

2、量化、薄型化和高性能的材料，减轻运输过程中包装个体的重量。（图1-65）图 环保型纸盒节能灯包装设计 Michelle Wang（美国）包装盒不使用胶水、采用最少的油墨，用最少的材料，同时还提供保护。（2）包装应利于再利用。包装在完成原产品基本功能外还能重新填装或多次使用。在设计上主要表现为两个方面的内容：一是包装材料选择的可重复使用性，如玻璃、金属、皮革、木等材质用于包装可多次重复使用；二是产品包装设计的多功能性。图1-66，为百事可乐“哑铃”包装设计，目标消费群体是希望减肥又对可乐有需求的人。其实有很多人都用可乐瓶子装水进行过锻炼，百事在产品设计中，将2L装的“Pepsi Light”可乐

3、瓶制作成哑铃的形状，可乐喝完以后，可以在瓶子里装水、沙或者小石子，从而DIY 一个哑铃，废物利用。据外媒称，广告公司AlmapBBDO已将该包装投入生产，并在健身房推广。图 百事可乐“哑铃”包装设计 AlmapBBDO（3）包装应可循环再生。包装材料经过回收再加工后，能形成新的包装材料或包装制品。在设计时，应考虑以巧妙的结构设计或材料选择，减少包装废弃物的空间，便于大量回收再生。图1-67为立陶宛Mai Sushi餐饮品牌包装设计，包装设计的理念基于生态学的系统分析，一切都是从结构的解决方案开始。为了节约自然资源，包装尽可能地少使用材料，外卖盒易于容易折叠和展开，且不需要任何胶水，特制的容器防

4、止汤汁酱料外溢。为了减少塑料袋的使用，设计师制作了一个可以装一到四个盒子的把手，使得包装便于提携和使用。图 Mai Sushi餐饮品牌包装设计 Brigita Burlingyte（4）包装废弃物可降解。包装制品废弃后在一定时间内不可回收或再重复使用，应能在自然环境中分解腐化，不对生态环境造成污染，或者能演变成肥料达到改善土壤的目的。（图1-68）是来自巴塞罗那的alien and monkey（外星人和猴子）工作室设计了一款沙子礼品盒。这款盒子为一个长方体，外面用沙子做成，里面装有礼品，沙子还可以当做防震填充物。包装盒表面有一道缝，你可以沿着裂缝把盒子敲开，发现惊喜。敲碎后的包装盒可以变成沙

5、子，不会带来任何污染。图 沙砾礼物盒 alien and monkey工作室 （巴塞罗那）2.2交互式包装交互式包装设计的主要内涵是指通过包装材料和包装手段的实施，将包装和产品直接联系起来，甚至成为产品的一部分，使产品和消费者之间建立起一种紧密地互动和交流的包装设计。3在设计上，传统包装关注的是包装的形态和装潢层面的内容，而交互式包装则关注的是人与人与人、人与产品包装之间的信息传播和行为发生，如可拆解重组的包装结构形式、舒适便捷的开启方式、动静结合的视觉表现、无微不至的情感关怀等，以使用者对产品包装的自身体验来不断地向设计师或者其他受众反馈，宣传产品的同时完善产品包装，从而满足消费者的个性化需

6、求。交互式包装是多元化的、双向型传达的设计，其互动主要体现为人性化、趣味性和动态感三个方面。（1）人性化交互式包装的人性化不仅将“人”置于主导地位，更围绕消费者的个性化需求进行设计。在使包装具备美观、实用和舒适的基础上，赋予消费者一定的全新体验，使产品包装与消费者之间能产生相互的作用和影响，即在包装使用过程中能满足消费者个性化的功能诉求和心理体验。?图 Eggscetra鸡蛋包装设计 Marmik Patel本款包装体积和形状都很紧凑，使鸡蛋带回家更容易，适合路边摊贩和大卖场使用。（2）趣味性交互式包装的趣味性是指在设计创意、形态、色彩、形式、表现手法等方面所呈现出的一种意味、反常态、能引人入

7、胜的特性。趣味的包装注重人与物之间的情感互动，以更有趣、更有意味的包装结构造型和视觉形象展示产品的独特之处，吸引消费者参与其中并认可该产品。同时，消费者也能通过趣味的包装获得舒适和亲切的感觉，缓解工作的压力和疲倦感。图 MOLOCOW牛奶瓶包装设计 Kan Zerger创意来自外星人飞碟吸走奶牛，盖子是飞碟的造型，而瓶子就是飞碟发出的光束，包装上还画出奶牛被吸走的动态，看起来十分有创意而且趣味十足。（3）动态感交互式包装的动态感是指包装的外观形式或使用功能能根据消费者的需要加以变化，是相对于单纯传递信息的传统包装而言。在外观形式上，通过多层次、多视角元素变化，营造包装空间的灵动性和延续性，以调

8、动消费者的多重感官的互动。在使用功能上，可通过包装结构的延展、拆分、组合等方法，满足不同场景、不同人群的使用，通过人与包装的互动来丰富包装的使用功能。图 Gawatt外卖咖啡连锁店转换表情的纸咖啡杯 Backbone Branding通过消费者旋转包装自定义表情的咖啡包装，其创意的来源是希望通过每日所需的咖啡杯来转换一天的心情。2.3情感化包装情感化设计是以人与物的情感交流为目的的创作交流活动，其建立在以人为本的基础上。在包装设计中，它以造型、图文、色彩、材料、肌理等元素给人带来愉悦舒适的感官体验，同时以人的内心状态为主轴，在满足功能性和实用性的基础上，赋予轻松、诙谐、亲切、巧妙等人文关怀式的

9、情感体验，实现消费者与产品之间的情感交流与共鸣。随着现代消费观念从理性领域转向感性领域，用趣味的情感设计所带来的感染力来吸引消费者，已成为新的商业模式。具体而言，情感化设计可从满足消费者感官的愉悦、使用的乐趣和自我情感的实现三个方面来达到包装的趣味化。3.1感官的愉悦感官的愉悦属于情感设计的本能层，其是情感设计的最低层级，但却能最直接、迅速的让消费者获得难以抗拒的情感体验。在商品包装的设计中，感官的愉悦主要通过包装巧妙的造型和精美的装潢，使消费者获得视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉方面的刺激。图 Quick Fruit水果罐头包装设计 Buerkle从包装的造型和色彩的运用都做到和水果一样诱人，体

10、现水果罐头打开即食的卖点。3.2使用的乐趣使用的乐趣属于情感设计的行为层，其在要求包装具有艺术美感的基础上，强调包装的基本使用功能和后续功能设计，以此使消费者在与商品包装的提携、开启、使用和再利用等互动过程中获得乐趣之感。图1-72为彪马Clever Little Bag鞋盒包装设计，一块纸板和一个布袋取代了传统鞋盒，模切纸板制作简单，比传统鞋盒节省65%的材料，也利于回收。包装内部硬纸板盒使用 100% 再生纸制成，外包装本身就是袋子，避免在盒外再套塑料袋。鞋盒的基本形态被保留，保护鞋子也便于堆放和运输。图 彪马Clever Little Bag鞋盒包装设计 Yves Behar（美国）3.

11、3自我情感的实现自我情感的实现属于情感设计的反思层，其体现在消费者对商品包装的设计内涵和象征意义的理解认知上，是最高层次的一种情感激发。趣味化的商品包装将“玩趣”的情感作为设计的重要因素，要求满足不同受众群体希望通过商品购买来彰显个性和品位，还要求能通过包装在一定程度上唤起自身的认知和情趣，以求达到建立与商品更深层次情感关系的目的。图 意大利面条包装设计 Nikita Konkin（俄罗斯）巧妙设计的包装让面条看起来像漂亮的头发，真让人舍不得拆封下锅呢。2.4智能化包装1992年在伦敦召开的第一次智能化包装国际会议将智能化包装定义为：一个包装、一个产品或产品与包装的组合，含有一种集成化元件或固

12、有特性，通过这个元件或特性把符合特定要求的智能化成分赋予产品包装功能中，或产品本身的使用过程中。智能化包装利用新型的材料和信息技术结合传统包装进行设计，不仅能让消费者更为安全舒适的使用包装，还能监测所包装产品的状态并传达相关数据信息，它的发展应用使得产品包装更具亲和力，物与人之间的交互沟通更简单便捷。包装的智能化注重以人为本和创新设计，其设计特色主要表现为新型材料的运用、巧妙的结构运用设计和数据信息的处理。（1）新型的材料智能化包装通常采用光电、温敏、湿敏、气敏等新型功能材料，来改善和增加传统包装的功能，在识别和显示包装微空间的温度、湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数的同时，使包装呈

13、现变色、发声、灯光等特殊效果，炫酷新奇的感官享受能更有效地吸引消费者。图1-73是Molson Coors 公司旗下的淡啤酒Coors Light推出了一款“夏日认证罐”（Summer Certified Cans），罐包装可以根据温度和紫外线而变色两次。在最适宜饮用的温度下，罐装上的蓝色会显示出来；当消费者把瓶子放在太阳下，包装上的黄色、橘色和红色会出现。它称自己为“世界上第一款能被阳光激活的啤酒”。图1-72 Molson Coors变色啤酒包装设计 Chromatic Technologies（2）巧妙的结构设计智能化包装一般通过增加或改进包装局部的结构，来使包装具有某些特殊的功能。在结

14、构设计上，侧重于包装安全性、可靠性和自动化功能的考究，使包装具备有自动加热、自动冷却、自动报警、自动发声等附加功能，以达到更为安全便捷使用包装的目的。图1-74为俄罗斯设计工作室KIAN设计的自动加热鸡蛋包装，这款“纸盒煮蛋器”是由硬纸盒做成的，纸盒涂有化学涂层。当你把包装的分离催化剂的膜抽去后，包装壳内的化学试剂相遇后便会加热，而这个温度恰好能蒸熟鸡蛋哦。让你能随意所欲、随时随地吃上热乎乎的鸡蛋。图 自动加热鸡蛋包装设计 KIAN（俄罗斯）（3）数据信息的处理智能化包装以记录产品生产情况和销售分布数据，及在产品储运和销售期间外界环境对内在产品品质影响的信息，跟踪、控制、识别和判断产品的即时状态，从而实现提供产品信息、确保产品质量、延长货架寿命等辅助功能。图1-75芬兰Northern Lights Spirits Ltd. （NLS）公司曾发布了一款使用“智能”瓶的高档卡列瓦尔杜松子酒。这些瓶子采用Thinfilm的NFC SpeedTap标签，它与基于云的软件结合，实现远程标签管理，定制内容传送，数据分析和报告。图 Kalevala Gin芬兰杜松子酒包装设